商铺店招研究.ppt

商铺店招研究,资源开发中心策划部2011年9月30日,,店招的定义,店招是指挂在商铺门前作为标志的牌子店招的摆放形式,平行于店面，使用最为广泛，是商铺不可或缺的元素垂直于店面，多使用于户外商业街店招的作用,店招最基础的功能，使消费者明晰商铺的名称、经营业态、销售的产品、提供的服务显眼、有特色的店招可以增强商铺的昭示性，使其易于被消费者发现、注意，从而增加消费的可能设计美观、品质感强的店招可以提升商铺的形象，拔高商铺的档次——店招的复杂化主要体现在店招的形式、材质种类、元素构成越来越多,工艺越来越先进等——顺应商家个性化的要求，店招色彩的运用越来越丰富且越来越大胆——现在的店招一改过去平面的形式，各种立体字体、图形出现在店招当中，立体化已成为市场主流店招的发展趋势,,店招一般由名称、LOGO、光源和底板构成 ，但LOGO、光源、底板不是必要组成部分店招的构成,,,店招尺寸,合适的店招长度受到商铺面宽的影响，一般与面宽保持一致合适的店招宽度和商铺的层高有关，二者成正比关系在正常情况下（层高2.8米以上），店招的宽度在50cm以上为宜宽度合适,,30公分,宽度过窄,,字体高度,店招中字体的尺寸由店招的宽度决定，但为了保证文字的识别性及可视性，文字高度不宜小于30cm。

字体制作的收费标准按字体的高度计算，如树脂字造价为15元/cm,吸塑字造价为8元/cm，造价与字体的宽度及复杂程度均无关80cm,高度合适,高度过低,注：字体宽度一般无限制,,40cm,,30cm,,20cm,,字体厚度,从美观及立体的效果来看，字体厚度一般在5cm-10cm之间为宜厚度太小会影响立体效果，厚度太大会影响侧面观看的美观度10cm,,,光源类型——霓虹灯,属于外打灯范畴，色彩鲜艳，夜间效果突出，但缺乏时尚感，档次偏低，餐饮商家使用较多属于外打灯范畴，光照度强，但颜色较为单一，主要用于字体及底板没有光源的店招光源类型——射灯,,属于内打灯范畴，色彩取决于字体或底板的颜色，使用较为广泛光线不均匀,,光线较为刺眼,光源类型——日光灯,,,属于内打灯范畴，与日光灯的效果较为接近，但比起日光灯，其灯光分布更均匀，光线不刺眼，且较日光灯节能，使用寿命更长因此，LED灯是目前最好的店招光源，其价格也比其他光源更昂贵光源类型——LED灯,,字体材质——钛金字,钛金字表面比较光亮，不易褪色，户外临街商铺使用较多，缺点是时尚感不强，较为古板字体材质——冲孔字,字体上钻数量众多的小孔，小孔内设置LED光源的字体。

冲孔字具有亮度高、夜间效果明显且维修简便的优点，但其档次偏低，时尚感差 冲孔字造价大约为10元/cm字体材质——PVC字,PVC字是以PVC为原材料制作的字体 PVC材料较为便宜，耐用，但PVC档次较低，且不透光，因此无法用来做发光字 PVC字造价大约为2元/cm字体材质——烤漆字,烤漆字是对铁皮字或不锈钢字进行喷漆处理形成的字体 烤漆字具有耐热、耐腐蚀、耐磨损、抗湿的优点，但变化较少，较为严肃，多应用于户外商铺 烤漆字造价大约为4元/cm字体材质——有机玻璃/亚克力字,以有机玻璃（又称亚克力）为材料，雕刻出来的字体 光洁度高、透光性强、色彩丰富，但长期在阳光下照射容易变形，且易腐蚀、易损坏，故不适合在室外应用 有机玻璃/亚克力字造价大约为4元/cm字体材质——吸塑字,吸塑字是一种塑料加工工艺，主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后，采用真空吸附于模具表面，冷却后成型 吸塑字透光性好，且易于形成各种特殊造型，使得店招更加美观、活跃 吸塑字目前在市场上的使用最为普遍，造价大约为8元/cm（含LED光源）字体材质——不锈钢字,以不锈钢为材料，通过切割、打磨、包边、抛光等工艺制作而成的字体。

不锈钢字具有使用时间长，档次高等优点，缺点是颜色较为单一，但可通过灯光的配合解决这一问题 不锈钢字内嵌LED光源造价大约为10元/cm不锈钢字内嵌LED光源可以达到高档且不单调的效果，这样的店招在奢侈品牌中使用十分广泛字体材质——树脂字,采用液态高分子材料浇铸成型，具有透光效率高、户外耐候性强、防紫外线、抗冲击力、耐酸、耐碱、防水、防爆、颜色可根据客户需要随心所欲，光源功耗极低、可视度极强等特性 是目前市场上最好的店招字体，造价也最高，价格大约为15元/cm含LED光源）,,底板材质——喷绘,以喷绘布作为店招的底板 造价便宜，但档次低，展示效果差，已无法满足现代商业发展的要求，应尽量避免使用底板材质——PVC板,以PVC板作为店招的底板 PVC板便宜耐用，但是档次偏低，不利于商家形象展示PVC板+冲孔字，将低端进行到底,,底板材质——铝方通,对铝材进行加工、烤漆，然后将数条铝方通按同等的间距排列形成的底板 铝方通排列灵活，通过高低、疏密的调整可以产生特殊的视觉效果，被大量运用在城市“穿衣戴帽”工程中，但大面积的使用铝方通容易产生呆板的感觉，且其档次不高部分商业街统一采用铝方通作为底板，给人感觉较为呆板，且商铺间区分度低,,底板材质——烤漆玻璃,对玻璃进行烤漆处理，作为店招的底板。

烤漆玻璃简洁明亮、现代感强，但其造价高，且存在安全隐患，在尤其是在户外使用安全隐患更大底板材质——有机玻璃/亚克力,以有机玻璃/亚克力板作为店招的底板 有机玻璃/亚克力板光亮度好，配合灯光可以产生良好的效果，但易损、易变形，不适合应用于户外商铺底板材质——铝塑板,以铝塑板作为店招的底板 铝塑板材质轻、耐冲击、耐腐蚀、色彩丰富，档次较高，可以广泛应用于室内室外，是最合适的店招底板材质底板材质——木材,以木材作为店招的底板 木材底板的效果取决于木材的种类，良好的木材可以产生特殊的视觉效果，产生不同的购物体验，反之则可能降低商铺的形象及档次公司项目店招规范建议,店招字体应当规范完整，容易辨识、字序应当遵守国家的语言文字排列顺序 店招中的文字应使用立体字，材质可以从不锈钢、吸塑、树脂、亚克力之中选择，严禁使用钛金字、PVC字、冲孔字等 店招底板颜色可根据商家要求自行选择，材质可以从亚克力、铝塑、木材（高档木材）之中选择，严禁使用PVC板、烤漆玻璃、喷绘、铝方通等材质 店招应带有光源，且必须使用LED光源，严禁使用霓虹灯、射灯、日光灯等光源注：店招字体的高度、厚度、与上下边框的距离试店招的宽度而定。