成都汽车音乐节招商案.ppt

成都广播电视台目 录活动背景1活动参与单位音乐盛典介绍活动运营战略及策略品牌传播平台搭建推广计划附：各活动介绍前言企业合作方式前 言2●音乐是世界的语言，汽车是现代文明的产物当汽车遇上音乐，当音乐在汽车中蔓延●一切便会发生巨大的变化，让我们舞动激情用速度和声音来证明成都●我们乐观的精神如如车轮般滚滚向前，我们的力量通过音量传播● 本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次，将汽车与音乐相融合，并融入 多项时尚元素，引领时尚潮流风向，明星演唱会将邀请多位明星助唱本次 总评榜，点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴● 每年全国各地的汽车音乐节有数十场，但都是厂家自己举办，即使如此 参与人数也众多，场面火爆而这次由成都广播电视台承办，携手电视、 报纸、杂志、网络等媒体，更具有公众影响力、号召力所以这次成都音 乐节将是一场空前的盛典活 动 背 景3活动主题： 中国·成都汽车音乐节活动时间： 2010年7月——2010年10月 活动形式：● 本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次，将汽车与音乐相融合，并融入 多项时尚元素，引领时尚潮流风向，明星演唱会将邀请多位明星助唱本次总 评榜，点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴● 主要活动围绕国庆三天汽车音乐盛典展开，宣传期三个月，在三个月前 期预热时间中，不断举行线上线下活动，增加影响力，调动受众参与积极性 。

● 时尚的音乐，时尚的车型通过网络，电台等方式进行为活动宣传，掀 起成都汽车音乐狂潮活 动 参 与 媒 体 4广播：电视：报纸 ：FM99.8 成都新闻频率第一时间第一新闻 频道，收听率稳居 第一FM91.4 成都交通频率FM105.6 成都经济频率精准锁定都市年轻时尚的族 群，以高品质时尚音乐为定 位的青年音乐电台定位城市精英群族 ，以财经信息音乐 娱乐为主 FM103.2 天音唯一音乐频率FM94.6 成都文化休闲频率第一汽车频道，听 众以汽车驾乘人员 为主，消费能力强 成都第一家定位经典 音乐的电台成都电视台网络 ：成都商报成都晚报成都全搜索新浪四川成都广播网音 乐 盛 典 介 绍 5昆明北京上海广东汽车音乐节席卷全国l 北京、上海、广东、昆明等一线城市都争相开展音乐节l 各地都规模庞大，耗资百万的制作费，邀请各大歌手、明星现 场演出l 每场音乐节人气极佳，现场气氛热烈l 新型娱乐休闲方式，现场创造经济效果音 乐 盛 典 介 绍 6时间：10月1、2、3日火爆的气氛汇聚国内外音乐界风云人物、中国汽车音乐江湖 ，打造国际一流水准的中国汽车音乐界的“蓉城论剑”地点：成都山盛国际 俱乐部方向： 1.搭建汽车文化与音乐文化结合的平台2.推动汽车运动品牌及音乐品牌的发展音乐演出市场的柳暗3.创建新的休闲、娱乐、餐饮文化模式，提高汽车生活品质4.了解各行业司机喜好的音乐类型1、集休闲、娱乐、餐饮、表演为一体的游玩盛会。

2、搭建舞台，邀请国内外知名艺人到现场演唱内容：音 乐 盛 典 介 绍 7艺人范围：崔 健姓名：崔健 性别：男 生日：1961年8月2日 民族：朝鲜族 血型：A型 身高：172CM 星座：狮子座荣誉：中国摇滚乐之父 成名曲：《一无所有》许 巍姓名：许巍 性别：男 生日：1968年7月21日 民族：汉族 血型：A型 身高：170CM 星座：巨蟹座 成名曲：《纯真》、《旅行》、《曾经的你》梁静茹姓名：梁静茹 性别：女 生日：1978年6月16日 国籍：马来西亚 血型：A型 身高：168CM 星座：巨蟹座 成名曲：《勇气》、《宁夏》、《暖暖》汪 峰姓名：汪峰 性别：男 生日：1971年6月29日 祖籍：江苏 血型：B型 身高：176CM 星座：巨蟹座 成名曲：《飞得更高》、《晚安北京》音 乐 盛 典 介 绍 8场地布置草图及现场活动：极限滑板极限小轮车极限跑酷美食比赛立体粉笔画 沙画极限攀岩极限跳跃停车区活动区音 乐 盛 典 介 绍 9现场设置：主舞台区餐饮区娱乐区商品展示区活动运营战略及策略 10 运营策略l 全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体，以广播、电视为主，平面 、网络、线下媒体为辅，并通过活动宣传，行成一个全方位三维立体宣 传投放平台。

l 把汽车音乐节打造成品牌，以品牌行销传播模式进行商业运营l 充分运用汽车音乐节艺人品牌，使影响力达到最大l 充分运用各种活动曝光平台（发布会、媒体邀请会、现场演出），以赞 助商商品投入到活动中（抽奖、促销、赠送等），促进合作企业宣传效 益的最大化l 结合票务系统的地面网络作用，对活动、合作企业形成地面的传播效益战略 ：做 中国 最有影响力的音乐节！活动传播平台 11全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体，以广播、电视为 主，平面、网络、线下媒体为辅，并通过活动宣传，行成一个 全方位三维立体宣传投放平台软硬广告● 广播、电 视、报纸、 网络、户外 软硬广告同 时投放●合作企业 软硬广告传 播广播● 汽车音乐 节活动预告●汽车音乐 打榜●汽车广告 歌曲打榜●音乐专题●艺人专访●竞猜送礼电视● 娱乐新闻 报道●活动近况 报道●汽车音乐 节演出录播报纸● 娱乐新闻 报道●活动进程 跟踪报道网络● 汽车音乐 节专题推广●线上活动 互动●各大论坛 传播●娱乐新闻 报道●博客热帖 传播线下传播● 海报张贴●DM单发送●人群集中 区易拉宝或 人形立牌●音乐节门 票及副册●音乐节现 场落地宣传推广周期 12启动 预热 推广 高潮 成都经济频率FM105.6（《碟碟不休 》《音乐好榜样》）、交通频率 FM94.6（《速度与激情）、文化休 闲频率FM94.6、天音唯一音乐频率 FM103.2 ：打榜、音乐节推广成都经济频率FM105.6（《碟碟不休》《音乐 好榜样》）、交通频率FM94.6（《速度与激情 ）、文化休闲频率FM94.6、新闻频率FM99.8、 天音唯一音乐频率FM103.2 ：活动宣传、专题 推荐、有奖竞猜、音乐节推广成都电视台CDTV1至CDTV6（栏目、新闻报道）报纸：《成都商报》《成都晚报》（软文、硬广）新浪四川、成都全搜索、成都广播网（链接、专题、微博、论坛、广告）海报、DM、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区LED、门票及副册线上宣传线下 校园：大学校园汽车4S店电台电视平面 网络社区企业合作 · 冠名 13◆媒体回报：● A 独家冠名，冠名出现在活动所有宣传资源中；● B 热浪音乐打榜，线上活动宣传中附带5秒冠名企业形象广告；● C 汽车广告歌曲榜，冠名企业广告歌曲优先播放，歌曲打榜时附带5秒冠名企业形象广告；● D 活动宣传期三个月，成都人民广播电台5套节目12次播出15秒企业形象广告，播出安 排如下，三个月共5400次：新闻广播FM99.8 07:00,08:00,09:00,10:00,11:00,12:00,18:00,18:30,19:00,20:00 交通广播FM91.4 07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30 经济频 道FM105.6 07:00,08:00,09:00,10:00,11:00,12:00,18:00,18:30,19:00,20:00 文化新闻频 FM94.607:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30天音唯一音乐频 率 FM103.207:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30 一、总冠名：**** · 汽车音乐节14●E 广播电台节目支持：(1)交通频道《速度与激情》活动期间在节目中口播企业名称或信息； (2)经济频道《碟碟不休》《音乐好榜样》活动期间，每天播放二次3分钟冠名企业专题； (3)经济频道《财富故事会》活动期间选择二次做冠名企业30分钟专访； (4) 文化休闲频率FM94.6频道打榜单企业专题宣传 (5) 天音唯一音乐频率FM103.2频道打榜单企业专题宣传(6)新闻频道活动期间，1分钟企业新闻连线报道。

7) ●F 电视台支持：(8) 主要电视媒体（成都电视台）宣传支持新闻报道、栏目）(9) ●G 平面媒体支持：(10)《成都商报》《成都晚报》等平面媒体给予新闻宣传11) ●H 网络支持： (12)（1）在成都广播网上单独开辟网页进行活动宣传 (13)（2）在全国20大主流网站热帖宣传企业合作 · 冠名 15◆演出现场回报：●A 演出现场舞台宣传将给予冠名企业宣传：其企业LOGO将在醒 目位置；●B 演出现场喷绘广告将给予冠名企业宣传，●C 在演出场设置冠名企业客户、记者接待台和资 料发放；●D 在演出循环播放冠名企业宣传片，主持人口头鸣谢舞台背景企业宣传舞台侧面企业宣传企业合作 · 冠名 16◆活动宣传制作品回报：●A 活动门票首要位置放置企业LOGO企业LOGO●B 活动将会张贴大量海报宣传，在活动宣传海报首要位置出现冠名 企业LOGO或名称●C 活动配套宣传品，如易拉宝、大型喷绘等宣传制品首要位置出现 冠名企业LOGO或名称●D 活动演出现场相关宣传制作品,如纸杯、宣传卡片等中首要位置 出现冠名企业LOGO或名称。

企业合作 · 冠名 17◆线下活动回报：●A 汽车模特宝贝大赛，以企业产品作为比赛主题，开设独立专区，为冠名企业形象模特做单独展示，冠名企业具有优先展示权●B 有型有秀汽车改装比赛，为冠名企业单独开辟专区进行展览●C 汽车涂鸦比赛，在涂鸦汽车出现冠名企业LOGO，把冠名企业拉入比赛项目当中，在比赛环节中，以冠名企业LOGO或名称为主题，进行涂鸦创作比赛●D 线下车贴增送，把企业的LOGO或名称等相关信息出现在车贴首要位置上●E 新闻发布会，把企业的LOGO或名称等相关信息出现在新闻发布会背景首要位置上企业合作 · 冠名 ◆现场盛典回报：●A 企业产品可自主使用本次演唱会形象进行对外宣传●B 邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出●C 入场券增送，20张VIP票,50张普通票（普通票可做企业促销礼品） ●D 盛典现场娱乐区，在首要位置为企业专门划分产品展示区，供企业宣传促销●E 盛典现场周围会插满旗帜，在活动旗帜里冠名企业的LOGO或名称出现在首要位置，冠名企业还可放置企业单独宣传旗帜●F 盛典现场外围围栏上印刷企业LOGO或名称等相关信息。

●G 盛典现场的其他公关活动，冠名企业均可以参与18企业合作 · 冠名 19全方位媒体回报热情演出现场回报海量宣传品回报精彩线下活动回报周到盛典现场回报◆活动费用：++++广播、电视、报纸、网络五大主流 媒体软硬广告舞台布置、现场喷绘展板、资料发 放、演出植入广告门票及副册、DM宣传单、张贴海报 、易拉宝、旗帜、展架、纸杯专门秀场展区、企业LOGO车贴展示 、新闻发布会背景、领队巡游贵宾席、门票、划分专门企业展示 区、促销通道冠名费用 140万企业合作 · 冠名 企业合作 · 赞助 20◆媒体回报：● A 活动宣传期三个月，成都人民广播电台4套节目每天8次播出15秒企业形象广告，播出 安排如下，共3600次：新闻广播FM99.8 07:00,08:00,10:00,11:00,12:00,18:00,19:00,20:00交通广播FM91.4 07:30,08:30,09:30,10:00,12:30,18:00,19:30,20:00经济频 道FM105.6 07:00,08:00,09:00,10:00,12:00,18:00,19:00,20:00文化新闻频 率FM94.607:30,08:30,09:30,10:00,12:30,18:00,19:30,20;00天。