XX品牌巧克力广告策划方案.doc

XX品牌巧克力广告策划方案（一）前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳 品.可是，走进商场，面对琳琅满口的各种品牌，消费者却难以抉择, 消费者关心的不仅仅是一盒糖果•面是产品的品质如何•口感如何. 味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对口益成熟 的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的XX牛奶巧克力，而且 每年求新应变•希望给在家美好的巧克力体验（二）市场分析1:市场背景（市场性、商业机会、市场成长）（1）据调查结果显示,XX市巧克力市场品牌集中度极高•消费者主要 吃两个品牌的巧克力,XX品牌和吉白利,分别占6 0 . 2 %和2 8. 8%,合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从 未有过.2 •产品分析1 •用途:送礼•礼品•自己吃2•命名：定中化的名字•有亲切感.3•包装：采用欧美风格设计.非常精美4•味道：香甜可口.5•价格：零售价：40至200元不等.7：开发期成长期货本25%费用12%货本25%费用13.5%广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%利息8%利息8%8 •产品优势：1・好吃，味好，广告好；2 . 口感好；3・巧克力味纯；4 .味不太甜，味好；5・买惯了；6・到嘴就化了；7. 口味好，滑润；8・比较细腻；9・含热量多；1 0・不腻口。

9 •产晶劣势：1 •价格高；2 .太甜；3・上火；4.品种少，花样不多；5・不容易保存；6・块人，不方便；7・量少；8 . 口味腻三）竞争对手分析：吉百利，金帝等产品较早的进入市场•在消费者心中有一定的份 量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最人的是年节市场（中秋/圣 诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主可 以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力 肯定是金帝的销量最大而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入 人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了正是凭着 先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利, 位居行业第二，仅次于XX四）：广告战略1 •广告日标（企业广告活动的目标）提高消费者购买兴趣•这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了 广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解•激起经济规 律的购买欲望•这广告主要介绍该品牌的口感2•广告对象:16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛•恋 爱时比较注重浪漫・45岁以上的中年男女•容易患有糖尿病•或高血 压等综合病症•不易年轻的女性.16-28.为主要市场•女性爱吃巧克 力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉 择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧 克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略 人于性别因素的影响3 •广告地区:复盖全国4 •广告创意：(1) 广告主题•感受口齿留香的感觉.双年轻情侣.他们的感情相当的好•无意中.他们参加了 一个接 吻大赛，比赛定于今天下午举行•女孩早早在家打扮•嘴里含着她最喜 欢吃的XX品牌巧克力•不久•男孩来接女孩去比赛场地了•在主办方 的地声令下•到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻•男孩 吻着女孩的唇.甜甜的•他们就一直这样下去.最后•他们胜出了比赛. 主持人问他有什么感想他就了一句•德鞭巧克力•真的很好吃.(2) 广告主题，让你的梦成真.有一位女孩•非常喜欢吃巧克力•犹其喜欢XX品牌•每天她都会 吃上一小块.渐渐的•吃巧克力成了她的习惯•她梦想着能有一段如巧 克力般的恋爱•在吃之前.总是看着巧克力•定定的看.笑着说:如果我 的王子是你就好了•就是那时•眼前的巧克力果真变成了…个帅气的 男孩子•最后•他们相恋了 •每天一起看口出•看口落•过得很甜美、5•广告实施阶段:XXXX年〔2月---XXXX.5月(()) 广告媒体策略:(1)主要媒体「■电视辅助媒体-「印刷广告(()) 广告效果预测.新上市20000 20%第一期特卖30000 30% 空档消化期10000 3.6% 第二期特卖50000 25.1% 总计：100000 100.0% 企业单位:XXX集团。