欢、美广电企业实践验证了广播型线性电视的优越性.pdf

收 运维错州 lli删播 投 }}j 技术iJI．嫩 行业动怠 本篇拙文中搜集了欧、美大型广 电企业凭借创新地驾驭那些值得并 且可能为己所用的新技术手段，与 各种非广播型传播媒体开展市场竞 争而赢得业绩的报道，以及一些第 三方机构根据这些企业实践效果作 出的评论、判断，归纳成文，供有 关人士参阅 这篇拙文承续了以往发表的多篇 拙文中陈述的，有关欧美大型广电企 业历年来采取的、拓展新业务并应对 新媒体竞争的举描及其运营策略的许 多报道和评介，其中在本刊2013年 第11期、第7期、第6期、第5期、 第4期以及第2期中发表的“多屏幕 电视内涵的扩展与提升”、“美国2013 年有线电视展览会上关于产业社会功 能的探讨”、“对‘机顶盒将消亡说’ 九勺义一一衙胍疑”、“广播型线性电视凭 rj 仇 合越顶传播”、“赞扬 以厂 播型 视为主体的多屏幕服务的 言沦”以及“炎 CES2013年会上有 关多屏幕服务等议题的探讨”六篇， 收材较新，诗感兴趣的读者参阅 2有关广电企业运营实践 效果的社会调查结果及评论 本节中主要摘引欧洲一些市场调 像设施研发制造公司依据广电企业运 营实践效果而在近期内发表的评论。

第2．1节及第2．2节中引述了包含被引 述者认同的三家广电企业高管人员的 见解，因此把这些见解视为并非这些 广电企业自我吹嘘性的片面之词 2．1以线性电视导向的内容集成 者拥有强势 由设于英国哈福德郡的Hubble Media公司出版的Videonet在20l3年 8月28日，发布该刊撰稿编辑John Moulding所写的《付费电视作为以线 性电视导向的内容集成者的强势 文， 其要点是： (1)设于伦敦的传媒产业运营策 略研究公司Decipher Media Research 有一项“传媒跟踪”调查，是对英国 3000个家庭传媒消费的跟踪调查，每 半年公布一次今年6月发布的调 查结果中包含对英国天空卫视公司 (BSkyB)用户实施的调查结果这 些卫星直播电视家庭里都配置了与互 联网联接的机顶盒和智能型电视机 调查结果是，这类家庭中的73％却 选择了使用电视机顶盒来获得应索提 供的视像服务在这项提问的回答中 调查对象对于为什么这样做的首要原 因，47％说是由于通过机顶盒接入较 快，45％说是由于在家中的主要房间 据此判断：(a)与先转到智能型电视 机上的门户网站，再通过广电机构的 应用程序浏览，然后检索到所希望的 影视节目相比，利用机顶盒实现从实 时电视节目向应索提供服务节目库的 转换这种办法较为简易；(b)这项调 查结果很重要，因为它表明，在原先 环境内转圈的方式比既要进入又得走 出原先环境的方式更为简便，广播型 线性电视的这项强势是一张“隐藏的 王牌”。

(2)爱立信公司消费者研究所曾 在去年一项调研结果中指出：“人们 殷切期盼能够把所有视像内容集中于 一种接收器具上的集成型服务，因而 传统型电视台网和应索提供视像服务 的企业需要扩展它们的运营范围，涵 盖消费者群体观看电视节目的所有渠 道”该公司新近发布的“消费者见解 摘要”中又指出：虽然赶时髦的消费 者可以拥有很大的空间来选取视像内 容源及其接收器具，然而一般用户却 遇到了比以往复杂得多的操作困难 视像服务提供机构因而面临着凭借新 颖的集成服务帮助消费者简化选取视 像内容手续的机会 (3)在爱立信公司的这份调研报 告书中，引述了Viaplay公司执行总 监Niclas Ekdahl关于如何发挥付费电 ● 技 术 刖 沿 了x小Ilt,I，I 一◆…一 譬i疗 避 } 燎 数 i 威滞广远行线j 雠梭入 视服务强势的见解Viaplay是总部没 干瑞典，在北欧、东欧和波罗的海地 区运营电视和广播台网的大型传媒企 业Modern Times Group(MRG)在北 欧地区的分支，声称已经能够在电视 机顶盒、个人电腑、智能型和智 能型电视机上提供多屏幕电视服务 Niclas Ekdahl的主耍见解是：(a)我 们的市场调研结果显示，大众市场不 可能容忍分割提供视像服务的情况， 今后的消费者不希望遇到需要通过多 次应用软件下载以及使用多张信用卡 付款的情况，付费电视平台把消费者 群体所希望的视像内容中的大部分归 拢到一处，是存市场竞争中颖脱而出 的手段之一；(b)不赞成把年轻消费 者想象成乐于担当自己花费精力从很 多处所搜索的内容集成者角色，存普 遍地与互联网联接和多屏幕服务盛行 的时代中，付费电视运营商的角色应 当是视像内容集成者兼完备娱乐提供 者(CompleteEntertainer)；(c)智能 型电视机上的内容门户网站以及其他 与互联网联接的器具内的越顶传播应 用程序如果想同付费电视竞争，必须 采取更加完善的办法，这意味着必须 包含线性电视节目。

(4)付费电视的“电视各处都有” 服务方式发挥了重大作用，因为多屏 幕显像能够适应各个家庭成员的不同 需求，既能避免家庭成员之间因选取 什么节目而引发的争论，又能普遍地 提高各类电视节目的收视率欧洲的 付费电视运营商目前都在开办多屏幕 服务，把电视同看服务和点播服务从 起届室里的大型电视机上扩展到分布 于其他房间里的平板电腩、笔记本电 脑、智能型等便携型接收器具上 因此可以说，线性电视仍然是电视台 网的另一张“隐藏的王牌” (5)关于随着互联网成长起来的 年轻人收视娱乐性节目的习惯的那些 预测，在以往18个月里受到了事实的 挑战英国商业性电视台网联合设于 伦敦的营销机构Thinkbox新近完成的 “屏幕生活：在应索提供的电视”市 场调研报告书中，提出了一项很有意 义的发现：对于‘如伺选择一次性地 完整下载一部系列电视剧，或者一周 一周地按照节目播出时间表分集收看’ 的提问，18～24岁年龄段内的调研 样本中的73％选择了后者，35～55 岁年龄段内的调研样本中却只有57％ 作出这样选择，而这项调研是以热衷 于新技术尝鲜和点播的受众群体为主 要对象的Thinkbox据此作出的结论 是年轻人为了享受与亲友共享的乐趣， 愿意等待按时播出的电视节目；实时 播出的电视是人们的日常食品，而影 视点播服务更像一盒巧克力糖；线性 电视节目即使不是人们观赏电视旅程 的最终目标，也常常成为这种旅程的 起始点，因为这类节目会引发观众对 个性化录像、电视回看或者用其他器 具再观赏一遍的兴趣。

(6)对于“完备娱乐提供者”的 提法，西班牙有线电视台之一ONO 的电视产品开发经理German Sanz指 出：(a)即使一些人不按照节目播出 时间表收看，多屏幕服务仍然可能促 进他们收看电视节目，例如，最为流 行的娱乐节目移时观看是观众把线性 播出的电视节目录像以后实现的，所 以他们离不开线性电视；(b)消费者 们不愿意仅仅被拘束于节目播出时间 表之中，他们希望自己喜爱的电视节 目能够出现在电视机屏幕上，并给予 他们录下这些电视节目的机会，可是 我们把这类电视节目纳入影视点播服 务中以后，却得不到同样的效果，所 以需要借助于线性电视；(C)人们已 经普遍地承认，供家庭使用的个性化 硬盘录像机是具有吸引力的移时收看 工具，尤其它们所特别具有的一些优 点——获得了在家中重放所录下的电 视节目的授权，可以跳过广告，不论 宽带联接好坏都保证高清性能等，更 是其他器具难以企及的Decipher公 司传媒研究部主任Hamish McPharlin 认为，智能型电视机上没有个性化录 像功能是一项杀伤自己的重大失误， 因为我们对未来传媒的研究表明，电 视器具能够实现的最具有吸引力的特 色中，首先是实时播出，其次就是暂 停之后重新录像，而这些功能依赖于 广播型电视。

(7)“完备娱乐提供者”这一概 念也在今年5月22～23日举行干伦 敦的“与互联网联接的电视”峰会上 获得了响应一些与会者赞成这样的 说法：由于试验成功广播．宽带混合 传播方式，传播平台的未来功能将是 在仍然保持线性电视和个性化录像的 守卫者角色的情况下，传播日益扩展 的应索提供的视像内容 英国规模最大的有线电视公司 Virgin Media的消费者平台部主任Ian Mecklenburgh在峰会上发言时指出： “完备娱乐提供者”这一概念很好， 它把好菜坞大片置于付费电视的一端， 把社交网站置于另一端，而把两者联 系在一起；不过，任何事物不仅需要 深度和多样性，还需要便于使用，传 播平台运营商的职责不能局限于把内 容集成，还需要把最好而且公众最为 关注的视像内容呈现于他们眼前，使 他们易于取得，要做到把我们的服务 娅々 匙；维{ ：1I_I 裕li露 姆； 践腹jH 呈现于电视屏幕上，而把遥控器放到 观众手掌里；成为“完备娱乐提供者” 还意味着，必须经由机顶盒向观众提 供一些来自第三方的越顶传播内容， 这样做并非被动地应付，而是倡导引 领用方便观众的方式让他们在电视机 上利用万维网视像这一运营模式。

西班牙ONO有线电视公司的 German Sanz指出：该公司获得了很 高的客户满意度以及远低于同业水平 的订户撤订率的原因之一，就是把一 切有用的东西放到一个地方，所以一 共提供l30个线性电视频道、25个高 清电视频道，外加影视点播服务，又 存点播服务的检索范围内纳入越顶传 播内容；这些业绩是该公司几年以前 就积极为利用新技术手段投资的效果 他还指出：年轻人是很聪明的，只要 对他们方便，他们就乐意从一个处所 获得他们所希望的全部视像内容；将 有更多的付费电视运营商和分析师赞 同传播平台成为“完备娱乐提供者”， 以求在当前与互联网联接的环境内利 用服务多样化这项优越性 2．2新老传媒将共存 Videonet在2013年10月16 日，发布Hubble Media公司创办人、 Videonet出版业务总监Justin Lebbon 撰写的《订约型网上点播不曾显著地 削弱付费电视订约》一文(文中的“付 费电视”指传统型付费电视)，其要点 是： (1)Decipher公司的最近一次 “传媒跟踪”调查结果表明：与半年 前那次调查结果相比，订约型网上点 播的订约率提高了很多．但是并未 对付费电视家庭中的“线缆切断”与 “线缆调整”行为产生显著影响，因 为很多消费者为付费电视和订约型网 上点播两者都付了费，只有5％家庭 由于接纳了后者而撤销或减少了付费 电视订约。

Decipher公司传媒研究部 主任Hamish McPharlin认为：(a)这 些数据表明，英国电视观众不一定为 获得他们喜爱的视像内容而采取非此 即彼的态度，很多人选取为多项视像 服务和多种接收器具花钱的行事方式； (b)Virgin Media有线电视公司新近 表示，打算在该公司的电视服务中容 纳设于美国加州、以包月收费的流式 传播方式向美国境内客户提供视像服 务的Netflix公司的流式传播服务，就 是电视产业认同这种与己其生的力量 的一件很有意义的事例关于这项合 作的来龙去脉和意义，请参阅拙文“多 屏幕电视内涵的扩展与提升”(本刊 2013年第ll期)的第3．2节 (2)Decipher公司这次“传媒跟 踪”调查中的另一项值得予以注视的 结果是：英国天空卫视公司订户中通 过机顶盒接受应索提供服务者的百分 率从2013年2月的35％提高到新近 的43％，两年之后可望达到66％，取 得与Virgin Media有线电视公司相比 侔的业绩，其原因是电视回看服务受 到欢迎 (3)Videonet在文末罕见地加了 “编者按语”，并提出了一些结论性的 阐述 (a)这些调查中获得了很多有利 于传统型传媒和传播平台的数据，这 一结果再一次为付费电视与订约型网 上点播服务能够共存提供了证据，看 来电视产业需要重新评估“传统型 电视和付费电视将灭亡”的臆断。

Decipher公司“传媒跟踪”调研中发 现的事实加强了人们的这样的信念： “付费电视已经顶住由万维网视像、 技术 } ir 功 —翻 —— ———— —● 一 与互联网联接的优良显像器具以及两 者导致的用户感受这三个因素的组合 所。