创可贴市场浅析.docx

精选文档创可贴浅析创可贴，别名“止血膏药”，是用医用胶带、吸水垫、隔断膜或增加药物成分而组成的一种医用敷料可以压迫止血、保护创面、预防感染、促进愈合，同时，又拥有体积小、使用简单、携带方便、透气性能好、疗效靠谱等长处，目前创可贴已成为人们家庭必备的卫生用品一创可贴的种类按能否含有药物成分，市道上创可贴可分为不含药创可贴和含药创可贴；按外形是否雅观，可分为一般创可贴、卡通创可贴、异形创可贴等；按能否防水，可分为非防水型创可贴、防水型创可贴和透明防水型创可贴（防水性能更好）等；按产品存在形态还可分为固态（也就是市场上常有的创可贴）和液体创可贴等此中含药创可贴却可在创可贴上增加拥有止血止痛、活血化瘀、解毒消肿、防腐生肌等药物成分，大大缓解伤者痛苦，加快伤口愈合；卡通创可贴不但可以拥有一般创可贴保护伤口等基本功能，并且兼有各样各样雅观的卡通造型，遇到了少儿和爱美、时髦人士的喜爱；防水创可贴有效阻挡水和细菌的进入，易于伤口快速愈合，在市场上据有必定份额；而液态创可贴可喷洒或涂抹于伤口，兼具防尘、透气、防水等长处，且价格廉价，但此刻并未在市场获取推行应用二创可贴的市场规模邦迪创可贴在1992年进入中国市场，它的方便易用等产品特征吸引了很多花费者，其在中国的市场据有率常年居于当先地址。

因为创可贴市场的进入门槛不高，再加上我国对商标、技术的相关专利法律保护不足，使得潜伏进入者的进入阻碍较低，各厂商争相仿制，市场获取迅猛发展，下表是中国市场检查研究中心就2005年到2009年我国创可贴销售状况做的统计7三市场主要品牌及其产品定位创可贴市场竞争激烈，在国内目前有五大创可贴品牌，分别是云南白药、强生邦迪、海氏海诺、开颜、恒健五大创可贴品牌，它们各自拥有自己优势，在创可贴市场占得一席之位另一方面，因为创可贴市场进入阻碍较低，市场上出现了许多“仿冒者”，它们无品牌优势，但是以其较低的价格，在国内五大创可贴品牌中争得一席之地，在以下解析中暂时统称它们为“仿冒者”品牌品牌介绍优势解析中国有名商标、中华老字号品首创了含药创可贴市场；市场营销策略优势；产品定位正确；牌、大型上市企与国际有名绷带生产企业合作业世界上规模最大的花费者护外层为透明薄膜，不仅阻挡水和细菌的进入，并且伤口覆盖面理产品企业之更小，更雅观；岛型汲取垫，不粘伤口，干爽酣畅；定价较低一国内专业的外优先首创国内卡通创可贴市场，海诺的卡通系列创可贴以“新、用药物研发生奇、特”的优势引起了众多花费者产企业集研发、生产、销售各种急救包、创可贴等系创可贴产品规格齐全、包装精良；产品生产纵向一体化列产品于一体的专业供应商专业致力于外用药物研发生其制造企业（广东恒健制药有限企业）生产各样医药品，有名产的企业、四大度较高；与国内高校科研室合作创可贴品牌仿冒者无名牌优势无品牌优势，但是以其较低的价格，在国内五大创可贴品牌中争得一席之地此中邦迪和云南白药内行业中广告宣传力度较大、有名度较高、市场据有率较大，为该行业领导型企业。

以下是一家调研企业对创可贴产品的有名度和使用状况的解析表：? 邦迪邦迪向来是把产品性能作为主要卖点，以防水盒止血为主要基点，此后经过市场的发展不停完美产品种类，并研发了卡通创可贴系列，但其实不是主推产品，且价格偏高，但邦迪向来并未进入含药创可贴市场云南白药2008年云南白药创可贴中国市场销售额超出邦迪，其实不停地完美着自己的产品种类，并推出了不含药品的创可贴，挺进商场等一般零售市场与邦迪睁开了全面竞争，各产品简介见下表：产品规格价格/元单价/元云南白药创可贴（便携型）6片*18袋/盒36.000.33弹性创可贴(100片装)100片装25.000.25防水抗菌创可贴6片/袋×25袋/盒100.000.67卡通创可贴10片/盒9.500.95轻盈创可贴(20片/盒)20片/盒6.000.3透明防水创可贴(10片/盒)10片/盒6.900.69四渠道解析2008年3月5日～2008年3月20日，经过网络对8532名使用过创可贴的网友进行了网上问卷检查此中针对创可贴的购买渠道检查获取以下结果：检查结果显示，76.58%的受访网友在药店里购买，在超级市场(便利店)里面够买的网友占13.61%位居第二，6.96%在医院里够买，在士多里和其余地方够买创可贴的比率分别为0.95%和1.58%。

今后数据可知，药店是大家够买创可贴地址的首选注：士多里又称士多，在我国的一些沿海城市人们把商品种类众多的商店称之为士多店五新产品研发建议在 结合各主要厂商产品特点和市场定位，并参照附注内数据，新产品的研发可考虑如下几个方面生产既可防水又柔嫩酣畅的创可贴（市场潜力最大，但需要投入较高的科研成本在资料的研发上，详尽参照附注内容）生产针对特别部位的创可贴（如指尖等）进一步细分市场，可为女性涉及生产拥有香味性的创可贴附注：关于创可贴种类的选择中，49.37%的受访网友会选择防水型，而选择药物型的也有43.04%;分别位居第一、二位选择透明的网友只有2.53%，选择卡通和其余的都只有2.22%以以下图所示：而另一组关于材质的选择数据中78.80%偏爱粘胶部分为布质材质的创可贴，宠爱橡胶材质的受访网友占15.82%一般来说，透气性也许药物型的创可贴粘胶部分是布质材质，而防水型和透明、或者透明的创可贴粘胶部分是橡胶材质很明显，这和网友喜欢的创可贴种类产生了矛盾，49.37%的受访网友会选择防水型的创可贴，但网友却忽视了防水型的创可贴粘胶部分是橡胶材质因此说，既可防水又柔嫩酣畅的创可贴最能获取大家欢心了。