保险行业网络传播环境分析.ppt

保险行业网络传播环境分析 保险行业分析2保险行业投放总额及月度趋势Ø 保险行业2009-2011网络投放金额翻倍增长Ø 10年后费用每月逐月增长注：数据均来源于艾瑞网，下同时间：20091-1 至 2011-12-3120092010050001000015000200002500030000350003173.7811749.6829104保保险险行行业业2009-网网络络投放投放费费用用保险行业2009-网络投放费用1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月保险行业网络月度投放费用05001000150020002500300035004000200920102011保险行业品牌投放费用Ø保险业各品牌投放前10名排名中，中国平安以远高于其他品牌的投放数额排名第一；Ø其次是泰康人寿、太平洋保险；时间：2009-1-1 至 2009-12-31保险行业品牌投放费用Ø保险业各品牌投放前10名排名中，中国平安以远高于其他品牌的投放数额排名第一；Ø其次是中国人寿、太平洋保险；泰康人寿有第二掉到第四时间：2010-1-1 至 2010-12-31保险行业品牌投放费用Ø保险业各品牌投放前10名排名中，中国平安以远高于其他品牌的投放数额排名第一；Ø其次是人保财险、太平洋保险；泰康人寿继续保持第四时间：2011-1-1 至 2011-12-31Ø在保险行业各产品投放中，活动宣传形式是占据主要地位，其次是形象宣传、产品宣传。

保险行业产品投放费用时间：2009-1-1 至 2009-12-310100200300400500600700中国平安>>中国平安>>中国平安 形象宣传/活动宣传中国平安>>中国平安>>中国平安 汽车保险/活动宣传泰康人寿>>泰康人寿>>泰康 保险/活动宣传太平洋保险>>太平洋保险>>企业形象/形象宣传美亚保险>>美亚保险>>企业形象/活动宣传中国平安>>中国平安>>中国平安 一账通/活动宣传信诚保险>>信诚保险>>人寿保险/产品宣传泰康人寿>>泰康人寿>>泰康 形象宣传/活动宣传华泰保险>>华泰保险>>产品宣传/活动宣传中华联合财产保险>>中华联合财产保险>>企业形象/形象宣传 2009年投放年投放费费用用(万元万元)Ø在保险行业各产品投放中，活动宣传形式是占据主要地位，其次是形象宣传、产品宣传保险行业产品投放费用时间：2010-1-1 至 2010-12-3101000200030004000500060007000中国平安>>中国平安>>中国平安 汽车保险/活动宣传中国平安>>中国平安>>中国平安 形象宣传/活动宣传太平洋保险>>太平洋保险>>企业形象/形象宣传友邦保险>>友邦保险>>友邦保险 形象宣传/活动宣传泰康人寿>>泰康人寿>>泰康 形象宣传/活动宣传中国平安>>中国平安>>中国平安 一账通/活动宣传中国人寿>>中国人寿>>企业形象/活动宣传中国人寿>>中国人寿>>保险服务/活动宣传泰康人寿>>泰康人寿>>泰康 保险/活动宣传中国平安>>中国平安>>中国平安 形象宣传（世博主题）/活动宣传 2010年投放年投放费费用用(万元万元)Ø在保险行业各产品投放中，活动宣传形式是占据主要地位，其次是形象宣传、产品宣传。

保险行业产品投放费用时间：2011-1-1 至 2011-12-310200040006000800010000120001400016000中国平安>>中国平安>>中国平安 汽车保险/活动宣传人保财险>>人保财险>>人保车险/活动宣传太平洋保险>>太平洋保险>>汽车保险/活动宣传中国平安>>中国平安>>中国平安 形象宣传/活动宣传太平洋保险>>太平洋保险>>企业形象/形象宣传泰康人寿>>泰康人寿>>泰康 形象宣传/活动宣传人保财险>>人保财险>>企业形象/活动宣传中国人寿>>中国人寿>>企业形象/活动宣传太平洋保险>>太平洋保险>>境外旅行险/产品宣传太平人寿>>太平人寿>>保险服务/活动宣传 2011投放投放费费用用(万元万元)时间：2009-1-1 至 2009-12-31Ø保险行业投放的各媒体中，选择中国汽车网的最多Ø保险行业投放的媒体前10名中，新浪百度、MSN中国、搜狐、腾讯、网易、zdnet的媒体投放量呈平稳递减的趋势保险行业TOP10媒体投放排名时间：2010-1-1 至 2010-12-31Ø保险行业投放的各媒体中，选择MSN中国的最多Ø保险行业投放的媒体前10名中，腾讯、网易、和讯的媒体投放量呈平稳递减的趋势。

Ø新浪从第二降到第五Ø10年新增加凤凰网、土豆、CNYV和猫扑保险行业TOP10媒体投放排名时间：2011-1-1 至 2011-12-31Ø保险行业投放的各媒体中，选择腾讯、MSN中国继续排在前Ø凤凰网上升到第三，Tom上升到第五Ø新浪保持第五，网易有第三掉到第五Ø新增加PPTV，易车网和悠视网保险行业TOP10媒体投放排名时间：2009-1-1 至 2009-12-31Ø保险行业投放的媒体各频道中，选择体育频道、科技频道、财经频道的最多Ø频道种类选择上，主要有体育频道、科技频道、财经频道、教育频道、读书频道、时尚频道、新闻频道、女性频道、视频频道、娱乐频道等保险行业TOP10频道投放排名时间：2010-1-1 至 2010-12-31Ø保险行业投放的媒体各频道中，选择体育频道、科技频道、财经频道的最多Ø频道种类选择上，主要有体育频道、科技频道、财经频道、教育频道、读书频道、时尚频道、新闻频道、女性频道、视频频道、娱乐频道等保险行业TOP10频道投放排名时间：2011-1-1 至 2011-12-31Ø保险行业投放的媒体各频道中，选择体育频道、科技频道、财经频道的最多Ø频道种类选择上，主要有体育频道、科技频道、财经频道、教育频道、读书频道、时尚频道、新闻频道、女性频道、视频频道、娱乐频道等。

保险行业TOP10频道投放排名Ø以正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告为主Ø其次是插播式富媒体广告、网幅广告、网络软件广告、视频贴片广告、按钮广告为主Ø保险行业投放选择的广告形式相对简单重视醒目度高、视觉冲击力的效果和性价比保险行业广告形式排名时间：2009-1-1 至 2009-12-31Ø以正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告为主Ø其次是插播式富媒体广告、网幅广告、网络软件广告、视频贴片广告、按钮广告为主Ø保险行业投放选择的广告形式相对简单重视醒目度高、视觉冲击力的效果和性价比保险行业广告形式排名时间：2010-1-1 至 2010-12-31Ø以正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告为主Ø其次是插播式富媒体广告、网幅广告、网络软件广告、视频贴片广告、按钮广告为主Ø保险行业投放选择的广告形式相对简单重视醒目度高、视觉冲击力的效果和性价比保险行业广告形式排名时间：2011-1-1 至 2011-12-31中国平安3.11 中国平安 投放费用分析Ø硬广投放总额为35165.82元Ø媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站Ø媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网Ø产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传Ø投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道Ø广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告时间段：2009-1-1至2009-12-311 中国平安 投放费用分析Ø硬广投放总额为35165.82元Ø媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站Ø媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网Ø产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传Ø投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道Ø广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告时间段：2010-1-1至2010-12-311 中国平安 投放费用分析Ø硬广投放总额为35165.82元Ø媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站Ø媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网Ø产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传Ø投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道Ø广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告时间段：2011-1-1至2011-12-31阳光保险3.12 阳光保险投放费用分析Ø硬广投放总额为35165.82元Ø媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站Ø媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网Ø产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传Ø投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道Ø广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告时间段：2009-1-1至2009-12-312 阳光保险投放费用分析Ø硬广投放总额为35165.82元Ø媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站Ø媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网Ø产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传Ø投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道Ø广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告时间段：2010-1-1至2010-12-312 阳光保险投放费用分析Ø硬广投放总额为35165.82元Ø媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站Ø媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网Ø产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传Ø投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道Ø广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告时间段：2011-1-1至2011-12-31。