论文浅谈中国传统戏曲视觉符号的现代设计.doc

浅谈中国传统戏曲视觉符号的现代设计【论文关键词】中国传统戏曲；现代传媒；视觉符号【论文摘要】在全球化背景下，现代文化和现代传媒使得传统戏曲符号逐 渐淡出了人们的视野，并面临生存危机国外通常采用将传统艺术符号与现代 生活、现代传媒相结合或将传统文化进行现代化、吋尚化改进的方式来应对这 一危机就中国传统戏曲视觉符号的现代设计而言，可将现代元素引入戏曲符 号的设计，将传统戏曲视觉符号整体现代化、吋尚化并引入现代传媒，或对之 进行卡通动画演绎，将传统与时尚相结合，在传统与时尚的融合中找到发展中 国传统戏曲文化的道路中国传统戏曲浓缩了中国传统文化中脸谱、服饰、道具、姿态等审美元 素，它们曾经广为人知，但随着现代传媒对中国传统戏曲的冲击，这些视觉符 号和视觉语言正在逐渐远离民众的视野，巫待保护与发展一、 传统戏曲文化视觉符号的危机在经济全球化的大背景下，流行文化的冲击、现代生活的快节奏和交流平 台的演变，使中国传统戏曲失去了原本肥沃的生存土壤和发展平台相对于电 视、网络等现代传媒，以舞台表演为中心的中国传统戏曲文化越来越难以融入 现代人的日常生活之中现代文化和现代传媒使得传统戏曲符号远离消费者随着观赏方式的网络 化和审美取向的现代化，消费者尤其是年轻消费者更熟悉现代电影、电视、网 络中传播的艺术形象和视觉符号，如网络聊天中所使用的表情符号等，也更习 惯于使用现代动漫中夸张变形的图案。

在现代传媒设计中，设计师也更倾向于 使用更现代更富于科技感的设计元素，而传统戏曲中的面具、脸谱、服饰、花 纹、布景等视觉符号则随着传统戏曲的衰落而很难进入设计师的视野二、 国外传统文化视觉符号应对危机的策略1. 将传统艺术融入现代生活日本的茶道花道不单单是传统文化，更是高雅艺术的代表，成为传统与现 代的完美结合体欧洲的歌剧交响乐表演以及美国的传统百老汇表演也同样是 将传统艺术与现代生活完美融合在一起，从而带动了整个艺术行业包括其传统 视觉艺术元素在现代社会的复兴与发展2. 将传统文化视觉符号带入主流传媒韩国更热衷于将其韩服文化以影视时装秀的形式推向世界他们在把握了 传统文化的本质后，寻找到与新兴艺术形式结合的方法，使其以更有魅力的变 化了的新形式出现在人们的生活中，从而使传统文化及其视觉符号在脱离固有 基础的情况下也可以存在并发展下去3. 对传统文化进行现代化、时尚化的改进在传统文化相对弱势的东南亚各国，出于发展经济的目的，将他们过去只 有祭典和重大事件中才会出现的传统文化形式演变为融合高科技的庆典表演， 将舞蹈等表演元素通过商业运作介绍给各国游客，并在世界范围内广泛传播三、 中国传统戏曲视觉符号的现代设计中国传统戏曲视觉符号具有传统美学的视觉语言特点。

传统戏曲中，华美 的妆扮、程式化的舞台、扎实的唱念坐打功底，创造了一系列精美的演出艺 术，其服装、面妆、道具、姿态、布景等传统戏曲的视觉符号，都可以与现今 舞美、人物造型等视觉设计元素相互借鉴1.将现代元素引入戏曲视觉符号的设计中布袋戏源出传统戏曲，以生旦净末丑为主要艺术形象在改革开放之后， 我国戏偶的形象还引进了日本和美国的漫画人物、芭比娃娃、球形关节人偶， 以及来源于电影、电视、动画片、博客、网络视频等媒介中的非主流艺术形 象但如果只是简单模仿时兴的媒体视觉符号元素，反而会丧失传统戏曲艺术 的魅力和文化底蕴所以，在求新求变的过程中，可在保留传统元素代表性符 号的基础上，将现代元素引入戏曲视觉符号的设计中，使其更符合现代人的审 美观如图1把传统的戏曲人物(1)进行重新设计，融入现代网络动画中的艺术 元素，就成为具有传统视觉符号却符合现代审美特征的艺术形象(2)2将中国传统戏曲视觉符号整体现代化和时尚化并引入现代传媒京剧艺术在文学、表演、音乐、唱腔、锣鼓、化妆、脸谱等各个方面形成 了一整套相互制约、相得益彰的格律化和规范化程式，创造舞台艺术形象既用 法谨严又丰富多采，从而使京剧视觉符号成为代表中华民族传统文化的瑰宝。

可以将京剧题材中的视觉符号运用于壁纸、表情、MSN动漫传情、动漫剧集 等方面图2是招财童子设计公司推出的现代京剧系列一我挂帅，将传统京剧 的视觉符号作了时尚化处理，使人物形象特征鲜明而富有时代感，取得了良好 的社会效益和经济效益3.将传统戏曲视觉符号进行卡通动画演绎FLAS日短片和3D动画这两种动画形式有别于传统手绘动画的细腻精致， 由于其便于生产、造型夸张、色彩明快而成为更适宜在网络电视上观看的影像 形式，较容易为现代传媒所接受对比原版戏曲，动画制作的翻版戏曲在视觉 元素上满足了观众对传统戏曲符号的怀念和尊重，对人物的夸张变形和简化处 理更便于连续性、低成本的工业化制作如图3(2)就是将传统戏曲视觉符号(1) 进行卡通动画演绎的结果，艺术效果极佳中国传统戏曲虽然失去了通过舞台表演为大众所欣赏的主体位置，但现代 传媒却把网络传播这种崭新的艺术表现形式带给了传统戏曲艺术面对新形 势，不能固守于传统，也不能一味迎合新潮时尚，而应在传统和流行中找到发 展中国传统戏曲符号的道路，将传统戏曲的视觉艺术符号与流行时尚完美结 合，从而使传统艺术得以传承和发展，同时也赋予现代传媒以更深厚的文化意 蕴。