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体育专业硕士论文：大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察 体育专业硕士论文：大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察 关 键 词：体育传播；大型体育赛事；媒介传播效果；媒介生态系统 体育赛事和媒介传播的关系源远流长，自古希腊人菲利比斯从马拉松这个小镇长途奔跑到雅典宣告和平的信息时，就拉开了体育赛事与媒介传播紧密联系、共促开展的序幕传播学理论认为，体育赛事之所以能吸引受众眼球，成为媒介传播的重要内容，取决于其独有的3大“法宝〞：紧张、刺激而富有悬念的比赛场景；体育运动中对人类真实情感的再现；体育赛事中蕴含的丰富的体育文化元素对于受众而言，大型体育赛事因其规模庞大和赛事内容的丰富，使其更富含以上的传播元素，在现代社会大型体育赛事与媒介传播的关系更显紧密大型体育赛事信息通过媒介，被输送到人们日常生活之中，而媒介又借助于大型体育赛事魅力，吸引着数以亿计的观众大型体育赛事与现代媒介相互依存、相互联系、共促开展，正在形成一种休戚相关的共生效应 　　1 媒介传播是实现大型体育赛事综合效应的主要途径 　　大型体育赛事与社会开展有着密切的关联，随着社会的开展，大型体育赛事呈现出以下鲜明的特征：l〕赛事规模大、涉及工程多、参加人数众；2〕竞技水平高，影响力大；3〕赛事的申办与筹办周期长；4〕赛事的市场化运作程度较高；5〕政府积极参与赛事的举办。

国内外大量研究结果说明，大型体育赛事不仅对举办地或举办国的经济、就业、根底设施、旅游等方面产生重要影响，而且对社团组织参与、民营企业介入、增长国际意识、接纳国际规那么等方面产生深远影响[1-3]然而，由于现场观众数量的限制，大型体育赛事对举办地或举办国的经济、社会影响主要通过电视、报刊、播送、网络、 等媒介传播实现例如，2021年北京奥运会开幕式通过各种媒介观看直播的全球受众达40亿人次，而现场观众仅为91　000名[4]因此，大型体育赛事的综合效应，特别是经济、社会和文化影响的局部指标，均是通过大型体育赛事媒介传播实现的 　　综合前人研究成果，大型体育赛事媒介传播效果是在大型体育赛事选择、申办、筹备、举办、评估等运行过程中，与之相关的信息经媒介传至受传者，从而引起受传者在体育认知、体育情感、体育态度、体育观念及体育行为方式等方面的变化，以及由此产生的社会影响[5]对大型体育赛事媒介传播的社会环境进行分析，进而揭示影响大型体育赛事媒介传播效果的影响因素，对实证评估并优化大型体育赛事的媒介传播效果，实现政府、赛事组织者、媒介、赞助商、受众、赛事参与者等大型体育赛事媒介传播活动的相关利益主体的目标，具有重要的现实意义。

　　2 大型体育赛事媒介传播效果的影响因素 　　特殊事件特别是重大事件的涉及面十分广泛，因而对其影响因素和效应进行研究需要运用系统思想[6]，对大型体育赛事媒介传播效果的研究亦如此因此，研究认为大型体育赛事媒介传播效果在微观上是指赛事组织者通过媒介发出体育相关信息对受众个体产生的影响；在中观上是指由于受众接收体育相关信息，而对相关群体和组织产生的影响；在宏观上是指由于体育信息传播导致群体、组织观念及行为的变化而对整个社会系统产生的影响 　　基于媒介生态系统理论，结合专家意见，本研究将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏观、中观和微观3个层面在宏观层面上，国家的体育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境，其相关的制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果在中观层面上，体育媒介的公信力、大型体育赛事的水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同群众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因素，从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果在微观层面上，体育赛事媒介传播人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好等因素，决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度。

同时，这些因素也相互影响、相互制约，具有纵向和横向的内在联系 　　 宏观因素 　　1〕体育管理体制及运行机制 　　新制度经济学认为制度是一种行为标准，又是一种稀缺要素，具有资产专用性[7]根据?现代汉语词典?[8]的解释，体制是指国家机关、企事业单位的组织制度，或是政治、经济的构成形式，体制与制度紧密联系，体制属于制度的中观层次体育管理体制是指体育管理的机构与组织设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称，是实现体育总目标的组织保证[9]纵观现代世界各国的体育管理体制，依据体育领域中社会集团权力的归属，可分为政府管理型、社会管理型和结合型 　　我国目前的体育管理体制正从政府管理型向结合型过渡社会主义市场经济体制的逐步建立，也要求体育管理体制与之相适应，逐渐解决体育行政机构政事不分、管办不分、社会体育组织发育不充分、体育管理中的“人治〞色彩明显、体育自我开展的动力缺乏等体制性问题在此背景下，大型体育赛事媒介传播活动不能逾越当前的体育管理体制，其相关活动均被限定于此种制度设计之下例如，近年来由于中国职业足球联赛的腐败问题，导致局部媒介与中国足协“剑拔弩张〞，媒介传播效果不佳，使得本来就不景气的足球职业联赛陷入前所未有的低谷。

其实，中国职业足球联赛问题产生的根源仍然是体育管理体制的问题，虽然自20世纪90年代以来足球联赛进行了职业化改革，但其管理体制一直未能完全实行商业化和职业化两种体制强扭之下的“双轨制〞，使联赛成为官商一体，由行政管理者主导的市场“怪胎〞由于体制性障碍产生的一系列问题，也使得当前足球职业联赛的媒介传播效果不佳，如2021年5月四川电视台因嫌中超收视率低而影响广告价，因此暂停直播成都谢菲联队的比赛[10] 　　2〕新闻传播管理体制及运行机制 　　新闻传播管理体制及运行机制深受社会政治经济体制影响世界上现行的社会制度根本上是资本主义、社会主义两大类及其衍生制度各国的新闻传播管理体制因而差异巨大世界各国的新闻传播管理体制的根本差异表现为：社会权力集中还是分散，我国的新闻传播管理体制不同于欧洲及拉丁美洲国家，在控制权上相对集中，在所有权上具有较强的公共性 　　新闻传播管理体制及运行机制为我国大型体育赛事媒介传播提供制度保障，其从体制环境层面对我国大型体育赛事的媒介传播效果产生深刻影响作为我国新闻传播活动的组成局部，大型体育赛事媒介传播活动既要遵循市场规律，也必须在我国新闻传播管理体制下进行。

在我国新闻传播管理体制变革的社会背景下，为到达最正确传播效果，大型体育赛事媒介传播活动也处在不断探索和变革之中例如，为顺应市场需求和传播管理体制变革的大环境，自2001年上海文广新闻传媒集团决定实行频道专业化，由上海电视台、东方电视台、上海有线电视台体育频道3台体育节目合并 组建上海“五星体育〞频道以来，以新闻为框架、以赛事为龙头、以专题为辅助，及时报道国内外体坛最新消息，在电视体育传播领域独树一帜，取得了较好的传播效果在媒介融合日益深入的背景下，2021年伦敦奥运会前夕，五星体育传媒又与风行网联袂打造了基于个人电脑、智能 和PAD等多媒体伦敦奥运资讯传播平台——“五星奥运〞频道该平台实现了电视、个人电脑、Pad和智能 4屏互动，全媒体、全视角地让受众更加轻松自如地观看伦敦奥运，随时随地接收自己希望获取的奥运相关信息，取得了较佳的传播效果 　　 中观因素 　　1〕体育媒介的公信力 　　?现代汉语词典?关于公信力的解释是：使公众信任的力量公信力的概念源于英文词Accountability，意指为某一件事进行报告、解释和辩护的责任；为自己的行为负责任，并接受质询。

喻国明教授[11]认为，公信力是一个属于关系范畴的概念公众通过认知媒介的信用情况来判断是否信任媒介或信任的程度；而媒介要赢得公众的信任，就需要有对应的信用品质简言之，群众媒介公信力即群众媒介赢得公众信任的能力群众媒介公信力的大小取决于公众的信任，媒介与公众之间是一种相互作用的信任关系 　　体育媒介的公信力是指在受众与体育媒介的相互作用关系中，体育媒介赢得受众的信任力对体育媒介公信力的评价是通过受众的认知形成的判断，因此，体育媒介公信力属于受众的一种主观行为体育媒介公信力是体育媒介传播活动的结果，同时也影响着下一个媒介传播活动的进行其具体由体育媒介总体公信力、体育媒介渠道公信力、体育消息来源公信力、体育媒介组织结构公信力、体育新闻传播人员公信力等构成 　　因此，体育媒介公信力对大型体育赛事媒介传播的政治功能、经济功能和文化功能的实现具有重要的影响力，进而影响大型体育赛事的媒介传播效果体育媒介与受众能保持良好的信任关系皆源于媒介的强大公信力可以说，体育媒介公信力是受众给予体育媒介的综合评判，不仅是体育媒介生存的必备条件，更是大型体育赛事得以良性开展的前提失去公信力的体育媒介，便失去了受众，因此，在大型体育赛事媒介传播过程中，体育媒介特别是主流媒介应时刻注重自身和赛事的形象。

在赛事传播的聚焦功能上发挥主导作用，对赛事信息的筛选、把关要坚决贯彻既定传播策略，进行议程设置，实现传播目的；在舆论组织功能上发挥主导作用，通过发起、组织相关活动，积极参与赛事焦点事件的讨论，吸引社会广泛关注；在舆论引导功能上发挥主导作用，对赛事进行过程中的重大新闻事件、典型事件旗帜鲜明地表达立场观点，传播主流话语，引导积极的舆论 　　2〕大型体育赛事的竞技水平 　　大型体育赛事竞技水平的上下既表达在不同大型体育赛事之间，也表达在同一大型体育赛事中不同竞技工程或运发动之间现代群众媒介对大型体育赛事的选择往往取决于受众对该赛事的欢送程度，以及由此衍生的赞助商和广告商的关注度，而竞技水平是决定受众对大型体育赛事欢送程度的重要因素因此，大型体育赛事的竞技水平往往成为影响媒介传播效果的重要因素例如，奥运会和足球世界杯赛同属全球性的大型体育赛事，但为了保证足球世界杯赛的竞技水平，国际足联23岁以上职业足球运发动参加奥运会足球比赛但对人数作了限制因此，就足球比赛的竞技水平而言，世界杯足球赛明显高于奥运会事实说明，世界杯足球赛的电视转播权收入超过奥运会，我国体育媒介对世界杯足球赛的报道热情也不亚于奥运会，以往中央电视台在报道收益方面，世界杯足球赛也多于奥运会[12]。

因此，在影响大型体育赛事媒介传播效果方面，赛事的竞技水平成为重要因素之一 　　3〕大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度 　　系统论的核心思想是系统的整体观念系统论强调任何系统都是一个有机的整体，它不是各个局部的机械组合或简单相加，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的性质他用亚里斯多德“整体大于局部之和〞的名言来说明系统的整体性，认为系统中各要素不是孤立地存在着，每个要素在系统中都处于一定的位置上，起着特定的作用系统要素之间相互关联，构成了一个不可分割的整体，如果将要素从系统整体中割离出来，它将失去要素的作用 　　根据系统论的观点，大型体育赛事媒介传播活动作为一个完整的系统，其核心主体——政府、媒介、受众、赛事组织者、赞助商、赛事参加者，不是孤立存在的，他们不仅应在各自“岗位〞上表达自身的特征和优势，扮演好自身的“角色〞，它们之间也应相互照顾、相互协调，互为一体，发挥大型体育赛事媒介传播系统各要素的整体功能研究认为大型体育赛事媒介传播活动的实质是以大型体育赛事为核心，以赛事组织者为主导，以赞助商为支撑，以赛事参加者的媒介形象为信源，以不同形态的媒介为载体，对受众进行有目的、有方案的信息输入和反应的媒介事件。

该媒介事件是开放的系统，其中缺乏任一核心主体的正常运作和相互协调，系统将无法正常运转 　　其中，大型体。