版式设计中的视觉流程45817.ppt

版式设计中的视觉流程版式设计中的视觉流程人的眼睛有 5.76 亿像素，却终究看不懂人心 人们是怎样看图片的？人们是怎样看图片的？ ￿研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃这种间断不完全是任意的•观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？ ￿￿￿经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式•概念概念----视觉流程视觉流程版式设计的视觉流程是一种空间的运动，是视线随版面各元素在空间沿一定轨迹运动的过程这种视觉在空间的流动线为虚线￿￿有经验的设计师非常重视并善于运用这条版面的主线•视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动•这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素•版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略•在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一•一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；•水平线会引导视线向左右的视觉流动；•斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；•矩形的视线流动是向四方发射的；•圆形的视线流动是辐射状的；•三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；•各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。

•A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向•B、眼睛总是顺时针看一张图片￿•C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体￿•既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，￿追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式 视线流动规律视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段￿2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息•3 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序•4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。

计技巧是否成熟的表现版式设计中的视觉流程的类型：版式设计中的视觉流程的类型：4、反复视觉流程5、导向视觉流程6、散点视觉流程1、单向视觉流程2、曲线视觉流程3、重心视觉流程1 1、单向视觉流程：、单向视觉流程： 特点：单向视觉流程使版面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果令版面显得简洁有力、视觉冲击力强单向视觉流程表现为三种形式：单向视觉流程表现为三种形式：竖向视觉流程————坚定、直观的感觉￿￿￿横向视觉流程————给人稳定、恬静之感￿￿￿￿斜向视觉流程————动感十足，以不稳定的动态引起注意￿2 2、曲线视觉流程、曲线视觉流程•曲线视觉流程￿ 是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的￿￿￿￿￿特点：它不如直线视觉流程直接简明，形式微妙而复杂更有韵律感、节奏感和曲线美，更具流畅的美感弧弧线线形形（（ C形形））视视觉觉流流程程曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛回旋形（S形）视觉流程•3 3、重心视觉流程：、重心视觉流程： 以强烈的形象或文字独据版面某个位置或完全充斥整版。

￿￿￿特点：使主题更为鲜明突出￿￿￿￿￿￿重心是视觉心理的重心，可理解为：￿￿￿￿￿￿￿￿其一，以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面，其重心的位置因其具体画面而定在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程￿￿￿￿￿￿￿￿￿其二，向心、离心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现•4 4、反复视觉流程：、反复视觉流程： ￿特点：指相同或相似要素作规律、秩序、节奏的运动其运动流程不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美5 5、导向视觉流程、导向视觉流程 ￿特点：通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能￿￿￿￿表现形式：主要有文字导向、手势导向、指示导向、形象导向、视觉导向几种 • “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲￿￿￿￿和力手势导向手势导向同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。

形象导向，简洁明确形象导向，简洁明确6 6、散点视觉流程、散点视觉流程 ￿￿指版面中各元素之间形成一种分散、没有明显方向性的编排设计特点：不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种￿￿￿￿￿￿￿￿轻松随意和慢节奏的感受 文字散构组合打破次序感，是整体画面活跃灵动最佳视域 ￿￿￿版式设计中，不同的视域，注目度不同，心理上的感受也不同上部给人轻快、飘浮、积极高昂之感；下部给人压抑、沉重、消沉、限制、低矮和稳定之感；左侧：感觉轻便、自由、舒展，富于活力；右侧，感觉紧促、局限却又庄重 人们阅读材料时习惯按照从左到右，从人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行浏览者的眼睛首先看到上到下的顺序进行浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看根据的是页面的左上角，然后逐渐往下看根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容消息等，然后按重要性依次放置其他内容 　最佳视域顺序最佳焦点最佳视域区视觉流程 　￿重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。

浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角•如为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心 •安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步一步地引导至广告的诉求重心如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之外部，则观众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能 •本课课堂讨论：￿•1、在编排与版式设计中，为何要强调视觉流程线的重要性￿•2、常见的视觉流程线有哪几种￿？•本课课堂作业：￿•1、临摹教材中的任意一幅设计作品•2、用虚线标注其视觉流程•3、注明所临摹作品的视觉流程类型并尝试对其进行分析。