某市旅游发展总体规划教材.ppt

案例分析之 《哈尔滨市旅游发展总体规划》 讲解人：杨文彬 ywb530@,哈尔滨市概况,Harbin Харби́н 中国著名的历史文化名城和 旅游城市（荟萃和融合） 1、北方少数民族的历史文化 2、中外文化 素有“北国冰城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯科”、“东方小巴黎”“冰城夏都”之美称,,冰城之梦 酷爽之都,48个,,规划区域：7区12县,,冰城之梦 酷爽之都,核心区域4个： 文博商务、都市、休闲等 南岗区、道里区、道外区、香坊区 3个其他区域： 松北区、平房区、呼兰区 12县： 阿城（金源文化） 双城（京旗文化、风景区、狩猎场） 尚志（亚布力滑雪场、森林） 五常（冰雪、漂流） 宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村） 方正（公园、度假区） 延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区） 巴彦（森林公园） 通河（狩猎场、森林公园）,,冰城之梦 酷爽之都,,中央大街,,冰城之梦 酷爽之都,圣 索菲亚教堂,,冰城之梦 酷爽之都,松花江上,,冰城之梦 酷爽之都,太阳岛公园,,冰城之梦 酷爽之都,,冰城之梦 酷爽之都,雪 博 会,冰雪大世界,,冰城之梦 酷爽之都,亚布力滑雪场,,冰城之梦 酷爽之都,雪乡,金 源 文 化,,冰城之梦 酷爽之都,系体划规体总展发游旅市滨尔哈,,,基本认知体系,核心谋划体系,支撑保障体系,,,,,,,,,,,,,,,,,,,旅游业发展环境,旅游业发展现状,旅游业发展条件,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,旅游发展服务体系,旅游发展支持体系,旅游发展保障体系,,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,核心谋划体系,,,,,,,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展战略,五 大 战 略 模 式,,,,,,,政府主导 市场运作战略,冰雪先行 精品支撑战略,以冰雪旅游为先导， 冰雪、都市、生态、避暑、 边境五大主打产品； 金源文化、黑土文化、 二战遗址 和犹太文化四类配套产品,旅贸结合 产业联动战略,龙头带动 区域联合战略,生态优先 持续发展战略,旅游与经贸互相促进， 区域性经济贸易中心 与世界冰雪旅游、避暑旅游 名城共建共兴,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展定位,五大 定位,,,,,城市发展定位,旅游功能与形象定位,旅游产业地位定位,旅游客源市场定位,独具欧亚风貌的世界冰雪旅游名城， “天人合一”的生态园林城市， 历史悠久的金源故地,特色产业、优势产业、形象产业,入境市场为先导， 国内市场为基础， 出境市场为延伸， 兼顾跨省市出游市场,,旅游主导产品定位,冰雪文化之旅 欧亚都市之旅 绿色生态之旅 避暑度假之旅 边境风情之旅,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,核心谋划体系,,,,,,,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,,,,,空间布局五原则 1、以旅游资源为基础，以中心城市为支撑，以交通干线为依托，构建全市旅游空间网络 2、突出全市7区12县各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流；城乡联动、南北互促，协调发展 3、市区重点开发文化休闲和商务会展产品，各县（市）重点开发滑雪、避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色 4、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的“中心”与“龙头”作用，立足本市、联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展 5、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，保证足够的可持续发展空间,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,总体布局与功能分区,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,总体布局与功能分区,一区,四带,五线,,,,中心都市旅游区,空间范围：哈尔滨市区 客源市场：国内外、省内外各类旅游者 旅游功能：接待集散、商务会展、 冰雪艺术展示、休闲娱乐、商贸购物。

五条主干旅游线,四个主要旅游带,,,,冰城之梦 酷爽之都,,中心都市旅游区空间发展格局,一环三廊四区,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,总体布局与功能分区,一区,四带,五线,,,,中心都市旅游区,观光度假旅游带,山水森林旅游带,绿色休闲旅游带,原始生态旅游带,,五条主干旅游线,空间范围：哈尔滨市区←→阿城←→尚志 客源市场：国内外游客 旅游功能：假日休闲、 观光度假、文化旅游、 冰雪旅游、避暑旅游、 森林旅游 主要依托：阿城金源文化旅游区、 森林动物园、玉泉（国际）狩猎 旅游度假区、松峰山旅游区、 平山旭东高尔夫旅游区、 尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区,,冰城之梦 酷爽之都,,观光度假旅游带,,空间范围： 哈尔滨市区←→呼兰←→ 巴彦←→木兰←→通河 客源市场：以本市和国内游客 为主，入境游客为辅 旅游功能：假日休闲、文化观光、 森林小火车观光、避暑度假漂流 主要依托：沿松花江，萧红故居、哥特式教堂；森林小火车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地冰城之梦 酷爽之都,,山水森林旅游带,,空间范围：哈尔滨市区←→宾县 ←→方正←→依兰。

客源市场：以本市和国内游客 为主，入境游客为辅 旅游功能：冰雪旅游、假日休闲、 观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游 主要依托：沿哈同公路，天恒山旅游区、二龙山风景区、长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得莫利休闲旅游区、响水河漂流区、莲花湖公园、丹清河风景区、“坐井观天”遗址,,冰城之梦 酷爽之都,,绿色休闲旅游带,,空间范围：哈尔滨市区←→五常 客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅 旅游功能：冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、漂流探险、蒸汽机车旅游 主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山国家森林公园、拉林河漂流、 拉林京旗文化旅游区、 石刀山旅游区冰城之梦 酷爽之都,,原始生态旅游带,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,总体布局与功能分区,一区,四带,五线,,,,中心都市旅游区,五条主干旅游线,以哈尔滨市区为中心， 向四方辐射，联通跨省、 跨国主干旅游线， 充分发挥哈尔滨交通 枢纽和区域中心城市的功能,四个主要旅游带,,冰城之梦 酷爽之都,,,,,,,五 条 主 干 旅 游 线,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,核心谋划体系,,,,,,,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,五大主打产品,四类配套旅游产品,主题旅游线路,旅游节庆活动,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,（一）五大主打产品,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,,1、冰城旅游区——展示冰城风貌、冰雪 旅游节庆活动、冰雪大世界、太阳岛雪雕 艺术博览会和室内冰雪艺术馆、欧亚之窗 滑雪场、松花江冬泳… 2、尚志冰雪旅游基地——国际著名、东北亚 一流的滑雪比赛、运动基地（发烧友） 3、阿城冰雪旅游基地 ——狩猎滑雪场 4、宾县冰雪旅游基地 ——专业人士、发烧友 5、林海雪原旅游观光带——雪乡,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,,复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、 登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能 结合 1、“酷爽之城”哈尔滨 ——城市建筑、 城市园林 、城市水系、城市湿地、城市节庆 2、山水避暑度假带 ——以山林、湖库为主 3、森林湿地避暑度假带 ——山岳森林、草原 湿地为主 4、江河避暑度假带——以江河、山林为主 5、原始生态旅游度假带 ——五常原始森林,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,,1、森林生态旅游区 ——城市森林等 2、寒地野生动物生态旅游区 ——东北虎林园等 3、江河、湿地与草原生态旅游区 ——太阳岛公园等,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,,1.中央大街—欧式风情游憩商业区（RBD Recreational Business District ） 2、现代化商务中心区（CBD Central Business District ） 3、道外传统风貌街区(中华巴洛克，古玩城) 4、中外宗教建筑群 5、红博广场与传统风貌街区 6、历史文化风情园 7、太阳岛风景名胜区 8、松花江滨江公园 9、产业文化观光群 10、现代文化娱乐设施,,,,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,,传统边境旅游产品 哈市—黑河—布拉戈维申斯克、 哈市—绥芬河—海参崴、 哈市—满州里—赤塔 4条边境旅游线 哈市—东宁（互市贸易区）—海参崴、 哈市—兴凯湖—虎头（乌苏里界江游）—伊曼 哈市—萝北—比罗比詹、 哈市—延吉—珲春—朝鲜罗津等,,,,（二）四类配套旅游产品,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,（三）主题旅游线路,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,冰雪风光之旅 滑雪之旅,中日反战（和平）之旅,金源文化之旅 犹太文化之旅,北方少数民族 历史寻迹、采风游,狩猎之旅 森林小火车漫游,欧亚风情游 中俄边关风云之旅,（四）旅游节庆活动,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,五大都市旅游节庆,,,,,,,,哈尔滨国际冰雪节,哈尔滨经济贸易洽谈会,哈尔滨国际啤酒文化节,哈夏音乐会（国际服装节）,哈尔滨之夏国际旅游节,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展产品体系,哈尔滨各县（市）旅游节庆活动,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,核心谋划体系,,,,,,,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,,,,,（一）旅游主题形象 （二）产品品牌支撑形象 （三）旅游标志 （四）旅游吉祥物 （五）旅游标准图像 （六）市树 市花 （七）旅游形象大使,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展形象设计,（一）旅游主题形象 城市形象的多面性和丰富性： 冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览城、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”等,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,,,,国际市场：欧亚名城 国家历史文化名城 世界冰雪旅游名城 国内市场：欧亚风情之都 生态园林之城 冰雪之乡 避暑胜地,,旅游发展形象设计,（二）产品品牌支撑形象 寻梦哈尔滨—— 冬季推出：冰城之梦—— 北国浪漫之都 冰雪动感之城 夏季推出：酷爽之都—— 万顷林海 生态名城 欧亚文化,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展形象设计,（三）旅游标志 设计理念：白山黑水及绿色生态环境间孕育的文化内涵。

以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色“哈尔滨旅游”的中英文字样,,冰城之梦 酷爽之都,,哈尔滨旅游总规核心发展体系之——,旅游发展形象设计,（四）旅游吉祥物 呈现不同姿态的卡。