智能达电子广告策略.ppt

智能达复读机广告智能达复读机广告传播策划传播策划 2000年年6月月12日日 采纳智能达项目组采纳智能达项目组 目目 录录 一、传播策略一、传播策略 二、广告阶段流程图二、广告阶段流程图三、广告主题三、广告主题 四、具体的实施策略四、具体的实施策略 五、媒体策略五、媒体策略 （一）传播策略：（一）传播策略：  依依据据智智能能达达营营销销整整体体策策略略制制定定广广告告传传播播方方案案：：分分为为报报纸纸广广告告和和电电视视片片广广告告以以及及现现场场POPPOP，，并并将将广广告告投放分为三波，配合推广策略进行投放分为三波，配合推广策略进行 本本次次策策划划中中的的广广告告方方案案将将向向消消费者输出智能达复读机新形象费者输出智能达复读机新形象（二）传播阶段流程图：（二）传播阶段流程图： ¨广告策划的阶段流程图：广告策划的阶段流程图：¨ 第第一一波波：：明明确确复复读读机机的的购购买买标标准准，，进进行行差差异异化化诉诉求求，，同同时配合第一阶段时配合第一阶段““耳听为实耳听为实””的促销活动的促销活动¨ 目目的的：：在在旺旺季季来来临临之之前前为为智智能能达达许许老老师师新新形形象象上上市市吹吹响响号号角角，，配配合合前前期期的的终终端端建建设设和和报报广广炒炒作作，，使使产产品品在在短短时时间间内内达达到到一一定定的的知知名名度度，，通通过过明明确确购购买买标标准准，，来来实实施施挑挑战策略的第一步。

战策略的第一步策策略略：：前前阶阶段段广广告告以以推推出出许许老老师师和和购购买买标标准准为为主主；；建建立立购购买买标标准准，，配配合合终终端端建建设设，，起到组合效果起到组合效果目目的的：：在在前前期期形形成成的的良良好好市市场场氛氛围围下下，，以以提提升升品品牌牌知知名名度度为为主主，，配配合合促促销销活活动动，，通通过过多多种种媒媒体体的的组组合合，，树树立立起起产产品品的的良良好好形形象象，，提提升产品的实际销量升产品的实际销量策策略略：：该该阶阶段段以以报报纸纸广广告告为为主主，，辅辅助助适适量量的的电电视视广广告告，，以以促促销销活活动动为为核核心心事事件件，，配配合合终终端端的的广广告告宣宣传传，，借借助助许许老老师师和和李李湘湘的的的的个个性性化形象来提升产品的知名度化形象来提升产品的知名度第二波：通过多种媒体组合，以提升品牌知名度第二波：通过多种媒体组合，以提升品牌知名度为主要目的，继续进行差异化诉求，以第二阶段为主要目的，继续进行差异化诉求，以第二阶段的促销活动为核心事件，进行传播的整合的促销活动为核心事件，进行传播的整合目目的的：：通通过过三三波波广广告告的的联联合合出出击击，，此此时时以以感感性性诉诉求为主，结合促销、广告整合。

求为主，结合促销、广告整合策策略略：：通通过过促促销销、、广广告告宣宣传传，，智智能能达达已已经经具具有有一一定定的的知知名名度度，，此此时时以以感感性性诉诉求求为为主主，，结结合合促促销销、、广告、公关整合出击广告、公关整合出击第三波：以情感诉求为主，第三波：以情感诉求为主，““动之以情动之以情””达达到提升产品认同度和品牌美誉度到提升产品认同度和品牌美誉度（三）广告主题（三）广告主题 1 1、背景分析：、背景分析： 智智能能达达复复读读机机的的目目标标市市场场为为学学生生群群体体，，他他们们普普遍遍有有较较强强的的自自我我意意识识，，但但又又没没有有独独立立购购买买能能力力；；比比较较认认可可时时尚尚潮潮流流——“——“酷酷””，，并并且且大大都都对对外外语语非非常常头头疼疼，，他他们们认认为为一一个个好好的的老老师师应应该该是是真真诚诚，，愿愿意意与与他他们们做做朋朋友友的的，，是在学习上值得信赖的是在学习上值得信赖的竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。

言人，较少有塑造专业品牌形象的另外，据调查显示，智能达复读机的购买者另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对其的选择和购买生对其的选择和购买 2 2、主题：、主题： FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易准确学外语，轻松又容易 该该主主题题将将智智能能达达复复读读机机的的主主要要利利益益诉诉求求都都囊囊括括进进来来，，并并突突出出准准确确和和轻轻松松学学外外语语两两大大利利益益点点，，采采用用琅琅琅琅上上口口的的中中英英文文相相结结合合的的短短句，便于学生记忆传播句，便于学生记忆传播 3 3、形象代言人：、形象代言人：许老师许老师 许老师是一位年纪约三十岁左右的外语许老师是一位年纪约三十岁左右的外语教师她精通多门外语，气质高雅、富有内教师她精通多门外语，气质高雅、富有内涵、乐观向上、对生活充满热情，有自己的涵、乐观向上、对生活充满热情，有自己的理想和追求，拒绝平庸；她充满智慧、富有理想和追求，拒绝平庸；她充满智慧、富有生活情趣，容易与人相处；她愿意与学生做生活情趣，容易与人相处；她愿意与学生做知心朋友，对待学生非常真诚。

知心朋友，对待学生非常真诚4 4、广告诉求点：、广告诉求点：A A、分析、分析 针对复读机市场上鱼龙混杂的状况，我针对复读机市场上鱼龙混杂的状况，我们提出购买复读机的标准们提出购买复读机的标准————机芯；智能达机芯；智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件，复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件，因此我们将这些优点集中包装成智能达复读因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的机的USPUSP：智能星级机芯，并通过广告、软：智能星级机芯，并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准读机标准事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正，事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正，复听复读、复习记忆，而这些功能都依托于复听复读、复习记忆，而这些功能都依托于““机芯机芯””的优劣，因此对机芯的诉求就有了的优劣，因此对机芯的诉求就有了依托B B、要点：、要点：独特卖点（独特卖点（USPUSP）：）： 智能星级机芯智能星级机芯 利益诉求：利益诉求： 准确学外语，轻松又容易。

准确学外语，轻松又容易 （四）具体的实施策略（四）具体的实施策略 第一波：购买标准的明确，实第一波：购买标准的明确，实 施差异化诉求施差异化诉求第一波：时间为第一波：时间为8、、9 月月 本阶段战略焦点：本阶段战略焦点：倾听行动倾听行动战战术术一一：：通通过过软软文文炒炒作作，，将将复复读读机机的的购购买标准和星级机芯概念向受众推介买标准和星级机芯概念向受众推介战战术术二二：：通通过过报报广广发发布布产产品品信信息息和和主主题题活动活动““倾听行动倾听行动””战战术术三三：：通通过过8 8、、9 9月月销销售售终终端端的的建建设设传传递递智智能能达达““许许老老师师””新新形形象象和和““倾倾听听行行动动””主活动推介主活动推介        关键点：关键点： 1 1、、理理性性诉诉求求为为主主，，树树立立购购买买高高品品质质复复读机的标准读机的标准————智能星级机芯智能星级机芯 2 2、、隆隆重重推推出出““许许老老师师””这这个个专专业业形形象象 3 3、、明明确确复复读读机机的的USPUSP：：智智能能星星级级机机芯芯，，准确学外语、轻松又容易准确学外语、轻松又容易        战术一、软文标题：战术一、软文标题： 1 1．购买复读机标准；．购买复读机标准； 2 2．高品质复读机的标准．高品质复读机的标准——智能达星级机智能达星级机芯。

芯 3 3、选好机芯，选好复读机；、选好机芯，选好复读机； 4 4、机芯是检验复读机质量的唯一标准机芯是检验复读机质量的唯一标准紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠释智能达星级机芯是高品质复读机的象征释智能达星级机芯是高品质复读机的象征战术二：报广创意：战术二：报广创意： A A、、标标题题：：许许老老师师告告诉诉您您：：机机芯芯是是检检验验复复读机质量的唯一标准！读机质量的唯一标准！ B B、、标题：标题：复读机的度量衡复读机的度量衡 C C、、标题：标题：好好““芯芯””有好报有好报 D D、、标题标题：学外语有音标，买复读机有标：学外语有音标，买复读机有标准准 E E、、标题标题：明明白白我的芯：明明白白我的芯第二波：推广促销阶段以提升品牌知名度和促进销售为主要目的 时间为时间为1——21——2个月个月¨本阶段战略焦点：本阶段战略焦点：FOLLOW MEFOLLOW ME！！ 许老许老师教你学外语师教你学外语¨战术一：通过软文，向受众告知智能战术一：通过软文，向受众告知智能达将邀请许老师举办教您学外语活动达将邀请许老师举办教您学外语活动。

¨战术二：通过报广发布智能达新形象战术二：通过报广发布智能达新形象¨————““许老师许老师””的亲和信息的亲和信息¨战术三：通过电视媒体，推出智能达战术三：通过电视媒体，推出智能达许老师这一专业学外语的形象许老师这一专业学外语的形象•关键点：关键点：•1 1、、配配合合促促销销活活动动，，发发布布信信息息，，重重点点炒炒作作智智能能达达复复读读机机的的先先进进功功能能和外语学习专家形象和外语学习专家形象•2 2、、强强化化““机机芯芯””概概念念，，塑塑造造智智能能达复读机专业品质形象达复读机专业品质形象•3 3、、投投放放一一些些证证言言式式广广告告，，如如：：请请一一些些用用了了智智能能达达复复读读机机后后英英语语成成绩绩 提提高高很很快快的的学学生生现现身身说说法法以以促进销售促进销售•4 4、利用电视媒体推出智能达、利用电视媒体推出智能达这一专业品牌形象这一专业品牌形象•5 5、利用电视专题片强化智能、利用电视专题片强化智能达星级机芯的概念达星级机芯的概念•战术一：软文战术一：软文•标题：标题：•1 1、智能星级机芯的由来智能星级机芯的由来•2 2、、准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易。

易•3 3、、许许老老师师帮帮您您的的孩孩子子学学外外语战术二、报广标题创意¨A A、说不准，你会学成歪语、说不准，你会学成歪语¨B B、是、是ENGLISHENGLISH还是还是‘‘阴沟里去阴沟里去’’¨C C、真言入耳更动听、真言入耳更动听¨D D、听出真谛、听出真谛战术三、电视广告片¨通过通过“举手篇举手篇”¨来提升智能达产品的知名度来提升智能达产品的知名度第三波：以情感诉求为主，“动之以情”达到提升品牌美誉度，辅以促销活动¨ 时间为3-4个月¨本阶段战略焦点：本阶段战略焦点：致家长的信致家长的信¨战术一：通过报广，发布互动活动信战术一：通过报广，发布互动活动信息并向受众传达息并向受众传达““用智能达复读机轻松用智能达复读机轻松遨游英语世界遨游英语世界””的信息¨战术二：通过电视广告强化许老师形战术二：通过电视广告强化许老师形象象¨战术三：通过软文继续强化购买标准战术三：通过软文继续强化购买标准和智能达品牌和智能达品牌¨关键事项：关键事项：¨1 1、、以以感感情情诉诉求求为为主主，，功功能能广广告告与与品品牌牌广广告告相相结结合合，，以以增增加加品品牌牌的美誉度和忠诚度。

的美誉度和忠诚度¨2 2、、通通过过连连番番炒炒作作，，将将智智能能达达复复读机的品牌知名度和美誉度提高读机的品牌知名度和美誉度提高战术一、软性文章¨ ¨标题创意：¨A、自学英语的瓶颈¨B、机芯决定复读机的质量¨C、怎样选购复读机战术二、报广¨标题创意：标题创意：¨A A、、 FOLLOW ME FOLLOW ME！学外语如在林中漫步！学外语如在林中漫步¨B B、、 6 6个月个月+ +智能达复读机智能达复读机=6=6年年+ +苦读苦读¨C C、、 学外语那用悬梁刺股学外语那用悬梁刺股战术三、电视片电视片创意：¨“汉字篇” （六）媒体策略（六）媒体策略 智智能能达达复复读读机机作作为为电电子子教教育育类类产产品品，，在在广广告告媒媒体体的的选选择择上上，，仍仍以以传传统统的的媒媒体体作作为为主主要要宣宣传传载载体体，，并并围围绕绕目目标标群群的的购购买买习习惯惯，，选选择择可可能能影影响响目目标标受受众众购购买买的的信信息息载载体体作作为为辅辅助助媒媒体体下下面面针针对对目目标标消消费费群群接接触媒体的习惯分析如下：触媒体的习惯分析如下：  青少年（能实施或影响购买的）经常阅青少年（能实施或影响购买的）经常阅读的报纸主要分为如下几种大类：一是读的报纸主要分为如下几种大类：一是学习类；二是体育类；三是综合类。

学学习类；二是体育类；三是综合类学习类报纸中，《英语导报》的经常习类报纸中，《英语导报》的经常阅读率最高，为阅读率最高，为11.8%11.8%；其次是《电脑；其次是《电脑报》体育类足球方面最受欢迎体育类足球方面最受欢迎 而而杂志也是青少年乐于接受的媒体之一，杂志也是青少年乐于接受的媒体之一，如《少男少女》、《当代歌坛》和《读如《少男少女》、《当代歌坛》和《读者》，过去半年的阅读率为：者》，过去半年的阅读率为：35.6%35.6%、、34.8%34.8%、、30.1%30.1%；；对青年来讲，当今最具影响力的媒体是对青年来讲，当今最具影响力的媒体是电视，其各节目收视情况如下表：电视，其各节目收视情况如下表：  主要媒体主要媒体1 1、电视、电视 电视媒体由于费用较高，在市场推电视媒体由于费用较高，在市场推广的前期，最重要的是打响产品的知名广的前期，最重要的是打响产品的知名度度可采用可采用5 5秒标版做形象广告播出时间，秒标版做形象广告播出时间，依据目标消费群的收视习惯，灵活安排依据目标消费群的收视习惯，灵活安排中后期电视广告，主要做产品功能广告中后期电视广告，主要做产品功能广告采用采用1515秒、秒、3030秒故事版，密集式播放，秒故事版，密集式播放，树立产品高品质的形象。

树立产品高品质的形象2 2、报刊、报刊根据目标消费群的特点和购买特性，可根据目标消费群的特点和购买特性，可考虑在全国性的报刊上刊登，如《体坛考虑在全国性的报刊上刊登，如《体坛周报》、《足球》等，同时针对学生这周报》、《足球》等，同时针对学生这一特定的目标消费群，可考虑在发行量一特定的目标消费群，可考虑在发行量较大的学习刊物上进行广告宣传较大的学习刊物上进行广告宣传¨但同时考虑到智能达的推广投入及初期但同时考虑到智能达的推广投入及初期的战略安排，可选择一些有影响的地方的战略安排，可选择一些有影响的地方性报纸为传播途径，具体的媒介计划根性报纸为传播途径，具体的媒介计划根据市场推广计划，另出媒体计划书据市场推广计划，另出媒体计划书3 3、广播、广播对于复读机的目标群，可选择在专对于复读机的目标群，可选择在专题外语教学节目进行有针对性的宣题外语教学节目进行有针对性的宣传所以，在广播媒介的投放上应传所以，在广播媒介的投放上应选择好时段与节目，保证信息传播选择好时段与节目，保证信息传播的到达率与影响度，投播时段，根的到达率与影响度，投播时段，根据目标群的习惯据目标群的习惯  辅助媒体辅助媒体1 1、公交、候车亭广告；、公交、候车亭广告；2 2、智能达跳舞毯光碟、智能达跳舞毯光碟   综合分析：¨ 通过对媒体的分析以及我们的策略安排，通过对媒体的分析以及我们的策略安排，智能达应以电视、报纸为主要媒体，辅以广播智能达应以电视、报纸为主要媒体，辅以广播形成一个完整的媒体组合策略。

形成一个完整的媒体组合策略¨ 目前在复读机行业中，各厂商的心态各异，目前在复读机行业中，各厂商的心态各异，表现在对市场的投入上，以步步高为例，其今表现在对市场的投入上，以步步高为例，其今年在媒体上的投放较以往大为缩减，凭借原有年在媒体上的投放较以往大为缩减，凭借原有的品牌知名度来支撑，其他品牌在广告的投放的品牌知名度来支撑，其他品牌在广告的投放上也缺乏力度，这些都为智能达的媒体组合投上也缺乏力度，这些都为智能达的媒体组合投放策略提供了有利的条件，只要抓住此空隙，放策略提供了有利的条件，只要抓住此空隙，充分利用媒体组合的优势（在局部），智能达充分利用媒体组合的优势（在局部），智能达的区域谋略会取得较大的回报的区域谋略会取得较大的回报结束语：结束语： 经过智能达总部领导和采纳智能经过智能达总部领导和采纳智能达项目组的通力合作，智能达复读机达项目组的通力合作，智能达复读机的旺季广告准备工作已经进入尾声的旺季广告准备工作已经进入尾声 在这些紧张忙碌的日子里，我们在这些紧张忙碌的日子里，我们用汗水和智慧去构建一个共同的目标，用汗水和智慧去构建一个共同的目标，去铸就一个共同的期待。

我们更期待去铸就一个共同的期待我们更期待着智能达进入第一梯队这一目标的实着智能达进入第一梯队这一目标的实现！现！附录：文案及电视片附录：文案及电视片一、标准篇：一、标准篇：A A、、标标题题：：许许老老师师告告诉诉您您：：机机芯芯是是检检验验复复读机质量的唯一标准！读机质量的唯一标准！正正文文：：买买复复读读机机是是买买更更长长的的复复读读时时间间？？是是买买更更容容易易学学习习外外语语，，还还是是买买更更好好听听的的音音质质…………此此时时您您肯肯定定茫茫然然无无措措，，因因为为购购买买复复读读机机一一直没有统一标准直没有统一标准许许老老师师告告诉诉您您：：买买复复读读机机就就是是买买它它的的机机芯芯！！因因为为复复读读机机所所提提供供的的各各种种功功能能全全部部由由机机芯芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！现在好了，智能达推出采用智能星级机芯现在好了，智能达推出采用智能星级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。

水平而设计FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！！准确学外语，轻松又容易！智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、利达、A-BEXA-BEX、菊水，电子部电视电声研究、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用所等仪器检验，敬请放心使用ISO9002ISO9002国际质量保证体系标准执行、国际质量保证体系标准执行、1818道道工序严检工序严检敬请于某月某日赴某地参加智能达敬请于某月某日赴某地参加智能达““倾听倾听行动行动””现场促销，届时将有意外之喜现场促销，届时将有意外之喜深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园工业园 邮编：邮编：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687  B B、、标题：标题：复读机的度量衡复读机的度量衡正正文文：：买买复复读读机机是是买买更更长长的的复复读读时时间间？？是是买买更更容容易易学学习习外外语语，，还还是是买买更更好好听听的的音质音质…………此此时时您您肯肯定定茫茫然然无无措措，，因因为为购购买买复复读读机机一直没有一个统一的度量衡一直没有一个统一的度量衡! !许许老老师师告告诉诉您您：：买买复复读读机机就就是是买买它它的的机机芯芯！！因因为为复复读读机机所所提提供供的的各各种种功功能能全全部部由由机机芯芯所所控控制制，，机机芯芯决决定定一一台台复复读读机机质质量量的的好好坏坏！！机机芯芯的的标标准准就就是是复复读读机机质质量量的度量衡。

的度量衡现在好了，智能达推出采用智能星级机芯现在好了，智能达推出采用智能星级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计水平而设计FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！！准确学外语，轻松又容易！智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、利达、A-BEXA-BEX、菊水，电子部电视电声研究、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用所等仪器检验，敬请放心使用ISO9002ISO9002国际质量保证体系标准执行、国际质量保证体系标准执行、1818道道工序严检工序严检敬请于某月某日赴某地参加智能达敬请于某月某日赴某地参加智能达““倾倾听行动听行动””现场促销，届时将有意外之喜现场促销，届时将有意外之喜深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园路志达工业园 邮编：邮编：518116 518116 服务服务热线：热线：0755—89196870755—8919687二、机芯篇二、机芯篇C C、标题：、标题：好好““芯芯””有好报有好报正正文文：：帮帮助助您您学学习习外外语语，，好好““芯芯””才才会有好报。

会有好报————许老师这样言道；许老师这样言道；智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计好好““芯芯””才才会会有有好好报报，，自自然然让让您您学学外外语准确又轻松！语准确又轻松！FOLLOW FOLLOW MEME！！准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易！易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等等仪仪器器检检验验，，敬敬请请放放心心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检敬敬请请于于某某月月某某日日赴赴某某地地参参加加智智能能达达““倾倾听听行行动动””现现场场促促销销，，届届时时将将有有意意外外之喜深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687D D标题：标题：学外语有音标，买复读机有标准学外语有音标，买复读机有标准正正文文：：因因为为外外语语有有音音标标，，所所以以我我们们不不会会将将音音读读错错；；如如果果购购买买复复读读机机也也有有标标准准，，我我们们又又怎么会如此焦头烂额怎么会如此焦头烂额…………买买复复读读机机是是买买更更长长的的复复读读时时间间？？是是买买更更容容易易学习外语，还是买更好听的音质学习外语，还是买更好听的音质…………此此时时您您肯肯定定茫茫然然无无措措，，因因为为购购买买复复读读机机一一直直没有一个统一的标准没有一个统一的标准! !许许老老师师告告诉诉您您：：买买复复读读机机就就是是买买它它的的机机芯芯！！因因为为复复读读机机所所提提供供的的各各种种功功能能全全部部由由机机芯芯所所控控制制，，机机芯芯决决定定一一台台复复读读机机质质量量的的好好坏坏！！机机芯的标准就是复读机质量的芯的标准就是复读机质量的““音标音标””。

现在好了，智能达推出采用智能星级机芯的现在好了，智能达推出采用智能星级机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！！准确学外语，轻松又容易！智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、达、A-BEXA-BEX、菊水，电子部电视电声研究所、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用等仪器检验，敬请放心使用ISO9002ISO9002国际质量保证体系标准执行、国际质量保证体系标准执行、1818道道工序严检工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园工业园 邮编：邮编：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687E E、标题：、标题：您还要糊涂多久？您还要糊涂多久？正正文文：：买买复复读读机机是是买买更更长长的的复复读读时时间间？？是是买买更更容容易易学学习习外外语语，，还还是是买买更更好好听听的的音音质质…………此此时时您您肯肯定定茫茫然然无无措措，，因因为为购购买买复复读读机机一一直直没有一个统一的标准没有一个统一的标准! !您还要糊涂多久？您还要糊涂多久？许许老老师师告告诉诉您您：：买买复复读读机机就就是是买买它它的的机机芯芯！！因因为为复复读读机机所所提提供供的的各各种种功功能能全全部部由由机机芯芯所所控控制制，，机机芯芯决决定定一一台台复复读读机机质质量量的的好好坏坏！！机机芯的标准就是复读机质量的芯的标准就是复读机质量的““音标音标””。

现在好了，智能达推出采用智能星级现在好了，智能达推出采用智能星级机芯的系列复读机产品，它采用最先机芯的系列复读机产品，它采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计皆为提高外语听说水平而设计FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容！准确学外语，轻松又容易！易！智能达智能星级机芯通过美国惠普，智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、日本利达、A-BEXA-BEX、菊水，电子部电、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用ISO9002ISO9002国际质量保证体系标准执行、国际质量保证体系标准执行、1818道工序严检道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品出品 地址：深圳市龙岗区中心城地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园龙平西路志达工业园 邮编：邮编：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687F F、标题：、标题：明明白白我的芯明明白白我的芯正正文文：：我我是是一一台台很很有有个个性性的的复复读读机机，，因因为为我我有有一一颗颗与与众众不不同同的的““芯芯””：：我我的的智智能能星星级级机机芯芯独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计。

明明明明白白白白我我的的芯芯，，自自然让您学外语准确又轻松！然让您学外语准确又轻松！FOLLOW FOLLOW MEME！！准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易！易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等等仪仪器器检检验验，，敬敬请请放放心心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687H H、标题：、标题：““芯芯””灵嘴巧的许老师灵嘴巧的许老师正正文文：：帮帮助助您您学学习习外外语语，，不不仅仅仅仅要要嘴嘴巧，更加要巧，更加要““芯芯””灵！灵！————许老师这样言道；许老师这样言道；智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计。

嘴嘴巧巧““芯芯””更更灵灵，，自自然然让让您您学学外外语语准准确又轻松！确又轻松！FOLLOW FOLLOW MEME！！准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易！易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等等仪仪器器检检验验，，敬敬请请放放心心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687    三、准确篇三、准确篇A A、正文：、正文：说不准，你会学成歪语！说不准，你会学成歪语！标标题题：：人人人人都都在在学学外外语语，，可可有有多多少少人人意识到自己其实是在学歪语呢？意识到自己其实是在学歪语呢？许许老老师师告告诉诉我我们们；；因因为为传传统统外外语语教教学学对对口口语语和和听听力力的的不不重重视视，，国国人人大大都都学学习习的的是是哑哑巴巴外外语语或或聋聋子子外外语语————只只能能看看写写，，却却不不能能交交流流，，这这对对一一门门语语言言的的掌掌握握来来说说是是致致命命的的弱弱点点；；再再别别让让您您的的孩子学歪语了！孩子学歪语了！智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计。

不不再再让让您您继继续续学学习习歪歪语语，，自自然然让让您您学学外语准确又轻松！外语准确又轻松！FOLLOW FOLLOW MEME！！准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易！易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等等仪仪器器检检验验，，敬敬请请放放心心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687B B、、标标题题：：是是ENGLISHENGLISH还还是是““阴阴沟沟里里去去””正正文文：：曾曾几几何何时时，，您您也也用用这这种种方方法法学学过外语？过外语？许许老老师师告告诉诉我我们们；；因因为为传传统统外外语语教教学学对对口口语语和和听听力力的的不不重重视视，，国国人人大大都都学学习习的的是是哑哑巴巴外外语语或或聋聋子子外外语语————只只能能看看写写，，却却不不能能交交流流，，这这对对一一门门语语言言的的掌掌握握来来说说是是致致命命的的弱弱点点；；再再别别让让您您的的孩子也这样学外语了！孩子也这样学外语了！智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计。

从从此此拥拥有有外外语语交交流流学学习习工工具具，，自自然然让让您学外语准确又轻松！您学外语准确又轻松！FOLLOW FOLLOW MEME！！准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易！易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等等仪仪器器检检验验，，敬敬请请放放心心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服务热线：服务热线：0755—89196870755—8919687  四、音质篇四、音质篇标题：标题：真言入耳更动听真言入耳更动听正正文文：：学学习习外外语语，，听听说说非非常常重重要要，，千千万万不要学习聋哑外语不要学习聋哑外语选选择择外外语语学学习习工工具具，，也也应应该该主主要要考考察察它它的音质，真言入耳更动听！的音质，真言入耳更动听！许许老老师师向向您您推推荐荐；；用用智智能能达达复复读读机机帮帮助助学学习习外外语语，，3030天天提提高高听听力力指指数数30%30%，，提提高高语语言言商商数数20%20%；；音音质质逼逼真真当当然然容容易易提提高高水水平平。

智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有质量稳定，音质清晰逼真有质量稳定，音质清晰逼真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计从从此此拥拥有有外外语语交交流流学学习习工工具具，，自自然让您学外语准确又轻松！然让您学外语准确又轻松！FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！！准确学外语，轻松又容易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等仪器检验，敬请放心使用等仪器检验，敬请放心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道道工序严检工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服服务务热热线线：：0755—0755—89196878919687标题：标题：听出真谛听出真谛正正文文：：学学习习外外语语，，听听说说非非常常重重要要，，千千万万不要学习聋哑外语。

不要学习聋哑外语选选择择外外语语学学习习工工具具，，也也应应该该主主要要考考察察它它的音质，听出它的真谛！的音质，听出它的真谛！许许老老师师向向您您推推荐荐；；用用智智能能达达复复读读机机帮帮助助学学习习外外语语，，3030天天提提高高听听力力指指数数30%30%，，提提高高语语言言商商数数20%20%；；音音质质逼逼真真当当然然容容易易提提高水平智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计从从此此拥拥有有外外语语交交流流学学习习工工具具，，自自然然让让您您学学外外语语准准确又轻松！确又轻松！FOLLOW MEFOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！！准确学外语，轻松又容易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声研究所等仪器检验，敬请放心使用声研究所等仪器检验，敬请放心使用。

ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服服务热线：务热线：0755—89196870755—8919687五、情感篇五、情感篇A A、、标标题题：：FOLLOW FOLLOW MEME！！学学外外语语如如在在林中漫步林中漫步正正文文：：您您的的孩孩子子对对外外语语头头痛痛不不已已，，苦苦恼非常？恼非常？这这是是因因为为您您找找不不到到一一个个学学习习外外语语的的好好帮帮手手，，快快帮帮帮帮孩孩子子，，早早日日减减轻轻他他的的负负担！担！许许老老师师向向您您推推荐荐；；用用智智能能达达复复读读机机帮帮助助学学习习外外语语，，3030天天提提高高听听力力指指数数30%30%，，提提高高语语言言商商数数20%20%；；学学外外语语就就如如在在林中漫步般轻松惬意！林中漫步般轻松惬意！智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计。

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法帮助学习外语胜过古人悬梁刺股智智能能达达复复读读机机，，选选用用独独有有电电脑脑数数码码技技术术控控制制的的智智能能星星级级机机芯芯，，具具有有质质量量稳稳定定，，音音质质清清晰晰逼逼真真等等强强劲劲功功能能，，一一切切皆皆为为提提高高您您的的外外语语听听说说水水平平而而设设计计从从此此拥拥有有外外语语交交流流学学习习工工具具，，自自然然让让您学外语准确又轻松！您学外语准确又轻松！FOLLOW FOLLOW MEME！！准准确确学学外外语语，，轻轻松松又又容容易！易！智智能能达达智智能能星星级级机机芯芯通通过过美美国国惠惠普普，，日日本本利利达达、、A-BEXA-BEX、、菊菊水水，，电电子子部部电电视视电电声声研研究究所所等等仪仪器器检检验验，，敬敬请请放放心心使用ISO9002ISO9002国国际际质质量量保保证证体体系系标标准准执执行行、、1818道工序严检道工序严检深深圳圳市市智智能能达达电电子子技技术术有有限限公公司司荣荣誉誉出出品品 地地址址：：深深圳圳市市龙龙岗岗区区中中心心城城龙龙平平西西路路志志达达工工业业园园 邮邮编编：：518116 518116 服服务务热线：热线：0755—89196870755—8919687  电视片创意电视片创意 采纳采纳. .贤良影视创作脚本贤良影视创作脚本 China marketingplan shenzhen co., ltd China marketingplan shenzhen co., ltd copycopy客户：智能达电子客户：智能达电子 工作号：工作号：BAN007BAN007篇名：举手篇篇名：举手篇 日期：日期：2000/5/172000/5/17长度长度/ /版面：版面：3030秒并剪秒并剪1515秒秒 撰写：撰写：ztzt 影视脚本影视脚本 AV script AV script 复复读读机机的的目目标标消消费费群群中中大大部部分分为为学学生生，，大大都都个个人人意意识识强强烈烈，，渴渴望望独独立立而而又又叛叛逆逆，，并并迫迫切切希希望望自自己己优优秀秀与与众众不不同同；；此此《《举举手手篇篇》》即即迎迎合合学学生生的的这这种种心心理理，，讲讲述述了了一一个个用用智智能能达达复复读读机机学学外外语语分分分分钟钟搞搞掂掂的的叛叛逆逆少少年年在在课课堂堂上的有趣故事。

上的有趣故事 画面画面 Video Video 声音声音 audio audio近景俯拍：近景俯拍：漂亮的女老师正在明亮的教室里漂亮的女老师正在明亮的教室里 现场音现场音上英语课，学生都在聚精会神地听讲但似上英语课，学生都在聚精会神地听讲但似乎有一个戴帽子的学生心不再焉乎有一个戴帽子的学生心不再焉特写：特写：少年很少年很COOLCOOL、骄傲的表情和眼神骄傲的表情和眼神 欢快、轻松音乐起欢快、轻松音乐起中景：中景：老师开始提问，所有的学生都举手但老师开始提问，所有的学生都举手但那个少年无动于衷，还是那种神态那个少年无动于衷，还是那种神态特写：特写：女老师有点生气了，眉头一皱，开始女老师有点生气了，眉头一皱，开始 童声：惩罚他一下！童声：惩罚他一下！请少年回答问题请少年回答问题摇镜头：同学们都回转头来，目光聚焦在少摇镜头：同学们都回转头来，目光聚焦在少年身上。

年身上特写：特写：少年站起侃侃而谈然后坐下少年站起侃侃而谈然后坐下特写：特写：老师和同学们很惊奇的样子老师和同学们很惊奇的样子切入：切入：一会儿老师又开始提问一会儿老师又开始提问俯拍：俯拍：这次没有一个学生举手，问题明显很这次没有一个学生举手，问题明显很 童声：啊？这么厉害童声：啊？这么厉害呀！呀！难，大家都面面相觑想不到的事情发生了难，大家都面面相觑想不到的事情发生了 那个少年慢慢把手举起来了那个少年慢慢把手举起来了特写：特写：少年轻松地回答了问题，表情非常平静少年轻松地回答了问题，表情非常平静 特写：特写：大家都用羡慕的眼光看着他大家都用羡慕的眼光看着他切入：切入：下课了，同学们都围在少年的旁边下课了，同学们都围在少年的旁边 少年把帽子摘下，狡诘地笑了，原来他戴着耳少年把帽子摘下，狡诘地笑了，原来他戴着耳 FOLLOW ME FOLLOW ME 智能达复读智能达复读机！皮带上还夹着智能达复读机少年把手一机！皮带上还夹着智能达复读机。

少年把手一 学外语，轻松又容易！学外语，轻松又容易！ 挥幻化为智能达少年的幻化为智能达少年的LOGOLOGO，显现标版显现标版  采纳采纳. .贤良影视创作脚本贤良影视创作脚本 China marketingplan shenzhen co., ltd China marketingplan shenzhen co., ltd copycopy客户：智能达电子客户：智能达电子 工作号：工作号：BAN007BAN007篇名：汉字篇篇名：汉字篇 日期：日期：2000/5/182000/5/18长度长度/ /版面：版面：3030秒并剪秒并剪1515秒秒 撰写：撰写：ztzt 影视脚本影视脚本 AV script AV script 英英语语学学习习对对广广大大学学生生来来说说一一直直是是个个难难题题，，尤尤其其是是刚刚开开始始学学习习的的时时候候。

很很多多学学生生都都读读不不准准正正确确的的发发音音，，于于是是就就想想出出用用发发音音相相近近的的汉汉字字来来注注释释英英文文单单词词的的办办法法此此篇篇就就是是抓抓住住学学习习中中这这个个令令人人发发笑笑的的细细节节，，巧巧妙妙推推出出智智能能达达复复读读机，机，FOLLOW MEFOLLOW ME！！ 学外语轻松又容易的概念学外语轻松又容易的概念画面画面 Video Video 声音声音 audio audio近景俯拍：近景俯拍：明亮的教室里，明亮的教室里， 欢快、轻松音乐起欢快、轻松音乐起一少年正在抱着英语书学习，样子很滑稽一少年正在抱着英语书学习，样子很滑稽 特写：特写：他在一个英语单词下边写下了几个汉字他在一个英语单词下边写下了几个汉字 拗口的声音拗口的声音：赏块肉！、：赏块肉！、特写：特写：THANK YOUTHANK YOU！！ 三块肉！三块肉！ 骨得摩宁！骨得摩宁！ GOOD MORNING GOOD MORNING！！ 骨得摩宁！骨得摩宁！ 滑稽的声音：滑稽的声音： 原原来来外外语语可可以以这这样样学学呀呀？？特写：特写：少年愁眉苦脸的样子。

少年愁眉苦脸的样子特写：特写：美丽的许老师走进教室，朝垂头丧气的少美丽的许老师走进教室，朝垂头丧气的少 温柔动听的女声：温柔动听的女声：年微笑，并用手一挥，划了一道圆弧年微笑，并用手一挥，划了一道圆弧 FOLLOW ME FOLLOW ME！！切入：切入：戴着耳机的卡通智能达天才少年出现，皮戴着耳机的卡通智能达天才少年出现，皮带上还夹着智能达复读机，带上还夹着智能达复读机， 又跳又蹦又跳又蹦! ! 轻松欢快音乐轻松欢快音乐特写：特写： 儿歌起：儿歌起：少年和智能达卡通一起用智能达复读机学英语，少年和智能达卡通一起用智能达复读机学英语， 如果你想学习外语轻如果你想学习外语轻 特效：特效：无数英文单词从少年的嘴边发散出无数英文单词从少年的嘴边发散出 松又容易松又容易 ，那就跟我，那就跟我 组成组成FOLLOW ME FOLLOW ME ！！ 标版标版 一起一起FOLLOW ME!FOLLOW ME! FOLLOW ME FOLLOW ME！！幻化为智能达幻化为智能达LOGOLOGO，显现标版。

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