诺蓝杞方案框架.doc

仅供个人参考“诺蓝杞”网络整合营销实施框架作为农产品营销渠道的建设，前期仍然不能摆脱传统代理加盟和销售终端的建设，事实上，传统销售模式有很多成熟的操作可以借鉴，很多新品牌在开拓市场的时候必须要借势代理商的地方渠道去先让消费者认知，这是毋庸置疑的然而，很多企业在借用加盟商或自建终端开拓市场的过程中，往往会被经销商“绑架” ，某个区域的市场短期内形不成产品品牌的消费粘性，很长时间内消费者还是经销商的“资源” ，自建终端也存在维护与成本等问题所以，在进行传统模式去销售产品的同时，企业不得不建立自己可掌控的销售渠道 3 亿用户量中白领与商务人士占比近半，通过获取信息的网名已经大大超过了 PC 端用户，互联网营销工具和第三方电商平台深入应用 电商的发展使得一大部分企业能够通过点对点的营销、 线上线下 O2O、闭环特点突出的微电商和消费者直接对话在“诺蓝杞”现已构筑的营销体系前提下，实现以电商渠道搭配传统销售渠道的多渠道并进模式，多管齐下组合营销策略一个在互联网上做的好的产品，仍然以品牌体系健全的产品为主因此，依靠电商实现销售，先要通过电商营销工具去推送黑枸杞产品文化，诺蓝杞品牌内涵诺蓝杞品牌在传统营销体系的构建上已经大有收获。

接不得用于商业用途仅供个人参考下来，怎样能利用互联网的营销手段，使诺蓝杞现有的资源积累能在电商渠道得到有效利用？一、诺蓝枸网络整合营销策划For personal use only in study and research; not for commercial use1、基于互联网营销的诺蓝枸产品、诺蓝枸品牌以及目标群定位2、pc 端和移动端网络营销组合策略3、o2o(线上线下 )对接解决方案4、诺蓝枸电商平台营销计划For personal use only in study and research; not for commercial use二、电商平台及其工具的建设、完善、升级1、建立会员数据库：数据库人数每日 /月计划，数据库结构设计（姓名、年龄、性别、联系方式、生活方式、喜好等）属于一项长期工作不得用于商业用途仅供个人参考2、网络营销体系建设：网站的内容建设、增加网站本身的营销功能； SEO/SEM 营销执行，视频贴片、媒体软文文案，效果评估体系，客服系统建立等3、微营销实施：微博、公众平台应用、二次开发；微网页以及微网站开发4、升级完善“诺蓝杞电商销售平台” 5、产品文化与营销内容建设（如，企业文化建设类文章、科技论述类文章、公关促销活动报道文章等）注：对已有平台或营销工具做完善、升级，对未实施的平台工具进行搭建。

三、人员培训团队搭建职能岗位：1、电商运营总监：负责制定销售计划、运营计划和广告投入计划；实时对团队各岗位职责的管理和协作处理问题2、图文编辑员：熟练使用各种编辑制作软件（如 photoshop、dreamrever等），有良好地审美观和前端设计价值观，充分理解行业产品文化内涵，撰写相关文案3、数据管理营销员：熟悉营销工具的基本操作，熟练数据挖掘方式的应用，对行业关联信息敏感，能及时制定某类人群的专题并快速发布信息及时完成每日计划内工作不得用于商业用途仅供个人参考4、客服与网络公关：担任营销过程中的所有客服问题的处理，归纳总结客户特点，与团队其他人员协作完成媒体内容公关备注：具体岗位人数可根据实际情况调整对相应岗位的相关人员进行全系统培训，达到协同工作，高效作战培训内容包含：产品营销元素内涵理解、各营销工具的基本使用、网络营销（微营销）实战体系、电商操作流程，各岗位职责细分与制度考核，业绩计划制定等四、运营1、测评、改善、提升团队运营效果2、对人员后续实操方面的再培训指导3、运营过程中，阶段性的营销策划服务项 目 具体任务时间说明 预 算一、策划方案 工作周期为 7天需要贵方提供近阶段营销数据）不得用于商业用途仅供个人参考二、电商平台及其工具的建设、 完根据现有情况，完成平台升级和营销工具的搭建。

工作周期为 30 天善、升级三、人员培训团队搭建一个月内完成对各岗位人员的培训， 达到合格上岗， 团队协作无障碍贵方执行团队全面运营四、运营不得用于商业用途仅供个人参考仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f ü r den pers?nlichen f ü r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' é tude et la recherche uniquement à des fins personnelles; pas à des fins commerciales.только длялюдейкоторые,используютсядляобучениясследований,недолжныиспользоваться в коммерческих целях.以下无正文不得用于商业用途仅供个人参考仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。

For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f ü r den pers?nlichen f ü r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' é tude et la recherche uniquement à des fins personnelles; pas à des fins commerciales.только длялюдейкоторые,используютсядляобучениясследований,недолжныиспользоваться в коммерческих целях.以下无正文不得用于商业用途。