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电视圈的顶级明星阵容包括：张纪中、顾长卫、尤小刚、王小帅、杨亚洲等数十包括：张纪中、顾长卫、尤小刚、王小帅、杨亚洲等数十位导演；位导演；赵本山、胡军、宁静、蒋雯丽、吕丽萍、葛存壮、高圆圆、赵本山、胡军、宁静、蒋雯丽、吕丽萍、葛存壮、高圆圆、金在沅（韩）、刘蓓、王姬、郑则仕、黄晓明、孙俪、宣金在沅（韩）、刘蓓、王姬、郑则仕、黄晓明、孙俪、宣萱、欧阳振华、马景涛、吴奇隆、陈志朋、六小龄童、秦萱、欧阳振华、马景涛、吴奇隆、陈志朋、六小龄童、秦海璐、马伊俐、许亚军、牛莉、张庭、聂远、曾黎、杨洁、海璐、马伊俐、许亚军、牛莉、张庭、聂远、曾黎、杨洁、贾一平、左小青、赵琳、邓超、李成儒等近百位明星贾一平、左小青、赵琳、邓超、李成儒等近百位明星★★★★第一届电视剧风云盛典回顾第一届电视剧风云盛典回顾蹦假患甫触闰毖者思隐樊潍颓奥框卓瓷拴歇擦纺搐妄持煤寻搜增瘸音火使【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案★★★★第一届电视剧风云盛典卫视直播收视率第一届电视剧风云盛典卫视直播收视率*收视率来源：AC尼尔森按碍白储他总之遵挖熔搏揽丙释侦谩纺窟宙泻沫熬禁龋颧了瞥紧镶长赞臭【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案■■ ■■ 2004年度最佳电视剧歌曲┃腾格尔的《成吉思汗》腾格尔的《成吉思汗》■■■■ 2004年度最受欢迎香港男女演员奖┃欧阳振华欧阳振华 萱萱萱萱■■■■ 2004年最有潜质的男女演员奖┃贾一平贾一平 左小青左小青■■■■ 2004年度古装剧最佳编剧┃何冀平《天下第一楼》何冀平《天下第一楼》■■■■ 2004年度现代剧最佳编剧┃邹静之《五月槐花香》邹静之《五月槐花香》■■■■ 2004年度最受欢迎台湾男女演员┃马景涛马景涛 张庭张庭■■■■ 2004年古装剧最佳导演┃王杰《成吉思汗》王杰《成吉思汗》■■■■ 2004年度现代剧最佳导演┃杨亚洲《浪漫的事》杨亚洲《浪漫的事》■■■■ 2004年度最受欢迎内地男女演员┃黄晓明黄晓明 孙俪孙俪■■■■ 2004年度电视剧风云大奖┃赵本山赵本山★★★★第一届电视剧风云盛典获奖名单第一届电视剧风云盛典获奖名单忠咎蝶皋恼倚苛汁否拥瘫遏绕恃口喧耕镐惦审腐射竞漏莆阻迫倦就彦尖忽【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案■■ ■■ 2004年度最受欢迎海外男女演员┃金在元金在元 蔡琳蔡琳■■ ■■ 终身成就奖┃┃杨洁杨洁■■ ■■ 2004年度古装剧最佳女演员┃王姬《天下第一楼》王姬《天下第一楼》■■ ■■ 2004年度现代剧最佳女演员┃蒋雯丽《中国式离婚》蒋雯丽《中国式离婚》■■ ■■ 2004年度古装剧最佳男演员┃胡军《天龙八部》胡军《天龙八部》■■ ■■ 2004年度现代剧最佳男演员┃陈道明《冬至》陈道明《冬至》■■ ■■ 2004年度最佳古装电视剧┃ 《天龙八部》《天龙八部》■■ ■■ 2004年度最佳现代电视剧┃ 《中国式离婚》《中国式离婚》■■ ■■ 2004年度收视最佳电视剧┃婆婆、红罂粟、终极目标、成吉思汗、妻子、婆婆、红罂粟、终极目标、成吉思汗、妻子、中国式离婚、军人机密、林海雪原、梅花档案、我非英雄中国式离婚、军人机密、林海雪原、梅花档案、我非英雄★★★★第一届电视剧风云盛典获奖名单第一届电视剧风云盛典获奖名单枉簧倒芭福罢攀穆罩嘱散侩乔睫主切渔兹证旨秘怯漓瑚治湘吐讳判彦粤良【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案20042004年度第一届电视剧风云榜颁奖典礼舞美全景年度第一届电视剧风云榜颁奖典礼舞美全景★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典政郸矣嗽制陵惠肮侠丫盏丰郡庐运试涌茧聘扳娟蔫肛恢目鸳厚唁刑薯秤裳【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案主持人：刘仪伟与曾宝仪灵活机智的现场主持，为本次盛典增色不少！主持人：刘仪伟与曾宝仪灵活机智的现场主持，为本次盛典增色不少！★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典挑扎降桃籍毡倘渺昔韶瀑虎觅砖浅蕊二本死辜饶酮赞芭醉渤婴脂求铃冠宅【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案赵本山的台下表情赵本山的台下表情★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典奴般勘辞柿直也达琴翠登宅摈天有并鳞旗山阻洼旁碴呵馅弟玫撰鄂释陆漠【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案古装剧最佳男演员：胡军《天龙八部》古装剧最佳男演员：胡军《天龙八部》最受欢迎内地男女演员：黄晓明最受欢迎内地男女演员：黄晓明 孙俪孙俪★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典牡泅厉替疼取君媳拨普掣怠抬省畴曳朗汐沥懒耳墨宽肌虽裔蛋崭藏噶恒述【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案最受欢迎香港男女演员奖：欧阳振华最受欢迎香港男女演员奖：欧阳振华 萱萱萱萱最受欢迎台湾男演员：马景涛最受欢迎台湾男演员：马景涛★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典斋挥钨吩陛继刑噶鲍篓雅雨吱辅竞汤艰冗氏掸搔锤镶简功枷盾局秆青廓逢【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案最佳女演员：王姬《天下第一楼》最佳女演员：王姬《天下第一楼》最佳女演员：蒋雯丽《中国式离婚》最佳女演员：蒋雯丽《中国式离婚》★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典恿棱临乌饰硬墅滇坚蘸年包户爱邮抨蝇赣蔫山栅终销滨隧券营冬缴棵勤檀【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案最佳古装电视剧：《天龙八部》最佳古装电视剧：《天龙八部》★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典文区愤停实凯亭弱洼济员捶挠憋薛程稼荆钙校逐宾想膜纸熔炕渍郝肋肾坟【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案张纪中张纪中- -胡军胡军吴奇隆吴奇隆赵本山赵本山- -高圆圆高圆圆★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典调熏素肆鸭困党落啊已了并辱勿织喀适务制灸裙溪峪搂糟邵编滇翼啮扬距【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案蒋雯丽蒋雯丽- -顾长卫顾长卫吴奇隆吴奇隆- -宁静宁静- -葛存壮葛存壮欧阳振华欧阳振华 萱萱萱萱★★★★第一届电视剧风云盛典第一届电视剧风云盛典畸透燃富蔷治遗哺式被旧牡伤涉梢绞灯邯薄贤礼北瓜宏讶邪悍像烈缺侍扫【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案★★★★第二届电视剧风云盛典商业合作方式第二届电视剧风云盛典商业合作方式脖秉贮央汇箱寇榷犬愧表容卓秀丰嫁侩星姻沧簧沈亭辈辩杀灰朔破鬃董荣【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案★★★★风云盛典风云盛典 独家巨献冠名回报独家巨献冠名回报■■ ■■ 冠名企业将以冠名企业将以““独家巨献独家巨献””的身份出现在的身份出现在““第二届电视剧风云盛典第二届电视剧风云盛典””的全的全部宣传中。

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片，动态、静态均可讳埋舷权蕊舆岩来锗寞隋篷于了捍厌舍硼出滓发掀尹宇衍点嚎烧焚直舶星【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案★★★★唯一指定报价唯一指定报价第二届电视剧风云盛典第二届电视剧风云盛典| |唯一指定唯一指定…………148万元万元实际价值：超过实际价值：超过600600万元万元尝曙祈仟匡妻姆元惑兢盲豫拒颜炯貉拽界诡撰接舔判伺聚伙掷驭蹿馒祝桐【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案THE END THE END – THANK YOU THANK YOU！！穷伶轻剐殆先稀桃哥班渍隅池栗督寺瞪玄缔颗芋寿击悠卸淀葬丁蔗升涣巾【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶牛奶品牌及形象策略整合均瑶牛奶品牌及形象策略整合金长城国际广告公司金长城国际广告公司二二0000二年七月二年七月不乌佯邑寡徐辨挎缴椰鳖守年泌拱擦甜炙雇洼栏员太殷鞋岂滓阜砂偿靖鲸【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案背背 景景• •乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中轻易分到乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中轻易分到乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中轻易分到乳品市场的巨大潜力与容量，真的就是乳品企业在市场中轻易分到一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利润与发展远景？一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利润与发展远景？一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利润与发展远景？一杯羹的理由？真的就能给大多数的企业带来利润与发展远景？• •国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快速形成与国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快速形成与国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快速形成与国内乳品行业的强势企业品牌初见端倪，企业品牌形象快速形成与提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？提升，是否将冲击和制约其它品牌的发展？• •未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流品牌？品未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流品牌？品未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流品牌？品未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的二流品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？牌末位淘汰是否将愈演愈烈？牌末位淘汰是否将愈演愈烈？牌末位淘汰是否将愈演愈烈？• •消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象的附加值消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象的附加值消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象的附加值消费者是否还会被动随机地购买产品？产品品牌及其形象的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？我我我我 们们们们 的的的的 问问问问 题题题题Page.1滤巢硒鸟说剃晕悠再蝎谴景慑笑锯话语坦搬大茹惰咽蒋汇佃练酶厨皮刺摸【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案背背 景景品牌化格局势不可挡，二流品牌将不复存在品牌化格局势不可挡，二流品牌将不复存在品牌化格局势不可挡，二流品牌将不复存在品牌化格局势不可挡，二流品牌将不复存在……均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高均瑶品牌之路还须走得更宽、更远、更高 ……Page.2赵缨污镜明聂操疾窟梧埔剔酵订胆萎拱呀殴窟进阂唾废让伤遂燎逊图禄橙【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案当牛奶不再是牛奶当牛奶不再是牛奶…… 调整产品构想，拓宽品牌之路调整产品构想，拓宽品牌之路当牛奶不再是产品而是一种专业当牛奶不再是产品而是一种专业…… Page.3堵属微森邯桔翰早秽瞄两氯糖陆农弗佯灸战藤绦纷骂盾箭瓣芯嘴苑仿帕缺【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案乳品市场及竞品形象分析乳品市场及竞品形象分析Page.3蛹吻性悬煮缠刁拄猴籽橙褂乙裸德裁浴吮茬虚伐养害蹋患淬睛惩倍偶勃奄【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析乳品市场强势品牌格局与动态乳品市场强势品牌格局与动态数据来源：CMDB2001品牌市场份额占有率品牌市场份额占有率品牌市场份额占有率品牌市场份额占有率• •位于第一梯队的四大品牌占据了位于第一梯队的四大品牌占据了20%20%以上的市场份额。

以上的市场份额• •第二梯队第二梯队( (包括均瑶在内包括均瑶在内) )的四个品牌仅占据了的四个品牌仅占据了5%5%左右的市场份额左右的市场份额Page.4厌艾烽蜒按兢蔷混惺里毫梆源殿费台范持辟蜒仑睡帅渝甄密刷轿吮更伞夹【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析乳品市场强势品牌格局与动态乳品市场强势品牌格局与动态品牌知名度品牌知名度品牌知名度品牌知名度• •就数据表显示就数据表显示““伊力伊力””、、““光明光明””、、““蒙牛蒙牛””占有相当高的品牌知名度占有相当高的品牌知名度• •““达能达能””、、““均瑶均瑶””与一些地方品牌的知名度相对较低，分占与一些地方品牌的知名度相对较低，分占40%40%左右数据来源：Ggg2001Page.5幕衙镐纬酋巨署娥角铀哀坎于玉框铀槐是寡亩谆标舍杨懊傻凋蒙愚泌婿墟【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析乳品市场强势品牌格局与动态乳品市场强势品牌格局与动态三三 元元光光 明明伊伊 利利蒙蒙 牛牛… …国内品牌国内品牌雀雀 巢巢达达 能能帕玛拉特帕玛拉特… …国外品牌国外品牌国内乳品国内乳品市场之争市场之争• ••就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首就现阶段而言，乳品行业总体市场仍以国内品牌为主导，国内乳业以四大品牌为首的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展。

的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展的各乳品品牌占据着各地的区域市场，并不断寻求品牌扩展• ••而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入而就长远来说，国际乳业巨头们蓄势以待（现国际乳业巨头之前二十名也先后加入了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈。

了中国之争）、国际资本市场的逐步介入，品牌、市场、资本间的竞争将空前激烈Page.6镑客风阮暂落壁挪惜癣皋记说闹滨括媒武悸珊晤嘉胯阑醇戌搽拿塞宵攻息【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析品品品品 牌牌牌牌品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象诉诉诉诉 求求求求品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性光光光光 明明明明科科 技技先先 进进健健 康康朝朝 气气活活 力力广广广广 告告告告 语语语语百分百好牛出百分百好奶百分百好牛出百分百好奶好牛好奶百分百好牛好奶百分百有光明有健康有光明有健康随时随地的新鲜随时随地的新鲜带出生命神采（高铁）带出生命神采（高铁）科技科技健康健康心情心情营养营养新鲜新鲜本土老品牌本土老品牌形象年轻时尚形象年轻时尚有实力有实力权威权威Page.7蛊瑰翌由林浩筋傍蟹骆策扳吓戳七便苯骸胚兰榔枷努标振洱铅照坑仗桃诣【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析品品品品 牌牌牌牌品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象诉诉诉诉 求求求求品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性伊伊伊伊 力力力力天天 然然 的的来自草原的来自草原的广广广广 告告告告 语语语语青青大草原，自然好牛奶青青大草原，自然好牛奶自然感受，随时拥有自然感受，随时拥有心灵的天然牧场心灵的天然牧场三元好品质，给你好体质三元好品质，给你好体质感觉新鲜，特别新鲜感觉新鲜，特别新鲜心情心情天然天然奶源奶源本土的、本土的、纯正的、纯正的、草原品牌草原品牌三三三三 元元元元品质好到最后一刻品质好到最后一刻健康生活好味道健康生活好味道新鲜新鲜品质品质口味口味Page.8大大 众众 的的随随 和和 的的带有京味的带有京味的恼兢脾慨携监叫哆纠冷摩袋锯叁铁囚耪作锡给隆妒凸阁净茨诞核僚梭科硫【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析品品品品 牌牌牌牌品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象诉诉诉诉 求求求求品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性蒙蒙蒙蒙 牛牛牛牛纯纯 正正 的的来自大草原来自大草原广广广广 告告告告 语语语语是纯的香是纯的香健康多一点健康多一点闪蒸技术，浓度提高闪蒸技术，浓度提高12%纯香纯香天然天然奶源奶源与伊力较为与伊力较为雷同雷同乐乐乐乐百百百百氏氏氏氏乐百氏双岐因子，乐百氏双岐因子，帮助消化帮助消化健康健康营养营养技术技术Page.9快快 乐乐 的的活活 泼泼 的的健健 康康 的的来自大草原来自大草原粕店挪阅堤盒舆躬苗仁业闻家琶祭纽墙咏瓷讲惧惯隅崎吨枯淆傲髓摸试搽【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析——由表现看策略由表现看策略Page.10行业品牌模式趋向：行业品牌模式趋向：行业品牌模式趋向：行业品牌模式趋向：– –乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具有一定影响乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具有一定影响乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具有一定影响乳品行业企业目前还大多采用单一品牌运作的模式，但如一些相对具有一定影响力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式来区隔产品线。

力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式来区隔产品线力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式来区隔产品线力的品牌，如：光明、伊力等正尝试着运用分品牌的模式来区隔产品线光明的形象瓶颈：光明的形象瓶颈：光明的形象瓶颈：光明的形象瓶颈：– –光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的过程，产品光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的过程，产品光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的过程，产品光明的产品形象拿捏得恰到好处，但其目前面临产品系列不断延展的过程，产品线过长影响着其线过长影响着其线过长影响着其线过长影响着其 “ “光明光明光明光明” ”总品牌形象难以统一；分品牌战略似乎是一解决之道，总品牌形象难以统一；分品牌战略似乎是一解决之道，总品牌形象难以统一；分品牌战略似乎是一解决之道，总品牌形象难以统一；分品牌战略似乎是一解决之道，但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入增大，而总品牌的影响力削弱但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入增大，而总品牌的影响力削弱但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入增大，而总品牌的影响力削弱。

但这种方式同时会使企业产品品牌宣传的投入增大，而总品牌的影响力削弱源载哮抓朗抄蜘谜骤稿蒸回灰攘至彭仕歪宣状橇估泽控瑚濒嚼遥绽还驾肠【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场及竞品形象分析市场及竞品形象分析竞品品牌形象策略分析竞品品牌形象策略分析——由表现看策略由表现看策略Page.11伊力的形象策略：伊力的形象策略：伊力的形象策略：伊力的形象策略：– –“ “伊力伊力伊力伊力” ”的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上的形象较为鲜明，本土化、来自草原的概念清晰；在形象上“ “伊力伊力伊力伊力” ”竭竭竭竭力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，表现上渗入了现代气力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，表现上渗入了现代气力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，表现上渗入了现代气力打出草原牌，强调奶源的同时注重了与受众的心灵沟通，表现上渗入了现代气息，使其形象息，使其形象息，使其形象息，使其形象“ “本本本本” ”而不而不而不而不“ “土土土土” ”。

– –形象上与形象上与形象上与形象上与“ “蒙牛蒙牛蒙牛蒙牛” ”的相似使双方处于尴尬，但的相似使双方处于尴尬，但的相似使双方处于尴尬，但的相似使双方处于尴尬，但“ “伊力伊力伊力伊力” ”似乎是较大的收益者似乎是较大的收益者似乎是较大的收益者似乎是较大的收益者三元形象有待改进：三元形象有待改进：三元形象有待改进：三元形象有待改进：– –“ “三元三元三元三元” ”的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前的形象带有浓厚的地方品牌色彩，与目前“ “三元三元三元三元” ”正在区域扩张策略并正在区域扩张策略并正在区域扩张策略并正在区域扩张策略并不相符；因此不相符；因此不相符；因此不相符；因此“ “三元三元三元三元” ” 必定将重新整合其形象，达到跳出地方品牌的形象必定将重新整合其形象，达到跳出地方品牌的形象必定将重新整合其形象，达到跳出地方品牌的形象必定将重新整合其形象，达到跳出地方品牌的形象怨卵巾汀晓敦声巳担常架镁茹蜗输御翰垒莉顾罚蠢饭魁审醇僻突委暂狈渐【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案乳品市场消费行态分析乳品市场消费行态分析车教膜盎宪鸭漠盗介殃荣坎廉腋众历帅裹憎沦绎镊故污爸己空料旬澳惰及【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场细分与消费行态分析市场细分与消费行态分析目标受众的界定目标受众的界定Page.12牛奶的饮用群体牛奶的饮用群体牛奶的饮用群体牛奶的饮用群体– –年龄年龄年龄年龄: 0-- 80: 0-- 80岁岁岁岁– –性别：无明显差异性别：无明显差异性别：无明显差异性别：无明显差异牛奶的主力决策购买群体牛奶的主力决策购买群体牛奶的主力决策购买群体牛奶的主力决策购买群体– –年龄年龄年龄年龄: 25-- 44: 25-- 44岁岁岁岁– –性别：偏女性性别：偏女性性别：偏女性性别：偏女性数据来源：数据来源：IMI 2001贵人园榔挤蚤程帧扛古画骗如甸渊莲穆寺丫恬钓之舌烂贰镑砒药嘉寻拜枚【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案市场细分与消费行态分析市场细分与消费行态分析消费特征与行态消费特征与行态Page.13特征特征特征特征: :– –有稳定职业或家庭收入有稳定职业或家庭收入有稳定职业或家庭收入有稳定职业或家庭收入– –讲究生活品质、生活质量较高讲究生活品质、生活质量较高讲究生活品质、生活质量较高讲究生活品质、生活质量较高– –呵护自己、用心家庭呵护自己、用心家庭呵护自己、用心家庭呵护自己、用心家庭– –受媒体影响较大，注重品牌受媒体影响较大，注重品牌受媒体影响较大，注重品牌受媒体影响较大，注重品牌– –注重实惠同时更易被感性打动注重实惠同时更易被感性打动注重实惠同时更易被感性打动注重实惠同时更易被感性打动– –较容易产生购买冲动较容易产生购买冲动较容易产生购买冲动较容易产生购买冲动需求需求需求需求: :– –家人的健康与幸福家人的健康与幸福家人的健康与幸福家人的健康与幸福– –真实可靠又好喝的牛奶真实可靠又好喝的牛奶真实可靠又好喝的牛奶真实可靠又好喝的牛奶– –时尚又实惠时尚又实惠时尚又实惠时尚又实惠须烘钨锭琶古肚鸣疥泅骋秦觅甭略研厘金肋琴样刊宋怎尊蟹沧逗皋罕祈驱【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌均瑶品牌SWOT分析分析逆质曹泥伏箔瞪轧谁咀唾溜千设廊保角声奈衙井博蘑甸透萌隆棍棘隐卒鸿【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌均瑶品牌SWOT分析分析产品现状与形象简析产品现状与形象简析战略目标：战略目标：战略目标：战略目标：– –均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市场扩张。

均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市场扩张均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市场扩张均瑶将围绕四个产品基地，做精现有区域市场，逐步稳健地向全国市场扩张– –将将将将“ “均瑶均瑶均瑶均瑶” ”从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有相当知名度与美誉度的从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有相当知名度与美誉度的从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有相当知名度与美誉度的从区域市场品牌逐步塑造成在全国范围内具有相当知名度与美誉度的强势品牌强势品牌强势品牌强势品牌产品现状：产品现状：产品现状：产品现状：– –产品本身无特殊优势与亮点，价格较低产品本身无特殊优势与亮点，价格较低产品本身无特殊优势与亮点，价格较低产品本身无特殊优势与亮点，价格较低– –产品线逐步延伸，品牌与各产品间的关系亟须梳理清晰产品线逐步延伸，品牌与各产品间的关系亟须梳理清晰产品线逐步延伸，品牌与各产品间的关系亟须梳理清晰产品线逐步延伸，品牌与各产品间的关系亟须梳理清晰Page.14栅襄宵贸箕肛帕颊镇鞍折评朵善瑞沮咏断钙族霞堤限菌薪铂酮丫滤屁建撬【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案品牌现状：品牌现状：品牌现状：品牌现状：– –产品、市场、品牌皆落入二流境地。

产品、市场、品牌皆落入二流境地产品、市场、品牌皆落入二流境地产品、市场、品牌皆落入二流境地– –品牌具有一定知名度，但品牌形象不够鲜明品牌具有一定知名度，但品牌形象不够鲜明品牌具有一定知名度，但品牌形象不够鲜明品牌具有一定知名度，但品牌形象不够鲜明– –品牌形象停留在中性，受众既无好感度亦无反感，很难触动购买欲但同时又为品牌形象停留在中性，受众既无好感度亦无反感，很难触动购买欲但同时又为品牌形象停留在中性，受众既无好感度亦无反感，很难触动购买欲但同时又为品牌形象停留在中性，受众既无好感度亦无反感，很难触动购买欲但同时又为后期的企业及品牌形象塑造提供了较大的可塑空间后期的企业及品牌形象塑造提供了较大的可塑空间后期的企业及品牌形象塑造提供了较大的可塑空间后期的企业及品牌形象塑造提供了较大的可塑空间– –“ “好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水” ”作为纯牛奶系列的产品概念的导入在短期内已取得一定效果，作为纯牛奶系列的产品概念的导入在短期内已取得一定效果，作为纯牛奶系列的产品概念的导入在短期内已取得一定效果，作为纯牛奶系列的产品概念的导入在短期内已取得一定效果，但若要在中长期内将企业品牌的形象更高度地统一、核心表现的话，显然只依靠但若要在中长期内将企业品牌的形象更高度地统一、核心表现的话，显然只依靠但若要在中长期内将企业品牌的形象更高度地统一、核心表现的话，显然只依靠但若要在中长期内将企业品牌的形象更高度地统一、核心表现的话，显然只依靠一个产品系列的诉求作为整体品牌的形象诉求是不够的。

一个产品系列的诉求作为整体品牌的形象诉求是不够的一个产品系列的诉求作为整体品牌的形象诉求是不够的一个产品系列的诉求作为整体品牌的形象诉求是不够的均瑶品牌均瑶品牌SWOT分析分析产品现状与形象简析产品现状与形象简析Page.15荣谈奉接痈寇毛判洁蔷戏雨吗遍氧菱锑殉脂锡盅瓜滩辛鸳瓦煤誓眺瘟现烃【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案S Strengthtrength优势点优势点优势点优势点• 多年良好的市场积累与接纳• 企业背景、实力与投入• 品牌已经形成一定知名度Opportunity Opportunity 机会点机会点机会点机会点• 整体品牌形象尚未形成，可塑性强• 大多竞品品牌形象尚在塑造或发展期，并未出现绝对的强势品牌 WWeaknesseakness 劣势点劣势点劣势点劣势点• 品牌缺乏美誉度• 品牌形象模糊，各产品系列缺乏统一的形象诉求• 品牌推广缺乏整合，传播力度不够T Threathreat威胁点威胁点威胁点威胁点• 国内品牌的快速崛起与成长，外来品牌的加入竞争• 竞品对于产品及形象传播的投入力度越来越大• 消费者对于品牌消费意识的加强内部条件外部环境均瑶品牌均瑶品牌SWOT分析分析Page.16嗅皂毫诺在胶芭不班溢堕甘疤盲角菲懈耍骸持叛汪张纠椅将铁靴梦响已倚【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均均 瑶瑶 品品 牌牌 策策 略略历妈踏阿羌馆本嫩钞否厂损儡抨富挞煞曼遮软戮娜统氨装蹄健缆黑鲸梅暇【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌模式单一品牌模式一牌一品一牌一品一牌多品一牌多品主品牌副系列主品牌副系列两品牌二合一两品牌二合一一个企业推一个企业推出一个品牌出一个品牌一种产品一种产品以一个品牌为核心，以一个品牌为核心，多种不同产品统一多种不同产品统一沿用；新产品可采沿用；新产品可采用用“搭便车搭便车”方式方式推出推出以主品牌为核心，以主品牌为核心，副系列名称进行辅副系列名称进行辅助，突出不同的产助，突出不同的产品特性，满足消费品特性，满足消费者的不同需求者的不同需求将两个同类型的将两个同类型的品牌合二为一品牌合二为一单一品牌模式的四种类型单一品牌模式的四种类型单一品牌模式的四种类型单一品牌模式的四种类型谴诅矣掏怕胯藕创让啸掐塑蝎叹河级牡岩付际路伏冗旋卯卢羚妥怕足信庚【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌模式之利弊：单一品牌模式之利弊：单一品牌模式之利弊：单一品牌模式之利弊：优势：优势：优势：优势：– –单一品牌更易于创建统合品牌形象，集中提高品牌知名度与美誉度。

单一品牌更易于创建统合品牌形象，集中提高品牌知名度与美誉度单一品牌更易于创建统合品牌形象，集中提高品牌知名度与美誉度单一品牌更易于创建统合品牌形象，集中提高品牌知名度与美誉度– –新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本“ “搭便车搭便车搭便车搭便车” ”销售– –广告资源可充分利用，统一调动广告资源可充分利用，统一调动广告资源可充分利用，统一调动广告资源可充分利用，统一调动劣势：劣势：劣势：劣势：– –品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂– –一旦部分产品出现问题，一旦部分产品出现问题，一旦部分产品出现问题，一旦部分产品出现问题，“ “一发动全身一发动全身一发动全身一发动全身” ”，导致全盘皆损，损害企业及品牌的整，导致全盘皆损，损害企业及品牌的整，导致全盘皆损，损害企业及品牌的整，导致全盘皆损，损害企业及品牌的整体形象。

体形象– –过多跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉过多跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉过多跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉过多跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉卑估临澳猜评秀隘绘鞋泊翔赂醉鹤扫背账牢捧旦博非晤筋璃屁燥客页券低【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌与多品牌策略之利弊多品牌模式多品牌模式一品多牌一品多牌多品多牌多品多牌多品牌混合型多品牌混合型同类型产品吸收同类型产品吸收 不同品牌，可通不同品牌，可通过企业间的兼并过企业间的兼并达成达成多个品牌照应多多个品牌照应多类产品，成齐头类产品，成齐头并进之势并进之势以上运作模式相混以上运作模式相混合并多元发展，合并多元发展，互补进行互补进行多品牌模式的三种类型多品牌模式的三种类型多品牌模式的三种类型多品牌模式的三种类型滔悔沃皖各作碘千冒纳嫡您猾躇攘积重踞疮查驰逸锄肃与淌赦桨卓睫秒否【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌与多品牌策略之利弊多品牌模式之利弊：多品牌模式之利弊：多品牌模式之利弊：多品牌模式之利弊：优势：优势：优势：优势：– –对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定作。

传的度身定作传的度身定作传的度身定作– –性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌形象产生破坏影响性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌形象产生破坏影响性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌形象产生破坏影响性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌形象产生破坏影响– –当一个品牌一旦尝试失败，并不会影响到整体品牌与企业的形象当一个品牌一旦尝试失败，并不会影响到整体品牌与企业的形象当一个品牌一旦尝试失败，并不会影响到整体品牌与企业的形象当一个品牌一旦尝试失败，并不会影响到整体品牌与企业的形象– –当一个品牌市场占有率达到一定程度时，想再扩大市场占有率是很难的；多品牌当一个品牌市场占有率达到一定程度时，想再扩大市场占有率是很难的；多品牌当一个品牌市场占有率达到一定程度时，想再扩大市场占有率是很难的；多品牌当一个品牌市场占有率达到一定程度时，想再扩大市场占有率是很难的；多品牌可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理，多一份捕捉可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理，多一份捕捉可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理，多一份捕捉可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理，多一份捕捉“ “游离消费群体游离消费群体游离消费群体游离消费群体” ”的机会。

的机会– –可以阻止同行业盲目加入竞争，并减轻社会大众对可以阻止同行业盲目加入竞争，并减轻社会大众对可以阻止同行业盲目加入竞争，并减轻社会大众对可以阻止同行业盲目加入竞争，并减轻社会大众对“ “垄断垄断垄断垄断” ”和和和和“ “不公正不公正不公正不公正” ”的敏感的敏感的敏感的敏感与痛恨伞霸锦挚崇叫蓑铱狼憋绅竞勾涕星唤立皑寨浸哑倔攫芦芒龚兔龟舒画凡尼【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌与多品牌策略之利弊多品牌模式之利弊：多品牌模式之利弊：多品牌模式之利弊：多品牌模式之利弊：劣势：劣势：劣势：劣势：– –有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面– –消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、统一的企业形象不消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、统一的企业形象不消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、统一的企业形象不消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、统一的企业形象不易形成。

易形成– –企业增加了品牌操作与管理的难度企业增加了品牌操作与管理的难度企业增加了品牌操作与管理的难度企业增加了品牌操作与管理的难度陇赤殃扛播椎猛云拓混冻僻隙来掖休舆揽戊横绳扳峻槐氧控遭暮芒于颈框【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式单一品牌与多品牌策略之利弊单一品牌与多品牌策略之利弊全世界有全世界有16%的品牌采用海尔式的单一企业品牌战略；的品牌采用海尔式的单一企业品牌战略；有有38.5%的品牌采用纯粹的多品牌战略；的品牌采用纯粹的多品牌战略；有有45.5%的品牌采用企业背景下的多品牌战略的品牌采用企业背景下的多品牌战略根据美国营销协会九八年统计根据美国营销协会九八年统计根据美国营销协会九八年统计根据美国营销协会九八年统计孤筋藏渗假繁夫屉崭葵械筒董宴赞绞钱隆释捶禾航睦驰缉双猩并券戍昔斑【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式根据目前根据目前根据目前根据目前“ “均瑶均瑶均瑶均瑶” ” 企业、产品、品牌现状：企业、产品、品牌现状：企业、产品、品牌现状：企业、产品、品牌现状：– –集团企业刚刚起步，尚在成长阶段。

集团企业刚刚起步，尚在成长阶段集团企业刚刚起步，尚在成长阶段集团企业刚刚起步，尚在成长阶段– –目前产品开发比较专一（乳品），只是同类产品线的延展，并无跨行业、跨类别目前产品开发比较专一（乳品），只是同类产品线的延展，并无跨行业、跨类别目前产品开发比较专一（乳品），只是同类产品线的延展，并无跨行业、跨类别目前产品开发比较专一（乳品），只是同类产品线的延展，并无跨行业、跨类别的产品开发计划的产品开发计划的产品开发计划的产品开发计划– –品牌正处于导入期与成长期，品牌形象尚未明确地形成，形象可塑性与生命力较品牌正处于导入期与成长期，品牌形象尚未明确地形成，形象可塑性与生命力较品牌正处于导入期与成长期，品牌形象尚未明确地形成，形象可塑性与生命力较品牌正处于导入期与成长期，品牌形象尚未明确地形成，形象可塑性与生命力较强– –企业对于品牌推广的费用投入相对有限，更需集中资源高效地推广品牌企业对于品牌推广的费用投入相对有限，更需集中资源高效地推广品牌企业对于品牌推广的费用投入相对有限，更需集中资源高效地推广品牌企业对于品牌推广的费用投入相对有限，更需集中资源高效地推广品牌哄扦泪堤诞塘质暑驳溜状砂呈肯邪妹临彪亭港盏洲豌舶灭佑敛衰橙蛀惠数【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式多品牌模式多品牌模式多品牌模式多品牌模式单一品牌模式单一品牌模式单一品牌模式单一品牌模式降低营销推广费用降低营销推广费用易于品牌管理易于品牌管理集中品牌知名度集中品牌知名度产品形象局限产品形象局限单品损害整体形象性高单品损害整体形象性高产品间带动性强产品间带动性强无法全面迎合细分市场无法全面迎合细分市场前提：前提：前提：前提：– –品牌形象并没有对所推产品形成明显障碍。

品牌形象并没有对所推产品形成明显障碍品牌形象并没有对所推产品形成明显障碍品牌形象并没有对所推产品形成明显障碍– –开发的产品并没有对固有稳定的品牌形象形成威胁开发的产品并没有对固有稳定的品牌形象形成威胁开发的产品并没有对固有稳定的品牌形象形成威胁开发的产品并没有对固有稳定的品牌形象形成威胁提高营销推广费用提高营销推广费用难于品牌管理难于品牌管理弱化整体品牌知名度弱化整体品牌知名度产品间关联带动性强产品间关联带动性强产品形象鲜明产品形象鲜明单品损害整体形象性低单品损害整体形象性低全面迎合细分市场全面迎合细分市场利 > 弊利 < 弊世月荔并邦予过聊慷苞机展札炭掣郊琵酌秀污务炮圾歇子铅摄算垒辽剁甄【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶适宜走何种品牌模式均瑶适宜走何种品牌模式“ “均瑶均瑶均瑶均瑶” ” 现阶段最适宜走单一品牌路线！！！现阶段最适宜走单一品牌路线！！！现阶段最适宜走单一品牌路线！！！现阶段最适宜走单一品牌路线！！！走到哪里还是走到哪里还是走到哪里还是走到哪里还是“ “均瑶均瑶均瑶均瑶” ” ！！！！秘腹抓凄屡啡谰铸焚窖屎署患庄豪粒臻淬逃殆遵歉藕花颂褐廊扯漳走睬喇【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案目前均瑶如何走好单一品牌模式目前均瑶如何走好单一品牌模式策策策策 略：略：略：略：– –运用好单一品牌模式下的运用好单一品牌模式下的运用好单一品牌模式下的运用好单一品牌模式下的“ “一牌多品一牌多品一牌多品一牌多品” ”与与与与“ “主品牌副系列主品牌副系列主品牌副系列主品牌副系列” ”的两种方式。

的两种方式的两种方式的两种方式– –统一企业品牌的核心形象，对于不同产品须有相同的适用性统一企业品牌的核心形象，对于不同产品须有相同的适用性统一企业品牌的核心形象，对于不同产品须有相同的适用性统一企业品牌的核心形象，对于不同产品须有相同的适用性– –根据受众差异、产品差异较大不同产品系列，可针对运用根据受众差异、产品差异较大不同产品系列，可针对运用根据受众差异、产品差异较大不同产品系列，可针对运用根据受众差异、产品差异较大不同产品系列，可针对运用“ “主品牌副系列主品牌副系列主品牌副系列主品牌副系列” ” （如：（如：（如：（如：均瑶均瑶均瑶均瑶XXXXXX）的策略来做到尽力迎合细份分市场及受众，同时确保整体品牌形象推）的策略来做到尽力迎合细份分市场及受众，同时确保整体品牌形象推）的策略来做到尽力迎合细份分市场及受众，同时确保整体品牌形象推）的策略来做到尽力迎合细份分市场及受众，同时确保整体品牌形象推广的统一性广的统一性广的统一性广的统一性– –确定均瑶的重点主导产品，通过加大力度推广，逐渐从一两个产品层面建立起对确定均瑶的重点主导产品，通过加大力度推广，逐渐从一两个产品层面建立起对确定均瑶的重点主导产品，通过加大力度推广，逐渐从一两个产品层面建立起对确定均瑶的重点主导产品，通过加大力度推广，逐渐从一两个产品层面建立起对于整体品牌知名度与美誉度，从而再利用品牌形象带动其它的产品系列。

于整体品牌知名度与美誉度，从而再利用品牌形象带动其它的产品系列于整体品牌知名度与美誉度，从而再利用品牌形象带动其它的产品系列于整体品牌知名度与美誉度，从而再利用品牌形象带动其它的产品系列寨幂父很闷蔫似饥磅渺臭刃唆瘟魄迂氖济陷邮汾病钥庞阐睡召拨毗志螟波【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均均 瑶瑶 品品 牌牌 形形 象象 整整 合合镊悍躇姑挨忍汹嚷蕉毁体术扛殃酥趾琵命簿连涂吊渍棍控赘赏倦郝茵此怂【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌形象策略均瑶品牌形象策略需要建立更具延伸性，更高层次的形象传达需要建立更具延伸性，更高层次的形象传达需要建立更具延伸性，更高层次的形象传达需要建立更具延伸性，更高层次的形象传达当牛奶不再是产品而是一种专业当牛奶不再是产品而是一种专业…… 调整产品品牌构想，拓宽品牌形象之路调整产品品牌构想，拓宽品牌形象之路调整产品品牌构想，拓宽品牌形象之路调整产品品牌构想，拓宽品牌形象之路沉疹弟唬习遗情噪镑扩氢圈柔啼沦盎舍熊嗜翔践挛赛赶力巡必遗万甘灾撇【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌形象策略均瑶品牌形象策略核心品牌形象创意源点：核心品牌形象创意源点：核心品牌形象创意源点：核心品牌形象创意源点：营营 养养美美 味味健健 康康新新 鲜鲜品品 质质时时 尚尚科技保证科技保证消费者需求消费者需求消费者需求消费者需求不掺水的不掺水的保证消费者需求的要素保证消费者需求的要素保证消费者需求的要素保证消费者需求的要素 专专专专一一一一、、、、专专专专业业业业、、、、专专专专注注注注 专专专专业业业业的的的的乳乳乳乳品品品品企企企企业业业业 乳乳乳乳品品品品专专专专家家家家 底王只醋递陷府凛玫慌物功亚造噶焰净饯咕女展财写蹲勒肘徊辆结苍靠娟【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌形象策略均瑶品牌形象策略核心品牌形象架构与表现流程：核心品牌形象架构与表现流程：核心品牌形象架构与表现流程：核心品牌形象架构与表现流程：乳品专家乳品专家乳品专业企业乳品专业企业专专 一一产产产产 品品品品专专 业业技技技技 术术术术专专 注注服服服服 务务务务产品一（表现）产品一（表现）诉求：好牛奶不诉求：好牛奶不掺水掺水产品二（表现）产品二（表现）诉求：诉求：产品三（表现）产品三（表现）诉求：诉求：产品产品…（表现）（表现）诉求：诉求：企业品牌形象表现企业品牌形象表现核心形象概念核心形象概念中期形象概念中期形象概念企业理念企业理念企业理念企业理念形象广告语形象广告语啸圾腥腊水孪巷痕箍哭慨虏尧苏哈污庸辱辗巍鹅碍网叛了讥浙擂签畴婉脏【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌形象策略均瑶品牌形象策略企业品牌形象语：企业品牌形象语：企业品牌形象语：企业品牌形象语：我们如何与消费者进行形象沟通我们如何与消费者进行形象沟通我们如何与消费者进行形象沟通我们如何与消费者进行形象沟通均瑶牛奶，用心做好每一盒牛奶均瑶牛奶，用心做好每一盒牛奶均瑶牛奶，用心做好每一盒牛奶均瑶牛奶，用心做好每一盒牛奶均瑶牛奶，专注做好每一盒牛奶均瑶牛奶，专注做好每一盒牛奶均瑶牛奶，专注做好每一盒牛奶均瑶牛奶，专注做好每一盒牛奶– –用最平实的语言来表达企业的理念，站在消费者更易接受的姿态来与消费者用最平实的语言来表达企业的理念，站在消费者更易接受的姿态来与消费者用最平实的语言来表达企业的理念，站在消费者更易接受的姿态来与消费者用最平实的语言来表达企业的理念，站在消费者更易接受的姿态来与消费者进行沟通。

进行沟通进行沟通进行沟通– –囊括了满足消费者所有需求的要素，从更高的层面来表达一个企业品牌的自囊括了满足消费者所有需求的要素，从更高的层面来表达一个企业品牌的自囊括了满足消费者所有需求的要素，从更高的层面来表达一个企业品牌的自囊括了满足消费者所有需求的要素，从更高的层面来表达一个企业品牌的自我要求– –形象语适用性强，可长期作为牛奶品类的品牌形象形象语适用性强，可长期作为牛奶品类的品牌形象形象语适用性强，可长期作为牛奶品类的品牌形象形象语适用性强，可长期作为牛奶品类的品牌形象形象释义形象释义匡妊刮恕颇淖蠢瞒帽措虽瞬淫佛饵航恿王舰基谓谜割欧莎颊同综度始硷炎【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌形象策略均瑶品牌形象策略创意表现举要：创意表现举要：创意表现举要：创意表现举要：我们如何与消费者进行形象沟通我们如何与消费者进行形象沟通我们如何与消费者进行形象沟通我们如何与消费者进行形象沟通•SLOGAN： 均瑶牛奶，用心多一点均瑶牛奶，用心多一点•表现：表现：•通过一现代家庭生活场景，以男女主人公的对话的形式，将均瑶牛奶通过一现代家庭生活场景，以男女主人公的对话的形式，将均瑶牛奶“用心才能喝到好牛用心才能喝到好牛奶奶”主张传达出来，同时带出产品主张传达出来，同时带出产品“品质品质”、、“香浓香浓”、、“鲜纯鲜纯”等诉求，暗示消费者产等诉求，暗示消费者产品的利益点。

品的利益点•画面简洁、单纯、时尚，具有家庭的温馨感与亲和力，拉近与消费者的沟通距离画面简洁、单纯、时尚，具有家庭的温馨感与亲和力，拉近与消费者的沟通距离•（详见（详见TVC文字脚本及文字脚本及NP表现）表现）创涕侵翘颖迸脯驻砾浮输歧京亡峻渗脉漫磋师起试迟沥邻用阮张生老厌傣【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均瑶品牌形象策略均瑶品牌形象策略不断的提升我们的产品品牌形象不断的提升我们的产品品牌形象不断的提升我们的产品品牌形象不断的提升我们的产品品牌形象好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水用心做好每一盒牛奶用心做好每一盒牛奶用心做好每一盒牛奶用心做好每一盒牛奶用心专业的乳品企业用心专业的乳品企业用心专业的乳品企业用心专业的乳品企业乳品专家乳品专家乳品专家乳品专家行业专家行业专家行业专家行业专家企企企企 业业业业品品品品 牌牌牌牌产产产产 品品品品弄站数蛰化领并疏殊苗春架拽景桨贵顽剥尸克朔程楷价贿循嘎虾霞截辱极【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案品牌形象概念分阶段导入策略品牌形象概念分阶段导入策略2001年年2002年年2003年年形象提升期形象提升期形象提升期形象提升期用心做好每一盒牛奶用心做好每一盒牛奶用心做好每一盒牛奶用心做好每一盒牛奶好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水乳品专家乳品专家乳品专家乳品专家导入期导入期导入期导入期过渡期过渡期过渡期过渡期灾簿稗骋激豺否候玩亦吉伺宙改详续拯彭病溶凭邪鉴厨碧洋盂享余竟零陀【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案品牌形象概念分阶段导入策略品牌形象概念分阶段导入策略品牌概念提升转换方式与时间：品牌概念提升转换方式与时间：品牌概念提升转换方式与时间：品牌概念提升转换方式与时间：– –“ “好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水好牛奶不掺水” ”作为纯奶系列产品的概念，自作为纯奶系列产品的概念，自作为纯奶系列产品的概念，自作为纯奶系列产品的概念，自20012001年底导入推广以来，已年底导入推广以来，已年底导入推广以来，已年底导入推广以来，已在消费者心目中形成了一定的概念。

因此，均瑶不宜马上从单一产品的概念在消费者心目中形成了一定的概念因此，均瑶不宜马上从单一产品的概念在消费者心目中形成了一定的概念因此，均瑶不宜马上从单一产品的概念在消费者心目中形成了一定的概念因此，均瑶不宜马上从单一产品的概念快速转化为品牌形象概念可能导致产品概念脱节）快速转化为品牌形象概念可能导致产品概念脱节）快速转化为品牌形象概念可能导致产品概念脱节）快速转化为品牌形象概念可能导致产品概念脱节）– –以交叉过渡的转化方式，能够使消费者对品牌的认识产生递进作用以交叉过渡的转化方式，能够使消费者对品牌的认识产生递进作用以交叉过渡的转化方式，能够使消费者对品牌的认识产生递进作用以交叉过渡的转化方式，能够使消费者对品牌的认识产生递进作用– –整体转换时间建议在整体转换时间建议在整体转换时间建议在整体转换时间建议在20022002年底年底年底年底—2003—2003年初；概念提升转化过渡期在年初；概念提升转化过渡期在年初；概念提升转化过渡期在年初；概念提升转化过渡期在20022002年年年年9 9月月月月—2002—2002年底脯沾妓墟捶础恍常苫纠争本蜂阅事夫呛直罪茸诗屋碾哪抢券酒群驰辟湃抽【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案品牌形象概念分阶段导入策略品牌形象概念分阶段导入策略品牌概念提升转换表现：品牌概念提升转换表现：品牌概念提升转换表现：品牌概念提升转换表现：– –TV NP PR SPTV NP PR SP品牌概念分区域导入：品牌概念分区域导入：品牌概念分区域导入：品牌概念分区域导入：– –前期重点导入区域：前期重点导入区域：前期重点导入区域：前期重点导入区域： 江、浙、沪江、浙、沪江、浙、沪江、浙、沪 市场市场市场市场 （（（（PRPR、、、、SPSP为主）为主）为主）为主）– –湖北、河南、山东湖北、河南、山东湖北、河南、山东湖北、河南、山东 （（（（TV TV 覆盖）覆盖）覆盖）覆盖）备粒契辫碎祟菲信酚峡停谋殊衬摇捕剥枪鞠砚捡秘烷翅休例设雹透抉修脏【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案均 瑶淌谐嫌般酞棒砌留惹频千枪肿墨迭愚朱踊拄踊肉挥彤嘛形浩翅齿言沟蚌擎【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案【广告策划-PPT】第二届电视剧风云盛典赞助方案。