平面广告设计的教学研究.docx

平面广告设计的教学研究一、平面构成在平面广告中的应用平面构成是设计的基础，自然也是平面广告设计教学的起点，因此平 面构成的很多元素都可应用于平面广告的创作中以下以平面构成的 几个典型构成方式来论述平面构成在平面广告设计中的应用表现一）点构成的应用点在平面广告中是怎样运用的呢？在平面构成中，点是相对较小的形, 既然是形那就是灵活多样的，在平面广告中，我们可以把这个形理解 为图形众所周知，图形是平面广告最重要的构成要素，它往往就是 以点的形式进行搭配和表现的那么平面广告中的图形是如何以点的 形象进行表现的呢？我认为可以分为两种形式：一种是单个点在版式 中的表现；另一种是多个点在版式中的表现以单个点的形象表现的 平面广告该广告以节能环保为主题，其中的电源开关为点睛之处， 因此在版式编排中故意将其放置在版面正中，这样就以单点的形式呈 现出来这种设计方式不但可以使图形起到聚焦注意力的作用，还可 以使主题更加明确、鲜明那么多个点在平面广告中是怎么运用的呢？ 朝日啤酒广告此广告极具创意地将啤酒瓶盖布满整个版面，一来表 达朝日啤酒巨大的销售量，二来通过盖子上朝日啤酒的标志来强化自 己的品牌形象由此可见，将多个点的形象编排在平面广告版面中， 可以使版面更充实，更饱满，更具活力。

二）重复构成的应用重复构成是目前视觉领域实用性最强的构成表达形式，它与人追求平 衡的心态完全吻合，给人稳定、和谐的视觉效果在平面广告中，重 复构成主要体现为单元形的反复出现，这种单元形的重复出现不但具 有视觉秩序性的美感，同时起到强化单元形、突出强调主题的作用 运动会宣传广告，其中飞奔的人物动态是整个广告的主题，无数个飞奔的人物采用重复的构成方式，使整个版面充满气势、活力可见重复构成能够大大加强广告的宣传力度三）特异构成的应用在构成艺术中，特异构成和重复构成完全不同，它寻求在动势中强调视觉形象，讲求一种出其不意的视觉美感，体现一种不安逸、不本分的视觉感受在平面广告中，特异构成的使用再次强化了特异点的视觉冲击性，使主题得到强化与加深高露洁牙膏的广告，其中拟人的方式极具生活情趣在剧院中，观众都是清一色白色，而唯独一个不自觉打的人是黑色，显得气氛很不和谐而高露洁牙膏的广告语是“ acavityruinseverything ”，即一颗蛀牙毁灭一切，由此从侧面衬托出高露洁牙膏防止蛀牙的高效性四）渐变构成的应用在构成艺术中，渐变构成具有一种循序渐进的视觉美感在平面广告中渐变的应用可以分为两种：一种是形象的渐变，一种是空间位置的渐变。

形象的渐变可以起到强化主题、形成视觉趣味性的作用；空间位置的渐变能够形成韵律性的视觉美感自由、设计、新家园”的命题设计，其中舞动的铅笔好似飞舞的双翼形成渐变的视觉效果，很好地表达出“自由”这一主题五）放射构成的应用放射构成能够突出体现一种视觉张力，而这种张力正是平面广告所需要的平面广告通过放射构成所表现的张力，能释放出强大的视觉冲击性，这种视觉冲击性会抓住观者的视线和注意力，充分起到传递信息和广而告之的作用音乐会广告，无数排列的音符呈放射状，整个画面的放射效果配合背景的鲜艳的紫红色，产生了强大的视觉冲击力二、色彩构成在平面广告中的应用色彩构成在平面广告中的应用主要体现在色彩的对比上色彩的对比集中体现在色彩三属性上，即明度对比、色相对比、纯度对比色彩对比是色彩构成的本质属性，那么这几种色彩的对比方式在平面广告中又是如何运用的呢？（一）明度构成的应用明度是色彩的明亮程度同一色相存在明度差别，不同色相也存在明度差别明度构成在平面广告色彩搭配中的表现是很充分的平面广告强调视觉冲击性，因此主张色彩明度构成的强对比，比如版面背景暗、主体图形高亮，或背景亮、主体图形暗都可反战公益广告，版面中主体图形是和平鸽和骷髅头的有机结合，给人触目惊心的感觉，很好地表达出战争给人带来苦难这一深刻主题。

从色彩搭配来说，黑色作为底色显得庄重而严肃，很好地衬托出主题特征，主体图形用高亮的白色与黑色背景形成强烈对比，充分达到了反衬的视觉效果因此不难看出此广告在配色上充分运用了明度对比构成这一主导方法二）色相构成的应用色相是色彩的相貌，是区分色彩的本质特征因为平面广告讲求视觉冲击力，所以色相构成在平面广告中的应用主要体现在色相之间的强对比确切地说，平面广告讲求的是以视觉效果来引起观众的热情对于平面广告来说要达到这样的效果，首先要在色彩上下功夫，这里色彩强烈的视觉效果就显得十分重要那么什么样的色彩构成能达到这样的效果呢？纯色之间的强对比就可以首先，纯色以原色为主，色彩倾向性很强，它们鲜艳、纯净、视觉形象突出如图 8 为一幅音乐会的广告，主体图形为人耳和树叶的结合，其中填充嫩绿的色调，显得清新自然显然这是一场以自然生态为主题的轻音乐会既然主体图形为绿色，那么背景就要衬托出主体图形，于是背景选择了大红色调很明显这是一个典型的色相构成，因为绿色和红色是一对对比极端强烈的互补色，因此，这则平面广告的配色就是典型的色相构成三）纯度构成的应用色彩的纯度是色彩饱含相应色相的饱和度色彩纯度对比构成在平面广告中的应用主要体现在两方面：一种是高纯度对比构成；一种是艳灰的对比构成。

具体分析如下平面广告讲求强大的视觉冲击力，而 色彩高纯度对比即能达到此效果平面广告在色彩纯度构成方面与传 统绘画是不一样的传统绘画主要以纯灰对比为主，纯色和灰色的搭 配可以增加画面的层次感、空间感而平面广告讲求二维空间的构成 配色，因此色彩之间可以搭配得更加直接，更加响亮高纯度的纯色 对比可以使色彩效果更加明确、更加出众平面广告中第二种常用的 纯度对比配色是艳灰对比所谓艳灰对比即是无彩色系的中性灰和高 彩度纯色之间的对比这种对比方式在传统的美术中是不存在的，因 为自然界没有中性的灰色，但是在现代设计中艳灰对比却是很流行并 出效果的首先中性灰色的通用性很强，它不带有色相反而能应用于 各种环境和场合；其次中性灰给人温和、朴素的感觉，纯色与它们相 搭配会将纯色表现得更加突出、美好惠普彩色喷墨打印机广告此 广告在配色上极具特色，版面整体色调为中性灰色，只有人物脸庞的 局部用鲜艳的颜色表现，使整个画面呈现出典型的艳灰对比最重要 的是这种配色方案使广告主体更加突出，更加凸显出惠普彩色打印机 的高品质特征三、结语综上所述，将构成运用于平面广告的教学方式是可以实现的从设计 思路来说，构成的形式美和平面广告的功能可以十分完善地结合并表 现出来。

从教学需求来说，可以使课程融会贯通，使学生对课程有一 个总体框架认识，而不至于感觉无所学最重要的是方便了平面广告 的创作，便利了专业设计课程的教授平面广告设计的教学研究 。