媒体投放概况(共28页).ppt

2010年上半年全媒体投放概况数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名数据来源:CTR2010投放份额分析电视报纸户外杂志电台 2009年广告投放电视依旧是大头，其次是报纸对比可以发现，电视广告份额被其他4个媒介抢夺数据来源:CTR2010投放总量对比17.59% 对比2009年1-5月的总投放可以看出2010年的广告投放以17.59%的速度增长,可以预见世博和世界杯期间的广告投放将比2009年同期有更大幅度的增长. 电台广告的增长最为迅速,其次是户外和报纸.数据来源:CTR2010投放季度性对比(一) 电视广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放 报纸广告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑 电台广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放 杂志广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放数据来源:CTR2010投放季度性对比(二) 2010年户外广告上半年投放平均，但略有下滑3月份是个低谷期 2010年上半年的广告投放规律类似2009年，但是很明显1、2、3月的投放量较2009年有很大幅度的提升。

小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，2010年的广告投放总体上较2009年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其他媒介分走更多户外广告投放量有显著增加下面分析广告主投放量增加的地区性数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名数据来源:CTR2010投放地区对比 华东、华北、华南本身投放基数很大 投放增长幅度最大的是华东地区,华北、华南、西南的增长幅度也都比较接近数据来源:CTR2010华北区投放对比单位:百万元17.39%29.03%20.36%19.37%29.42% 分区域来看，华北地区对广告投放增长贡献最大的是户外，第二是报纸，但是总投放量里电视还是主导的地位数据来源:CTR2010华东区投放对比单位:百万元21.84%20.06%21.66%19.16%31.28% 分区域来看，华东地区对广告投放增长贡献最大的是户外、电视和杂志可以看出户外媒体的增长速度超过其他媒体，户外媒体相当具有发展力数据来源:CTR2010华南区投放对比单位:百万元18.66%27.93%37.14%77.00%23.01% 华南地区的电台媒体增长迅速，但基数太小。

数据来源:CTR2010西南区投放对比单位:百万元19.41%29.04%15.32%155.66%-0.36% 西南地区的电台媒体增长幅度是原来的倍，户外媒体市场在西南呈现萎缩情况数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名数据来源:CTR2010总投放品类排名更新(TOP10)单位:百万元 化妆品/浴室用品行业投放量最大 2010年饮料、交通、酒精类饮品的行业相对2009年有较大幅度提升最近广告宣传比较猛烈的品牌在下页中将有说明，他们可能是您最迫切需要去协商投放的客户数据来源:CTR2010总投放品牌排名更新(TOP10)单位:百万元 玉兰油的投放在2010年超过了欧莱雅，一跃成为投放冠军 伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然领先蒙牛并成为投放前5名 肯德基的投放也略有提升 下面具体从电视、报纸和户外媒体（投放份额最的三类媒体进行具体分析数据来源:CTR2010电视投放品类(TOP10)单位:百万元 化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品 投放前10的行业都是人们日常生活必须品 投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。

数据来源:CTR2010报纸投放品类(TOP10)单位:百万元 化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品 投放前10的行业都是人们日常生活必须品 投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品数据来源:CTR2010户外投放品类(TOP10)单位:百万元 户外总体来看商业及服务性行业广告最多，其次是房地产/建筑工程行业 从投放品牌来看中国移动、中国电信、康师傅占了前三，第四是中国联通 户外广告分析中可挖掘的客户类型不多原因是户外是大类，其中囊括了户外大牌、立柱看板、擎天柱等多种形式，航美和其同行业的抢夺客户并不合适，投放品牌前10中大部分已经是航美的客户应该继续和电视广告争夺市场份额）数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名数据来源:CTR20102010电视投放TOP10单位:百万元 电视投放第一的依然是中央1台，湖南卫视被江苏卫视赶超，传统强势媒体浙江卫视依然位列前5安徽卫视落在前10之后数据来源:CTR20102010报纸投放TOP10单位:百万元 报纸类媒体具有强烈的地域性，跨省类报纸极少成功可以看出北京、广州、大连、南京、成都等地的报纸媒体运营的很成功。

数据来源:CTR20102010杂志投放TOP10单位:百万元 杂志类媒体时尚和女性类占大多数南方航空属于航空类杂志和机载电视同属于竞争媒体，大家有兴趣可以在会后找找南方航空的投放客户数据来源:CTR20102010电台投放TOP10单位:百万元 中央广播电视的覆盖广，被各类型客户看好 江苏交广位居首位，得益于节目的欢快调侃风格受很多人不光是司机的欢迎数据来源:CTR20102010户外投放TOP10单位:百万元 可以看出户外看板的投放量第一候车亭位于第二，目前大部分城市的候车亭广告资源被德高（白马）买断 航美的广告并未被统计入内数据来源:CTR2010总结 2010年1-5月对比2009年同期，经济大环境已经缓和，企业也增加了投放预算，各媒体的投放量有不同程度的增长 华东、华南、华北三个区域是值得关注的区域，也占据了全国广告投放的大半 值得关注的是电视、杂志、户外三类媒体，从化妆/卫浴类、商业和服务性行业、食品、饮料行业中寻找适合航美的品牌，并成为航美的客户谢 谢 ！。