王鑫-古诗词在广告文案中的运用.doc

诗词在广告文案中的运用专业：汉语言文学姓 名：王鑫学 号：20100001436 诗词在广告文案中的运用 汉文1004班 王鑫 20100001436内容摘要：诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古代有着大量脍炙人口的佳作，现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容，进行广告诉求古诗词具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征因此，在广告文案的创作中运用古诗词可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意、浪漫情怀、缤纷意境，拉近产品与顾客之间的距离，使广告更具有感染力，从而取得更好的传播效果关键词：诗词 广告文案 运用一、古诗词在中国古代广告传播中的运用 随着商品交换的开始，广告在这种交换中也就应运而生了，比如叫卖、图画、文字等等诗词作为古代文化代表性的一种，自然而然也就被运用到古代的商业活动中了唐代诗人李白在他的《客中行》里写道：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光但是主人能醉客，不知何处是他乡这大概是至今能够确认的第一首广告诗了 浙菜里有一道名菜东坡肉，东坡肉能名扬四海的原因有一部分就是因为苏东坡给它做了一首好的广告诗“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。

慢着火，少着水，火候足时它自美每日起来打一碗，饱得自家君莫管这首广告诗通俗易懂，针对的受众目标比较大众化和平民化它将“东坡肉”的食材描写清楚，将其制作工艺的独特性突出表现，而且美味耐饱的特点呼之欲出更重要的是，这首广告诗开篇名义，好吃不贵是东坡肉最大最独特的卖点精简的文字，明确的传播主题，准确的表达了产品的独特信息和传播目标，使得东坡肉经历了几百年的历史变迁依旧家喻户晓 杜甫的《望岳》中写道“岱宗夫如何，齐鲁青未了造化钟神秀，阴阳割昏晓荡胸生曾云，决眦入归鸟会当凌绝顶，一览众山小作者通过描绘泰山胸围磅礴的气象，热情赞美了泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色，使泰山的形象深深的刻入人们的脑海中二、古诗词在传播中的独特优势 古诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，作为一种流传千年的文化，它于流行并不矛盾，而正是因为这种强势的流行所以使她有着独特的魅力分析古诗词的传播优势，首先在它在格律上有严格的要求，从音韵、用韵和平仄三个汉语言特色角度进行的创作，由于这种严格的格律规定使得古诗词具有极高的诵读性，富有音乐感染力另外，古诗词在平面构成上是形式非常工整，蕴涵着建筑美学原理，能由文字写出空间美感。

古诗词的语言文字凝炼精美，字字生动传神，极富表现力古诗词具有营造意境的特性，能够在有限的篇幅里言语此而意不止的效果，充分激发人的想象力，予人长久的回味与思考，加深广告记忆2.1古诗词的音韵美 中国古代诗歌讲究节奏和押韵，赋有音乐感抑扬顿挫，平仄有律，朗朗上口，悦耳动听，具有独特的音律美和节奏美这种音韵美的语言用于广告文案写作中，意吸引受众的阅读兴趣，并且易于记忆 正如前文中提到的李白的《客中行》里写的：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光但是主人能醉客，不知何处是他乡这首广告诗前两句中“香”、“光”两字押韵，给人一种美的听觉享受简单的两句话就把兰陵酒的色、香、味巧妙的描绘出来，读起来也朗朗上口诗中对兰陵美酒倍加赞赏，抓住了产品的广告诉求点，通过寄情诗画的语言描绘，韵律优美令人吟诗欲饮兰陵美酒也因为这首流传千古的诗，到现在才会出现许多冠以“兰陵”字样的酒品并加以这首音律优美、韵律和谐的古诗作为广告文案，让人读诗就能联想到酒香扑鼻的兰陵佳酿，从而达到广告宣传效果2.2古诗词的形式美 中国古诗最讲究形式美，在长期的发展过程中逐渐形成的各种格律、体制，结合着汉字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，这种形式美在世界文学中是独具一格的。

北京市某条街上有家烤鸭店，店外挂着一副对联“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”这幅对联的上联引用的是毛泽东的诗句，下联则是表达了店里的经营项目，对仗工整，意思表达的非常明确长城与烤鸭是北京东两大特色，你不能错过这种巧妙的运用使得店家在众多烤鸭店中脱颖而出，而这些正是广告文案写作所努力追求的2.3 古诗词的语言美 炼字是中国古代文学中非常注重的一点，而古诗词因为要控制形式和音韵的要求，炼字就尤为重要了诗词写作遵循的一个原则就是用最少的文字表达最强烈的感情和最深远的意境 某月饼品牌的广告就成功的运用了”但愿人长久，千里共婵娟”这句古诗除了成为一句千古流传的佳话外，还被现代人以歌的形式演唱出来，其语言之优美可见一斑这句优美的古诗用在月饼这一象征团圆的食品广告文案中，能够以语言的优美吸引受众同时，在广告文案中使用诗词语言可以提高文案的语言功效2.4古诗词的意境美 我国很多古诗词有着优美的意境，这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣 某婚纱影楼的广告宣传单页上的广告语“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮‘就将古人的那种感情甚笃，情有独钟的爱情表现出来，虽不能天天生活在一起，但彼此都能感觉到对方的爱。

这个广告一经打出就取得非常好的效果，顾客络绎不绝广告是一种说服艺术，它是为了说服消费者前来消费广告要有说服力才能发挥说服的功能，而广告要加强说服力，创造广告的意境美是很重要的方法 古诗词是我国文学史上一种伟大的形式，它具有很多鲜明的效果，运用古诗词的文案可以使其在众多广告文案中脱颖而出，所以会用、善用古诗词就是我们每个广告从业者的必修课参考文献：①《广告文案写作》 黄玉波 主编 中南大学出版社 ②《广告文案意境美的形成》 冯红 陈岩 主编 东北农业大学人文学院 ③《文化广告学》 陈月明 主编 国际文化出版社 。