京东直投定向测试方法.pdf
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京东直投定向测试方法1.勤测试是保证提升 ROI 效率的一个非常重要的工作，每次测试时，保证只测试一个变量；可控的直投变量包含了：素材、PPC、定向、落地页2.举个例子：如果需要测试两个定向包哪个带来的投放效果更好， 京准通商户则可投放两条广告， 两条广告除定向外的其他三大变量（素材、PPC、落地页）一致，用不同的定向包投放，持续观察数据报表，看哪个定向包为所在的广告带来的投放效果好3. 购物行为定向中常用的测试方法设置一个测试周期，如 4-5 天测试过程中投放不能中断，一定要持续，这样测试的数据才准确，才有效果和意义4.购物行为定向类目加法测试：5.举个例子： 商品本身所属女装类目， 投放初期类目定向选择女装， 为了增加曝光， 扩大定向包，京准通商户则可依次增加其他的定向包用于投放，对比测试哪个包投放效果好6.定向包的设置如下：哪个定向包的投放效果最好，则说明女装关联哪些女性类目投放是最合适的7.不过要注意的是，加减类目一次最好只加减 1 个，这样可以清晰的看出多出来或者减掉类目的影响每加减 1 个类目，都要严格的执行完一个测试周期8.购物行为定向类目减法测试：举个例子：商品本身所属男装类目，投放初期类目定向选择男装+男鞋+男包+手表，为了测试更精准定向包，则可依次减少关联类目测试投放，对比查看哪些包带来的投放效果好。
定向包的设置如下：9.购物行为定向类目组合法测试：10.举个例子：商品本身所属女装类目，为了女装类目和哪些类目搭配投放效果更好，京准通商户则可选择女装+女鞋、女装+女包、女装+美容美妆、女装+家居用品四个定向包测试投放，对比查看哪些包带来的投放效果好11.定向包的设置如下：。
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