非常玩乐季招商银行客户回馈观影主题活动.ppt

一、活动背景￿￿￿￿￿￿￿￿在圣诞元旦两节到来之际，招商银行福州市分行为了回馈广大客户，在节日前夕持*********（具体参与方式）**************即可获赠福州海峡影城《非诚勿扰2》观影邀请函一份，限量5000份，发完即止￿￿￿￿￿￿《非诚勿扰》作为一部优秀的冯氏喜剧电影，深受广大年轻客户的喜爱，《非诚勿扰2》继续延续了第一部的幽默风格，并选择在圣诞与元旦两节到来之际上线，定能再创佳绩突破前一部作品的票房招行信用卡的使用客户与《非诚勿扰2》的观影人群都有一个共同点，既都是集时尚，品位，高端的一类人群，相信此次借《非诚勿扰2》的上映契机，配合招商银行福州市分行的各网点与外界推广定能产生强烈的市场反响￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿二、活动目的￿￿￿￿￿￿￿通过此次影迷期待已久的片子《非诚勿扰2》的上映，制造新闻热点，提升招商银行的企业品牌形象，宣传招商银行的各系列产品￿￿￿￿￿￿通过举办回馈客户观影活动，满足客户差异化服务需求，加强客户关怀与回馈，有效宣传招商银行信用卡、一卡通、一卡通金卡、金葵花卡等各类产品的美誉度，呼吁广大民众办理且使用招商银行产品￿￿￿￿￿￿使招商银行的各类客户切身感受自身的优越感与招商银行人性化的产品服务。

￿￿￿￿￿￿丰富观影主题活动，同时还能使得更多的非招商银行客户更加的关注招商银行品牌，办理招商银行产品且成为招商银行客户，提高招商银行的市场占有率及使用率 ￿￿n媒体炒作n公关传播招商银行观影专场活动三、活动策略￿n网点+媒体大力宣传（前期）n场内互动活动及观影（主活动）n影评赛（后期）n￿用户体验、业务营销推广￿￿￿￿￿￿前￿￿期￿——网点宣传+媒体宣传￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿在圣诞元旦两节前期￿￿￿￿￿￿￿￿①制作宣传单页在各网点发放，通过强大的人潮带动此次活动的宣传，呼吁广大客户办理招行产品及使用招行的各类产品￿￿￿￿￿￿￿￿②制作宣传海报与X展架在各网点及海峡影城进行张贴摆放，通过视觉宣传向外界传达本次活动主题，提升招行的品牌美誉度￿￿￿￿￿￿￿￿③在招行自有的媒体平台进行短期的强力宣传，将本次活动的主题通过各媒体平台传达至各类人群，提升整体活动档次，加大对招行的人性化服务与产品多样化宣传，从而达到提升自身品牌与增加产品社会感知度的作用￿￿￿四、活动规划￿￿中￿￿期￿——场内互动活动+观影￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿在影院提前组织被邀请客户前来参与专题活动，活动特设系列互动游戏和有关招行产品及影片问题的有奖问答，通过这些活动来拉近招商银行与客户间的距离，从而培养客户对于招行产品的忠诚度也提升对于招行服务的满意度。

￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿通过两节期间的媒体宣传与活动影院宣传，让本次活动成为大家谈论的焦点，社会生活的热点，最终达到招商银行整体美誉度提升与产生强烈的社会反响￿￿￿￿￿￿￿后￿期——《非诚勿扰2》影评大赛￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿活动结束，余波未息在活动当天结束时主持人宣布影评大赛环节的具体参与方式，让活动继续延续用参加影评送限量版纪念品为噱头，鼓动大家参与到后期影评环节中来，用文字表达自己对影片的感想，表达对招商银行品牌的支持影评结束后，优秀影评将在招行网页上刊登￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿借用活动的热潮为招行品牌进行后期的宣传，多元化的对本次活动进行直接的评析，再次延伸活动影响力，提高招商银行的品牌美誉度￿￿￿五、活动主题、时间、地点及规模￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿2010年12月25日、26日￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿AM￿10：00￿￿￿￿￿￿￿￿￿PM￿16：00￿￿￿￿￿￿￿￿￿2011年1月1日、2日￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿AM￿10：00￿￿￿￿￿￿￿￿￿PM￿16：00地点：福州海峡影城时间、地点：￿活动规模￿：￿￿￿400人/场￿￿活动主题￿：￿￿￿￿￿￿￿非常玩乐季￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿------招商银行客户回馈观影主题活动客户邀请客户邀请预留赠预留赠票于现场办理票于现场办理招行产品申请表招行产品申请表的客户的客户直接赠票直接赠票于使用招商银行于使用招商银行信用卡、一卡通、一卡通信用卡、一卡通、一卡通金卡、金葵花卡等客户金卡、金葵花卡等客户预留一定票数赠于活动期预留一定票数赠于活动期间申请入会的客户间申请入会的客户赠票赠票于网点办理产品的新用户于网点办理产品的新用户赠票赠票于参与本于参与本次活动的次活动的媒体媒体赠票于领导及各关联企业嘉宾赠票于领导及各关联企业嘉宾六、客户邀请￿￿七、工作进度表￿确认场地，活动确认场地，活动时间时间及预估活动人数及预估活动人数提前提前3周周活动宣传同期开展活动宣传同期开展双方碰头双方碰头确认稿件确认稿件提前提前3周周制作物料制作物料提前提前2周半周半 验收验收进入强力宣传期进入强力宣传期提前提前2周周安排活动安排活动场次名单场次名单提前提前1周周第一周第一周开始开始第二周第二周开始开始后期宣传后期宣传八、影院活动流程￿￿￿￿AM￿8：50-9：20迎宾、签到1、客户经理引导来宾入场；来宾凭邀请函签到领票入场2、现场申请招行产品的，填写申请表后领票入场；9：20-9：25活动开始主持人上台介绍活动主题9：25-9：35互动游戏9：35-9：40招行产品有奖问答9：40-9：50观影前影片有奖出题￿观影前预先提问影片问题，让观众在影片中寻找问题，结束后解答9：50-11：55观影影片时间125分钟11：55-12：00影片讯息有奖问答12：00活动结束……影院活动流程￿￿￿￿PM￿14：00-14：30迎宾、签到1、客户经理引导来宾入场；来宾凭邀请函签到领票入场2、现场申请招行产品的，填写申请表后领票入场；14：30-14：35活动开始主持人上台介绍活动主题14：35-14：45互动游戏14：45-14：50招行产品有奖问答14：50-14：55观影前影片有奖出题￿观影前预先提问影片问题，让观众在影片中寻找问题，结束后解答14：55-16：00观影影片时间125分钟16：00-16：10影片讯息有奖问答16：10活动结束……九、活动现场气氛调动－－互动游戏心有灵犀猜猜看游戏说明：一组两人，这两人必须是情侣关系或者密友关系，￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿由主持人提供问题，两人在各自的纸板上写上答案，￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿问题统一即可获胜，一组10个问题，答对7题以上￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿即可获得奖品。

例题：￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿你们第一次kiss是什么时候；￿￿￿￿第一次牵手是什么时候；￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿男朋友最喜欢吃什么甜品；￿￿￿￿￿￿女朋友最爱什么牌子的包包求婚大行动游戏说明：一组2人，这两人必须是情侣关系或者密友关系，￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿由主持人说出关键词，参赛者男生必须利用关键￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿词组句制造求爱场景模拟向女生求婚，现场观众￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿为裁判，看谁利用规定的关键词组句越快越优秀例题关键词：￿￿￿￿￿金葵花，招商银行，招行信用卡，和￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿活动现场气氛调动－－互动游戏患难与共游戏说明：一轮游戏由四个小组上场，主持人一声令下，男￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿生扮演瞎子（由工作人员提供眼罩），女生扮演￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿瘸子，男生背着女生进行游戏，游戏过程中女生￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿给予男生行动信息指挥前行，最快时间完成的小￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿组即可获胜同甘共苦游戏说明：一轮游戏由四个小组上场，在现场放置前后两个￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿点的置物台，参赛选手在游戏过程中必须用嘴来￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿拾取传递物品，传递物品为酸甜苦辣四味的食品￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿每组由男生开始，￿女生在中途规定区域接力，在￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿传送过程中每次碰到食物必须咬断才算有效，最￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿终放到终点的食物￿必须经过2次的咬断方可有效，￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿比赛过程以时间最快的一组获胜。

整体设计篇设计设计部分部分------主背景主背景设计设计部分部分---签到处、单页签到处、单页设计设计部分部分------邀请函邀请函设计设计部分部分---海报、海报、X展架展架现场布置部分现场布置部分 现场布置部分现场布置部分 现场布置部分现场布置部分。