二、标志设计案例分析.ppt

标志设计 作品讲析→思维方法→制作表现,2008 郧阳师范高等专科学校,1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味 2） 城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷 3） 总体结构与独立结构比例协调中国印·舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美每一部分独立使用时比例合理，不失协调 4） 有利于形象景观应用和市场开发国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印·舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力,2008北京奥运会标志设计作品,征集作品第二名,标志字体比较,征集作品第三名,图形与字体比较,征集作品第四名,构图比较,五环和字体的比较,征集作品第五名,图形与字体的关系,图形与字体的关系,征集作品第六名,征集作品第七名,图形、字体、五环 的组合关系,征集作品第八名,图形色彩比较,征集作品第九名,图形的稳定性,征集作品第十名,图形的寓意,2008北京残奥会标志,以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残疾人奥林匹克运动精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。

会徽图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念之”字有出生、生生不息之意也有到达之意其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功 在会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念会徽的色彩还充分体现了北京奥运会的三大理念红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念 “中国字”和“中国印”都是中国传统典型的文化元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应两个会徽相得益彰，相映成辉，突出了“人文奥运”理念，寓意深刻，表现力强。