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社会表征网络媒介论文摘要：社会表征影响网络媒介所发布信息的形式和内容，而网 络媒介反过来又影响社会表征的运作社会表征具有相对稳定性和 长期动态性，网络媒体更应发挥其积极作用，关注新闻的社会意义, 坚持对受众和社会进行正确的引导努力营造一个健康的媒介环 境，促进社会的和谐发展关键词：社会表征；网络环境；媒介一、 社会表征和网络媒介的关系社会表征由法国社会心理学家莫斯科维奇提出，他认为媒介不会 直接改变人，而是通过社会表征实现传播目的，这其中包含两个层 面的意义，一是对受众进行定位，通过这个受众群体的社会表征达 到预期的传播效果，二是媒介影响社会表征媒体在信息的传递和 劝服等方面发挥的作用会使人们对该事件或事物的实际感受和原 本持有的对该事物或事件的社会表征产生疑问，影响着受众群体社 会表征的构建二、 网络媒介信息传播的现状腾讯网迷你版包括12大板块，承担着综合新闻和专业性新闻的 角色微博网页版侧栏开设有“热门话题”推荐板块，支持用户关 注热门话题的查看和参与讨论本文以2013年12月14日单期的 弹窗和同日新浪微博讨论次数2万以上的话题为例，从社会表征的 角度对其进行探讨，希望发现其在网络媒介在信息传播过程担当“把关人”角色中的正确方式和存在的问题，以期对网络媒介的运营人员及新闻工作者产生一定的启迪。

1、网络媒介信息传播的正确行为方式（1） 行使新闻媒体的舆论监督职能腾讯迷你版“新闻”板块分为三个主要部分，分别为6条热点新 闻（其中1条图片新闻）、8综合报道、3条今日话题，其中热点新 闻主要发挥着常规新闻报道的职能，涉及政治、军事、社会等方面在本期热点新闻中，“西安一拆迁废墟中矗立小皇宫街办 称差不起”源于网友爆料，腾讯记者到达现场并与相关部门通电， 了解有关事宜，并给出事件进展结果，保证了报道的客观真实性， 引起关注湖南两名婴儿接种乙肝疫苗死亡涉事疫苗被叫停” 转自央视网，注明了出处并附有央视《东方吋空》视频链接由此 可以延仲到其他网络媒体，例如媒体的官方微博在未注明出处的情 况下发表相同标题和内容的报道，一方面涉及版权问题，更易造成 谣言和虚假新闻的传播2） 积极价值观的引导网络环境的治理一方面靠相关法律法规的规范等硬性措施，另一 方面则需要依靠群体的自我约束和对其网络行为的正确评判和反 思以微博热门话题为例，“怀念的味道”就在娱乐话题铺天盖地 时给了我们一点冋忆的时间，它是对家庭观念、情感观念等深层意 识形态的强化；“路这么长，慢慢走”也是根植于这个快节奏生活 环境的一个具有积极意义的话题；南京大屠杀76年纪念日，相关 话题被讨论36775次，应该正视历史民族“仇恨”，在纪念之际， 反思战争带來的苦难，加强民族的团结。

2、网络媒介在信息传播中存在的问题通过以腾讯网迷你版和新浪微博热门话题排行为例进行分析发 现，目前网络媒介在信息传播过程中存在着新闻暴力色情化、信息 过度娱乐化、夸张和捏造事实等主要问题1） 新闻暴力色情化板块视频娱乐体育游戏新闻数量（条） 32262825含暴力、色情内容数量（条）8754所占比例（%） 2526.917.916通过统计表格可以看岀，在视频、娱乐、体育、游 戏四个主要板块，包含暴力、色情内容的报道占有相当比例，其中 娱乐和视频部分高达26. 9%和25%O未成年人处于价值观形成的阶 段，在与社会互动中社会表征的动态性表现较明显，长期处于这种 网络环境中对他们来说是十分危险另外，对于某些成年用户群体 来说，这些报道在一定程度上体现了其社会表征，但社会表征的长 期动态性要求媒体应对其受众进行正确的引导2） 信息过度娱乐化以本期腾讯迷你版为例，“新闻”板块仅有5条常规新闻，其余 都包含较大娱乐成分视频”部分更是完全被娱乐占据，并同时 开设专门的“娱乐”板块，体育新闻也出现娱乐化现象新闻的娱 乐化还造成受众价值观的扭曲，对社会表征的建构产生消极影响， 新闻本身应具有的功能也被削弱。

在筛选的63个过2万讨论次数的话题中，以娱乐人物、节目为 话题的标题频次为31例如，话题“妈妈再打我一次”被讨论近 24000次，这同样是追求娱乐过程中产生的伴随性问题因此，微 博用户应保持理性态度，以社会道德规范自己言行同时，微博的 运营管理者或可加强对信息的“把关”，输出具有积极意义的信 息3）夸大和捏造事实腾讯网迷你版拥有强大的受众群，分析各分类新闻可以发现，除 上述问题之外，夸大事实也是一个重要问题科技”板块虽然包 含一定广告元素，但其仍以新闻的姿态出现，因此仍然要坚持新闻 应有的原则但通过阅读和分析可以发现，夸大科技设备价格和设 备性能屡见不鲜在“娱乐”板块也有类似问题出现三、针对网络媒介传播现状的应对方式1•保持信息传播过程现有的积极行为方式网络媒介在网络信息传播过程中起着主导性作用，影响着特定群 体的社会表征及价值观网络新闻媒介一定程度上在新闻报道中仍 坚持承担着作为新闻媒体应有的素质和责任首先，保证新闻的真实性有意夸大或捏造事实，迎合受众倾向 于接受的结果，有其背后利益的推动，赢得一时的关注但是，它 巩固了受众原本不止确的观念，并造成新的价值观念的产生，形成 恶性循环的怪圈。

另外，加强信息深入程度精简不同于简单，保证新闻的时效性, 但同时会催&谣言的传播，在网络新闻传播中，也应该保证一则新 闻应有的基本元素，同时，也应具备深入的态度，对于发生的事件 还原其背后真相，供受众接受和理解2.弱化对过度娱乐化信息的传播娱乐本身并没有过错，但是过度关注娱乐话题让人们不再关注自 身真正需要的知识和高级的心灵感受网络媒介在对待娱乐新闻和 娱乐信息时，以采取过滤制度为佳，保留轻松愉悦的信息，同时过 滤掉过度娱乐化的信息，既保证了受众对娱乐的正常需求，同吋不 至于过度娱乐带来的价值观扭曲四、结语社会表征影响网络媒介所发布信息的形式和内容，而网络媒介反 过来又影响社会表征的运作社会表征具有相对稳定性和长期动态 性，网络媒体更应发挥其积极作用，关注新闻的社会意义，坚持对 受众和社会进行正确的引导努力营造一个健康的媒介环境，促进 社会的和谐发展参考文献：[1] 崔蕴芳网络舆论形成机制研究中国传媒大学出版社2012年[2] 许静•舆论学概论•北京大学出版社.2009年[3] [美]约翰・R •扎勒•中国人民大学出版社.2013年[4] 张曙光.一种旨在整合心理与社会的理论视角.国外社会科 学，2008 (5)[5] [法]莫斯科维奇，管健译.社会表征.中国人民大学出版 社.2011[6] 管健，乐国安.社会表征理论及其发展社会表征视阈下的网络环境治理以腾讯网迷你版“和新浪微博热门话题为例。