莫生气、十穷十富歌.doc

莫生气 （一）人生就象一场戏,因为有缘才相聚相扶到老不容易,是否更该去珍惜为了小事发脾气,回头想来又何必别人生气我不气,气出病来无人替我若气坏谁如意,而且伤神又费力出门在外少管事,早去早归少惦记 邻居亲朋不要比,儿孙琐事随他去娃娃降生皆欢喜,人到终年任他去吃苦享乐在一起,神仙羡慕好伴侣男女老少多注意,莫生气啊莫生气莫生气（二）人生就象一场戏，今世有缘才想聚相处一处不容易，人人应该去珍惜世上万物般般有，哪能件件如我意为了小事发脾气，回想起来又何必他人气我我不气，气出病来无人替生气分泌有害物，促人衰老又生疾看病花钱又受罪，还说气病治非易小人量小不让人，常常气人气自己君子量大同天地，好事坏事包在里他人骂我我装聋，高声上天低入地我若错了真该骂，诚心改正受教育要是根本没那事，全当他是骂自己左亲右邻团结好，家庭和睦乐无比夫妻互助又亲爱，朝夕相伴笑嘻嘻政通人和想天伦，晚年幸福甜如蜜邻里亲友不要比，儿孙锁事随他去淡泊名利促健康，文明礼貌争第一三国有个周公瑾，因气丧命中人计清朝有个闫敬铭，领悟危害不生气弥勒就是布袋僧，袒胸大肚能忍气笑口常开无忧虑，一切疾病皆消去不气不气真不气，不气歌儿记心里只要你能做得到，活到百岁不足奇。

莫生气（三）世上到处都是气，无气万物无生机人活凭的就是气，无气活着啥意义浑身正气身体壮，邪气缠身伤身体你不生气气找你，气是自己争来的人生一生都是气，若是气人己先气惹人生气为不义，人要生气为中计生气百害无一利，气坏别人伤自己气出病来自己医，花钱受罪人讽讥气量狭小没出息，只让别人窃窃喜生气常常伤理智，办坏事情悔莫及争气损尽己力气，看你争气不争气世人都应晓利弊，欢欢喜喜消消气大度能忍天下气，不气别人不生气你尊我敬多谦虚，但愿大家都和气 唐朝李商隐的【十穷十富歌】十 穷 十 富第一穷 多因放荡不经营 逐渐穷 一可富 不辞辛苦走道路 勤俭富第二穷 不惜钱财手头松 容易穷 二可富 买卖公平多主顾 忠厚富第三穷 朝朝睡到日头红 邋遢穷 三可富 听得鸡叫离床铺 当心富第四穷 家有田园不务农 懒惰穷 四可富 手脚不停理家务 经究富第五穷 结识豪富为亲翁 攀空穷 五可富 常防火盗管门户 谨慎富第六穷 好打官事逞英雄 斗气穷 六可富 不作非礼犯法度 守分富第七穷 借债纳利装门风 自寻穷 七可富 阖家大小相帮助 同心富第八穷 妻奴馋懒子飘蓬 命当穷 八可富 妻子贤惠无欺妒 举家富第九穷 子孙相与无良朋 局骗穷 九可富 教训子孙走正路 后代富第十穷 嫖赌吸食恋酒盅 彻底穷 十可富 存心积德天加护 为善富文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代，文案亦作" 文按 "公文案卷 《北堂书钞 》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务"《晋书 ·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:" 诸曹皆得良吏以掌文按"《 花月痕》第五一回 :" 荷生 觉得自己是替他掌文案"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高 《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传 》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"文案音译文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案 "的简称，由 copy writer 翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案" 的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于"策划" ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关 )广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化 (翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告 ; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等 ; 为产品或品牌命名，并作创意阐述 ; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态2.掌握整个策划的战略指导思想3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。