品牌文案小黑子.pdf

该作品纯属原创作品——出于个人爱好而创作福建省新中亚食品有限公司成立 1997 年 3 月 新中亚公司引进美国整套先进水处理设备、意大利韩国灌装线2 条开发生产活性纯水 1997 年 6 月 1 日 赞助柯受良先生飞越黄河小黑子在柯受良先生的壮举下迅速红遍大江南北，“小黑子” 商标被福州市人民政府认定为“福州市著名商标”“小黑子”系列产品荣获福建名牌产品第一步：品牌资产检核1、品牌知名度： 小黑子在华南地区拥有极高的品牌知名度，大部分消费者都知道小黑子是福建的名牌产品，但企业形象还没有树立起来，人们只知道小黑子是柯受良先生的壮举，由于柯受良先生的英年早逝，小黑子似乎也在挣扎2、品牌认知度：产品包装一般，不具有任何特色，唯有柯受良的英雄代言，给人感觉该水为汉子喝的水3、品牌忠诚度： 早期福建消费者对小黑子具有很高的品质认可度，但外地市场， 与同类产品相比小黑子并没有达到应有的影响，矿泉水作为大众消费品，在消费对象上没有明显区别，男女老少，雅俗共赏潜在的市场需求量较大4、品牌联想： 提起小黑子， 消费者首先想到的就是柯受良先生的壮举；小黑子区别于竞争品牌最明显的特点是好汉喝的水，能给带给你英雄般力量的纯净水。

品牌检核断定小黑子需要全面、系统的激活小黑子似乎跟随着柯受良先生上了天堂，根源就是没有建立一套系统品牌长期的战略规划，其中有的问题是由于长期历史原因沉积而形成的第二步：策略制定策略制定主要包括战略管理、营销战略、人才战略三个部分战略管理——“天时”“谋定后动” ，战略管理的目的在于充分挖掘企业自身的天然的优势与机会点，避开劣势与威胁因素，迅速构筑产品的核心竞争力与提升品牌形象充分挖掘小黑子的资源优势与潜在优势，为其制定了“品牌产品多元化战略”、实施名牌战略、精品工程，使其成为弘扬中华民族文化的使者同时，让小黑子像中国博大精深的传统文化一样永远的传承下去营销战略——“地利”营销战略是品牌进行扩张的关键，也是实现品牌愿景的重要因素之一；根据品牌产品的多元化，根据不同地域特点主打某件单品，由点带动面的总营销战略，并将市场细分，有重点地、策略性地实现品牌扩张人才战略——“人和”“得民心者得天下” ，人才是关键，也是品牌制胜的有力保障与重要利器整合现有人才资源，从企业发展的长远考虑，确立企业人才经营体系和操作指标，奠定品牌和谐发展之基策略制定的三方面也可以归结为“天”、 “地”、 “人”三者，古曰“天地人和，大事大业，繁荣昌隆。

“天”、 “地” 、 “人”犹如车轮，推动品牌持续发展第三步：品牌延伸规划小黑子这一很英雄化、人性化的名字，从市场角度上看，品牌的效能未能充分挖掘、使用，一定意义上可说是无形资源的浪费因此，品牌延伸策略总的方针是：充分发掘小黑子的资源优势和潜在优势，充分的将小黑子人性化，赋予它以生命，赋予他以文化，让“小黑子”的无形资源就得到充分的运用，让小黑子成为一个无形的朋友，从而顺其自然的将品牌的做大、做强第四步：品牌定位小黑子——“文化之水”：汉子之水，君子之水，文人之水，让你的肚子有“墨水”第五步：品牌整合传播1、营销组合战略运用 4P 营销组合策略，即从产品、价格、渠道、促销等四方面入手，全面整合优势资源，把品牌打出去2、传媒整合重视媒介的宣传作用，充分调动各种媒体的积极性，重点布置终端， 一反其他品牌单靠电视打江山的局面，全面传播小黑子品牌形象应该将小黑子动漫化，使小黑子人性化故事化，达到老少皆知3、小黑子集团特色公关活动公关活动有利于企业与外界建立良好的关系，同时也有利于品牌营销小黑子集团特色公关活动根据品牌属性—，更加进一步扩大品牌的影响力与传播力围绕汉子之水，君子之水，文人之水，结合媒体和公益活动以使品牌更加深入人心。

1）汉子之水篇：汉子之水为立足点，充分赞助一些极限挑战运动，以及一些对抗比较激烈的运动例如拳王大赛，武林大会，智勇大冲关等等，在男性群体心中树起“喝小黑子，作男子汉”意识形态（2）君子之水篇：君子者德才兼备，成立小黑子助学基金，以显君子之本色，同时可以组织文人墨客之佳作进行义拍活动（4）文化之水篇：可以赞助一些智力性节目，以显示小黑子之文化涵养第六步：企业CIS 策略制定企业 CIS 导入是追求企业差别性效果，使企业个性得到识别、突出、传播我们从企业MI（理念识别） 、BI（行为识别） 、VI 部分（视觉识别）等三个方面对企业形象做了系统、全面地整合，强化品牌个性与形象，使“中华第一鸡”的品牌形象更深入人心1、小黑子的企业理念系统：包含主题理念、 经营哲学、 价值观、 人才观、 质量观、 行为准则六部分，我们称之为理念 “套餐” 1）主题理念传承中国千年文化延续文人墨客精华“千年文化、墨客精华”，寓指小黑子作为传承中国千年文化之使者，让中国文化与小黑子融为一体，无论是古典的还是现代，只要是适应现代社会发展需要的就一定要继续在国人中口口相传2）经营哲学以不变的信念追踪多变的市场以多样的产品塑造永恒的品牌市场经济的最大优点，就是随着市场需求不断刺激生产，使得产品寿命往往只能“各领风骚一二年”，显得多变，这就需要以一种把握市场、驾驭市场的坚定信念，去予以追踪、把握。

市场的需求是复杂的，要予以满足， 就必须以多样化的产品去供应市场满足了市场， 一方面企业会获得经济效益；另一方面，企业还会积累无形的财富，在公众心目中塑造永恒的品牌形象此外，“不变”与“多变” ， “多样”与“永恒”组合运用，突出了哲学意味3）价值观光大民族文化引领时代潮流小黑子，以奋斗成为国家民族品牌为使命，以我们的努力去予以光大，就能成为中国的文化使者小黑子新产品的开发，将对人们的饮食习惯起着一种引领作用；而品牌新的成功，则是传统名牌继承与国有企业的新成功，同样具有引领时代潮流的意识因此， “引领时代潮流”应是企业的使命和价值所在4）人才观只有超越自己，才能证明自己只有开拓空间，才能拥有空间“自己”，是最大的对手，超越自己，更新自己，最为不易但一旦超越自己，就能在实践中证明自己新的价值，使人人均成为有用的人才尤其在小黑子集团，更需要根据市场挑战，“超越自己” 人才总是希望有一片施展才能空间的，但空间不可能轻易得到，这就需要你去开拓也就是说，人才是由实践中成长出来的，你有多大才能，就会有多大舞台与机会5）质量观质量取决分秒的焖煮信誉来自毫克的配制企业的生存与发展，取决于自身的产品能否得到市场认可与欢迎；而产品能否得到欢迎，又取决产品的质量与信誉；而产品的质量信誉，固然离不开质量管理，但归根结底要依靠全体员工细致的工作。

因此，提出这么一条紧扣小黑子生产工艺的质量观6）行为准则先把握市场再考虑生产先保证质量再考虑产量先关心集体再考虑自己先做出投入再考虑收入小黑子集团从计划经济中走出，要在市场经济中完全占取主动，就必须以市场为取向, “先把握市场再考虑生产” 以市场为取向，就是时时为消费者着想因此，产品的质量，可以说就是企业的生命线，尤其是食品生产企业，质量要求就更高，所以就得强化这么一种生产管理的行为准则,“先保证质量再考虑产量” 在现代大生产的背景下，个人英雄主义已经一去不复返了只有融入团体， 个人的价值才能得到发挥， 个人的利益才能得到保证，因此，对每一位员工都要求“先关心集体再考虑自己”不论是企业管理者，还是一般员工，均是社会人，均要实实在在生活收入”是必须考虑的，但收入是靠人创造出来的，所以便要求“先做出投入再考虑收入”2、小黑子的企业视觉识别系统：视觉形象设计糅合汉子之水，君子之水，文人之水，以古典韵味与现代的设计手法相结合，塑造出鲜明的现代企业形象与个性以小黑子的动漫为原型取著名书法家XX亲笔书写的 “小黑子” 为品名和同时一滴墨水即将滴入清澈的水中象征君子之交淡如水，文人之交以才会友小黑子特有的动漫形象——结合类似唐老鸭，米老鼠的模式， 将小黑子在不同形式的故事中在人们心中树造成为汉子，君子，才子。

使小黑子成为有个性与内涵的一个人物，在消费者层面建立起现代的、民族的、品质感的形象3、小黑子人的行为规范：主要包括：群体心态、领导风格、组织形态、创新活动、交往活动、经营手段、礼仪风范、管理举措、行为规范和章程制度等十项，旨在通过具体的行为来塑造小黑子集团良好的形象与地位使其品牌价值、美誉度、忠诚度以及形象得到了大幅提升！。