服装市场调研例文参考.docx

Word文档下载后（可任意编辑） 服装市场调研方案例文参考 服装市场调研方案范文参考 服装市场调研有助于服装企业真实准确地调查清楚该地的销售对象、销售环境等情况，现 在爱汇网就来为你提供一些服装市场调研方案参考 服装市场调研方案 1 一、广州市区板块广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也 是国外的主要服装加工基地，随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发 市场 经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃 至全世界最大的服装流通基地 目前， 广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市 场 流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步 步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁 时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场 沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东 第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市 场 此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。

前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路 据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损， 于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念 当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向， 实现从销售低档的“大路货向品牌经营过 渡 各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我 们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析 (一)广州白马服装市场市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设， 市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积 60000 平方米，共 10 层，有 4 层商场，5 层写字楼，1 层地下停车场 广州白马服装市场开办于 1993 年，由广州白马服装市场有限公司经营管理 市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施 商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快 餐店等配套服务设施，广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理 最规范、交易量最大的中高档服装市场。

在市场内经营的业户有 20xx 多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装 企业，也有香港、台湾的厂商 白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心 批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择 女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全 服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强 客商遍布黑龙江、新疆、内蒙、西藏等地的全国 30 个省市、自治区 近年来辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在 20 亿元以上，在广州地区超亿元市场评比中排名第一 市场以"环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新"为服务质量方针，获得 ISO9001:20xx 国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场、“全省文明市场、“全国文明市场及“全 省十佳文明市场、“消费者满意市场等称号，同时被广州、市政府评为“广州地区百家最佳服 务单位、“广州市文明单位 白马服装批发市场的优势：1.位置优越：2.交通便利：火车站、省汽车站、流花车站、广 州市汽车站近在咫尺;3.物流运输发达：火车站和南方航空公司均在市场内设有货物托运办事 处;4.人流量大：由于服装批发市场就在广州市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每 天人流量数万人次;5.周边商业氛围好：在白马服装批发市场周围有红棉批发市场、步步高市 场、天马市场等;6.交易方式灵活：服装市场贸易方式灵活，有批发零售、看样下单、专卖代 理、连锁加盟等;7.品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、 内衣等各类服装应有尽有;8.经营档次较高： 服装批发市场主要经营中高档服装;9.公司资金实 力雄厚：公司有着足够的资金能够为市场的不断发展注入资金。

10. 稳定的广告投放：每年都会在一些全国性媒体和地方媒体作大量的广告宣传企业形 象;11.经营时间早：服装批发市场于 1993 年开业，当时是广州市经营层次最高、经营面积最 大的批发市场;13.服务专业，管理科学：服装批发市场有着一支敬业、负责的专业化队伍;白 马服装批发市场的劣势：1.周边市场的激烈竞争 在白马服装批发市场周边有红棉棉纺批发市场、步步高批发市场、天马批发市场，这些市 场都在瓜分白马服装批发市场的经营份额;2.服装经营成本在增加 由于现在服装制造成本在增加，导致服装进货价格提高，增加了批发市场经营户的经营成 本;服装市场调研方案 2【1】格式调查报告一般由标题和正文两部分组成 (一)标题 标题可以有两种写法 一种是规范化的标题格式，即“发文主题加“文种，基本格式为“关于的调 查报告、“关于的调查报告、“调查等 另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种 (二)正文 正文一般分前言、主体、结尾三部分 1.前言 有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法， 以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的 历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或 主要观点来;第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、 说明中心内容等。

前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题 2.主体 这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调 查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论 3.结尾 结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结 全文的主要观点，进一步深化主题;或提出问题，引发人们的进一步思考;或展望前景，发出鼓 舞 服装市场调查报告的写作市场调查就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分 析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料 狭义的市场调查是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调查，研究顾客对 商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等 广义的市场调查除了对顾客作调查外， 还包括调查产品的需求量、 价格、 流通渠道等内容 把市场调查获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行 动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调查报告 【2】步骤随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消 着经济社会的纵深发 展，消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较 费群体正受到越来越大 的关注，由于大学生年龄较轻， 特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面， 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另 一方面，他们尚未获得 经济上的独立，消费受到很大的制约 经济上的独立，消费受到很大的制约 消费观念的超前和消费 实力的滞后，都对他们的消费有很大影响 实力的滞后，都对他们的消费有很大影响 特殊群体自然有自 己特殊的特点， 己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至 一些消费 的问题 的问题 他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响 他们世界观的形成与发展，大学生 消费具有多样化， 他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等 特点 作为大学生消费的重要组成部分的服装消费， 特点 作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大 学生日常消费中的除食品消费外 最重要的消费开支 学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支 因此通过 对大学生的服装消费的调查和研究， 对大学生的服装消费的调查和研究，我们 可以及时把握大学生 消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念， 消费的最新 动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以 及对整个针对学生服装生产销售产业提供 参考。

及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 处于以上的目 的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告 的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告 (一)调研目的 通过对大学生服装消费的调查， 了解大学生日常服装消 通过对大学生服装 消费的调查， 费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观， 费和日常消费情况， 进而引导大学生树立正确的消费观，以 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 (二)目标群体 郑州大学南校区在校大学生， 包括大一到大四四个年级 郑州大学南校区在 校大学生 (三)调研方法 本次调研采取问卷和网络调查， 本次调研采取问卷和网络调查，通过调研 人员的问卷发 放和发邮件，对在校的四个年级的同学进行抽样调查 放和发邮件，对在校的四个年级的同学进行抽样调查 抽样 调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样， 调查采取分层抽样法， 根据四个年级的人数进行分层抽样， 以此来收集数据 其中年级人数比例为 2 大一： 以此来收集数据 其中年级人数比例为 2：5：2：1(大一： 大二：大三：大四) 大二：大三：大四)。

(四)调研过程 10 月 日到 11 11 日 设计调研方案;11 日到 13 日 日到 13 10 月 9 日到 11 日，设计调研方案;11 日到 13 日，设计 调研问卷;13 日到 15 日 进行问卷调查和网络调查;16 日 日到 15 调研问卷;13 日到 15 日，进行问卷调查和网络调查;16 日 17 日 书写调查报告 其中，在问卷调查过程中， 到 17 日，书写调查报告 其中，在问卷调查过程中，不对 被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据， 被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据， 不对被访者进行诱导或是随便自己 进行填写， 不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减 少被访者受到过多的环 境因素的影响 少被访者受到过多的环境因素的影响 调研结问束后留下 被访者的，以便对调研数据进行验证 被访者的，以便对调研数据进行验证 调研结束后注 明调查员姓名以及调查地点和时间 本小组共发出 150 150 份 明调查员姓名以及调查地点和时间 本小组共发出 150 份 问卷，实际收回 129 份有效问卷，发送 60 份电子邮件， 129 份有 效问卷 60 份电子邮件 问卷，实际收回 129 份有效问卷，发送 60 份电子邮件，回 33 份 收 33 份。

(五)问卷整理 在问卷调查结束之后，在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内 容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据， 容进行分析，得出具体的能够反映调研 主题的数据，然 后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景， 后对数据再进行分 析，预测大学生服装销售行业的前景， 以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些 合 理化、科学化的建议 理化、科学化的建议 (六)调查效果 在收回的 129 份问卷中选出了 9 份不认真填写的问卷， 129 份问卷中选出 了 在收回的 129 份问卷中选出了 9 份不认真填写的问卷， 回收的 33 份电子邮件选出了 3 份 不认真填写的， 33 份电子邮件选出了 回收的 33 份电子邮件选出了 3 份不认真填写的，共统 计 150 份 150 份中大部分问卷还都是认真填写的 份中大部分问卷。