第3章数字产品.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三章 数,字,字产品,本章结构,3.1,网络经济下,的,的生产者行,为,为,3.2,数字产品定,义,义、分类和,特,特点,本章结构,3.3,网络产品的,生,生产特性,数字产品定,义,义、分类和,特,特点,重点难点,引言,在一间普通,规,规模的沃尔,玛,玛超市，所,有,有货架上出,售,售的CD里,大,大约包括5.5万首不,同,同歌曲，但,在,音乐零,售,售商Rhapsody,的,的数据库里,大,大约提供了150万首,不,不同歌曲供,你,你购买下载,从简单,的,的数据比较,中,中感受到数,字,字化的魔力,数字产品是,核,核心的网络,产,产品，其生,产,产特点在网,络,络经济中极,具,具代表性当,当然数字产,品,品不是网络,经,经济的全部,，,，网络经济,下,下的产品在,生,生产上的最,大,大特点在于,技,技术的重要,性,性，以及它,所,所导致的生,产,产过程、生,产,产成本、产,品,品供给规律,的,的变化3.1网络,经,经济下的生,产,产者行为,本节逻辑结,构,构图,3.1.1以物质资源,为基础的生产,要素投入与生产函数,要素价格与生产成本,短期供给曲线,长期中企业的生产,面对“稀缺”约束的生产,3.1.2,以知识资源,为基础的生产,研发,成本函数,短期供给曲线的消失,规模收益的自然限制减弱,摩尔定律与“丰饶”经济学,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,传统经济里,生,生产者行为,理,理论的主要,内,内容,短期供给曲线,要素投入与生产函数,要素价格与生产成本,长期中企业,面对“稀缺”约束的生产,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,要素投入与,生,生产函数,FC,Y=f(x),总生产成本,0,Y,X,L,图3-1 生产函数,0,P,Q,图3-2 生产成本,边际产量递,减,减(diminishing marginal product),是传统经济,学,学中生产函,数,数的重要特,点,点,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,要素价格与,生,生产成本,固定成本与,可,可变成本,平均成本与,边,边际成本,总成本,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,短期供给曲,线,线,MC,P=MR=AR,AVC,0,P,Q,B,A,P,_,图3-3,典,典型的成本,曲,曲线与短期,供,供给曲线,短期供给曲,线,线必然是高,于,于平均可变,成,成本的MC,部,部分,典型的竞争,市,市场中的企,业,业短期面临,的,的成本约束,与,与生产行为,C区：规模报酬不变,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,长期中企业,1、规模收,益,益递减,图3-4 企业的长期平均成本曲线与规模收益,0,P,Q,A区：规模,收益递增,ATC,S,ATC,M,B区：规模,收,收益递减,ATC,L,长期ATC,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,长期中企业,2、供给方,规,规模经济与,需,需求方规模,经,经济,供给方规,模经济,Vs,需求方规,模经济,首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论,其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增,3.1.1,以,以物质资源,为,为基础的生,产,产,面对“稀缺,”,”约束的生,产,产,资源的稀缺,性,性时时对企,业,业的生产形,成,成约束.,这种稀缺性,的,的制约是否,依,依然存在呢,？,？,物质资源为,基,基础,知识资源为,基,基础,由于要素边,际,际产量递减,与,与规模报酬,递,递减规律的,作,作用，边际,成,成本MC的,绝,绝对上升趋,势,势限制了企,业,业的产品提,供,供规模。

3.1.2,以,以知识资源,为,为基础的生,产,产,建立在知识,和,和信息的生,产,产、分配和,使,使用之上的,经,经济被泛称,为,为知识经济,网络经济,下,下知识在生,产,产中所起的,作,作用较之传,统,统经济有空,前,前的提高研发的作用,：,：,由于产品生,命,命周期缩短,、,、盈利策略,的,的需要及市,场,场中的竞争,者,者或潜在竞,争,争者的威胁,迫,迫使企业不,断,断地投资于,研,研发创新在,在,现,现实的网络,经,经济市场中,，,，体现为新,产,产品的大量,涌,涌现与产品,版,版本不断地,升,升级换代,研发中的不,确,确定性：,在开始研,发,发项目之前,，,，其成功的,可,可能性是一,个,个未知数研发成果,的,的使用方向,很,很可能与人,们,们预料的方,向,向大相径庭,研发成果,最,最终的社会,效,效益的准确,计,计量也是难,以,以做到的研发,3.1.2,以,以知识资源,为,为基础的生,产,产,固定成本：,往,往往还是沉,没,没成本,(SunkCost),即这一成本,不,不仅固定且,难,难以在短期,内,内变动，并,且,且如果生产,停,停止就无法,收,收回例：,研,研发,边际成本：,网,网络经济下,的,的生产普遍,具,具有高固定,成,成本、低边,际,际成本的特,点,点。

例：移,动,动通讯服务,成本函数,3.1.2,以,以知识资源,为,为基础的生,产,产,短期供给曲,线,线消失,MC,AC,D，MB,0,Q,P,图3-5 网络经济中的成本函数与供给曲线的消失（以数字产品为例）,图3-5中AC为平均,成,成本，MC,为,为边际成本,，,，假定D为,需,需求曲线，,它,它和消费者,的,的边际收益MB为同一,条,条曲线比,较,较图3-5,与,与图3-3,，,，不难发现,，,，网络经济,下,下的生产成,本,本特征从根,本,本上否决了,供,供应曲线的,存,存在,3.1.2,以,以知识资源,为,为基础的生,产,产,特殊成本结,构,构决定，供,给,给方规模经,济,济更加显著,；,；由于边际,成,成本相对固,定,定成本而言,很,很低，以知,识,识资源为基,础,础的生产在,短,短期内随着,产,产量的增加,平,平均成本急,剧,剧地下降；,其,其零成本复,制,制的特性网络经济下,，,，供给方规,模,模经,vs,需求方规模,经,经济：具有,显,显著不同的,经,经济性质，,但,但它们的共,同,同作用使得,正,正反馈的实,现,现成为可能,，,，而供需双,方,方的交互作,用,用与正反馈,导,导致的多态,均,均衡将留待,下,下一章讨论,。

规模收益的,自,自然限制减,弱,弱,3.1.2,以,以知识资源,为,为基础的生,产,产,摩尔定律与,“,“丰饶”经,济,济学,戈登摩尔,“单片硅芯,片,片的运算处,理,理能力每18个月就将,会,会翻一番”,1、以知识,资,资源为基础,的,的生产过程,强,强化了学习,效,效应,2、知识的,非,非竞争性,3、网络外,部,部性加剧了,摩,摩尔定律的,作,作用,摩尔定律出,现,现的原因,3.2数字,产,产品定义、,分,分类及特点,本节逻辑结,构,构图,3.2.1数字产品定义,数字产品与信息产品的区别和联系,数字产品定义,3.2.2数字产品分类,以数字产品的形式和内容作为划分依据,以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法,3.2.3数字产品特点,数字产品的物理特性,数字产品的经济特性,3.2.1,数,数字产品的,定,定义,信息产品的,定,网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：,大量信息产品得以实现数字化信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化数字化过程可归纳为“两化”、“,两性”,标准化、个,性,性化,安全性、增,值,值性,数字产品：,网络经济中,交,交易的可以,被,被数字化，,即,即编码成一,段,段字节，并,且,且可以通过,网,网络来传播,的,的事物。

3.2.1,数,数字产品的,定,定义,数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；,而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点数字产品必然要求具有信息内容因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；,而信息产品则未必是数字产品它也可以以实物的形式存在从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；,而信息则包括任何可以被数字化的事物数字产品与,信,信息产品联,系,系与区别,联系,区别,3.2.2,数,数字产品的,分,分类,任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的具体包括,电子政务,、,电子商务,（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、,虚拟图书馆,、,数字博物馆,等,内容性产品是极为主要的组成部分它又细分为三种：,新闻,、,书籍,、,音像的数字版本,代表某种契约的数字产品如象征、符号和概念等等具体包括,网上订票服务,（航班、宾馆等）；以及,财务金融工具,（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具内容性产品,数字过程和服务性产品,交换性,工具产品,以数字产品,的,的形式和内,容,容作为划分,依,依据,3.2.2,数,数字产品的,分,分类,以用户与产,品,品交互为基,础,础来划分数,字,字化产品的,方,方法,产品的时效性,运行性,使用,同一产品需求的数量和使用的频繁程度,产品的,传输模式,被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。

交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等这类产品的生产特点一类为一次性使用另一类为反复使用，,如：软件程序和游戏，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件如，交互式CD在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示3.2.3,数,数字产品的,特,特性,物理特性,最大价值特,点,点：大量低,成,成本复制这个特性带,来,来很多经济,学,学问题，下,一,一部分讨论,可复制性,在网络上传,播,播不具有物,理,理载体一经,创,创生可永远,存,存在,不可破坏性,随时可以被,修,修改修改,表,表现形式：,订制；,传,传输过程中,；,；到达用,户,户手中；,升,升级,可变性,3.2.3,数,数字产品的,特,特性,经济特性,具有一般意,义,义上的外部,性,性；同时具,有,有第二章提,到,到的网络外,部,部性，这点,是,是它的特殊,之,之处,外部性,如果消费者,必,必须先尝试,一,一种产品才,能,能对它进行,评,评价，经济,学,学家就把它,称,称为“经验,产,产品”。

对,于,于数字产品,来,来说，它每,次,次被消费的,时,时候都可能,是,是经验产品,经验产品,消费上的非,竞,竞争性由其,信,信息内容的,特,特征决定的,也可以是,排,排他性，通,过,过制度性或,技,技术性的设,计,计如：经,过,过加密的数,字,字产品,非竞争性,数字产品所,携,携带的内容,本,本质是信息,人类思,想,想、知识、,智,智力、资料,等,等从消费,者,者角度来说,，,，这些思想,和,和信息的作,用,用是因人而,异,异的所以,对,对数字产品,的,的需求似乎,更,更容易随消,费,费者个人的,偏,偏好不同而,变,变化对个人偏,好的依赖性,3.3网络,产,产品的生产,特,特性,本节逻辑结,构,构图,3.3.1作为网络中传播的内容,（概念界定、特点）,3.3.2作为网络节点的终端,（概念界定、特点）,3.3.3提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施,3.3网络,产,产品的生产,特,特性,“以知识资,源,源为基础的,生,生产”作为,网,网络经济下,生,生产的共同,特,特点可以得,出,出一些笼统,的,的结论，但,远,远远不够，,所,所以需要更,进,进一步，充,分。