2013中国越野拉力赛商务合作方案(New+version).ppt

中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联中视环球汽车赛事 管理有限公司中汽联超越自己，成就梦想超越自己，成就梦想－中国越野拉力赛－中国越野拉力赛商务合作方案商务合作方案中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联最长的宣传周期最强的媒体阵容最高的赛事规格•国家体育总局、中央电视台、信中利三方 通力合作，打造中国体育产业第一品牌 •国际汽联注册的A级长距离越野拉力赛 •世界上难度最大的越野拉力赛之一 •横跨中国八个省市自治区，赛事总里程近 10000公里 •知名国际赛事总监进驻保证赛事的国际化•央视５套自有品牌重点创新项目 •新华社、人民日报、CCTV全程报导 •24家省级电视台 •各网络媒体全程追踪报道 •超过150家国内外媒体的随程报导•赛事宣传周期长达12个月 •2013年1月召开新闻发布会暨启动仪式 •2013年3月~8月央视5套预热的宣传片 •2013年4-7月的四次勘路 •2013年9月赛事正式举办最专业的营销平台•为合作伙伴搭建覆盖全年的营销平台 •为合作伙伴提供丰富的整合营销资源 •根据合作伙伴需求提供定制化合作方案 •专业的服务团队保证合作伙伴权益执行中国体育文化大发展的中国体育文化大发展的繁荣之梦 繁荣之梦中国汽车工业和文化的中国汽车工业和文化的发展之梦 发展之梦中华民族精神与激情的中华民族精神与激情的重拾之梦 重拾之梦中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联主办方中国国家体育总局汽车摩托车运动管理中心CCTV－5 中央电视台体育频道信中利资本集团承办方中视体育娱乐有限公司中视环球汽车赛事管理有限公司比赛举办时间2013年9月15日赛事路程总行程近10000公里，其中特殊赛段4000公里以上比赛时间共计16天，其中比赛赛程为14天途经省市自治区北京、河北、山西、内蒙、宁夏、青海、甘肃、新疆参赛规模参赛组别：T1/T2/T3/T4（T1及T2组分别设置厂商队及汽油组、柴油组）、公开组、摩托组参与车辆约400余辆：含参赛车辆200余辆，工作用车及后勤保障车辆200余辆参与人数约3000余人：含赛手，保障人员，工作人员，志愿者，媒体记者赛事架构、时间、规模、参赛组别中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联•中国首个长期国际A级长距离拉力赛，官方性和权威性保证您的 投入产出比最大化• 最专业贴心的服务，为您量身定制营销推广活动，激活您的赞助• 10余个省市地方政府参与，绝佳的商务开发和政府公关机会• 作为中国惟一长期固定的长距离越野拉力赛，我们能为商业合作伙伴提供长期的最大的合作回报。

•全年的营销推广和体验平台，与消费者互动沟通，促进您的终端 销售• 国家级媒体11个月持续曝光，提升您的品牌关注度和喜好度赛事的独特卖点中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联首席赞 助商 (1个)官方合作伙伴 (3个)官方赞助商 (5个)官方指定供应商合作层级中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联权益回报1. 无形资产使用权：官方标志使用权；称谓权；赛事影音资料、图文资料使用权2. 现场曝光：车辆车身（勘路车、工作车、比赛车）、工作人员服装、发车收车仪式、大营、新闻发布会和印刷品均有商业合作伙伴标识体现3. 媒体曝光：CCTV5（勘路专题、勘路新闻报道、 赛事新闻报道、赛事专题、 直播、实况和宣传片等各种形式品牌和产品植入）；地方电视台、网络和社交媒体的整合体现4. 款待和礼遇：拥有各类赛事活动的VIP观摩名额，促进政府关系和渠道销售5. 促进大客户拓展：为贵宾客户及目标客户开放商业合作伙伴“体验赛道”6. 活动推广机会：可按需求参与赛事全国性推广活动7. 公益活动：“CGR擎牵行动”关爱偏远地区主题活动等中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联附件一: 赛事情况介绍中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联赛事背景1886年1901年1907年1985年2003年至今世界上第一辆以内燃 机为动力的现代汽车 在德国诞生15年后汽车第一次 进入了中国，从此 中国人有了汽车的 概念时隔6年，中国协助 举办了第一次汽车 拉力赛，北京到巴 黎，全程12000多 公里历经78载，半个多世纪后，中 国举行了第一次汽车比赛港京 拉力赛。

达喀尔拉力赛终于迎来 中国车手参赛——罗丁 ，刘大地，卢宁军，周 勇，徐浪，魏广辉 ……汽车拉力赛在中国的发展中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联赛事背景•全国机动车保有量达2.33亿辆•全国汽车保有量为1.14亿辆，私人汽车保有量达8613万辆，占全部汽车保有量的75.62％•全国17个城市的汽车保有量超过100万辆，其中北京、成都、天津、深圳、上海等5个城市的汽车保有量超过200万辆•全国机动车驾驶人达2.47亿人，其中汽车驾驶人1.86亿人数据来源：中国公安部，截至2012年6月 底按照国际标准，一个国家或者地区每百户汽车保有量达到20辆以上时，就认为 进入了汽车社会2012年中国全面进入汽车社会汽车文化必将成为中国社会的主流文化中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联该赛事正在申请在国际汽联注册的世界首个国际A级长距离越野拉力赛，是中国 自主知识产权的汽车赛事品牌比赛将穿越北中国八大省市自治区，全程10000公里，从北京一路向西，赛段几 乎覆盖中国全部沙漠，使之成为世界上路况最复杂、比赛条件最艰苦的赛事，从 强度到规模堪称汽车运动界的“奥运会”，将带给汽车爱好者一场视觉与感官的 极致体验。

在16天的比赛中，参赛车队要承受极限气候和路况的严酷考验，勇闯河道、峡 谷、丘陵、沙漠、戈壁、雅丹六大地貌，抵达少数民族风情浓郁的新疆，这就是 越野的魅力所在——历经磨难之后的美丽中国越野拉力赛 , 传承赛车精神，驱动中国汽车生活梦想赛事简介中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联总行程近10000公里，特殊比赛路段超过4000公里； 北京出发，途经河北、山西、内蒙古、宁夏、青海、甘肃， 抵达终点站新疆克拉玛依预定比赛路线克拉玛依北京中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联2012201320145月 12月3月5月6月8月9月10月2月重大活动日程首次勘路 5月18日~6月16日，由中 汽联带队，联合央视等多 家媒体报导，勘路总行程 1万公里，历时26天，初 步设定并勘测比赛路线赛段大营驻地活动 歌舞篝火晚会2~3场开幕式 发车仪式赛事推广金轮胎奖 评选启动新闻发布会二次勘路三次勘路闭幕式颁奖典礼慈善公益感动CGR 金轮胎奖 颁奖盛典中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联中央主流媒体：新华社，人民日报，中新社，中央电视台媒体阵容媒体数量单位报道形式中央电视台8频道直播、专题、宣传片、新闻报道省级卫视及地方电视台24家赛事新闻，赛事专题全国性报纸12家消息+软文，赛事新闻，赛况报导，幕后故事，人物专访等地方性报纸28家消息+软文，赛事新闻，赛况报导，幕后故事，人物专访等综合类杂志15家赛事新闻，半版或整版赛事专题（图文）汽车/摩托车垂直类杂志25家赛事新闻，半版或整版赛事专题（图文）网站16家建立赛事专题，赛事新闻报导，赛事视频直播， 赛事官方微博，视频下载，论坛置顶帖，论坛互动广播电台12家新闻发布会，赛事新闻境外媒体14家赛事新闻，赛事专题共计：154家中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联中央电视台的高度重视和支持：•调动CCTV全台频道新闻报道资源，包括CCTV-1，CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、CTV-13以及CCTV-NEWS等为赛事专门设立新闻报导时段；•成为CCTV2013年体育频道三大重点报导项目之一：其它两项运动是全运会，东亚运动会。

媒体阵容中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联CCTV5报道计划报道形式时段期限播出平台报道次数 （次）单次时长 （秒）持续时长 （秒）备注赛前 新闻报道体坛晨报（06:30-07:30)2013年3月- 2013年9月CCTV-5≥90对该赛事赛前所有活动、事件、 新闻发布会等进行全面深度的新 闻报道体坛快讯（12:00-12:30) 体育新闻（18:00-19:30) 体育报道（00:00-00:30） 赛事宣传片频道包装（08:00-22:00）2013年3月- 2013年9月CCTV-5≥900≥157,500 频道包装中每天不少于2-3次多 个版本滚动播出赛车时代（每周三18:35-19:20）赛事专题赛车时代（每周三18:35-19:20）2013年4月- 2013年9月CCTV-5≥20≥3007,200 对赛前勘路、路演一系列活动 进行深度跟踪报道 赛时 新闻报道体坛晨报（06:30-07:30)2013年9月- 2013年10月包括单不限于 CCTV-5≥90对该赛事赛时成绩、赛事进程、 赛事事件进行新闻报道体坛快讯（12:00-12:30) 体育新闻（18:00-19:30) 体育报道（00:00-00:30） 赛事宣传片频道包装（08:00-22:00）2013年9月- 2013年10月CCTV-5≥45≥15675 频道包装中赛时每天不少于2-3 次多个版本滚动播出赛车时代（每周三18:35-19:20）赛事专题赛车时代（每周三18:35-19:20）2013年9月- 2013年10月CCTV-5≥3≥6001,800 对该赛事赛时成绩、赛事进程、 赛事事件进行深度的跟踪报道赛事实况设立单独版块2013年9月- 2013年10月CCTV-5≥15≥150022,500 对该赛事赛时成绩、战况、赛事 进度进行深度报道，对前一天比 赛的精彩画面进行实况录像赛事直播设立单独时段2013年9月- 2013年10月CCTV-5≥3≥510015,300 对赛事起点的发车仪式、赛事终 点的收车仪式、赛中的营地超级 短道越野赛进行直（录）播中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联其它主要媒体路透社国外媒体电视台网络媒体报纸广播和杂志中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联阶段 时间 进程 配合媒体 预热期 普及赛事 2012年5月~6月 启动赛事首次勘路CCTV-5《赛车时代》已播出两期专访，每期8分钟2012年12月下旬启动CGR中国越野拉力赛官网和官方微博CCTV-5体育频道、CNTV、各大报纸，门户网站前期宣传启动2012年12月~2013年9月与各大门户网站合作建立CGR中国越野拉力赛专题CCTV-5体育频道、CNTV、各大电视台、广播电台、门户网站、报纸、杂志赛事推介会和新闻发布会（启动仪式）开展征集、竞猜、推选等互动活动，进行赛事Slogan、吉祥物征集，赛事形象代言人推选等赛事互动活动（根据企业需求商定）媒体推广计划官网：官方微博：新浪@中视环球汽车赛事管理有限公司；腾讯微博 @中国越野拉力赛CGR中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联媒体推广计划阶段 时间 进程 配合媒体 升温期关注赛事 2013年3月~2013年6月 CCTV-5播放赛事宣传片CCTV－5体育频道 2013年3月~9月 北京、上海、广东等地赛事推荐及路演开始 CCTV－5体育频道、北京、上海、广东等地电视台、报纸、杂志、广播电台、新媒体、境外媒体2013年2月~4月参赛车手及车队国内宣传2013年8月CGR中国越野拉力赛车手训练营开营沸点期观看赛事2013年9月 9月15日首日发车直播 9月16日~9月30日赛事报导9月30日收车和颁奖仪式直播中央电视台、地方电视台及国内主流报纸、门户网站、杂志、广播电台、新媒体、境外媒体后续期赛后延续2013 年10月 赛事总结，后续报导CCTV－5体育频道、各地电视台、报纸、杂志、电台、门户网站 中视环球 汽车赛事管 理有限公司中汽联启动仪式现场盛况2013 2013年年1 1月月2222日，北京香格里拉饭店，中国越野拉力赛举办启动仪式，日，北京香格里拉饭店，中国越野拉力赛举办启动仪式，标志着标志着““中国。