CCTV电视广告招标研究报告.ppt

2011年CCTV招标研究快报中视金桥国际传媒有限公司￿￿￿2010.11.92目录第一部分￿￿￿2011年央视招标结果综述第二部分￿￿￿2011年央视招标总体分析3第一部分￿￿￿2011年央视招标结果综述420112011年现场年现场中标额历年来首次中标额历年来首次过百亿11081108现场招标总额达现场招标总额达101.651101.651亿亿元元网上招标总额为网上招标总额为10.825610.8256亿元亿元签约认购总额为签约认购总额为14.210414.2104亿元亿元20112011年年CCTVCCTV招标总中标额为招标总中标额为126.687亿元中视金桥中标金额为中视金桥中标金额为3.3132亿52011年现场招标竞购总额101.651亿同比增长20%2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年02040608010012000.050.10.150.20.250.30.3522%26%33%19%12%16%18%4%2%20%招标段广告收入招标收入增长比例说明：以上数据不包涵网上招标及签约认购金额，仅是1108现场招标中标额度统计。

62011年共有110家企业成功中标，较2010年增加了2家711年中标总额过亿企业共38个，较10年增加了9个序号中标企业2011中标价序号中标企业2011中标价1劲酒4408120中国移动165382五粮液4050021纳爱斯150003泸州老窖3205122农夫山泉147584格力3049823茅台146515邮政储蓄2902324伊利144046一汽大众2748125国元乳业142187美的2543726宝洁140468雨润2487827PICC134859健特生物2388828中国一汽1323810蒙牛2305029九阳1289411小天鹅2193030广东发展银行1260012神舟电脑2061631中国平安1231613云南白药1986232奇瑞1223814郎酒1939933海天1153315汾酒1838034张裕1151316双汇1831635中国电信1120617中信银行1830936香飘飘1111118王老吉1754137霸王1106819康师傅1750438海尔1064282011年企业招标新面孔序号序号中标企业中标企业中标额度中标额度序号序号中标企业中标企业中标额度中标额度序号序号中标企业中标企业中标额度中标额度1泸州老窖3205122哈药六厂839943KFC34592健特生物2388823雪花啤酒805444广州汽车33983小天鹅2193024风华证贷745045幸福人寿33634郎酒1939925上海家化665346众泰汽车32005汾酒1838026北京现代663547河北养元30006王老吉1754127唐山天然气652048百威30007康师傅1750428雷沃重工566949青岛金欧利21808农夫山泉1475829江淮汽车545950真百代19119国元乳业1421830三元542651长城汽车188010PICC1348531中联重工510752安信地板177211中国一汽1323832古井贡500053待确认173812广东发展银行1260033剑南春498354四川汽车168313海天1153334太平洋保险424155统一食品158814中国电信1120635嘉里食品414756中粮红酒140015香飘飘1111136金种子403657索尼115016霸王1106837涪陵榨菜395558立邦101917鹏锦971338汉王361959河北旅游局101018雅仕利915239红星美凯龙360160晋江福源88819四特886840东风日产355761昌河88020GLG集团(润浩）850641北京银行3488　　　21苏宁电器841742北大方正3466　　　四特酒、润浩、唐山天然气、雷沃重工、金种子、北大方正、幸福人寿。

广发银行、北京银行、阳光银行、南方化工、泸州老窖、安信地板、中联重科、鹏锦日化、四川汽车工业集团（野马汽车）、四川徽记食品、新西兰天然乳品、加拿大G￿L￿G生命科技集团92011年中标特点综述•整体来看，排名前三的行业分别是白酒、家电与金融保险，增长较快的是汽车、旅游、新能源、流通和连锁业•在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建、四川稳健增长•今年招标的成功，显示了广大企业对中央电视台改革的认可，今年以来，中央电视台在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力尤其是新闻系列资源，最为抢手10第二部分￿￿￿2011年央视招标总体分析11标的物中标分析122007-2011常规标的物中标总额对比新闻联播后新闻联播后\A\A特段特段\ \焦点访谈提要后焦点访谈提要后\22\22点报时点报时””中标额持续上涨中标额持续上涨其他标段2011年中标额也均呈增长态势单位：万元13常规标的物中标总额环比涨幅单位：万元新闻联播前涨幅最大（172%），其次，报时类资源、天气预报系列及焦点访谈类资源涨幅也比较大（29%-85%）。

142008-2011年常规标的物中标额分布152010-2011年常规标的物中标额占比变化•2011年常规标的物中标总额较10年上涨28%￿•2011年新闻联播后标版、A特段占比最大,但较10年相比呈现缩减态势2011年中标额及占比2010年中标额及占比16单位：万元2011年中标平均价比较—新闻联播前17单位：万元2011年中标平均价比较—19点报时组合18单位：万元2011年中标平均价比较—新闻联播后标版19单位：万元单位：万元2011年中标平均价比较—天气预报特约收看20单位：万元2011年中标平均价比较—天气预报1+121单位：万元2011年中标平均价比较—焦点访谈前A特段22单位：万元2011年中标平均价比较—焦点访谈提要后23单位：万元2011年中标平均价比较—焦点访谈后A段24单位：万元2011年中标平均价比较—22点报时25各标段投资成本对比2426343745475462628289128140120100806040200黄金剧场中插广告CCTV-1晚间电视剧场合作企业焦点访谈后新闻联播提示收看A特段新闻联播后7.5秒焦点访谈提要后整点新闻报时组合天气预报1+1天气预报特约收看电视剧特约剧场新闻联播报时组合各标的物平均每天投资成本（净价：万元）平均每天的投资成本最低的是黄金剧场系列，其次是焦点访谈后和新闻联播提示收看，但最低每天的投资成本也要达到24万以上，因此招标段虽然是有影响力的广告资源，但其高成本、高资金投放就是一个把中小企业挡在门外的门槛。

说明：以上各标的物的投资花费为85折后的净价，且不包括套售部分26标的物行业选择情况(一)27标的物行业选择情况(二)28行业中标情况分析292008-2011年分行业中标额分布30涨幅最大的行业前5名•2011年招标额涨幅排名前五行业有：药品、酒业、金融保险业、饮料及食类3108-11年前20名中标企业•在前20名中标企业中，11年酒业达到5家，且排名靠前，新亮相的泸州老窖位列第三•此外，雨润和一起大众也凭借高调竞标，跃升至前六行列32分行业33酒精类中标企业投放情况酒精类品牌在选择标的物上，策略差异较大，比较关注独占性资源，特别是行业内大品牌各标的物中投放最最大的是新闻联播组合和天气预报特约，这两个招标段资源都具有客户唯一性的特点；行业中劲酒的中标额最高，其次是五粮液，行业中多达16个品牌成功中标，并且额度都较高单位：万元34酒精类中标记录1108酒精类总中标额：233,926万元35300002500020000150001000050000一汽大众中国一汽奇瑞北京现代江淮汽车东风日产广州汽车众泰汽车中策橡胶长城汽车四川汽车昌河新闻联播提示收看焦点访谈提要后焦点访谈后黄金剧场中插A特交通类中标企业投放情况交通类的总投放额达到了8.7亿元，共有12个汽车品牌投放，标的物选择也相对较为单一，其中一汽大众的投放额度最高，也是投放标的物数量最大的汽车品牌。

36交通类中标记录1108交通类总中标额87,506万元37银行业中标企业投放情况2011年银行业共有9个品牌成功中标，中标总额达8.7亿元除邮政储蓄及兴业银行选择2个标的物外，其他品牌均集中使用单一标的物新闻联播后标版、A特段是银行业争相抢夺的阵地资源单位：万元20923156241260074806926649634882757273838银行业中标记录1108银行业总中标额87,132万元39保险业中标企业投放情况2011年保险业共有4个品牌成功中标，中标总额达3.3亿元成熟品牌的标的物选择以A特段为主，焦点访谈提要后作为备选，而新登陆央视招标段的品牌更加注重影响力，集中选择新闻联播后标版单位：万元13485123164241336340保险业中标记录1108保险业总中标额33,405万元41城市旅游类中标企业投放情况城市旅游类客户中，2011年河北省旅游局登陆招标段，成功竞标新闻联播前9月份段位，对于城市类客户，招标段还属于空缺型资源，尚存在很大的开发空间标的物中标时段中标位置牌号中标企业中标金额（万元）类别代理公司新闻联播提示收看9月第四选择权896河北省旅游局1010旅游昌荣42THANKS！。