电影类相关栏目策划案示例.doc

策划案© 2004 佳艺传播 版权所有策划提案策划案© 2004 佳艺传播 版权所有佳艺传播2004 年 3 月一、 背景分析放眼目前的热门影视娱乐节目，大都不是专门针对电影进行纵深报道 《中国电影报道》以资讯为主，缺乏深度报道；《影视同期声》影视混杂，主要面对普通观众，缺乏对电影爱好者的吸引力；老牌的《联想环球影视》虽然具有看电影的特点，但其最吸引人的部分还是电影推介，新闻评述等特点并不突出而新近推出的《影视风云榜》则显然毫无深度可言……因此，纵观中国影视娱乐电视栏目，虽然品牌众多各有定位，但却缺乏一档真正关注电影本身，集热点资讯、新闻评述与深度报道、观众参与于一体的综合性看电影栏目二、 节目定位a) 节目定位：《看电影》立足于电影本身，采用综合评述加深度报道版块的节目类型，以独特的视角和语言，对全球电影工业中的热点进行评述和赏析既要满足普通观众的欣赏需求，又能引起广大电影爱好者的共鸣《看电影》同时增加观众参与的板块，令广大热爱电影却苦无机会的电影迷获得施展自己才华的舞台策划案© 2004 佳艺传播 版权所有b) 目标群体：以 15～45 岁的人群为主要收视对象这个群体基本上包括以 25～45 岁的中青年观众为主的成熟型消费群体和以 15～25 岁青少年为主的意识型消费群体和潜在消费群体。

c) 节目周期：每周六黄金时间播出，每期时长 45 分钟除在吉林电视台影视频道播出外，还可面向全国的各级影视专项频道销售三、 目标与突破１．选题－－紧紧抓住观众的兴趣点观众凭什么要锁定频道？因为他有兴趣；观众是怎样在几十个频道中寻找兴趣点的？在寻找中，他只肯给一个频道５秒钟 《看电影》必须在 5 秒钟的时间内抓住观众必须从社会普遍关注的热点、或与观众切身利益密切相关的焦点切入精心筛选每一个热点，精心刻画每一个焦点，是《看电影》抓住观众的首要任务２．思想－－专题片的立片之本思想性永远是具有前卫意味的专题片的灵魂也是专题片最具生命力的地方在复制和模仿成为时尚的业界，只有思想是模仿不了的 《看电影》栏目如果要想成为影视栏目中的一棵长青树，思想性将是它的核心价值所在而作为专业影视频道的栏目，更应时刻注意主导思想的正确，真正起到反映与推动电影事业发展的作用策划案© 2004 佳艺传播 版权所有３．悬念－－推动情节层层展开过去，大家认为影视设置悬念、注重情节只是影视剧的需要，与电视栏目无关然而如今成功的电视栏目同样十分重视悬念和情节从专题的切入点开始，连续不断的悬念推动着情节的层层展开用极简练的笔墨，烘托和渲染气氛。

在情节展开过程中，将矛盾冲突，逻辑递进和内涵展延等逐层引进，将是《看电影》将要采取的专题制作方法当然，与影视剧有所不同的是，这些悬念和情节绝非虚构４．语言－－语不惊人死不休围绕不同的专题内容，语言风格将是迥然不同的：欢快，悲伤，平和，煽情不同的语言风格将完成不同的情节塑造，有的大开大阖，有的徐如清风，有的绵里藏针对于任何栏目来说，具有张力和弹性的语言锤炼是十分必要的５．深度－－挖掘出新闻的第二落点虽然《看电影》将努力追求信息的快捷及时，然而，由于周刊这一节目形式的限制，注定《看电影》在先天的时效性上便已落后于一些一周多播的栏目然而，当今世界新闻报道已经普遍走进了后新闻时代，人们关注刚刚发生的事件，更关心事件更深层次的背景和原因，关注新闻的第二落点因此， 《看电影》将大量提供新闻背景剖析、深度挖掘事件内涵、充分提供新闻第二落点６．评论－－智慧的火花之源夹叙夹议，叙评结合，将是《看电影》贯穿始终的主流表现手段．栏目既策划案© 2004 佳艺传播 版权所有要防止以往所谓脱口秀喋喋不休的干谈，又要防止事件报道的平庸浅薄，就必须在情节塑造的同时，大胆引进外脑，使普通百姓，行业专家，媒体骨干，社会贤达广泛参与，把点评办成电影经营运作智慧火花不断碰撞的论坛。

７．板块－－纵横交织的信息之网《看电影》栏目将实现的最大突破，它的全新之处，就在于单一主题展开，多板块贯穿的新颖形式每一个专题都将是一次重拳出击，都将是一周来观众聚焦的重大事件类新闻的深刻剖析，都将是一次悬念迭起的电影市场之旅而各类穿插过度型板块，将在努力解决可视性的同时，充分加大信息覆盖，增强信息量８．采访－－拓展专题的第二个循环圈如果说以往的采访在专题片中只是充当配角，为旁白铺垫设置，或者是旁白观点的诠释，那么， 《看电影》中的采访将对此进行一次更新采访将突出个性化观点，它将在一定程度上形成另一种思想体系，与旁白的观点相得益彰，互相烘托，相辅相成９．包装－－永无止境的视觉冲击力《看电影》将十分重视节目包装虽然栏目不长，但同样是一个完整的体系，必须有一个整体包装方案　　同时， 《看电影》也将十分重视声画编辑时的可视性问题与片面追求声画对位的传统电视表现手法相比， 《看电影》将做出一次意义重大的尝试：把视觉冲击力放在更为重要的位置１０．节奏－－变换莫测的旋律策划案© 2004 佳艺传播 版权所有对于中长跑，大家都知道，变速比匀速在技术上更难掌握专题片就象是中长跑，散漫不行，绷得太紧也不行。

在写文章时，人人都知道启呈转合，但是，在电视中，我们不得不面对那些甚至连配音都是一成不变的专题片专题片怎么可能始终是匀速的呢？画面的起幅落幅，镜头的成组，一个细节的刻画，更不用说，还有高潮和铺垫的不同 《看电影》栏目的节奏，将紧紧围绕情节的展开，有激昂，有低沉，有柔缓，有急促１１．贴近－－平民视野的体现什么样的影视栏目能达到最令人满意的收视预期？什么样的影视栏目能真正成为影视频道的主打栏目？肯定是与观众最具贴近性的栏目 《看电影》栏目的宗旨一定是平民化方向一定是努力克服太过专业的做法，以平民化的视角，充分挖掘业内和社会共同关心的热点、焦点予以深入浅出地报道１２．参与——开发观众的主观能动性常规的同类栏目都具有教条性的特点，观众只能作为被动的接受者，可参与程度很低 《看电影》专门针对广大观众的需求，具有很强的参与性，能在为观众带来超乎寻常的体验快感１３．个性－－电视节目的最高境界最令电视人期望达到而又难以达到的，是使每一部专题片都具有强烈的个性色彩就象人一样．专题片个性化，是专题片制作的最高境界，也是令我们怦然心动的一个梦想 《看电影》将努力使节目充满自己的个性，成为策划案© 2004 佳艺传播 版权所有报道电影市场的金牌栏目。

四、 栏目设置 资讯：一周内全球电影动态，以简明新闻的形式报道，每期 5 条左右，每条时长不超过 1 分钟总长 3-5 分钟 新片推荐：一周内国内外推出的新片预览3-5 分钟 明星 star：近期热门的影视名人的专题片或访谈8-10 分钟 特别企划：专题性纵深报道及评述6-10 分钟 电影 BBS：观众参与的评论性板块通过网站和短信等方式征集对热门影片的简短评论，以导语加画中画的形式展现，时长 2-3分钟 DV 拍拍走：影迷参与的 DV Mini 电影比赛，每周一部，每三个月搞一次季评，年底进行总评，冠军可获意外奖励内容包括 Mini电影展播、拍摄花絮和拍摄后记等Mini 电影要求时长不超过 5 分钟刚开始可以推出一些地下电影，也可以播一些国外的优秀小电影，以避免初期出现片源不足的情况板块总长 8-10 分钟 电影排行榜：欧美、日韩、港台的电影票房排行重点影片可做简短的回顾性介绍3-5 分钟 Q&A 互动有奖：结尾的有奖互动，以导语的形式体现五、 结束语总之， 《看电影》将以全新的视角、全新的风格，开创新型的影视娱乐周刊化评述栏目它将以横线式结构形成冲击合力，解决目前影视栏目"散"、"偏"的问题；以"新闻评论"与"专题评论"相结合，解决节目大容量、快节奏策划案© 2004 佳艺传播 版权所有的问题；以观众高度参与化模式，克服互动性差的难点；同时，辅以统一的精良包装、统一的主播、全新个性化的评论式语言风格，共同在影视频道构架出一个全新的电影娱乐强档主打栏目。