艾瑞咨询：2020年H1搜狐视频内容生态新布局与价值探索.pdf

搜狐视频内容生态新布局与 价值探索 2020年H1 2 2020.8 iResearch Inc. 研究范围及数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究绘制 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯及赞助曝光效果 3. 行业范围： -视频服务大行业下的视频，短视频和直播行业 1. 数据来源： -艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） -艾瑞咨询 VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端） -艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库 -艾瑞咨询iclick网络用户调研社区 2. 数据统计时间： -2020年1月-2020年7月 数据说明 3 2020.8 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞自主研究绘制 2020年H1视频服务大行业整体的用户需求持续扩张，疫情得到控制后，趋于用户 碎片化的使用时间，短视频与直播类APP的使用程度增加，各大视频平台致力 于自制内容的产出，以及短视频、直播领域新赛道，以扩大视频行业盈利通道。

其中，搜狐视频2020年5-7月的月度有效使用时长稳步高速增长 基于广告主日趋谨慎的投放策略，“品效合一”的广告营销发展为以效果转化为侧 重视频平台持续开拓新营销策略以体现平台差异性，通过高契合度的内容选 择和创新整合协作提高广告投放效果 搜狐视频在双擎策略继续发力的基础上，将联动品牌广告主和行业合作伙伴探索新 行业态势下的各种可能，使平台价值最大化 搜狐视频集成“长+短”视频双擎策略，引入价值直播深耕知识圈层赋能内容及营 销新赛道，全方位构建并满足用户新内容消费场景2020年H1期间搜狐视频内容 频道用户规模和粘性可见显著回升，用户画像趋于年轻化，价值直播的用户认可度 在67%以上 SMS 4 2020年H1视频行业广告营销策略3 2020年H1搜狐视频内容生态布局回顾与效果2 2020年H1视频行业发展动态1 5 2020.8 iResearch Inc. 视频服务大行业用户粘性 视频服务行业的用户需求在后疫情时期持续扩张 28.1 24.5 25.9 26.0 27.4 30.4 36.1 35.6 32.4 33.5 32.6 35.4 11.0%10.8%10.5% 15.1% 17.8% 19.2% 51.7% 40.4% 33.6%34.1% 31.4% 27.3% 2019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7 mUserTracker-2019.8-2020.7 中国移动互联网视频服务行业单机有效使用时间和同比增长率趋势 单机有效使用时间(小时)同比增长率（%） 视频服务大行业的用户单机有效使用时长增速在疫情期间产生拐点，疫情平稳后保持同比30%左右的增速，说明用户 对网络视频内容的需求量与2019年相比总体扩大，而疫情进一步给用户提供了解各类网络视频内容的机会，为整个视 频服务行业带来更高的用户黏性。

对于细分的视频行业来讲，亟需创新或优质内容产出凸显平台影响力，以满足 用户需求 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） 6 2020.8 iResearch Inc. 视频与短视频行业用户规模 复工后视频APP的用户规模受客观因素影响略减 疫情促使用户有时间对视频内容进行深度体验，与去年同期相比，2020年疫情期间用户的短视频使用时长提升107%， 长视频使用时长提升52%；疫情过后用户的使用习惯再次趋于短微、碎片化，长视频APP受到客观因素影响较疫情期 间环比缩减11%各大视频平台加紧布局短视频领域入口，以抢占用户的视频服务使用时间 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） 0 10,000 20,000 30,000 mUserTracker-2019.2-2020.7 中国移动互联网视频与短视频行业月度总有效使用时间趋势 视频（长视频）（百万小时）短视频（百万小时） +107% +52%-11% +8% 7 2020.8 iResearch Inc. 网络直播平台用户规模 网络直播用户规模激增，成为视频行业的新赛点 73,125 77,198 82,851 85,449 90,359 34,431 42,209 39,676 43,322 55,982 6% 7% 3% 6% 23% -6% 9% 29% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 2016.122017.122018.122019.62020.3 2016.12-2020.3中国互联网 网民总用户和网络直播用户规模人数及增长率趋势 互联网网民总规模（万人）互联网直播用户规模（万人）网民规模增长率（%）直播用户规模增长率（%） 互联网网络直播用户规模2020年3月较2019年7月数量增长率达29%，在直播的内容形式上也呈现出多领域延伸的特点， 短视频和电商平台已纷纷开启直播渠道帮助提高内容变现与产品转化，相应的，直播也将成为视频行业的新赛道 布局。

来源：CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告 8 2020.8 iResearch Inc. 首页精选 视频平台短视频与直播集成布局 短视频与直播在视频APP内的嵌入形式 来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主整理绘制 腾讯视频 爱看+小视频直播+随刻视频 爱奇艺 大芒计划 芒果TV 搜狐视频 关注流+价值直播 优酷 抢占用户视频使用时间 自制内容储备与IP增值 带动平台影响力攀升 9 2020.8 iResearch Inc. 视频平台网络直播内容布局 网络直播在视频领域的玩法升级 视频平台的网络直播内容除了引入带货直播外，尤其注重知识价值体系的建立和自制内容的直播方向创新，打造价值型直 播的平台战略，旨在通过直播形式打造精品内容，同时也顺应当下视频行业的内容垂直化趋势 来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主整理绘制 细分领域的主播入驻，提供多元直播内容选择 大批明星、知识达人和专家学者入驻视频平台，涉及科技、 汽车、美妆、心理等多个非娱乐性质领域。

其中不乏公司高管， 专业大V等行业内影响力人物，丰富网络直播行业的内容结构 术业有专攻，专业知识内容构建价值直播平台 与电子商务平台以转化为主导的带货直播相比，视频领域的网 络直播同时注重内容价值链的构建，通过多领域的专业内容涌 入打造独特的知识价值传播平台，旨在打通普通用户与专家学 者间的知识壁垒，实现知识普及与距离拉近 交叉领域尝试，为平台自制内容加权助力 平台将直播产品创新应用至自制内容当中，尝试制作直播式新 栏目，或为在播综艺和剧集打造直播方式的衍生节目，为节目 带来更多活跃用户的同时，提升观众的内容互动体验 爱奇艺-网络白皮书发布会直播搜狐视频-健康知识科普直播 企业高管专家学者明星艺人 汽车美妆情感母婴财经 地产科技健康电竞教育 明日之子乐团季直播衍生综艺喜剧开放麦直播真人秀 10 2020.8 iResearch Inc. 视频平台新策略布局初见成效 亟需新策略部署扩充视频行业优质内容 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7 mUserTracker-2020.1-2020.7 中国移动互联网视频APP月度总有效使用时间同比增长率趋势 搜狐视频（%）芒果tv（%）行业均值（%） 在疫情平稳后的这段时间，受到短视频和直播等行业的冲击，视频行业疫情期间的优势逐渐消失。

仅芒果TV和搜狐视 频的月有效使用时间同比增长见抬头趋势搜狐视频在2020年5-7月的用户时长规模持续上涨，增速位于行业水平前列， 主要策略是通过知识内容的引入留住用户浏览更多的新内容面对视频服务行业持续扩大的用户需求缺口，战略升级和优 质内容开发一样都将是视频平台争夺用户流量的重要突破口 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） 注释：行业均值指2020年7月视频服务-视频行业top3家视频平台的月有效使用时间同比增长率均值 11 2020年H1视频行业广告营销策略3 2020年H1搜狐视频内容生态布局回顾与效果2 2020年H1视频行业发展动态1 12 2020.8 iResearch Inc. 搜狐视频“双引擎”策略布局 集成“长+短”视频策略，引入价值直播深耕知识圈层 来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主整理绘制 长视频 内容加码 短视频 领域入局 价值直播 深耕知识圈层 精品化 垂直化 协同创新 搜狐旗下门户专栏（财经、健康、科技 等）开通视频APP内官方媒体号，通过 短视频和知识分享直播输出专业知识内 容，丰富媒体价值。

打造多档直播综艺节目，直播电商带货 系列和知识分享栏目 构建 知识传播平台 PGC+UGC 垂直知识内容孵化 新增“关注流”社交频道， 输出vlog、小视频等短视 频内容，深耕健康、母婴 等多个生活专业领域，迎 合用户碎片化的时间和多 变的场景需求 “小而美” 精品自制路线 打造“小而美”的精品 自制剧和自制综艺，投 入较低成本的同时，用 优质内容留住用户，培 养用户的平台忠诚度 13 2020.8 iResearch Inc. 搜狐视频布局效果-用户规模 新策略布局有效带动搜狐视频MAU 3,764 5,394 5,023 4,882 4,498 4,537 4,817 -20% 10% 0%-2%0% 20% 34% 2020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7 mUserTracker-2020.1-2020.7 中国移动互联网搜狐视频APP月度活跃设备数趋势 月度活跃设备数（万台）同比增长率（%） 长+短视频同时引入价值直播的策略布局丰富搜狐视频内的内容生态，有效带动搜狐视频APP的MAU逐月提升。

2020年7 月搜狐视频的MAU排名从行业第6位上升至第5位，同比增长近34% 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） 14 2020.8 iResearch Inc. 2020.8 iResearch Inc. 。