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你的产品环保吗？你的产品环保吗？ 你的产品环保吗？如果答案是不， 那么你得小心了 灵锐媒体在全球范围内进行的一项调研 显示， 尽管中国被视为一个污染大国， 但事实上中国已成为对全球气候变化认知程度较高的 国家之一，中国消费者自愿的采取更为环保的生活方式对于中国的零售行业而言，这一调 查结果意义深远， 因为有绝大多数的被调查者希望购买更环保的产品， 其中三分之一以上的 人愿意付出更高的价钱 这项题为“中国消费者对气候变化的认知将如何影响商业”的调研是由隶属于汉威士集团的 全球媒体网络和媒体购买公司——灵锐媒体完成的这项调查在全球 9 个发达国家与发展 中国家进行，其中包括中国、印度、美国和英国该项调查从三个层面对消费者的认知度进 行调研，包括气候变化现象本身、对重点行业以及对各行业领先品牌的影响调查结果来自 于超过 11000 个访问和 18 个集中团体访谈获得的数据，其中包括在中国进行的 2000 个访问和两个团体的集中访谈 调查结果将对中国商业的未来产生巨大的影响： - 在参与调查的中国人中， 46%可以被归为“环保关注者”的行列， 这类人非常关注气候 变化问题，中国这类人群的比例排名位居世界第 4，仅次于巴西（58%） ，墨西哥（56%） 和印度（50%）但远远高于德国（15%）和英国（17%） 。

- 91%的中国被调查者认为“气候变化将会改变他们和他们的家庭”， 93%的人相信他们 能为解决这一问题做出贡献，在参与调查的国家中，中国的关注程度排名第二 - 93%的中国被调查者愿意从试图降低对全球变暖影响的商家那购买产品，这一比例 在参与调查的国家中是最高的 - 在相同的价格下，56%的中国被调查者在未来 12 个月中更愿意购买更为环保的产 品38%的人愿意支付更多的一点的钱来购买这种产品 - 91%的中国被调查者同意这一观点：“解决气候变化问题意味着要改变我们的生活方 式 - 92%的被调查者表示，如果他们能够更好的了解自身行为能给环境带来的益处，他 们将变得更有环保意识，89%的被调查者希望得到关于如何能够变得更环保的信息 这些数据给在中国率先选择环保的零售商和企业带来了巨大的契机 调查发现， 公众还仅处 在意识气候变化和环境破坏问题的严重性和真正解决这一问题的过渡阶段 公众期待零售商 或企业提供指导，因为他们被认为是这些问题的一部分，同样也是解决方案的一部分企业 可以在教育、建议方面做出榜样，并促使公众提供更具体的改进方案，企业在采取更加环保 的生活方式的同时推广其品牌， 以帮助解决我们所面对的环境问题做出实际行动。

与此同时， 零售商也可以选择增加提供给消费者环保产品的数量 率先行动的零售商将被认为是具有前 瞻性的，他们勇于面对气候变化和环境破坏的现实 在参与调查的中国人中，46%可以被归为“环保关注者”的行列，这类人非常关注气候变化问 题，并把此问题给当地带来的后果联系在一起中国这类人群的比例排名位居世界第 4，仅 次于巴西（58%） ，墨西哥（56%）和印度（50%）但远远高于德国（15%）和英国（17%） 从另一方面来说，只有 12%的中国被调查者对环保漠不关心，而这类人群在英国和美国的 比例是 34%，在德国是 32% 消费者对品牌在应对环境问题上采取实质性措施与否的认知程度日益增加 环保的市场营销 战略对于品牌在中国未来的成功， 不应被视为可有可无的举措而是一项必要的战略 率先采 取环保战略的企业将受益良多，因为他们的品牌形象将与环保意识联系在一起 这一调研的结论是， 在中国消费者中， 品牌为应对气候变化问题和在环境保护方面做出的贡 献有着更为积极的价值，照此行动的品牌将与消费者建立更好的关系 “我们联系的消费者他们完全按照被指导的原则行事，并已经积极参与到周围节约资源的行 动中”，灵锐媒体大中华区总裁麦柏林先生说：“从个人层面，我们注意到几方面的因素值得 指出，第一：中国消费者愿意停止购买对环境有害的产品或服务；第二：中国消费者愿意为 支持环境保护的组织做出贡献， 虽然这一趋势在目前并没有被积极采用， 但是显然是有潜力 的。