3G手机消费需求市场调查研究报告.doc

生命是永恒不断的创造，因为在它内部蕴含着过剩的精力，它不断流溢，越出时 间和空间的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表现的形式表现出来 泰戈尔2009年3G消费需求市场调查研究报告（简版）一、报告摘要1、 到2009年年中，在中高端用户群中，已有6%左右的用户正在使用支持3G 制式的，即3G数量已有300多万部2、 用户更换的平均周期为2年，其中一年以内购买的网民占50%多, 半年内购买的占25%以上且随着3G商用和三大运营商推出新的资费套 餐，近3个月内更换了的用户达1 7%o3、 现有3G用户中，使用TD-SCDMA的占多数，其次是支持WCDMA 网络的，支持CDMA2000网络的最少4、 在己开通3G业务的用户中，有50%多的用户开通了 3G通话业务，其余的 用户只开通了 3G数据业务由此可见，标准意义上的3G用户（即开通3G通 话业务的用户）只有160万5、 已有3G的用户看重的3G业务类型，最主要的是移动电视和可视通话; 其次是移动宽带的网络业务，包括移动聊天、搜索、上网等；再次是支付、 网络视频等业务可见，视频数据业务是3G业务的重点，数字电视网络与3G 移动网络的融合，将会成为3G时代的核心业务。

6、 85%的用户认为现有3G资费价格贵，只有不到15%的用户认为现有3G 资费合理7、 中国2009年下半年到2010年上半年的3G的销量将为500万部， 这对于国内1亿部以上的更新量而言，是很少的一部分2009年虽然是中国 3G元年，但由于3G供应的不足，还没有到3G快速发展和普及的时 候，用户还不得不选择以2G的更新换代为主8、 由于3G业务还缺乏足够吸引力，只有70%的用户会在购买3G后开通 3G业务，所以2009年下半年到2010年上半年将新增3G业务用户350万9、 新增3G用户希望获得更加优质价廉的通信服务，不会为3G的应用而增加 通信费用三、具体分析（三）用户对3G的购买需求1、对3G的购买意向在未使用3G的用户中有85%以上的用户想买3G□想买■不独买口不^做数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.72、不想买3G的主要原因不想买3G的用户中有50%以上的用户是认为3G资费贵14.%47.9%.网错唾聿f氐，信号不槌■朋特了说柚□ 3G对我好□其他数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.73、想买3G的主要原因消费者希望购买3G的主要原因是看重3G无线上网快和视频通话等新业 务。

66. 40%数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.74、打算购买3G的时间在想买3G的用户中，有50%的用户打算在一年内购买3G由此, 则一年内3G的需求量会认到用户的95% * 85% * 50% = 40%□ 3个月内个月内□ 6-124*月内口 12个月以上■等成热了再说口没想好数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.75、打算购买3G的价格 90%以上的用户选择3000元以下的，其中2000-3000元的近60% , 1000-2000 元的占 30%打算购买的3G价格S7.％woo元以下4.%数据来源:bayes比特网市场调查中心2009.76、购买3G的需求量预计 3000元以下的需求量累计占据总需求的65%以上，3000-1000元之间的价 格需求弹性不大，从65-100%的用户，停降低500元，需求增加8%o 根据现在3G的各价格段的型号总数可以得到以下一条供给线，在 1000-3000 7L之间的供给弹性较大，从14%到81%,每增加500元，供给 增加15% o供给线与需求线交叉在70%多的位置，价格2500-3000元附近，即有70% 左右的需求可以得到满足。

数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.7根据前面40%的有购买需求用户，其中有70%的需求可以实现，即有 40%*70% = 28%的需求为有效需求这与平均两年一更新的更新周期也 较一致按本次调查设计的高端用户5800万用户计算，则2009年7月 到201 0年6月，有5800万* 28% = 1 600万部3G的有效需求7、对3G网络制式的选择67%的用户选择中国移动的TD-SCDMA,选择中国联通WCDMA和中国电信 CDMA2000的用户各占13%左右口中田修胡TDTCDil ■中国任苞 任血 □中田电信CDtl 3DOO □不能金定数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.7按照前面预测的1 600部3G有效需求，则有以下各制式3G需求量:需求量（万部）占总需求比例中国移动TD-SCDM^112070%中国联通WCDMA24015%中国电信CDMA.200024015%合计1600100%而从当前市场上这三种制式的供应品种的状况来看，中国移动TD-SCDMA 制式3G远远不足需求，这在很大程度上抑制了 3G的购买换代需求， 也在一定程度上使3G换代倾向于中国联通的WCDMAo供应（种）占总需求比例中国移动TD-SCDMA5215%中国联通WCDMA24359%中国电信CDMA20005616%合计348100%现有3G的供应不足将严重阻碍3G的普及。

近期中国移动、中国电 信先后推出数十亿元的3G采购计划，旨在激励相关厂商尽快推出千元 级的3G，以解决终端不足的问题，但新从开发到量产 平均要3 个月的时间，特别是中国电信的CDMA2000是机卡分离型，与国际成熟机型不 通用，支持中国移动的TD-SCDMA的厂商大多都需要新开发，估计在短期内 难以实现8、用户是否会因为选择运营商而换号在中国移动TD-SCDMA制式供应不足的状况下，有50%以上的用户 不 原在更换运营商时换号，所以在现行不能带号换网的状况下，用户要从集中 的中国移动转移到中国联通和中国电信的可能性就减少了一半，即有50%的用 户 会延缓更换购买3G由此，则3G的有效需求将减少一半，即从 1600万部减少到800万部如果工信部能推出支持带号换网的政策，将有利于改善现有的市场竞争状况，便 于用户选择更好的网络和服务届时，将有800万部3G的需求可能转向 3G较成熟的中国联通WCDMAo1.8%50.8%口会 ■不会,换号太麻烦□贤贽合适就换口信号好就换 ■选择多滴换 口斯的业务多流换数据来源：bayes比特网市场调查中心2009.7但由于前面对中国联通3G资费套餐的评价可以看出，用户对中国联通3G资费 认可度低，这将再有20%左右的用户不会选择更换到中国联通。

贝U, 3G 的有效需求将只有30%可能实现，即500万部由此，中国2009年下半年到2010年上半年的3G的实际销量将为500 万部，这对于国内1亿部以上的更新量而言，是很少的一,部分2009年虽然是 中国3G元年，但由于3G供应的不足，还没有到3G快速发展和普及 的时候，用户还不得不选择以2G的更新换代为主。