南开大学21春《广告学原理》离线作业一辅导答案59.docx

南开大学21春《广告学原理》离线作业一答案1. 广告标题创作的原则包括( )A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD2. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD3. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B4. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为( )A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC5. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标参考答案：AC6. 广告环境的宏观层面主要包括( )等A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC7. 关于广告文案的说法正确的是?( )A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD8. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。

A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会参考答案：B9. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外 )A.错误B.正确参考答案：A10. 影响消费者行为的内部因素包括( )A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD11. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制 )T、对F、错参考答案：F12. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科 )T.对F.错参考答案：A13. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D14. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB15. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A16. 罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改 )A.错误B.正确参考答案：B17. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。

)A.错误B.正确参考答案：B18. 广告学的两大学科支柱是( )A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE19. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定 )T.对F.错参考答案：T20. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告 )A.错误B.正确参考答案：A21. 广告创意的宗旨是( )A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B22. 近现代广告媒介包括( )A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD23. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点 )T、对F、错参考答案：F24. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式 )A.错误B.正确参考答案：B25. 以下属于恐惧型广告语的是( )A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE26. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。

A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD27. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B28. 大部分广告的目的主要追求( )A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A29. 下列哪个观点属于信息观点学派_____A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A30. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A31. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：C32. 李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A33. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

)T.对F.错参考答案：T34. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略 )T.对F.错参考答案：A35. 非人物广告模特包括( )A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD36. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督 )T.对F.错参考答案：B37. 广告标题应尽量的使用否定词 )A.错误B.正确参考答案：A38. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD39. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C40. ( )也叫他律管制包括法律管制和行政管制法律管制包括各种法律、法规、规章A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A41. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C42. 下列不属于广播媒介优势的是( )A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D43. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。

)A.错误B.正确参考答案：A44. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A45. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B46. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告47. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的 )A.错误B.正确参考答案：B48. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD49. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B50. 下列不属于非商业广告的是( )。

A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D。