哈尔滨啤酒腾讯方案.pdf

? 营销背景 作为时下最热的互联网产品，微博正在悄然改变着人们的沟通方式哈尔滨啤酒正好推出瓶标变 蓝喝更爽的创新感温瓶标科技，企业希望通过微博迅速提升变蓝就酷爽的产品卖点，大幅提 升品牌知名度，带动销量的增长 ? 推广目的： 借势炎炎夏日，配合哈尔滨啤酒最新温感瓶标科技， 开展“冰动夏日，不蓝不酷”为主题的大 型活动，通过腾讯平台优势资源，提升哈尔滨啤酒在用户中的忠诚度和美誉度 ? 市场/品牌沟通主题：冰动夏日，不蓝不酷 ? 活动日期： 2011.8.16– 2011.10.15 ? 活动网站： 合作背景合作策略 品牌借力腾讯微博关系链，进行社会化媒体创新整合营销： 和产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽（最新温感瓶标科技）结合，全面整合腾讯微博所有互 动产品，包含点亮微博勋章、点亮微博ICON、微博APP、调取微博头像等方式，除此 之外，还通过APP整合线上线下，将不蓝不酷步步打到中国网民的心里基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数 亿用户中掀起全民cool感点亮； ?首度调取微博头像，实施冰冻头像行动，引爆冰动夏日狂潮 ?结合时下最热的切冰块游戏，美女明信片微博APP进行深度互动，形式新 颖，使得“冰动夏日，不蓝不酷”的活动主题生动直观的获得展示传播，吸 引更多用户参与。

?通过APP整合传统广告及线下资源，PC和客户端双平台互动，线 上线下打通 合作亮点 首度调取微博头像进行冰冻，通过好友关系产生病毒式的传播效应一、 活动简介 1. 冰锋酷蓝，不玩不酷 2. 活动时间： 2011.8.16– 2011.10.15 3. 活动内容：瓶标变蓝，鼠标酷玩，赢阳光吉普之旅 二、 参与流程 1.“冰锋酷蓝，不玩不酷” Step1. 进入活动网站，点击“冰锋酷蓝”按钮，进入游戏 Step2.使用账号登陆； Step3.开始切冰块­分享酷爽沙滩明信片­留资料“系列互动体验，规则如下： 1）当冰封各种酷夏元素（龙虾/螃蟹/菠萝/椰子/太阳镜/夹脚拖/海滩帽/飞碟/排球/罐装哈尔滨)的冰块飞起时， 用鼠标“刀锋”飞快切开冰块，解放酷爽主角，当酷夏太阳飞来时，请小心闪避，不小心碰到会造成温度上升 ，抵消冰块的冰爽，减少积分 切到的 冰块将为在旁陪伴的 哈尔滨冰纯创新科技感温瓶标降温，当冰块达到一定数量，温度下降，冰纯的瓶 标就会由白变蓝，如果没有在足够的时间内切到足够的冰块，温度回升，游戏会结束 2）游戏结束时，根据用户所得分数，会得到伙伴数量由少到多的 6种“沙滩人气明信片” 你可以选择上传个人照片，与画面中的 沙滩伙伴们一同置身明信片中，也可以直接将人气明信片分享到腾讯 微博，让你的 好友羡慕你以假乱真的 “沙滩之旅” 活动规则3）腾讯微博分享明信片同时，需要收听哈尔滨冰纯的官方微博，并可启动神奇的“冰冻头像”效果，让你的头像 获得酷爽感觉。

Step4.留下姓名/等注册哈客信息，参与不蓝不酷大奖抽奖 2“酷爽视频”观赏与快速分享 观看哈尔滨啤酒创新科技感温瓶标带来的系列街头奇观视频，将他们分享到自己熟悉的社群阵地，让好友们 开心解暑 3.“APP”科技瓶标互动 参与条件： 必须持有一部Smart phone(Iphone, Nokia Symbain S60 3 rd &5 th edition)或者windows mobile5.x&6.系统的 活动方式： 需要下载安装“冰动夏日，不蓝不酷”程序（少于5MB)，在开启程序的状态下使用摄像头识别“ 哈尔滨啤酒商标”（哈尔滨啤酒瓶身、平面广告、户外广告、甚至电视广告等等），即可得到一段辣妹的 海滩邀请视频，视频结束后，即可登陆WAP SITE输入号码赢取大奖 活动规则参与步骤：1）下载“冰动夏日，不蓝不酷”程序；2）安装；3）启动程序，对准哈尔滨啤酒商标；4）获 得视频，定格后出现领奖地址；5）提交成功即有奖并有机会赢取大奖 “冰动夏日，不蓝不酷”程序下载方式： 1）使用电脑下载，在本站“APP”页面点击本地下载； 2）短信下载，在本站“APP”页面输入号码，10分钟后收到活动短信，点击短信里的链接登陆 WAPSITE下载程序（将产生上网流量费用） 3）直接下载，使用访问活动WAP站点m.harbin­ 在APP页面直接下载。

4. “收听微博” 成为哈尔滨啤酒官方微博铁粉，酷爽好点子陪你一整夏，无间断更新，好奖不断 活动规则三、 奖项设置： 1.“冰锋酷蓝，不玩不酷”奖项 抽奖资格：凡完整参与互动“切冰块-分享酷爽沙滩明信片-留资料”的用户均可参与抽奖 普吉酷夏沙滩行 共2名 价值万元的双人普吉五星游； 酷玩幸运奖：酷夏哈尔滨啤酒礼包（实物） 户外包（充气保障箱+充气沙发+沙滩椅），共80名； 室内包（感温变色杯+多功能开瓶器+按摩沙滩鞋），共100名 ； 参与普奖：酷玩夏日蓝钻，共3050颗，奖项将于活动结束后发出 2“APP”互动奖项 抽奖资格：凡下载APP,扫描哈尔滨啤酒瓶标完成互动，并根据提示登陆WAPSITE留下资料的用户均 可以 参与抽奖 吉酷夏沙滩行 共1名 价值万元的双人普吉五星游； 参与普奖：酷玩夏日蓝钻，共1830颗，奖项将于活动结束后发出 活动规则用户体验流程 首页 冰锋酷蓝 游戏 酷爽视频 下载 APP 游戏得分与 排行榜 明信片 上传照片换头 发布酷蓝宣言 分享空 间腾讯微博 注册哈客 抽奖Q钻 普吉岛大奖 •冰冻个人微博 头像 •变蓝好友头像 分享到微博 并@好友 二期 新增执行细节-冰锋酷蓝游戏 微博App模式，形式新 颖， 网友通过参与“冰锋 酷蓝”的活动主题生动直 观的获得展示传播，吸 引更多用户参与。

执行细节-分享 微博、Qzone执行细节-冰冻头像游戏 首次冰冻自己微博头像和好友 头像，形成裂变式病毒传播执行细节-微博点亮 minisite 首页 冰锋酷蓝 游戏 分享腾讯微博 同时点亮哈啤酷蓝徽章 冰冻头像 游戏 分享到微博并@好友 同时点亮哈啤酷蓝徽章 微空间 首页 我要点亮 酷蓝徽章微空间首页入 口 冰锋游戏点亮 冰冻头像点亮 执行细节-微博ICON点亮个人主页点亮效果 微博发布点亮效果 执行细节-微博ICON点亮效果执行细节-APP 用户通过minisite下载APP，用摄像头拍摄哈尔滨啤 酒瓶标、平面广告、户外广告、甚至电视广告等，识别成 功后，即可得在屏幕上看到沙滩美女动画，并可参与泰国 普吉沙滩之旅的抽奖42亿次品牌曝光数 596万活动网站流量 436万独立用户数 100万用户深度互动 4万新增哈客注册人数 35万人参与到冰冻微博头像互动 超过10万用户点亮微博勋章 （15天内），至少被1000万用户看到 整体推广效果： 腾讯智慧总结 共2个月活动周期：广告主获得的回报 腾讯黄金广告资源有效提升活动官网的海量关注 仅2个月的活动，实现42亿次品牌曝光，为品牌制造大影响力!TENCENT MIND 总结 •活动上线仅2个月，实现42亿次品 牌曝光， 为活动平台首页带来过千万流量； •个性化的互动方式创造了过百万用 户的深度互动。

无论从浏览量、点 击量、活动网站均表现卓越 • 18-30岁以下青年，男性为主， 与哈尔滨啤酒受众高度匹配 • 首度调取微博头像进行冰冻，通过好 友关系产生病毒式的传播效应 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精准化的导航 Differentiation 差异性的定位 • 全面整合腾讯微博所有互动产品， 包含点亮微博勋章、点亮微博 ICON、微博APP、调取微博头像 等方式； • 除此之外，还通过APP整合线 上线下，将“不蓝不酷”产品特点上 升至品牌精神步步打到中国网民的 心里附：主要页面截图冰锋酷蓝 切冰块游戏腾讯微博­ 微空间视频分享APP微博­冰冻头像微博 feeds微博ICON点亮 说明：基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起 全民cool感点亮行动，热门微博账户如“冷笑话精选”的积极参与示范，引爆冰动夏日高潮。