电影版《杜拉拉升职记》商业成功之探析.docx

    电影版《杜拉拉升职记》商业成功之探析    ■刘祥平（贵州民族学院传媒学院，贵州贵阳550025）[Reference] 由励志职场畅销小说《杜拉拉升职记》改编而来的电影版《杜拉拉升职记》取得了过亿的票房佳绩本文对其商业成功进行探析，发现主要原因有三点：拥有广泛的受众群，包括畅销小说读者群、即将进入职场的大学生们、在职场拼搏的白领和明星FANS；运用大量时尚元素，包括时尚明星阵容、中英文夹杂的新式语言和各种职场流行话题；对消费文化的迎合，表现为华丽的服饰斗秀、职场情节的满足和消费意识的培养[Keys] 《杜拉拉升职记》；受众群；时尚元素；消费文化《杜拉拉升职记》是徐静蕾继2006年执导《梦想照进现实》之后，首次导演的一部商业大片该片讲述了由徐静蕾所扮演的职场新人杜拉拉进入世界500强公司后，由一个菜鸟新人成长为一名专业干练的HR经理，最终爱情事业双丰收的故事这部电影改编自畅销小说《杜拉拉升职记》，看过原著的读者对电影中商业主义和爱情的渲染多有诟病，网上恶评不少但作为一部上映5天便坐收6千万，13天便轻松获得破亿票房佳绩的商业片，它无疑是成功的这里作者试图从目标受众群、时尚元素和消费文化三个方面探析一下这部电影取得商业成功的原因。

一、拥有广泛的受众群《杜拉拉升职记》获得商业成功最重要的一个原因是它成功锁定了目标受众原著读者群、即将进入职场的大学生们、正在职场拼搏的白领和明星FANS构成了一个巨大的受众网络这些受众大到分布在20至40岁的人群间：即将进入职场的新人可以从中学习到一些知识类的东西，把它当作职场定律和工作原则记牢，遇到类似问题时可举一反三；已经在职场拼搏的人，则可以从中更深入地了解职场中工作、生活、学习和人际等各方面的关系、立场和处理这些关系的方法、技巧；工作了几十年的人，则可以借鉴其中一些职场原则，如扩充交际圈、更新管理经验、留住得力助手、加强学习谈判技巧等一）畅销小说读者群一本好的电影剧本就是成就一部卖座电影的有力保障小说《杜拉拉升职记》拥有180万忠实读者”，自2008年初到2009年初不到一年的时间，“就拥有了60万册的销售量（不含盗版），而顺带推出的《杜拉拉2-似水年华》首印量即高达25万册”[I]，《杜拉拉升职记》的销售热已经成为出版界同仁普遍的话题庞大的畅销小说读者群为电影版的受众群奠定了坚实的基础因为这本书的作者李可本身就是500强企业中的职业经理人，所以书中对500强公司的公司架构、管理理念、工作流程、等级关系、职能设置、人际脉络等内容都描述得相当真实，这也间接地推动了读者的购买，刺激了读者观看电影版《杜拉拉升职记》的欲望。

二）即将进入职场的大学生们高等教育的普及，使得高校毕业生人数庞大根据全国普通高校毕业生统计数据，2010年全国毕业生人数为652万人，较2009年增加了41万人，增长率虽较上年有所下滑，但仍高达6. 71%[21如此庞大的职场新兵队伍，要上的第一堂社会课就是了解职场规则以便快速地适应职场生活而《杜拉拉升职记》将无数大学毕业生向往的外企工作细节，如公司架构、管理理念、工作流程、人际脉络等一一展现在影片中，无疑成为他们进入外企工作的一个指南针因此吸引着大量学子前往观看三）在职场拼搏的白领对于这一部打着职场宝典口号的商业大片，身处职场尤其是世界500强的外企职员的关注不在少数不论是职场中的小资还是中产阶级、高产阶级或是富人，无论是带着探寻自身相似度的疑惑还是带着职场取经的真诚或是带着借鉴比较的学习态度，走人影院的人亦不在少数《杜拉拉升职记》的故事情节写的是一家虚拟的，在中国的地位相当于移动或联想的公司小说中的主人公杜拉控是典型的中等收入阶层的代表，她没有背景、受过较好教育、靠个人奋斗取得成功，成为中国白领职场奋斗的缩影在中国的一些大公司中，由于制度的重复化、雷同化必然会带来工作者经历的雷同，这使得影片容易引起白领的心理共鸣，从而增加票房号召力。

四）明星FANS《杜拉拉升职记》可谓明星荟萃，最耀眼的要数导演兼女主角徐静蕾，她与章子怡、周迅、赵薇并称四小花旦，因其自导自演电影及博客点击率在中国内地地区长期排名第一，故有大陆影视圈才女之称她的博客仅开通112天就突破了千万大关，可见她粉丝团的庞大为她的才气和名气而慕名前往观影的恐也不在少数，而且这又是她的第一部自导自演的商业片除此之外，有着美腿之称的香港影、视、歌多栖明星莫文蔚和在超模大赛中为人熟知的美女模特李艾及和徐静蕾传出绯闻的台湾歌手黄立行的加入，为这部影片更是赚足了眼球虽然不知道喜欢这些明星的粉丝们在这破亿的票房中占了多大的比例，相信分量也不少二、汇集了各种袭人眼球的时尚元素这部影片一大亮点是汇集了各种袭人眼球的时尚元素，成为观众的一道视觉盛宴一）时尚明星阵容影片的主演黄立行、奠文蔚等都是港台演艺圈走在时尚前沿的偶像明星，本身就是时尚的化身，代言过众多时尚品牌，如黄立行代言过在日本深受年青一代欢迎的流行表领导品牌ALBA、美国著名时尚牛仔裤品牌LEE等；莫文蔚代言过时尚内衣品牌黛安芬、时尚电子产品佳能、诺基亚、还有钻石、手表、化妆品等众多时尚高端品牌整部影片里，夸张的配饰、个性鲜明的服饰、名贵的敞篷跑车、香艳的时尚派对、浓郁的时尚气息贯穿着整部影片。

符号学的先驱皮尔斯认为：“一个符号，或者说象征，是某人用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西‘31这些时尚明星和普通人相比，其区别主要就在其所指：影片中的众多明星大腕都被公认为是时尚贵气的代名词这为整个影片的基调和氛围打下伏笔，成功地营造出一个被观众所认可的时尚王国二）中英文夹杂的新式语言身处外企工作环境中，职员的外语水平自然也有很高的要求而随着高素质人才越来越多、外语的普及率越来越高，处于双重语言环境下的新一代知识分子自创了中英文结合的语言模式这既是一种双语水平的体现更是一种适应对外开放环境的自我解压和调整，自然流露而略带诙谐，成为年轻人中流传的一种时尚交流方式这一点在影片中得到了充分的体现，尤其表现在王伟和玫瑰的对话中，如当王伟和玫瑰在车上平淡地谈论着分手时，王伟关切地说道，“youtake care yourself“，玫瑰笑答，“我当然会take care myself”；此外，像行政专员麦琪在给新人做培训时说，“DB是全球500强，做什么事情都是有SOP的，也就是管理上我们常说的标准作业流程这样的职场英文缩写语言也在影片中屡见不鲜，既满足了观众的好奇心也激发了受众学习的动力。

三）各种职场流行话题在整个影片中到处可见职场中流行话题的影子，这不[来自wW]仅让观众感觉自己跟上了时代的潮流，也在影片中找到了自己生活工作中的画面，会因为熟悉而产生更多的关切例如在杜拉拉进DB前被民营企业的男上司性骚扰的问题；在餐厅吃饭时，高级秘书海伦对同桌同事说，“吃得那么油，小心你会胖”涉及的职场丽人减肥的问题；还有禁止办公室恋情的问题，如海伦在陪拉拉逛街时，说“在DB绝对绝对不行，第一动公司的钱，第二动公司的人，无论男人或是女人，如果发现办公室恋情，不幸地，两个人就必须离开一个”；此外还有合理减压、一夜情，等等这些流行话题既充实了影片内容也让观众有了更多的想象的空间，而且观众亦能从影片中找到一些解决这些生活中可能会面临的问题的办法三、迎合了当前大众消费文化的热潮《杜拉拉升职记》是一部带有青春励志性质的时尚大片，集合了水人物成就梦想和灰姑娘变公主的故事特性，集合了创作者把“梦想照进现实”的美好愿望与想象力，创下了过亿票房的佳绩，引起了社会各界人士的关注但无论是演员的服饰还是剧中工作生活的环境的布景，都明显大于对生活还原的忠实度而极力地迎合了当前大众消费文化的热潮一）华丽的服饰斗秀电影从某种意义上说是一个复杂的文化结合体，以剧情为基本舞台，载入服饰、人物、画面、电子、音乐等其他元素，而这些元素行使着剧情成分和影视剧衍生产品的双重功能。

《杜拉拉升职记》在人物造型方面是典型的高频率不重复制作，各种精美绝伦的职场服饰样式和休闲娱乐场景为观众消费电影的同时开辟了再消费空间二）职场情节的满足这部电影算得上是职场女性的梦想天国，美女如云的演员阵容使这部戏俨然成了职场女人的舞台，飞扬的大多是职场女人的梦想作为女主角的杜拉拉从一个职场菜鸟通过自己的努力成长为一名专业的HR经理，而服装、化妆、造型作为塑造人物质感的重要因素和女主管形象的外在表达，自然普遍共鸣地成为模仿对象如《杜拉拉升职记》中香艳的时尚派对气氛给女主角服装增添了艳丽色彩，让观众对职业女性的华丽转变心驰神往三）消费意识的培养有学者在2000午指出：进入20世纪90年代以后，城市家庭对耐用消费品的购买已经变成了对高档音响、大屏幕彩电、分体空调等方面的追求，“新富”家庭开始以名牌服装和私人洋房、私家汽车来显示自己与众不同的“档次”和“品位”上述变化有理由使我们假定，中国社会正逐步进入消费社会在消费文化盛行的当下，人们开始关注居住、装修、休闲、娱乐和旅游，对身体（如减肥、养身、驻颜、美容、美发等）的关注也达到前所未有的程度波德里亚指出：身体在今天已变成救赎物品，在心理与意识形态的功能中它彻底取代了灵魂。

‘51这一说法很大程度上已在中国得到印证虽然在《杜拉拉升职记》中并没有明显地强调拜物、享乐等消费主义，但影片中却四处弥漫着上流社会带来的华丽视觉冲击，不由得不让人对影片中的生活方式产生向往与憧憬人人都有追求幸福生活的权利和愿望，然而每个人对幸福生活的定义可能都不同但在当前消费文化盛行的潮流中，幸福被更多地打上了多金、豪宅、名车、高管、帅哥美女等符号的烙印，这部职场励志剧在肯定个人努力的同时也促成了消费主义在职场的进一步蔓延《杜拉拉升职记》成功地迎合了消费主义也最终获得了经济上的丰收，但是精神上的丰收，我们就不得而知了综上所述，一部影片要赢得受众的欢迎，获得经济上的丰收，离不开这么几个要素：成功的剧本、优秀的演员、时代的潮流、受众的需求、文化的影射等当然，影片成功的要素还有很多，如前期筹划、后期制作、宣传发行，等等不过，在我们的国产电影追求商业利润的同时，希望能进一步深化电影主题；在满足受众视觉满足的同时，更多的触动观众心灵；在迎合文化潮流的同时，担负起文化领航人的职责[作者简介]刘祥平（1977-），男，湖南怀化人，华中科技大学新闻学博士，贵州民族学院传媒学院副教授，主要研究方向：新闻与传播。