殿内传媒-专业店内广告平台-强势登陆.ppt

2012年5月强势上市！！！广告位广告位火热预售中，火热预售中，预售预售期价格超值期价格超值目￿￿￿录◆ 关于我们◆ 广告播放形式◆ 受众人群分析◆ 受众行业分析◆ 媒体比较◆ 我们的服务•殿内传媒——明确定位于北京的中高档餐饮店、酒吧、会所、KTV和桑拿等场所•精准锁定中高端，覆盖优质消费群，提高传播的精确度•专注于店内，在封闭的环境内，作为唯一的信息传输平台最大程度吸引受众的注意力•充分利用用餐时间，实时滚动播出广告，制造餐桌话题，正面引导品牌形象，直接或间接促成消费•优质环境与专业技术的结合，充分保证广告的播出品质殿内传媒殿内传媒—最精准的品牌推广平台最精准的品牌推广平台◆ 关于我们•营业面积300平方米以上；•店面装潢高档；•人均消费达到上等水平；•北京800家高档饭店合作—￿优质的合作商势必为广告创造最优的传播环境￿—优质的合作商户缔造最优传播环境优质的合作商户缔造最优传播环境◆ 关于我们￿￿￿￿￿￿￿殿内传媒严格把关合作商户，现与殿内传媒合作的商户普遍高于以下要求:「屏幕尺寸」：22英寸「显示比例」：16：9「显示区域」：337.92(￿水￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿平￿)×270.34￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿（垂直）mm「分辨率」：1366×768￿「水平频率」：30￿－￿80KHZ￿「垂直频率」：60/75HZ￿「颜色数」：16.77M￿数字化播放，高亮度，广视角，画面品质高。

数字高清平台，诠释最佳试听体验数字高清平台，诠释最佳试听体验◆ 关于我们互动娱乐区互动娱乐区•殿内传媒通过将多功能仪器附加在视频播放器之上•多面刺激受众，发掘受众的接触点•最大限度的冲击消费者的感触世界•多功能“利器”与传播配合，有效传递品牌及产品信息附加多功能仪器延伸传播价值附加多功能仪器延伸传播价值◆ 关于我们+=互动多功能娱乐互动多功能娱乐22寸广告位寸广告位殿内传媒殿内传媒广告位广告位Ø清晰亮丽，完美还原画面细节，广告通过震撼性的音画体验，可直观清楚地展示品牌形象及产品特性，并利用视频广告声形俱备的冲击力，提升传播效果；Ø视频滚动播放最大容量为24位，（5~15秒为一幅，每个播放循环不超过6分钟）；竖式播放器◆ 广告播放形式全数字高清广告片全数字高清广告片Ø融合平面广告创意性强，与动态刷屏信息载量大的双重优势，凸显品牌形象，丰富的创意空间，加深受众印象Ø画面滚动播放最大容量为24幅Ø每个静止画面，每个曝光率不低于300次Ø位置可任选视频节目画面左侧或右侧1/3处横式播放器◆ 广告播放形式平面静态广告平面静态广告受众年龄恰到好处受众年龄恰到好处￿￿￿￿￿￿￿￿调查显示，北京中高档餐厅、酒店的消费者平均年龄为35.5岁，这些人群经济实力雄厚，高品质生活或者享受生活是他们的人生核心，更有利于消费者对广告产生共鸣，达到最终消费;酒楼媒体受众年龄结构（单位：%）◆ 受众人群分析22—25岁26—30岁31—35岁36—40岁41—45岁3.45%24.6%37.72%20.34%17.89%（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）受众学历较高受众学历较高● 从教育程度上来看，北京中高档餐厅、酒店的消费者人群，受过高等教育的近87%。

● 知识水平较高的人群有相当程度的品牌理解能力和认同感，是广告传播的良好群体◆ 受众人群分析■ 大专以下22.33%52.82%11.9%■ 大专■ 本科■ 本科以上12.97%酒楼媒体受众教育程度分析（单位：酒楼媒体受众教育程度分析（单位：%））（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）北京中高档餐厅、酒店的消费者中，有43%的企业中高级管理人员，10%的高级专业￿￿人士以及31%的自主产业所有者，此类群体具有很高的收入和消费能力，同时在企业的消费决策层面也有着很强的影响力数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2012年2月专项调研）职业状态良好职业状态良好酒楼媒体受众职业分析（单位：%）◆ 受众人群分析■￿其他■￿中小企业驻■￿高级专业技术人员■￿企业一般职员■￿企业中高层管理人员■￿党政机关公务员2.22%30.45%9.98%2.56%43.01%11.78% ●（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）受众收入水平高受众收入水平高酒楼媒体受众个人月收入分布情况（单位：%）◆ 受众人群分析￿北京中高档餐厅、酒店受众个人月收入平均为16522元，此类人群具有很高的消费购买能力。

3.27%8.54%48.72%20.37%15.47%3.63%元以下50005000-7999￿元8000-14999￿元1500-19999￿元20000￿元以上拒答 ●（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）受众就餐时间受众就餐时间（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）据数据显示，在北京中高档餐厅、酒店的消费者中，66%以上的人就餐的时间为至少有1.5-3小时，充足的时间里，确保了广告精准投放，不但有效减少广告成本的浪费而且广告的有效到达得到保证消费者在高档餐厅就餐的时间（%）◆ 受众人群分析■ 2小时以上■ 1-2小时■ 30-6分钟■ 30分钟以内 ●21.43%66.48%10.67%1.43%（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）◆ 受众行业分析受众汽车购买几率受众汽车购买几率三年内计划换车的人近一半，进入北京中高端餐厅、酒店的人群,收入高且男性比例高,￿购车的概率相当大是计划在未来一年内换车-汽车：未来三年是否有预购打算（不包括二手车）是计划在未来两到三年内换车-汽车：未来三年是否有与否打算（不包括二手车）没想好-汽车：未来三年是否有预购打算（不包括二手车）否，三年内不打算买车-汽车：未来三年是否有预购打算（不包括二手车）汽车购买预期表34%24%24%18%■■■■ ●ITIT、数码、通讯类产品和服务的消费观念、数码、通讯类产品和服务的消费观念（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）在北京中高档餐厅、酒店用餐的消费者，是前卫、时尚、敢于尝试新产品、服务的人群，提醒以及刺激此类人群进行消费；是中高端人士彰显身份与品位的象征。

◆ 受众行业分析73%16%“我总是最先尝试试用IT、数码类新品！”符合73%不符合16%说不好20%不符合15%符合65%说不好11%11%通讯（如3G）等新产品或服务，我通常都会很快尝试65%20%15%■■■■■■ ●饮品消费情况饮品消费情况据调查，在餐饮场所投放食品饮品的广告，受众接受度会达到最大效果◆ 受众行业分析90%以上的消费者在餐厅、酒店消费饮品，在这样的一个场所里投放饮品广告，促成即时性消费62%8%30%一定消费偶尔消费从不消费■■■是否在酒楼消费饮品（酒水、饮料） ● ●（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）受众文化娱乐受众文化娱乐茶余饭后，娱乐休闲已成为人群的首要选择；指引或者唤起消费者，迈向下一步规划；中高端人士占商务谈判的比重较大，娱乐休闲场所成为目的地；◆ 受众行业分析过去一年看电影或演出的情况（单位：%）42%34%24%每月3次以上每月1~2次每月不到1次■■■ ● ● ●（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）受众旅游习惯受众旅游习惯◆ 受众行业分析目标群体，热爱生活，享受自由，有力的促进以及提醒他们，需要计划锻炼身体，享受自然地时候了，过去一年外出旅游过的人占86％。

52.2%39.9%30.6%41.1%省外游城市周边游省内游境外游■■■■ ●过去一年外出旅游过的人数比例情况（单位：%）（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）受众基金、股票持有情况受众基金、股票持有情况在北京餐厅酒店的消费者中，目前拥有基金、股票的比例分别达到59.8%和64.3%，在未来一年内计划购买基金或股票的人群比例则分别为34.3%和34.1%刺激、提醒以家庭、情侣为主要群体，进行理财，适时投资，反映出餐厅、酒店的受众对于金融投资等产品颇为关注，是此类广告的最好的传播对象◆ 受众行业分析目前拥有率未来一年内预算率59.8%64.3%34.3% 34.1%基金股票■■受众基金、股票持有情况（单位：%）（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）商业保险商业保险◆ 受众行业分析媒体的受众中，目前商业保险的拥有率达到61%，未来一年内有63.6%的人则计划购买更多商业保险，反映出这些人群是保险广告的良好传播对象目前拥有率未来一年内再购买率61.0%63.6%目前拥有率未来一年内在购买率■■商业保险拥有情况（单位：%）（数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR￿于2009年9月专项调研）殿内传媒与楼宇电视的优势分析殿内传媒楼宇电视节目形式的不同广告环境的差异影响范围上的差异既拥堵又短的时间内等候电梯，广告信息传递具有不完整性；单一的广告，没有其它节目提供、无趣味性、娱乐性；覆盖区域及人群有限，无法形成众多人群的覆盖；广告与娱乐节目、焦点新闻相结合，刺激消费者接受；楼宇电视，平均每天每人收看的时间少于8分钟平均每人每天花费吃饭的时间是1.5h到3h，收看时间远远大于楼宇电视◆ 媒体对比媒体播放场所是一个优质且时间长的广告环境，广告的接受度非常高，企业形象及产品轻松传达给受众；覆盖北京中高档主流餐厅、酒店，人群的确定性和流动性，具有一定的影响力，广告覆盖率最大化；殿内传媒PK传统电视——殿内传媒传统电视广告环境的差异节目形式的不同影响范围上的差异频道太多，选择性太强我们的目标群体呆在家看电视的时间几乎为零，和受众的联系少之又少受众面广，还确保了广告精准投放，有效减少广告成本的浪费;新型媒体的“唯一性”，吸引受众，保证了广告的有效到达率；节目丰富多彩，配合广告，强化广告的记忆度◆ 媒体对比受到时间和空间的限制，不能让信息具有了即时性与持久性，不能无限制的传播信息殿内传媒市场部信息部运营部客服部销售部分析行业和竞争对手状况为客户度 身制定媒介策略；市场调研；画 面制作；媒体发布监测￿￿￿￿￿￿媒体平台的制作、安￿￿￿￿装；广告信息的发布及反馈；设备运行的巡检￿ 提供客户所需售前及售后相关数据了解客户的市场行销策略；分析客户的广告投放需求◆ 我们的服务后台媒体信息的播放管理，管理酒楼信息资料等；360度全方位服务了解客户的市 场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一清洁监管修护专业监测媒体调研销￿￿售执￿￿行售￿￿后增￿￿值◆ 我们的服务1 1站式站式服务■■■■■■■■■■■■嘉州东坡酒楼￿德润轩大酒家￿太婆天府山珍酒楼￿东北人福宾乌苏里江渔村食府￿￿毛家饭店￿富豪饭堂￿￿千禧老鸭汤￿瑞士吧￿红城万福烤鸭店￿￿￿￿￿北京和风雅舍餐厅￿￿缘长城酒家￿鹤千里韩式烧烤￿￿汉江川韩式烤肉￿￿宴铭园￿￿￿￿￿北京嘉缘休闲健身￿￿北京蕾尔咖啡茶餐厅北京市潭州酒楼￿￿野荷花语￿北京钻满楼海鲜￿￿大连天正河鲀￿得一福云南铜瓢火锅￿大食客￿红太阳生态美食园￿￿￿华尧一品￿￿北京楚老锅￿￿川府酒家￿￿8号苑￿￿翠欧国际￿魅巢KTV￿恭喜恭喜餐厅￿￿杨家私房菜￿世纪渝尚￿楚天鸿酒楼￿泓脆海悦脆鱼火锅￿红城万福烤鸭店￿阳坊大都涮羊肉￿￿￿￿俏江南￿宴铭园￿￿大伙纸上风情烤肉￿北京锦江春色火锅城￿￿大东北饭店￿￿￿￿￿北京锦江春色火锅城￿￿唐岛湾烧烤广场￿￿惠聚斋￿鸭掌门￿北京海林天酒家￿￿￿￿￿￿◆ 部分合作商家北京同成轩食府￿星球美食￿新辣道梭边鱼￿花园路烤鸭店￿大红灯笼京鑫旺金枫园￿￿北京晶湖湾海鲜大酒楼￿￿四季民福￿￿￿世一休闲商务酒店￿￿蜀国演义￿￿窑台四￿季涮肉北京东方银尊酒楼￿￿蜀国汇火锅￿友乐园涮肉坊￿￿今天假日海鲜城￿明诚￿大连海鲜￿￿川公渝婆￿￿湘鄂情￿￿全兴楼烤鸭店￿北京锦江春色火锅城￿￿￿￿￿￿北京快乐摸错门餐厅￿￿北京川老坎酒楼￿￿蓝海钟鼎楼食府￿富豪饭堂￿￿秘堂咖啡生活馆￿￿￿￿￿六道院风情私房菜￿北京南泰阳￿￿悦唐·火锅￿宴铭园￿￿洞庭源鱼头王￿汉莱国际美食百汇￿￿蝎梁府￿香草香草云南原生态火锅￿￿糊涂妹火锅￿￿渔夫烤鱼￿印巷小馆￿￿￿捞尚捞火锅￿￿北京永鑫轩火锅城￿￿北京九方顺涮肉馆￿￿￿￿￿￿圣斯餐厅江上渔家￿大宅门￿￿北京武林峰茶馆有限公司￿大伙纸上风情烤肉￿￿……..◆ 部分合作商家殿内传媒商务部经理：段栋营感谢聆听期待与您携手 End & Thanks联系：010—52462049：13661206141地址：北京市海淀区苏州街18号长远天地20层邮箱：2630449454@.com。