济南旅游形象宣传策划书.pptx

济南旅游形象宣传策划书汇报人：2023-11-24济南旅游市场现状济南旅游目的地形象定位济南旅游形象感知与游客行为研究济南旅游形象宣传策略与实施计划济南旅游形象宣传效果评估与推广建议contents目录01济南旅游市场现状济南市拥有众多的自然与人文旅游资源，包括泉水、古迹、山水等，为旅游市场提供了坚实的基础旅游资源丰富近年来，济南市旅游市场规模不断扩大，游客数量和旅游收入均保持持续增长市场规模持续增长济南旅游市场概述中青年游客占比较大游客年龄结构以中青年为主，这部分人群具备较强的旅游消费能力和出行意愿家庭游、亲子游市场兴旺济南市家庭游、亲子游市场需求旺盛，游客在济南停留时间较长，消费能力较强国内游客为主目前济南市游客以国内游客为主，占比超过九成，国际游客比例相对较低济南旅游市场游客结构分析随着互联网和移动设备的普及，游客对智慧旅游服务的需求越来越高，济南市应加快智慧旅游建设，提升游客体验智慧旅游快速发展济南市拥有丰富的历史文化资源，未来可进一步推动文化旅游融合发展，打造独具特色的旅游品牌文化旅游融合发展随着环保意识的提高，游客对绿色旅游、生态旅游的需求增加，济南市应加大生态保护和绿色旅游产品的开发力度。

绿色旅游、生态旅游受到重视济南市在国际旅游市场上仍有较大发展空间，未来可加强与国际旅游机构的合作，提高济南在国际市场的知名度国际市场拓展空间巨大济南旅游市场发展趋势02济南旅游目的地形象定位济南拥有独特的泉水景观和历史文化，定位应突出这些特色，与其他旅游目的地形成区隔突出特色原则游客认知原则一致性原则定位应符合游客对济南的普遍认知，如“泉城”等，同时引导游客发现更多旅游价值在各类宣传中，济南的旅游形象应保持一致，形成统一、清晰的品牌形象030201济南旅游形象定位的原则济南素有“泉城”之称，泉水是其独特的自然资源，同时济南又是国家历史文化名城，历史文化底蕴深厚此定位旨在突出这两大特色济南既有千年古城的风貌，又有现代都市的繁华，历史与现代在这里完美交融济南旅游主题形象定位历史与现代交织的城市泉水之城，文化之旅“泉韵千年，文化济南”此口号简洁明了，既突出了济南的泉水特色，又彰显了其深厚的历史文化底蕴泉城之韵，魅力之都”此口号在强调济南泉水特色的同时，也展现了其作为现代都市的魅力历史与现代的完美交织，泉水与文化的共谱华章”此口号较为长篇，但更为详细地描绘了济南的旅游形象，突出了其历史、现代、泉水、文化四大特色。

济南旅游形象口号03济南旅游形象感知与游客行为研究历史文化感知01济南作为一座历史文化名城，游客对其悠久的历史底蕴和丰富的文化遗产具有较高的感知度他们通常会被泉城广场、大明湖、千佛山等历史名胜所吸引自然风光感知02济南的自然风光以泉水著称，游客对济南的泉水景观具有较高的期待和感知趵突泉、黑虎泉等泉水景点常常成为游客的必游之地美食文化感知03济南的美食文化也是游客感知的重要组成部分他们对济南的特色小吃如煎饼果子、老油条等以及鲁菜的美味和独特风味抱有较高期待游客对济南旅游形象的感知研究游览行为游客在济南的游览行为通常包括参观历史文化名胜、游览自然风光、体验当地美食等他们可能会选择跟团游或自由行，游览时间通常在2-3天左右游客在济南的旅游消费包括交通、住宿、餐饮、门票等方面的支出根据调查数据，游客在济南的旅游消费水平中等偏上，他们愿意为优质的旅游体验支付更多费用游客在游览完济南后，通常会在社交媒体、旅游网站等平台发表评价和游记这些评价对于塑造济南旅游形象和吸引潜在游客具有重要参考价值消费行为评价行为游客行为研究通过加强导游讲解、设置历史文化展览等方式，进一步提升游客对济南历史文化的感知度和认同感。

提升历史文化感知突出济南泉水特色，加大泉水景观的宣传力度，打造具有国际知名度的泉水旅游品牌打造泉水景观品牌进一步发掘和传承济南美食文化，推广当地特色小吃和鲁菜，让美食成为济南旅游的另一张名片挖掘美食文化潜力优化交通、住宿、餐饮等旅游服务，提高游客满意度和消费水平，从而增强济南旅游形象的吸引力提高旅游服务质量基于游客感知和行为的济南旅游形象优化建议04济南旅游形象宣传策略与实施计划济南的旅游形象宣传应采用多元化的策略，包括文化传承、自然风光、特色美食等多个方面，以展现济南的独特魅力和旅游吸引力宣传策略针对不同年龄段和旅游需求的人群，包括家庭亲子游、青年背包客、高端度假客等，制定不同的宣传策略和推广手段目标群体宣传策略与目标群体选择新媒体宣传利用微博、、抖音等新媒体平台，发布各类济南旅游资讯、游记攻略、美食推荐等内容，吸引更多年轻游客关注济南旅游传统媒体宣传通过电视、广播、报刊等传统媒体，发布济南旅游形象宣传广告，提高济南的知名度和影响力旅游推广活动举办各类旅游推广活动，如旅游文化节、摄影比赛、旅游攻略征集等，吸引游客参与，提高济南旅游的曝光度和美誉度宣传手段与渠道选择制定详细的宣传策略和实施计划，明确目标群体和宣传手段，准备相关资源和预算。

第一阶段（1-3个月）开展各类新媒体和传统媒体的宣传工作，推出济南旅游形象广告，加强与旅行社、酒店等合作伙伴的合作关系第二阶段（4-6个月）举办各类旅游推广活动，加强游客互动和参与，提高济南旅游的知名度和美誉度同时，根据实施情况进行效果评估和调整，确保宣传工作的顺利进行第三阶段（7-12个月）实施计划与时间表05济南旅游形象宣传效果评估与推广建议方法选择采用问卷调查、线上数据分析、旅游统计数据等多种方法进行效果评估，以确保评估结果的全面性和准确性指标选择评估指标包括旅游人数、旅游收入、游客满意度、旅游停留时间、重复游览率等，这些指标能够直观反映济南旅游形象宣传的效果和吸引力效果评估方法与指标选择在热门景区、酒店等地点进行问卷调查，了解游客对济南旅游形象的认知和满意度问卷调查收集并分析社交媒体、旅游网站等平台上的数据，评估济南旅游形象在网络上的传播效果和影响力线上数据分析收集济南市旅游局等相关部门的统计数据，了解济南旅游业的发展趋势和宣传效果旅游统计数据效果评估实施与执行0102提升游客满意度根据游客满意度调查结果，改进旅游产品和服务质量，提升游客体验和满意度强化网络宣传利用社交媒体、短视频等平台，加强济南旅游形象的线上宣传，吸引更多潜在游客。

丰富旅游产品根据游客需求和市场趋势，开发更多具有济南特色的旅游产品，提升济南旅游的吸引力和竞争力推动区域合作加强与周边城市的旅游合作，打造精品旅游线路，吸引更多游客来济南游览总结通过对济南旅游形象宣传的效果进行评估，我们可以了解宣传的成效和不足之处，从而采取相应的推广建议，提升济南旅游的知名度和吸引力，促进济南旅游业的持续发展030405基于效果评估的旅游形象宣传推广建议感谢您的观看THANKS。