媒体与社会课件.ppt

媒 体 与 社会,,,深圳大学传播学院,林晓光,课程主要构成,专题1： 传媒技术 专题2： 传媒角色 专题3： 传媒文化,专题2：传媒角色 功能的演变及价值冲突,2-1 传媒的功能,拉斯韦尔社会传播的结构与功能（1948） 1）环境监视功能（又称“守望功能”） 2）协调解释功能（又称“社会动员功能”） 3) 教育功能（又称“文化传承功能”） 4）娱乐功能（赖特补充：游戏说、快乐本能、替代性功能、渲泻功能） 5）劝服功能（又称“宣传诱导”功能） 6）社会整合功能（又称“象征典仪功能”）,哈罗德拉斯韦尔（Harold Lasswell）,1）环境监视功能,无论什么时代，人类都必须不断地监测、了解自己生活的环境人类必须设法确定自己所处时代的政治、经济、生活等条件，所面临或可能面临的问题、危机及其处理方法，自己的目标及实现该目标的机会、方式等 监视环境的功能在动物的群体中也同样存在，如拉斯韦尔在文章中所说，在动物界，往往指派某些成员担任群体的“哨兵”，一旦四周出现变化，就发出警报 著名传播学家施拉姆则把媒介的这种环境监视功能形象地比喻为“社会雷达”（social radar）监视环境讲究准确、客观和及时，这就是媒介报道新闻的最起码的要求。

案例：豪华的政府“白宫” VS 简陋的小学校舍,贫困小学日本援助者质疑当地豪华办公楼 引自2007年11月6日南方都市报,被当地群众称为“白宫” 的安徽阜阳颍泉区政府办公大楼,颍泉区为了盖新办公楼，拆除了高井小学1990年代的校舍学生们只好搬回1960年代的破旧校舍上课 阜阳白宫案再调查探寻“官场痼疾”切入点,案例：震惊全球的三鹿奶粉事件,短信的黑色幽默：,中国人在食品中完成了化学扫盲 从大米里我们认识了石蜡； 从火腿里我们认识了敌敌畏； 从咸鸭蛋里我们认识了苏丹红； 从火锅料里我们认识了福尔马林； 从蜜枣里我们认识了硫磺； 从木耳里我们认识了硫酸铜； 今天，三鹿又让同胞们认识了三聚氰胺的化学作用 外国人喝牛奶结实； 中国人喝牛奶结石 外国人口号：一天一杯奶振兴一个民族； 中国人口号：一天一杯奶震醒一个民族三鹿事件：无良公关凸显媒体病变,三鹿事件涉案官员不能以免职顶罪,产品质量有何问题质检总局长一年前这样说 毒奶粉揭露中国社会深层弊病,陈竺兰州探患儿李克强下令不能再死人 百度证实三鹿曾要求屏蔽该公司的负面消息,恒天然：六周前已要求三鹿回收奶粉不获回应,三鹿董事长：之前检测出了问题 联合早报：三鹿丑闻中国依法治国又一试金石,“不法奶农”能掺出全部的罪恶吗,阅读与思考：,“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。

他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报 普利策 1.查阅相关资料，加深对“瞭望者”，“社会雷达”，“看门狗”等比喻的深刻理解； 2.传媒的社会预警作用和环境监视功能具体所指是什么？ 3. 在我们的日常生活中，传媒是怎样发挥这种社会预警作用和环境监视功能的？,2）协调解释功能,其目的在于把社会的各部分、各因素整合为一个相互协调的有机整体，以应付环境的变化如果说，监视环境主要体现在报道里，那么协调关系就体现在言论和新闻评析中用德弗勒的话说：“新闻是监视，评论或解释性报道就是联系这里的“联系”，即通过言论和深度报道的评析，协调社会各部分之间的关系 人们常把媒介比作“桥梁”、“纽带”，即指媒介具有联系社会、协调关系的功能如果说监视环境着眼于真实迅速，协调关系就侧重在意见沟通生存环境的复杂多变，仅客观报道并不能解决问题，更需要评论、分析和解释否则，面对纷纭繁杂的现实，人们将无所适从，整个社会将陷于混乱 大众媒介在协调关系方面，有其得天独厚的优势它通过其传播的广泛性，使意见能在社会的最大范围内得到沟通，以实现最大程度上的理解和共识夜幕下的哈尔滨 （林松岭群殴致死案）,哈市警察致死案背后的舆情和世态 李晓亮：哈尔滨警察打死人的未竟之问 林松岭尚未尸检 哈尔滨警方望家属配合查明案情 哈尔滨警方澄清“林松岭和某领导有亲属关系” 沈步摇：哈尔滨六警杀人案的身份追问至关重要 哈尔滨警察致死案：录像存在“选择性”删节？ 王志安：寻求公正不能依靠摄像头,3）教育功能,大众媒介具有传递社会文化的功能，使社会的精神遗产，如科学知识、文学艺术、价值观念得到继承和发扬。

过去，传递文化的职责主要由家庭、学校承担，如今已经在很大程度上为大众媒介所承担 大众传播的教育功能，广义的媒介内容具有某种教育意义或目的，既可以通过知识性信息来传递，也可以利用文艺娱乐性信息来达到寓教于乐的目的；狭义上指媒介直接传授专门知识，如报刊图书中的知识性内容、广播电视中的教育台、教育频道及时段中的教育节目 “真正的教育也离不开新闻（媒介）因为大众传播工具是一种扩大器，可以使教育者的作用超越一般传播的对象”法国新闻学者贝尔纳瓦耶纳,血溅黄浦江 （杨佳袭警案）,杨佳案审判疑云重重(2008-10-22) 杨佳案，不得不说的真相(2008-09-19) 不可忽视杨佳案的标本价值(2008-09-19) 期待“杨佳案”推动警权体制转型(2008-09-19) 杨佳案，真相远比死刑重要(2008-09-19) 一个最基层警察对杨佳案引发的评论(2008-09-19) 公盟评论：但愿程序正义从杨佳案开始(2008-09-19) 上海袭警案调查：偏执人格致疑犯走上不归路(2008-09-18) 邻居回忆袭警之前的杨佳：内向胆小(2008-09-18) 社会事件与政权合法性(2008-08-06) 北京青年杀警血案 疯子？义士？杨佳现象各界反思(2008-07-19) 南方周末：杀人者杨佳青春档案(2008-07-18) 青年闯警局袭警案 认为有冤情 网民吁公开审判(2008-07-10) 中国早点暴力维权(2008-07-04) 袭警案二审庭外数百人“撑”杨佳（图）,4）娱乐功能, 1975年，社会学家赖特在大众传播的社会学观点一书中，对拉斯韦尔的功能学说作了补充，即增加了提供娱乐的功能。

此前的1967年，学者斯蒂芬森也提出过大众传播的“游戏理论”认为传播的目的主要是为了游戏，媒介几乎所有的内容，都含有游戏和娱乐的作用 大众媒介的内容，大都包含一定的娱乐性，或以娱乐为手段以达到其他功能其目的在于调节身心，人们为了暂时逃避工作、学习的繁忙与紧张所造成的身心疲劳和精神压力，往往需要休闲娱乐，相比之下，大众媒介是最低廉、最经济、最方便的娱乐活动 媒介的娱乐功能具有发泄情绪的替代性作用现代社会激烈的竞争加大了人的精神压力，疏远了人与人的关系，媒介无疑是一个可供选择的情绪发泄渠道这一功能过去常被忽视，就普通受众而言，他们接触媒介的一大初衷就在于放松、娱乐身心，媒介的大量内容也正是为了满足受众的这一基本需求而制作的娱乐 暴力+色情 ？,布朗会见德国总理默克尔深情献吻(组图) 法总统强吻德总理 遭抗议 湖南台主持人节目中对骂 双双发飙离场(视频) 台女星发嘲笑大陆言论网友愤慨拟人肉围剿美校园枪击案凶手杀人灵感源于韩片老男孩 默克尔超低胸礼服被戏称“大规模分散注意力武器” _,媒体的娱乐化倾向：表现手法及形成背景,1 媒体的表现手法： （1） 新闻报道的个人化、片断化、戏剧化处理手法（如将新闻事件的报道主要侧重于对个人命运，性格的描写或处理，强调细节、过程和场景，并强化事件的矛盾冲突的一面），使之产生戏剧化效果； （2） 事件报道的色情化，暴力化处理手法，借以吸引受众的眼球，增强新闻的可读性和视听率； 2 导致娱乐化倾向的社会及心理背景： （1）大众消费社会的成立，媒体的市场导向和商业利益使然； （2）大众文化的流行，功利性的大众世俗文化取代了艺术性的精英文化； （3）受众的窥视欲，嗜血性及心理快感；,5）劝服功能（宣传和诱导）,传播的劝服功能与其他传播功能相比，其侧重点并不在于以受众的需求为目的，传布某种资讯，而是以传播者自身的主观意图和利益为动机，目的在于维持或改变受众的某一基本观念或态度。

在第二次世界大战中，传播者为了鼓舞士气、瓦解敌人，以宣传诱导为目的的劝服传播被广泛使用 但霍夫兰等人的研究表明：劝服传播所能达致的效果并非如人们所预期，该功能实现与否并不简单地取决于传播者的主观意图，而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种条件的制约6）社会整合功能（通过象征性仪式）,媒介事件类型： 1.庆典：加冕、葬礼、九七回归、春晚 2.征服：阿波罗号登月、神六、神七 3.竞技：奥林匹克运动会,案例：08北京奥运 借助盛大仪典昭示象征意义,印度印度時報：奧運是世界重新認識中國的開始 英國泰晤士報：奧運迫使西方注視真實的中國 西班牙體育報：奧運會把中國分成兩個，一個是奧運會前的中國，一個是奧運會後的中國 法國費加洛報：中國向世界證明，它能夠像西方一樣，辦好這一全球盛事，而且是用融入中國精神的現代方式 澳洲雪梨先驅晨報：奧運讓中國實現最偉大的躍進 美國時代周刊：世界見證了一個確實無誤的事實中國在榮譽的光環下回來了 日本産經新聞：奧運本是各國青年的體育交流活動，但中国已將其变成了中央帝國弘揚国威的競技場,纽约时报：中国非常强大，美国人需要反省,案例：08北京奥运 “社会整合”的效应与限界,虽然是“同一个世界 同一个梦想”，但未必导致同一种终极价值判断 中国：“空前绝后”“无与伦比”“完美无缺”的盛会 美国：奥运的巨大成功尚不足以证实中国已进入了现代文明进步国家的行列 英国：伦敦奥运不需要向世界证明任何东西 法国：伦敦奥运必将超越北京这是因为民主政府将会容忍那些反对奥运的和平示威者上街，而绝非像北京的独裁者一样将他们投入监狱 日本：中国更需在政治领域展现奥林匹克运动一贯秉持的“费厄泼赖”精神 法电视台渲染“中美战争”呼吁结盟对抗中俄,德国之声宣称：暂停张丹红工作并未解职,2-2 传媒的角色冲突,1）“环境监视功能”的价值冲突 正相关因子 VS 负相关因子 示警：对灾害，危险发出 生产“危机”，制造 客观适度的预警信息 “焦虑”，渲染“恐惧” 工具：提供各种生活指南 强化既有的偏见或散 的真实有效资讯 布杜撰的“假新闻”,年度十大“优秀”假新闻,06年十大假新闻 05年十大假新闻 04年十大假新闻 有时流言基本属实，越看越像新闻；有些新闻隐瞒真相，胡吹乱侃，越看越像流言。

难以分得清哪是流言，哪是新闻中国农村城市化改革第一爆（作者：林勤）,非典时期的婚礼（武汉晚报社）,,美联社暴雨假照片,,2）“协调解释功能”的价值冲突 正相关因子 VS 负相关因子 确立社会共识 煽动对立和仇恨 关注弱势族群 趋炎附势 协调公众意愿 迎合非理性民粹 行使社会控制 侵犯个人权益 尊重个人隐私 无视 个人隐私,2-2 传媒的角色冲突,【新民网独家报道】11月29日，深圳警方将一百名涉嫌卖淫、嫖娼的违法犯罪人员在深圳游街示众示众疑犯全部身着黄衣，面戴口罩游街示众后，福田公安分局副局长井亦军宣布处罚决定，并分别读出各人姓名、出生日期和籍贯现场有上千人围观 事件发生后，立即引起媒体的聚焦和社会公众的广泛关注，上海普若律师事务所律师姚建国对此事表示反对，就深圳警方将妓女嫖客游街示众事件给全国人大的一封公开信律师认为，深证警方的这一做法“会造成恶劣的国际影响”，并且“活动本身却是违法的” 依据中华人民共和国治安管理处罚法，警方虽然有权对其进行行政拘留或者罚款的行政处罚，但法律同时也规定了被处罚人可以通过行政复议或者行政诉讼的方式来推翻公安机关的处罚决定。

深圳将卖淫嫖娼的涉案人员游街的相关报道,深圳将卖淫嫖娼的涉案人员游街的相关报道 ,引自2006年12月7日羊城晚报,无论是在公安机关的侦查阶段还是在检察机关的审查阶段，这些人都只能被称为犯罪嫌疑人而不能称其为罪犯只有通过法院的审理之后才能做出判决，最。