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青岛纯生 产品手册 品牌管理总部 2020年06月23日 目录 l 产品基本信息 l 传播主题及形象物料 产品简介 纯生是淡爽类啤酒的高端品类，青岛纯生是 纯生品类中的代表 青岛纯生精选顶级大麦，采用国际领先的纯 净化酿造，无菌膜过滤技术，麦香优雅，色泽金 黄剔透，酒体柔和纯净，口感顺滑，富含活性酶， 营养丰富 青岛纯生，让您享受纯正的鲜活体验！ 百年酵母 水质纯净 优质啤酒花 优质麦芽 l “鲜”指守护鲜风味 青岛啤酒拒绝做任何破坏啤酒新鲜度的事情，采用更为精密的“膜过滤”除菌不经过高温热杀菌，保持生物酶活性， 减少营养物质氧化损失，保持原有风味，口感更纯正、新鲜 产品卖点 产品卖点 l “活”指催醒活口感 酵母是啤酒的灵魂，能够赋予每种啤酒不同的风味，青岛啤酒选用1903年德国人带来的百年酵母在此基础上选择最活 泼、好动的成员，酿出最有活力的啤酒，释放纯正风味同时促进胃液分泌，增强食欲 产品卖点 l “净”指爽透净享受 纯生啤酒全程无菌化操作，从麦汁液的制造到啤酒瓶盖垫的微生物检测，甚至细微到生产车间的空气都要实现无菌化 相比熟啤酒拥有更洁净的生产环境，确保纯生啤酒口感更加纯正 l年龄在20-40岁，他们是自信、积极、追捧潮流的年轻一代， 懂得享受生活，点点滴滴体现着自己独特的品位和观点，游走 于时尚前沿。

l喜欢潮音，自在潇洒、有态度、有想法的潮流音乐爱好者 目标消费群 青岛啤酒代言人华晨宇 华晨宇，90后新生代歌手，拥有众多粉丝，受到广大年轻 人的喜爱 成就： 2020年4月24日成为歌手当打之年首位90后歌王 2014年1月首登央视春晚舞台 2013年参加湖南卫视快乐男声获年度总冠军出道 代表作： 与火星的孩子对话、 好想爱这个世界啊 、 国王与 乞丐 、斗牛、我管你、烟火里的尘埃 青岛啤酒纯生凭借独有的鲜活口感及风味，成为广大啤酒爱好 者的首选，它更是投身于音乐事业，传扬着“鲜活人生”的品 牌主题，这一切，正与华晨宇鲜活的音乐属性呼应 代言人限定包装设计理念 l 青岛纯生鲜活绿叶标作为主要视觉元素，是纯生啤酒最具有代 表性的ICON，舒展飘逸的绿色呈现青岛纯生的清新与自然； l 青岛啤酒官方代言人华晨宇形象上青岛纯生罐身； l 青岛纯生罐体融入炫彩焕变的线条贴合音乐律动与潮流属性； l 青岛纯生罐体采用磨砂质感，拥有视觉和手感的双重提升； l 青岛纯生联名网易云音乐，AR扫描因乐而生ICON跳转青岛啤 酒专属潮音榜单和专属电商链接 产品基本信息 产品名：青岛纯生 原麦汁浓度：8P/10 P 酒精度：3.1%vol 保质期：365天 产品包装 l 代言人画面在听装罐身和瓶听纸箱呈现 纯生华晨宇限定包装500ml易拉罐 代言人500*12瓶外箱 代言人500 x12瓶上开箱（常规版） 代言人500 x12瓶侧开箱（常规版） 代言人500*12瓶侧开箱 （冬奥促销信息版） 代言人500*12瓶上开箱 （冬奥促销信息版) 代言人500 x12瓶侧开箱（冬奥版） 代言人500 x12瓶上开箱（冬奥版） 代言人常规听代言人常规瓶代言人促销版 纯生产品家族 316ml 水晶标 逸品纯生 水晶纯生 青岛纯生 超高档 15元 中档 6-8元 高档 10-15元 500ml罐500ml瓶 600ml瓶 310ml罐330ml罐 316ml瓶 450ml瓶355ml 铝瓶 500ml罐218ml瓶310ml罐 目录 l 产品基本信息 l 传播主题及形象物料 主题 线上传播“因乐而生”推广活动“IN乐而生” 品牌主题 传播主题 KV展示 产品KV 代言人KV 逸品纯生 潮音KV 空白海报 易拉宝/X展架 价格牌 促销礼品 包柱KA常规堆头KA吊旗 DM单 POSM展示（产品方向） 4：3尺寸3：4尺寸 KV（常规尺寸） 2：1尺寸3：1尺寸 1：3尺寸 1：2尺寸 KV（延展尺寸） 效果图 空白海报 效果图 易拉宝/X展架 效果图 吊旗 效果图 DM单 价格牌 促销礼品 包柱（KA） 常规堆头（KA） DM外封套DM单 促销礼品 吊旗 立牌 价格牌 易拉宝/X战架 空白海报 常规堆头KA 异形堆头（夜场） 夜场门头 夜场拍照立牌 POSM展示（代言人方向） 瓶挂效果图 瓶挂 价格牌效果图 交通、学生卡包 抱枕打火机 钥匙扣 人形立牌贴纸明信片壳 T恤 无纺布袋 雨伞 KV（常规尺寸） 4：3尺寸3：4尺寸 KV（延展尺寸） 2：1尺寸3：1尺寸 1：3尺寸 1：2尺寸 空白海报 效果图 人形立牌 效果图 易拉宝/X展架 效果图效果图 吊旗 效果图 瓶挂 效果图 DM外封套 DM内页 DM插卡效果图DM插卡效果图 DM效果图 DM单 价格牌 效果图 交通、学生卡包抱枕打火机钥匙扣人形立牌贴纸明信片 壳 促销礼品 T恤（待确认） 无纺布袋 雨伞（待确认） 常规堆头（KA）效果图 常规堆头（KA）材质参考 异形堆头（夜场）效果图 尺寸示意 异形堆头（夜场）材质参考 门头（夜场）效果图 门头（夜场）材质参考 尺寸示意 拍照立牌（夜场）效果图 拍照立牌（夜场）材质参考 尺寸示意 POSM展示（逸品纯生潮音） 杯垫 冰桶 骰盅 促销礼品 门头 拍照区 主题堆头 KV（常规尺寸） 4：3尺寸3：4尺寸 KV（延展尺寸） 2：1尺寸3：1尺寸 1：3尺寸 1：2尺寸 杯垫 冰桶 骰盅 促销礼品 门头-夜场 拍照区-夜场 主题堆头-夜场 。