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大连亿达天琴山项目广告策划方案.docx

26页
  • 卖家[上传人]:石磨
  • 文档编号:233553682
  • 上传时间:2022-01-02
  • 文档格式:DOCX
  • 文档大小:848.89KB
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    • 项目名:亿达·天琴山广告语: 难舍繁华最深处出品:北方世纪传播机构总监:@木易四水、@北方的老田、@万万万Clab文案:@Tank唐设计:@iccolee 客户:@宋小醣亿达·天琴山项目是大连地产领军者亿达集团重归城市核心腹地(长春路山麓)的精品项目2011年销售任务十分奇特,不卖房却要尽一切可能拉抬坊间口碑(因为要吸引一部分特定人群选择天琴山,为别的项目动迁铺平道路),与之对应的是产品细节也有诸多不明确之处,不宜做任何具象宣讲在这个命题下,“难舍繁华最深处”的核心主张,以及一系列手法克制但用心极深的传播形象应运而生,主攻大连西岗区的城市情感、土地文脉、山川气象线上点式投放、线下大量物料辅助、视频广告也在大连业界广为流传半年推广市场口碑极佳,主流消费群的心理估价达到甚至超越了甲方原有的预期2012胜果可期入市大形象 (候车亭)入市大形象 (电梯分众 把核心诉求分解为诸多分诉求,在不同终端同时出现)入市大形象 (临时接待中心投入使用的报纸广告)线下配合之夏季形象分册 《黑胶唱盘》线下配合之秋季形象分册 《七声》线下配合之藏品级四季挂历26 / 26文档可自由编辑打印。

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