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(精选)鼎力改革创新 践行社会责任.doc

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    • 鼎力改革创新 践行社会责任 第一篇:鼎力改革创新践行社会责任【第四届中国广播电视传媒论坛发言材料】 鼎力改革创新践行社会责任 ——兼谈打造地市传媒的“大庆模式” 大庆新闻传媒集团(2021年8月16日) 城运昌盛,文运大兴 正当大庆经济社会激情飞扬,科学和谐跨越发展的好时候,面对中国传媒市场竞争日趋激烈和地市媒体发展后劲不足的态势,市委高瞻远瞩、果断决策,将大庆广电集团和报业集团整合重组为大庆新闻传媒集团,增强抗风险能力,抢占竞争先机去年5月5日,龙江西部传媒特混舰队正式扬帆起航 集团现有员工3200人,副科级以上干部300多人,下辖两台、五报、两网和影视、印务、新媒体、旅游、物流、物业、生活、房地产、婚庆、书刊出版等八大公司及相关多元企业 传媒集团强强联手重组后,以“勇于超越、志在一流”的精神,潜心谋划、深度融合,着眼跨越式发1 展优化资源配臵,扭住改革创新“两大主题”谋篇布局整合所预期的“集聚效应”和“倍增效应”得到涌流般释放,呈现一派媒体风生水起、产业龙腾虎跃、效益节节攀升的”传媒盛景”,实现了以政治为统领的社会经济两个效益最优化。

      2021年,整合当年集团总收入同比2021年增长38% 好风凭借力集团整合的全新境界为广电事业搭起了乘势而上的新平台传媒各类资源的优化重组、打包共享,强力助推广播电视事业的发展例如,无可比拟的信用度赢得多家银行牵手传媒,仅授信额度就达几个亿,这才使我们大胆放手投资两千万元打造电视直播频道几年拼搏,几多汗水,大庆广电终于重塑形象、地位凸显 大庆电视台发扬深受胡锦涛赞赏的新时期大庆“三超”精神,在与近百个上星与数字电视频道博弈中,“同仇敌忾”,死拼硬争,目前百湖频道无论是影响力、美誉度,还是收视率、市场份额均已名符其实地成为深受大庆地区观众喜爱的“第一频道” 大庆人民广播电台在与省和中央五套频率同城竞争中,以“莫看毛头小伙子,敢笑天下第一流”的大庆精神,一个时段一个时段地制订对策、攻坚啃硬,终于云开雾散,“以弱逞强”,已占有83%的大庆收听 市场份额(赛立信收听率调查) 大庆广播电视报以差异化竞争的独有特色傲立百湖,发行12万份,创收4500万元,成为大庆地区发行量最大的报纸,在中国284家电视报中独占鳌头,被中国广播电影电视报刊协会授予“全国著名品牌,改革示范单位”称号,广电总局宣传管理司副司长李宗达亲赴大庆授牌。

      电视、广播、电视报三家媒体累计广告创收能力达到两亿元,是前4年的五倍 大庆新闻传媒集团肩担崇高使命,牢记市委重托,坚持“勇敢地在改革中寻求突破、执着地在创新中发愤图强”,力求以主流媒体的姿态全方位地践行社会责任在这里重点汇报“五个责任”和“两个保障”,请各位领导给予指教 一、尽政治责任营造主流舆论和舆论强势站在时代的高度,鼎力营造压倒性主流舆论强势,使之成为引领社会的主流思想和强势价值观,是新闻传媒集团的第一责任 1.组建能征善战的“特种部队” 能否提高新闻舆论引导水平,是两大集团重组是否成功的第一标志作为三线城市媒体,新闻精尖人才极度匮乏为此,我们面向全集团选拔精兵强将, 组建新闻报道的全媒体“特种部队”——新闻中心,专门负责市委、市政府、市人大、市政协、大企业主要领导的日常报道和全市重大举措、重大事件等带有全局性、方向性新闻的采写制作要求他们成为主流舆论的引领者、策划者和深度报道的核心团队,成为实现“准确表达、深刻表达、生动表达”党的新闻宣传诉求的典范和精品工厂同时,给予与高标准、严要求相匹配的待遇、工资等 由文字、摄影、摄像等20多名骨干人才组成的新闻中心成立后,重大报道重要讲话出自一门、准确规范、舆论一致;深度报道战役报道统筹谋划、省人省力、导向正确,初步形成了一个全媒体、多介质新闻产品供给模式。

      组建一年多来,几乎所有重大报道都出自中心之手,多次受到市委市政府领导的表扬 2.构建全媒体舆论强势大格局 集团整合后,囊括了多种介质的“九大媒体”兵合一处,为营造主流舆论强势提供了良好的平台支撑和掌控条件按照“统一部署、各有侧重、优势互补、特色表达”的原则,每月初与市委宣传部新闻科联合召开报道要点吹风会,月底点评检查形成规范有序的重要新闻联动机制,确保以多维度的无盲点覆盖形成规模效应和轰动效应最近拆除违法违章建筑成为 社会焦点和工作难点,市领导说这个战役能否取胜,就看传媒集团了你们营造出了强大的舆论压力,随后我就开始拆除我们当天布臵,各媒体统一动作,从字、影、声,到新闻、言论、现场直播;从众多市民的拆除呼声,到法规政策的解读阐释,形成强大的舆论氛围和道义压力,震慑了极少数违法者,促进了拆迁工作 一呼百应、前后呼应的强大报道阵容和时空交错、立体覆盖的报道声势,构建了全媒体舆论强势大格局当然全媒体统筹联动运作绝非简单化拼凑链接,更专注于突出个性和差异化表达,尽显各媒体独有的传播优势,传播品牌作用 3.构建快速反应的舆情监控体系 我们觉得,近些年传媒的”喉舌”功能发挥出色,而“耳目”功能相对弱化。

      充分发挥“耳目”作用,是新闻媒体政治社会功能的延伸和完善 集团九大媒体拥有五六百名记者,十几部热线,他们采访触角直达社会末梢,信息管道密如蛛网,耳目灵通,每天像蜜蜂采蜜一样在生活的原野中采集回大量信息但其中有相当一部分不能公开发表或不易公开发表,而其中又有相当一部分对决策层了解社情民意、决策指导工作具有很高的参考价值 鉴此,我们在集团成立了舆情专报系统,集团设专人负责,每个媒体设专职信息员,月底有任务量考核,随时筛选有价值信息向市委主要领导呈报不少重大舆情都是我们第一时间上报市委目前已上报100多期《舆情专报》,既对市委指导工作发挥了重要的参谋作用,又强化了媒体的政治社会地位,多次受到市委主要领导表彰,成为集团所属的“第十媒体” 二、尽经济责任:依托优势强力助推地域经济发展 新闻传媒不仅在地区经济发展中具有不可替代的宣传鼓动作用,而且依托传媒得天独厚的号召力和公信力等资源优势,主动融入和积极参与到经济发展的具体环节之中,做助推者和组织者,不仅是党的新闻传媒的重要责任,而且大有可为 1.做助推者 发展棚室经济和观光农业是市委市政府缩小城乡差别的重大民生工程。

      针对发展初期观光基地偏远、知名度低、农民推介意识差的实际,《大庆晚报》率先创意并组织了“采摘节”活动,每周末租几辆大客车送市民到大同区八井子乡等果蔬基地进行采摘我们不仅免费宣传炒作、送客上门,而且根据游客需求多 次与乡领导研究吸引游客的办法今年采摘节开幕式放在八井子乡举办,租了十几辆豪华大客,现场直播3个小时,热闹非凡 媒体这种“零赢利”运作模式,不仅受到市民的热烈追捧,而且极大促进了当地棚室经济发展如今,八井子已成为城里人休闲观光采摘中心,区乡两级领导对媒体发挥的作用感激不尽、赞赏连连 当大庆棚室经济初具规模后,畅通快捷的物流渠道成为发展瓶颈今年,我们急政府之所急,依托集团高度发育的报刊发行物流网络,搞起了“百湖快线”,设立10部热线,口号是“市民想吃啥,一个送到家我们精心筹建物美价廉的配送点,启动初期免费,运作模式成熟后微利,既免去市民奔波挑选之苦,又促进棚室经济发展 2.做组织者 湿地旅游文化节是百湖之城旅游搭台、经济唱戏的重量级活动电视台、电台连续几年参与或主办开幕式今年传媒集团更是以主角的姿态高调介入,各大媒体家家有“拿手好戏”,天天吸引市民和游客目光。

      共开展了十几个主题系列活动如在阿木塔景区组织开展的由2021多辆车、5000余人参加的大庆第四届帐篷节,1000多辆车参与的连环湖自驾游,2021余人 参与的湿地徒步行等为了宣传中国〃大庆湿地旅游文化节,扩大文化节影响,集团投资几十万元,派出小分队开展赴西藏珠峰取圣水活动,一路高调宣传湿地文化节、大张旗鼓推介百湖美景 3.做服务者 几年来,仅为政府各部门免费创意、免费拍摄、免费制作的视频宣传片就有几十部电视台大活动中心实际上已成为大庆大型活动中心,政府和许多部门每逢大型活动都主动来电视台寻求策划创意支持,每年为市里策划导演组织大型活动几十场,仅此项集团每年就要贴近200余万元其实,这也并非“赔钱买卖”,而是“一石三鸟”,收益颇丰:既彰显了主流媒体地位,形成了良好的公共关系和社会口碑,又增强了社会关注度和影响力 三、尽文化责任:引领城市先进文化 无论一座城市还是企业,强大的标志是经济,伟大的标志则是文化 引领城市先进文化,塑造和发展城市文化,是我们媒体的社会责任,也是优势所在在引领城市文化的实践中,媒体自身也成为一道靓丽的文化风景 1.抢救会战文化。

      大庆是一块民族主流文化的沃土,大庆精神与“雷锋精神”、“两弹一星精神”共同成为建国后共产党人的“三大精神” 这些年,研究总结大庆精神的文章书籍可以说是车载斗量、汗牛充栋但我们发现也有两个不足,一是经典故事充实,但反映会战鲜活的故事不多,二是视频资料散落全国各地或个人手中,缺乏收集整理,还没有一部高质量的视频纪实片于是,一是在具有突出影响力和号召力的《大庆晚报》开展了为期三年的“给老会战找老哥们”的活动活动得到老会战们的热烈响应,找一人、动几家,同时每天用一个整版发表他们的回忆文章,大量鲜活的故事被挖掘整理出来 二是电视台组建纪实片部,共投入100余万元到长影、北京音像馆、各地电影公司以及个人手中征集购买大庆视频资料由于石油会战已五十年,老会战们即使健在也已时日无多于是我们走遍全国各地寻找当年主要事件的参与者,历尽艰辛,摄录回大量一手资料有的老会战摄录后几个月,便去世了历经两年的艰苦努力,终于制作成功五十集的电视纪实系列片《讲那创业年代的故事》,在庆祝大庆石油会战五十周年之际播出,引起各界极大关注,几位市领导和 油田领导表彰,社会各界人士纷纷收藏紧接着,又趁热打铁,制作了第一部电视纪实片《铁骨柔肠王进喜》,为大庆留下了一笔珍贵的无价文化财富。

      实际上,文化产品的制造生产过程,同时也是文化积累和积淀的过程 2.叫响百湖名片 大庆2021年打出“绿色油化之都、天然百湖之城、北国温泉之乡”三张城市名片作为“油化之都”早已蜚声中外,而作为“百湖之城”,当时连本市还未得到普遍认同 登高而呼而闻者彰传媒占有舆论制高点,我们首先创办了《百湖周刊》,发出了叫响百湖名片的第一声接着电视创办了百湖频道,电台推出“百湖之声”频率,又投资近百万打造了“百湖网”,使“百湖”概念深入千家万户,“百湖大直播”、《百湖男女》等节目的播出,更强化了人们意识中“百湖”的印痕尤其是“百湖圣水采集”、“百湖战歌”、“唱响百湖”等大量现场直播活动,对这个概念的叫响传播更是起到了推波助澜的作用 如今,“百湖之城”已成为大庆的一个文化符号一个城市的主体形象,一个比“油城”更响亮更被各界接受的文化概念,频繁地出现在人们的话语中,融 会嵌刻在了大庆人民的认知里社会各界有这样一个共识百湖”概念能够叫响,功在广电这应是我们奉献给这片土地的一笔宝贵的文化财富,其影响和意义将日益显露 3.保护文化遗迹 指挥石油会战的首脑机关——会战指挥部是个“四合院”,俗称“二号院”。

      上个世纪九十年代后,由于服从油田开发,油田领导机关由萨尔图搬到龙南,二号院几易其主,年久失修于是《大庆晚报》率先采写了《二号院落寞风雨中》一稿,呼吁保护好这一已。

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