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猫咪冻干猫草片行业发展基本情况一、 宠物食品行业发展面临的机遇与挑战（一）宠物食品行业机遇1、国内宠物食品行业快速发展国内经济的快速发展和人均可支配收入的增加带动宠物消费需求扩张宠物食品作为宠物消费的主要组成部分，将受益于国内经济的增长，未来行业规模有望保持较高的增长速度同时，由于我国宠物经济尚处于发展的早期阶段，养宠渗透率和单只宠物消费支出额处于较低水平，国内宠物食品行业市场总体规模仍存在较大的提升空间2、宠物食品行业本土品牌迎来发展机遇海外品牌的渠道优势主要集中于传统渠道，近年来我国宠物食品线上渠道发展迅速，已逐渐成为国内宠物食品销售占比最高的渠道本土企业通过加强对线上渠道的建设，弥合与国际竞争对手在传统渠道方面的差距，借助电商模式抢占市场份额此外，国内宠物食品企业大多早期从事OEM/ODM业务，加工制造经验丰富，与海外品牌相比具有成本优势，借助较强的制造能力和供应链优势，在目前国内行业快速增长的大背景下，本土品牌有望脱颖而出二）宠物食品行业挑战1、宠物食品行业品牌建设与国际品牌仍有差距国内市场上国外品牌仍占据较大的市场份额，国外品牌较早进入市场，线下渠道建设成熟，拥有专业的上下游供应链管理及稳定的销售渠道。

其线下渠道包括商超渠道以及专业渠道，一般通过经销商或者代理商下放至终端销售国外知名品牌在品牌调性、品牌建设、品牌战略上总体领先于国内品牌国外品牌主打中高端市场，在中高端主粮领域优势明显，高端产品曝光率高，树立了专业的品牌形象，同时在中低端产品领域主打亲民路线因此，国外知名品牌的产品能够针对几乎所有消费者人群，覆盖面广泛，利用线下专业商超渠道以及多元品牌组合获取了较多的市场份额相比之下，国内厂商品牌建设基础较薄弱，品牌多样性不足，消费人群覆盖面较小，主要产品更多布局中低端市场，品牌溢价仍不如国际品牌2、宠物食品行业宠物基础研究水平与发达国家存在差距宠物食品行业在国外发达国家如美国、日本等发展相对成熟，国外品牌企业在宠物基础研究水平上领先于国内企业而国内宠物食品企业规模较小，产品单一，研发投入主要集中在宠物食品的适口性、外形结构及包装上，基础研究薄弱，对核心工艺及营养平衡的研发投入不足在基础研究方面，国内宠物行业企业有待进一步提高3、宠物食品行业行业标准尚需完善我国宠物食品行业起步晚，目前国内行业标准和规范体系正在逐步建立中，行业尚未形成有序发展的专业市场随着近几年市场迅速发展，越来越多的中小厂商加入市场竞争，由于缺乏可约束性的行业标准，行业内企业产品质量良莠不齐，一些不良企业扰乱了宠物食品行业的健康有序发展。

从长远来看，标准的缺失将影响宠物食品行业的发展进程二、 我国宠物食品行业发展情况国际经验表明，经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关人均收入水平提升促使居民消费不断升级，宠物食品市场规模也随之增长2012-2021年，中国GDP年均复合增长率达到8．73%，宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元增长到2021年的1，282亿元除2020年疫情影响外，2012年至今市场规模年增长率大部分都维持在20%以上，年均复合增长率达26．28%，远超世界平均水平6．17%我国宠物食品的销售以线上电商渠道及专业渠道3中的宠物店为主不同于欧美发达国家宠物食品的销售以商超渠道为主，我国消费者更倾向于电商渠道近年来我国宠物食品线上电商渠道发展迅速，据欧睿国际数据显示，2021年我国宠物食品在电商流通渠道占比为60．9%，2017-2021年均复合增速为37．51%近年来，随着经济水平和人均收入的提高，我国宠物食品市场呈现出高端化发展趋势，消费者为宠物健康买单的意愿不断增强，对高品质产品的需求持续提升，这与国际市场在发展进入成熟阶段后的情况一致我国宠物食品行业起步较晚，目前正处于快速发展阶段，市场规模年复合增长率显著高于美国、日本等发达国家。

据《2019年中国宠物行业白皮书》、APPA统计，2019年我国约23%的家庭养宠，美国约67%，是中国的2．9倍国内养宠渗透率相较于成熟市场有待提升根据《2020年中国宠物行业白皮书》、日本Anicom保险企业、APPA统计，我国单只宠物年均支出5，172元，日本单只宠物犬年均支出34万日元（约合人民币2．0万元），单只宠物猫支出16万日元（约合人民币0．94万元），美国单只宠物犬年均支出1，381美金（约合人民币9，033元），单只宠物猫年均支出908美金（约合人民币5，940元）三、 宠物食品的分类宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点宠物食品市场是宠物行业最大的细分市场，也最先受益于宠物经济的发展据Statista数据，预计2022年全球宠物食品市场规模达到1，360．00亿美元，2012年至2022年，全球宠物食品市场年均复合增长率约为8．52%美国是全球宠物经济第一大国，也是宠物食品消费最多的国家根据APPA、Statista数据，2011年美国宠物食品市场规模约198．5亿美元，2021年市场规模约500亿美元，年均复合增长率约9．68%。

根据EuromonitorInternational数据，犬猫食品是美国宠物食品的两大主要品类，其中犬用食品销售规模最大，2019年犬用食品全年销售总额为235．62亿美元，约占宠物食品销售总额68．61%；猫用食品销售总额为98．15亿美元，约占28．58%2019年美国宠物食品市场中主粮销售总额为273．31亿美元，其中干粮销售额为190．85亿美元，湿粮销售额为82．46亿美元相比主粮市场，零食市场销售规模较小，但增速较高四、 宠物食品行业产业链宠物食品主要原材料含畜皮、禽类肉、淀粉等；中游是食品生产端，以配方和生产工艺为核心竞争要素；下游是流通领域的各种渠道，线上主要是综合电商平台和垂直电商平台，线下包括超市和宠物门店等宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品主要可分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品三类其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点宠物食品行业是饲料行业的重要分支，早期与宠物食品行业直接相关的政策较少，行业发展方向通常跟随饲料行业政策的变化而调整。

2018年，农业农村部发布多项宠物食品行业相关政策，包括《宠物饲料管理办法》《宠物饲料标签规定》《宠物饲料卫生规定》《宠物饲料生产企业许可条件》等，以规范宠物食品行业市场经营，推动我国宠物食品行业产业化、规模化、高效良性发展全球宠物市场已逐步成熟，宠物食品作为宠物行业的一个重要分支，是宠物市场最大的蛋糕2016-2021年，全球宠物食品市场占整个宠物行业的比重均维持在70%以上，2021年宠物食品占比为71．97%根据Euromonitor公布的数据，2021年全球宠物食品行业零售市场规模达1149．42亿美元，同比增长11．99%，近5年全球宠物食品行业零售市场规模复合增长率达6．92%宠物食品根据宠物品种划分可以分为狗粮、猫粮和其他宠物食品目前全球宠物以狗和猫为主，其他类型的宠物占比较少，因此狗粮、猫粮的占比远超其他宠物食品占比根据Euromonitor公布的数据，狗粮在全球范围内是最主要的宠物食品细分市场近年来，随着宠物猫数量的快速增长，猫粮占比有所提高，2021年狗粮在全球宠物食品零售市场规模占比达60%，猫粮占比达36%从销售渠道来看，全球宠物食品行业主要以商超渠道、专业渠道、线上渠道和宠物诊所为主。

不同国家宠物食品发展历程不同，销售渠道结构也有明显差异受益于成熟的电商行业发展，中国宠物食品行业的最主要销售渠道为线上渠道，2021年占比高达60．9%;日本宠物食品销售渠道则以专业市场为主，2021年占比为50．6%，其中又以家居和园艺专业零售商占比最高;美国则有着成熟的线下商超渠道，包括沃尔玛等龙头零售商，2021年美国宠物食品行业商超渠道占比为45%五、 境外宠物市场发展成熟，中国宠物行业潜力巨大全球宠物行业萌芽于英国工业革命后，在二战后进入高速发展期，目前在发达国家，宠物行业已经经历了100多年的发展，形成了宠物用品、宠物食品、宠物饲养、宠物医疗、宠物培训以及宠物保险等产品和服务组成的成熟行业体系其中美国是全球宠物市场最大消费地，已成为全球第一的宠物经济大国，养宠物已成为美国人生活的重要组成部分中国宠物市场发展受益于人均GDP增长、中西部地区发展、以及独居群体扩大等因素影响，目前正处于快速发展时期六、 宠物食品行业概况宠物食品的大部分收入来自美国，其次是英国到目前为止，美国遥遥领先，2021年的营收是排名第二的英国的六倍多在美国宠物市场收入中，食品和零食占最大份额，其次是兽医服务和相关产品的销售。

尽管美国是最大的宠物食品市场，但北美的宠物食品产量在世界上排名第二而欧洲是2021年宠物食品产量的领跑者，产量约为1160万吨七、 宠物行业发展概况（一）国外宠物行业发展情况经过多年积累，发达国家宠物行业市场发展较为成熟，宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医疗等细分领域逐渐产生并向规范化、标准化、多样化发展，养宠成为社会发达的一种标志从全球范围内看，因宠物食品贯穿宠物整个生命周期，且是宠物的刚性需求，据EuromonitorInternational2018年数据显示，宠物食品市场在宠物产业中所占规模最大，占比约50%，其次是宠物医疗市场，涵盖宠物药品及疾病诊疗，占比约28%发达国家宠物行业起步早，经过多年发展，产业链较为完整美国是全球宠物经济第一大国，其宠物行业的专业性、产业链完整性遥遥领先于其他各国根据APPA（美国宠物产品协会）披露，2021年美国宠物行业的市场规模约为1，236亿美元，相较于2020年的1，036亿美元增长约19．31%，其中宠物食品大约500亿美元，占宠物行业总体规模的40．45%美国宠物家庭渗透率从1988年的56%上升到2021年的70%二）我国宠物行业发展情况相较于发达国家，我国宠物行业兴起较晚，于20世纪90年代初起步，大致经历了启蒙期、成长期和高速发展期三个阶段。

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6，844万人，较2020年增加8．7%2021年全国城镇养犬人数为3，619万人，养猫人数为3，225万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高，2021年同比增速达19．4%近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显2012年我国宠物（犬猫）消费市场规模仅有337亿，根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2，490亿元，比2020年增长20．58%，增速已恢复至疫情前水平2012-2021年复合增长率为24．88%除2020年疫情影响外，2012年至今，市场规模年增长率大部分都维持在10%以上随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势在我国宠物行业细分领域中，宠物食品是宠物行业最大的细分市场，占比约51．50%随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放八、 中国宠物食品行业市场消费现状规模的迅速增长，宠物食品行业的市场潜力也得到了快速释放在过去十年中，我国宠物食品行业市场规模年复合增速超过25%。

从细分品类来看，从消费渠道来看，宠物食品行业消费以电商和宠物专门店为主要渠道，2020年占比分别为54．7%和28%，中国宠物食品电商渠道份额高于全球及主要国家我国宠物产业上游为宠物饲养；中游为宠物用品，包括宠物食品、用品及药品；下游为宠物服。