百事可乐标志演变历程.ppt

百事可乐公司——简介标志演变历程目录目录n一、百事公司的简介一、百事公司的简介n二、百事可乐发展历程二、百事可乐发展历程n三、百事可乐的企业文化三、百事可乐的企业文化n四、百事可乐的标识诠释四、百事可乐的标识诠释￿n五、百事可乐标志的演变五、百事可乐标志的演变n六、百事可乐的广告（海报）六、百事可乐的广告（海报）n七、百事可乐的包装七、百事可乐的包装公司简介公司简介 n百事可乐公司于百事可乐公司于1919年成立原名为年成立原名为洛夫特洛夫特公司，公司，1941年改名为百事可乐股份公司，年改名为百事可乐股份公司，1965年改为年改为百事可乐百事可乐公司公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的60年代开年代开始向多种经营方向发展始向多种经营方向发展公司发展历程n n　1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。

1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一￿百事可乐的企业文化n1983年年，，百事可乐公司百事可乐公司聘请罗杰聘请罗杰·恩里克担任恩里克担任总裁总裁，他一上任就把目光盯在了，他一上任就把目光盯在了广告广告上对软饮料而言，上对软饮料而言，百事可乐百事可乐和和可口可乐可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌品牌和和企业文化企业文化）上了百）上了百事可乐通过广告语传达事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择百事可乐，新一代的选择"在与可口可乐的竞争中，在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口百事可乐终于找到了突破口n首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的且选择合适的品牌代言人品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造n围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如视广告，如“鲨鱼鲨鱼”、、“太空船太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导的美国青年，倡导“新鲜刺激新鲜刺激 独树一帜独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出清界限的叛逆心理，提出“新一代新一代”的消费品味及生活方式结果使百事可的消费品味及生活方式结果使百事可乐的销售量扶摇直上乐的销售量扶摇直上n　　　　1994年年，百事可乐投入，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄杰克逊拍摄广告片广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动把最流行的音乐文化此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅n　　从此以后，　　从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这，同时这一攻势集中而明确，都围绕着一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代新的一代”而展开，从而使文化传播具有明而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。

二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是确的指向性二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：：1，到，到了了1985年，这一比例已变为年，这一比例已变为1.15：：1 百事可乐标识诠释nPEPSI百百事事可可乐乐的的标标识识从从推推出出百百事事品品牌牌就就一一直直受受到到CocaCola可可口口可可乐乐的的影影响响，，一一直直维维持持了了半半个个世世纪纪之之久久，，直直到到1991年年的的新新标标识识才才完完全全摆摆脱脱CocaCola可可口口可可乐乐的的影影响响而而后后对对品品牌牌进进行行““定定位位中中再再定定位位””nPEPSI百百事事可可乐乐标标识识越越变变越越青青春春化化，，这这与与PEPSI百百事事可可乐乐所所坚坚持持走走年年轻轻化化的的路路线线所所分分不不开开的的，，PEPSI百百事事一一直直坚坚持持其其产产品品的的消消费费对对象象为为年年青青人人，，所所以以其其标标志志随随时时代代的的变变化化而而变变化化百事可乐标志的演变n1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破百事可乐标志的演变n发展到发展到1950年后就出现年后就出现正面瓶盖的造型，强化正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。

了饮料的说明性特征n其中其中1962年的修正方案年的修正方案中改变原来的花体为等中改变原来的花体为等线体是一次大的突破线体是一次大的突破百事可乐标志的演变n1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果更简约有力百事可乐标志的演变n最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事可乐的标志的新意最新标志的演变——笑脸1906年百事可乐海报1940年海报1945年百事可乐海报年百事可乐海报1998年百事的包装年百事的包装及广告及广告百事的百事的“蓝色风暴蓝色风暴”2003年年百百事事的的广广告告2004年年 百百事事广广告告语语—— 突突破破渴渴望望旧包装与新包装产品旧包装与新包装产品￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐里面有三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的进化道路，左边是标志的进化道路，左边是1898年到年到1950年的，右边年的，右边是是1962年到年到1998年，中间就是将要推出的新包装。

年，中间就是将要推出的新包装百事可乐包装的演变n百事可乐的标志逐渐变得完善，越来越青春化年轻化，这与它所销售的群体有关，说明百事的标志是随时代的变化而变化的百事可乐纸杯造型n百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造型百事可乐瓶身的包装The endThe end。