2008双龙新路帝新车上市推介会方案（经销商版）.pdf

双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 双龙新路帝上市推广双龙新路帝上市推广 经销商方案经销商方案 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 目目录录 活动背景活动背景 活动目的活动目的 活动规划活动规划 活动主题活动主题 活动概述活动概述 活动内容活动内容 活动场景活动场景 活动设计活动设计 活动流程活动流程 活动细节活动细节 媒体配合媒体配合 费用预算费用预算 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部  活动背景活动背景 双龙汽车08年度柴油版路帝将于 1月中旬正式推向中国市场； 原老版路帝虽然曾经上市，但并 未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低 将以新路帝上市为契机,针对重点 区域加强产品本身的认知度推广外， 并借助推广宣传之势促进区域内双 龙母品牌在市场的认知度 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 活动目的活动目的 通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销 售做好铺垫售做好铺垫 通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 新路帝上市推介会 新新路帝区域市场推广活动路帝区域市场推广活动 新路帝游艇生活新路帝游艇生活 1.活动执行区域市场渠道 宣传与活动报道; 2. 活动地区经销商反馈; 线下活动线下活动 传播主题传播主题 活动阶段活动阶段 1.当地媒体运用充分 传递活动信息 2.终端展厅活动信息 发布区域市场目标 人群告之/邀请 预热炒作阶段预热炒作阶段活动执行阶段活动执行阶段后期拓展阶段后期拓展阶段 经销商支持经销商支持 新路帝重点销售城市 Mar.22Mar.22 活动规划活动规划 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 活动主题活动主题 新路帝游艇生活新路帝游艇生活 ——08’新路帝上市推介会 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 新路帝上市推广策略新路帝上市推广策略 经销商联络各地经销商联络各地 潜在客户参与此潜在客户参与此 次活动次活动. 电台电台/软文宣传，软文宣传， 增加关注率，并增加关注率，并 邀请当地媒体参邀请当地媒体参 加上市仪式。

加上市仪式 发放邀请函，邀发放邀请函，邀 请潜在用户群体请潜在用户群体 和媒体人员参加和媒体人员参加 上市仪式上市仪式 为各地区域上市仪式做好前期准备工作为各地区域上市仪式做好前期准备工作 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 活动概述活动概述 活动时间：活动时间： 2月下旬月下旬 活动地点（建议）活动地点（建议） 当地四星级以上酒店当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件经销商展厅内（必须条件 良好）良好） 活动对象活动对象 潜在及现有客户、媒体潜在及现有客户、媒体 （（50人左右）人左右） 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 活动内容活动内容 上市推介会上市推介会 借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集 起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对 双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车 与用户之间的情感沟通另外通过媒体推广提升双 龙品牌和新车的影响力 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – 主舞台主舞台 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – 主舞台（侧面图）主舞台（侧面图） 场地要求： 1、场地宽度16米 左右，不得低于 14米 2、场地进深30米 左右 舞台背面预留5米 作为上车空间 由于路帝为后驱 车请考虑场地地 面的防滑问题 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – 主舞台（俯视图）主舞台（俯视图） 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – 搭建工艺建议搭建工艺建议 项目制作工艺 背景板珩架加高精度喷绘 ，背后三个三角支撑，承重箱压重 舞台基础钢结构,表面银白色复合地板 发光灯柱木结构白色烤漆内发光柱体 船型车台 基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围 拦，舞台表面四周内嵌18个发光射灯。

舞台底部20 公分处贴 白色防火板，上部30公分贴银拉丝板 外加2个50公分高上车台 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – AV设备建议设备建议 项目要求 投影设备含投影仪与投影布 音响含功效器、调音台 麦克风3组无线麦克风（其中一组含支架） 视频切换设备 与投影设备进行转换 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – 入口入口 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 推介会场景规划推介会场景规划 – 签到处签到处 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 背景板背景板 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 道旗道旗 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 签到板签到板 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 易拉宝易拉宝 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 大型垂幅大型垂幅 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 请柬请柬 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 平面设计平面设计 – 工作证工作证 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 时间长度时间长度项目项目内容内容备注备注 30'来宾签到人员接待，产品资料分发 TVC播放单画面，播放背景 音乐 2'上市仪式开始主持人宣布活动开始爵士乐队暖场 3'开场白主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 5'经销商代表致辞 5'宣传片欣赏共同欣赏新路帝上市宣传片 10'新车亮相仪式 邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路 帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照 领导揭幕下台后，模特从两 侧上台走出，摆位，音乐配 合 5'舞蹈(双人舞) 欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围 5'PPT讲解经销商销售人员介绍新品性能 15'媒体问答记者发问，讲师回答 5'嘉宾致辞（客户代表） 5'爵士乐表演 优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一 新 模特摆位 10'模特展示模特展示导航系统并与记者互动车模展示 上市仪式结束主持人示意下面是媒体赏车时间发放媒体新闻稿CD和礼品 总计 60分钟 活动流程活动流程 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 踢踏舞表演踢踏舞表演 活动细节活动细节 拉丁舞拉丁舞 现场致辞现场致辞 产品介绍产品介绍 现场表演：根据当地实际情况选定现场表演：根据当地实际情况选定新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 车模（车模（1-2名）名）+礼仪（礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐名）：由当地供应商或活动执行公司推荐 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 活动前期：活动前期： •当地主流电台广播进行活动告之当地主流电台广播进行活动告之 •当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传 活动后期活动后期: •活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道 (以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪) 媒体配合媒体配合 双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部 。