标志的色彩运用.ppt

标志的色彩运用复习•分析下上一节课大家做的标志,看下何谓象征性,比喻性,故事性导入•现在请大家先做一道关于色彩的心理测试题, •凭你的直觉从以下八种颜色中选出一种,代表你自己或另一个同学的性格•红色 粉红 黄色 绿色 蓝色 紫色 棕色 黑色色彩在标志中的运用及表现 一、 商品标志中的色彩属性 •在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象•如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色二、主色调的调性特征与感情效应 •  ①红调：活力、积极、向上•    ②橙调：愉快、爽朗、光明、艳丽 •    ③黄调：光亮、前进、清澈、明净 •    ④绿调：肃静、安全、公平、亲情。

•    ⑤蓝调：崇高、纯洁、冷静、圆熟 ⑥紫调：高雅、尊贵、梦幻、幽深 • 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现它也许是刺激的不安宁的颜色但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感•橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配•由于黄色是亮度最高的颜色这一特性，也给人视觉产生强烈刺激的状态，对视觉刺激是迅速的、警戒、醒目的效果，但不易于长时间观看  阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择•绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域•蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。

 把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感•蓝色、绿色是冷色系的主要系，是设计中较常用的颜色，也是大自然之色，带来一股清新、祥和安宁的空气 •对大多数人来说粉红色、浅紫色它都富于温柔和娇柔的涵义，一般被用于化妆品，护肤品行业•褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动•米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容•白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色•黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择•灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。

三、标志色彩的几种基本配置方法•一是原色配合——如红，黄，蓝•原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著； •二是同类色配合——例如，红颜色中有紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等等种类，黄颜色中又有深黄、土黄、中黄、桔黄、淡黄、柠檬黄等等区别•只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；选用红色系4种同类色第一眼看上去给人温柔、雅致、安宁的心理感受，•三是补色配合——如红与绿、黄与紫、蓝与橙•这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果补色最能传达强烈、个性的情感纯度稍低的蓝色为背景的大面积使用，对比并突出了前景纯度明度较高的面积较小黄色的图形，形成了视觉中心重点突出，达到主次分明的主题效果 •四 是 明 度 对 比 较 大 、 传 达 力 较 强 ：   黑—黄    黑—白   白—绿   红—白    紫 —黄   紫 —白  白 —蓝    黄 —绿    黄— 蓝学生课堂练习•请学生选出自己原先创作的标志,根据以下所给的主题,根据不同行业特点,赋予不同的颜色特点•科技 食品 服饰 娱乐 环保•房地产 体育用品 •小结：不同色彩有不同的属性,这种属性与我们的生活紧密相连,不同行业的标志使用不同的色彩语言，不同的色彩赋予了标志不同的个性,总而言之，在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。

•作业：在科技行业，服装行业，食品行业，环境行业, 娱乐行业 中任选两个主题，各做一个标志。