饮料广告策划方案.doc

饮料广告筹划方案__年夏季，饮料市场风起云涌新生代而来，老面孔步步为营怎样在琳琅满目的同类中脱颖而出，第一时间获得消费者的青睐？简单、直白的行动往往最有效请消费者亲身品味您的得意之作，用口味感染他们，用诚意打动他们！让他们的味蕾审定：是今夏至热之品！ __年夏季，饮料市场风起云涌新生代而来，老面孔步步为营……怎样在琳琅满目的同类中脱颖而出，第一时间获得消费者的青睐？简单、直白的行动往往最有效——请消费者亲身品味您的得意之作，用口味感染他们，用诚意打动他们！让他们的味蕾审定：×××是今夏至热之品！ __“____之夏”·饮料鉴审团活动草案 一、活动简述: 1、版面支持： 以《楚天金报》“潮流百货”为依托，推出“夏季饮料鉴审团”特刊每周一次，每次一至二个整版 2、特刊主题： 按饮料类型分类，大致可分为“碳酸饮品”、“果汁饮品”、“茶饮”、“功能型饮品”、“复合型饮品”、“06新味”……每期一个主题，请消费者品味鉴审，选出该品类的“闪亮之星” 2、合作对象： 由____超市牵头，与本地市场内的各饮料厂家合作，挖掘潜在客户群 3、出刊时间： __年6月3日起，至__年8月止 二、特刊版块构成： 整体描叙： 整个特刊强调参与性，互动性。

用来自民间最真实的声音，为客户摇旗呐喊同时，图文并茂，注重可读性与欣赏性，最大限度的吸引读者，使客户尽享“眼球经济”之利 类型一：多家 a、“头文字_”：对当期鉴审饮料的类型的市场情况作出全局概论 b、“饮料鉴审团”：鉴审团团员照片＋评审意见＋星级指数＋酷评 请5位〔人数可根据实际情况灵敏调节〕消费者现场品味指定品牌饮料，逐一品味后，选出最爱并以星级评判；综合意见后，选出当期饮品的“闪亮之星”，并作WTT酷评一篇 c、“星路历程”以图文并茂的形式，介绍当期“闪亮之星”的这一品牌的历史、现状等各方面资讯，即软文一篇 d、“感言”请“闪亮之星”的有关负责人发表获奖感言又一篇软文 f、应客户要求，可作增加、调整 类型二：包版 除按饮料类型鉴审外，本特刊也欢送包版一个品牌可将一期特刊包版如娃哈哈可将旗下的多个饮料品牌：龙井茶、果汁、非常柠檬、非常可乐……集体登场，展现集团完全实力！ a、“头文字_”：对改品牌的市场情况作出全局概论 b、“饮料鉴审团”：饮品炫彩图片＋评审意见＋酷评 请5位〔人数可根据实际情况灵敏调节〕消费者现场品味指定品牌饮料，逐一品味后给出评审意见；最后，作WTT酷评一篇 c、“专访”：以适当篇幅，对该品牌有关负责人作一篇专访。

d、应客户要求，可作增加、调整 e、下半局部为广告位 三、流程： 1、提早订版 各饮料品牌请至少提早一个星期订版不得于见报当周订版 2、详细步骤：〔以6月3日特刊为例〕 a、厂商确定版面 b、5月26日周四，在《楚天金报》发布征集“饮料鉴审团”的信息 预计规格23×8 c、5月30日周一，将征集到的消费者集中到商业工作室，开场现场饮料品味 编辑将在一旁记录、拍照 d、5月31日周二，整理前一天的现场记录 e、6月1日周三，上版 f、6月2日周四，将样稿返传至客户审阅，并最终定稿 g、6月3日周五，首期“__夏季饮料鉴审团”特刊热辣出炉！ 第 页 共 页。