新媒体数据新闻教学课件(共9章)第七章-新媒体数据新闻可视化叙事.pptx

1新媒体数据新闻可视化叙事第一节 可视化叙事概述第二节 可视化叙事切入口第三节 可视化叙事视角第四节 可视化叙事时空第五节 可视化叙事结构第七章2本章概述新媒体数据新闻叙事即以数据为叙事语言，通过可视化技巧将数据以更清晰的逻辑和更好的阅读体验呈现给用户相较于新闻叙事，可视化叙事更加细化，将抽象数据进行整合加工再创作，它是“新闻+数据+可视化+叙事”共同作用的结果本章主要内容包括数据新闻可视化叙事的内涵及表现形式、可视化叙事切入口、可视化叙事视角、可视化叙事时空和可视化叙事结构，并通过结合具体数据新闻作品案例，阐述新媒体环境下数据新闻可视化叙事的规律3第一节可视化叙事概述014第一节可视化叙事概述一、可视化叙事的内涵传统新闻叙事是指通过一定的叙事手法表达新闻事实，使事实信息更加具有可读性和理解性，让事实的全貌能够呈现于受众面前它通常以文字为中心新媒体数据新闻可视化叙事在传统新闻叙事的基础上进行加工，让数据在新闻报道中的地位日益突出可视化将抽象的数据转换为直观可被受众容易感受以及理解的图表，而可视化叙事要找出“数据与文本之间的相关性”，使可视化图表与文本之间有高度的互文性，从而使得新闻报道有易读性，让受众在其中有高度的参与性。

数据新闻叙事的共同点都强调图像元素和可视化过程数据是叙事语言，可视化将数据以更清晰的逻辑和更好的阅读体验呈现给用户目前，依托于互联网的交互式数据新闻可视化产品不仅丰富了叙事学研究中“新闻文本”的概念，也影响了传统的新闻叙事模式，有助于整合信息，在解读文本、揭示事物间的联系、表达观点上更加清晰、有效，提高了信息传播的审美价值5第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式可视化是数据生成图形、图像的过程数据可视化过程有三大功能：一是将信息可视化呈现，使报道更具美感、使叙事更有层次性；二是对信息进行细化的解读，从而降低读者的阅读与理解的复杂性；三是可视化可能会创造出传统新闻完成不了的新闻价值，数据能够在视觉意义上重构现实，创新了新闻报道模式，加快信息的有效传播一般来说，数据新闻可视化的呈现形式包括静态图表或信息图、动态或交互图表、时间轴和数据地图、视频动画、游戏设计等本章将新媒体数据新闻的表达形式总结为以下三种，并从可视化叙事维度分析三种表达形式的特点6第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式1、静态图表静态图表是数据新闻中最常见的表达形式，也是最简单的数据新闻的可视化叙事，即运用各种统计图和信息图，在数据的加大加粗、颜色变化、区块设计、重点突出上下功夫，从而展现数据的清晰性和条理性，引起读者注意。

目前我国数据新闻实践中运用最普遍的就是静态图表，包括静态统计图表、静态图片、静态信息图、静态时间轴等可视化叙事形式在以静态图表作为可视化呈现方式的数据新闻中，读者最耳熟能详的可能就是“一张图”和“数说”形式的标题p如澎湃“美数课”的一张思维导图看懂民法典和数据说近五年总理记者会高频题一览：总理都怎样回答？（如图7-1所示）、新华网“数据新闻”的数说国漫的黄金时代、搜狐“数字之道”的一张图看懂央企福利（如图7-2所示）等都是将抽象的数据转化成图表、图片或是漫画的形式进行叙事7第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式1、静态图表图7-1 数据说近五年总理记者会高频题一览：总理都怎样回答？数据新闻图7-2 一张图看懂央企福利数据新闻8第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式1、静态图表图7-3 7万条数据告诉你：中国到底哪儿最热？数据新闻p再以搜狐“数字之道”为例，该栏目数据新闻中使用了大量的静态图表及其他呈现形式除常见的饼状图、折线图、时间线等，还采用了地图、社会关系网、语义关系网、词频统计等多种数据可视化呈现形式如图7-3和图7-4所示为“数字之道”栏目作品采用静态图表的部分实例，通过采用多样的图表类型并设计不同的图标，给用户大量的视觉冲击，巧妙的排版和清新的色彩搭配，让用户更能享受数据新闻带来的愉悦阅读体验。

9第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式1、静态图表图7-4 洪水是否重来数据新闻10第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式2、动态图表动态图表包括两种呈现形式，一种是将数据整合成视频或音频的形式，另一种是将图表动态化，以 GIF 形式呈现以视频或音频形式呈现的动态图表，一般发布在短视频平台它摆脱了文字的束缚，让数据更加活泼有趣且富有感染力，受众可以拉动进度条调节播放时长，以此满足自己的阅读需求以GIF形式呈现的动态图表，一般是作为配图置于文章中，与静态信息图一样，起到了直观地展示数据和提高文章趣味性的作用虽然 GIF 形式的动态图表还无法脱离文章主体独立存在，但它相比于静态信息图而言，更加能体现数据的律动性p如图7-5所示，数据新闻哪里落户，何处安家中，通过采用动态条形图的形式展示了不同年份各城市常住人口的成分比例，制作者将其设计为自动播放的形式，将2012年至2017年的数据统计情况循环播放，读者无需点击即可观看11第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式2、动态图表图7-5 哪里落户，何处安家数据新闻将数据经过复杂的整合转化为动图、音频、视频和动画等可视化叙事模式，摆脱了僵化、枯燥的文字阐述，使新闻信息变得更活泼、感染力更强、更直观，更容易使读者接受，加快新闻信息的传播和扩散。

12第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式2、动态图表总的来说，动态图表有以下几个方面的特征上文提及到的动态图表有两种类型，无论是短视频类型还是 GIF 形式，受众都无法根据自己的需求选择信息无互动性大多数的动态图表都是以地图或条形图呈现为主内容表现形式较为单一动态图表以其独特的呈现方式，体现了数据在某一个角度上的变化和趋势情况体现数据的律动性13第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式3、交互设计交互图表实质上也是一种动态图表，但相较于动态图表，交互图表强调信息传播的交互性与互动性，核心在于用户可以自主选择打开不同的数据和信息图表，用户做出指令后，数据和图表类型可随条件的不同即时展现具体呈现形式包括交互时间轴、交互表单、交互地图、游戏设计等数据新闻中的交互设计展现了数据的自主性和参与性如 VR 技术下的新闻和互动游戏场景，带给了读者身临其境的参与感，还可能会给读者情感、思考、行动等体验，趣味性更强、更能吸引用户的眼球14第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式3、交互设计p例如，如图7-6所示，在利用iH5平台制作和发布的数据新闻作品中国城镇化的单身困境中，“媒体平台大龄单身男女词频图”的呈现就加入了交互元素，读者可点击图标自主切换性别和平台，了解不同平台（百度和微博）中大龄单身男女的高频词条。

相较于直接罗列，这种简单的交互设计不仅节省页面，而且大大增加了读者的参与感与体验感图7-6 中国城镇化的单身困境数据新闻交互词频图15第一节可视化叙事概述二、可视化叙事的表达形式3、交互设计p数据新闻作品从零到世界第一：中国地铁50年则采用了包括交互统计图、交互地图在内的多种交互设计形式如图7-7所示，作品中该部分采用交互地图与柱状统计图展示了我国各中心城市的客流状况读者可运用鼠标滚轮控制地图大小，通过将鼠标放在图中的城市图点来查看该城市的客流状况同时，读者还可在地图上框选城市，右侧便会以条形图的形式展现所框选城市客流量的大小比较此外，该图右上角还设置了区域缩放、矩形选择、框选等工具选项，给读者更多的选择空间和直观操作图7-7 从零到世界第一：中国地铁50年数据新闻16第一节可视化叙事概述三、可视化叙事主体叙事主体，即叙事者，是叙事内容的核心要素，也是故事的讲述者新媒体数据新闻作为新闻报道也需要故事的讲述者目前对于叙事者的划分主要有三类，第一类是非人物叙事者与人物叙事者，分类标准是叙事者是否参与了新闻故事；第二类是外显的叙事者和内隐的叙事者，分类标准是叙事者可被感知的程度；第三类是可靠的叙事和不可靠的叙事者，分类标准是叙事者与隐含作者的关系。

胡亚敏将叙事者进一步细化，分为公开、隐蔽和缺席的叙事者，其分类标准也是叙事者的介入的程度本节将按照公开的叙事者、隐蔽的叙事者和缺席的叙事者三种类型进行划分，对数据新闻可视化叙事主体进行阐述，分析不同的叙事者类型及其特点17第一节可视化叙事概述三、可视化叙事主体（1）描写公开的叙事者，是指能够在内容中清楚的听到叙述声音，新闻里能够明显地感觉到叙述者的存在如在有些新闻内容中，常常会看到“记者问”“告诉记者”的字眼，这样受众能够感知到叙述者，并且认识到这是记者的叙事声音公开的叙述者的讲述声音分为描写、概述和评论描写即为了弥补叙事媒介的不足，通过语言和可视化符号等代替其他媒介来提供直接的视觉画面，最微弱的公开叙事的声音在于描写之中在新闻中，描写不会引起注意，但是新闻叙事中通过描写营造场景、创造气氛是至关重要的，叙事者通过可视化的描写力图获得读者的共鸣1、公开的叙事者18第一节可视化叙事概述三、可视化叙事主体（2）概述概述是通过可视化叙述再现客观事实，叙述时间与故事时间的距离越大，叙事声也就越明显例如在新华网数据新闻中，多以时间轴等形式对时间跨度较大的新闻事实进行概述，通过数据、文字、图片与新闻主题的结合，使受众可以清楚的感觉到叙事声音，在呈现新闻事实的基础上增添了新闻的观赏性和权威性。

p如图7-8所示，在数据新闻作品从“超生”到“低生”：数说中国人口困境中，以动图的形式展现了中国 1990 年到 2018年来，中国老年人口数及占比情况，将鼠标滑动到每一个柱状图上，可以看到每一项的数量占比图7-8 从“超生”到“低生”：数说中国人口困境作品截图19第一节可视化叙事概述三、可视化叙事主体（3）评论评论最能体现叙事者的声音和叙事者的目的，因此叙事声音也最强烈它是除了描写、叙述之外的话语罗刚认为评论主要有三种形式：判断性评论、阐释性评论、自我意识评论新闻叙事中常见的是前两种形式阐释性评论适用于任何说明与解释，而判断性评论则用于基于精神、心理道德上的评价的说明与解释，叙事者会对新闻事件中的人和事件进行道德规范、价值评价方面的判断p如财新网“数字说”的数据新闻作品流量漫游取消了，4G套餐就没有其他套路了吗？中，记者先是讲述三大运营商取消流量漫游费，将省内流量升级为国内流量的新闻事件，但是在报道开头就出现“看似消费者得到了实惠，不过别高兴得太早”的字眼，随后，记者通过三部分内容，对比了三家运营商的收费情况，最后得出结论，字里行间，读者都能读到记者对于此次三家运营商取消流量漫游的态度和所作的判断。

这说明了公开的叙事者有着叙述和交流的作用，与此同时他们还承担着“说服”和“干预”的功能，公开的叙事者通过对事实和环境合乎逻辑的判断达到说服人，以及干预、引导受众的传播效果20第一节可视化叙事概述三、可视化叙事主体隐蔽的叙事者是指叙事者不出现在新闻内容之中，力图隐藏于新闻内容背后以间接的方式来表达新闻事实隐蔽的叙事者介于缺席的叙事者和公开的叙事者之间，通过借助新闻中的人物和声音呈现观点立场给受众，由受众自主判断在这类新闻的叙述中，记者或编辑并不会直接出现在可视化的内容中，力图隐藏于新闻内容之外为受众展现不同的观点隐蔽的叙事者能够给受众带来“客观”“真实”的感觉，因为叙事主体隐藏在背后，仅仅用事实说话隐蔽的叙事者与缺席的叙事者的作用基本上是一致的，区别仅在于程度的不同，他们担负起了叙述、交流、证实的功能2、隐蔽的叙事者21第一节可视化叙事概述三、可视化叙事主体2、隐蔽的叙事者p如图7-9所示，在新华网问答之间情意深习近平总书记与人大代表的对话这篇数据新闻中，全篇采用对话框搭配图片的形式，呈现了习近平总书记与各代表团人大代表之间的对话，而没有记者的出现新闻中直接引语的使用避免了叙述者的直接介入，能够一字不变的保留新闻人物原本的语言和思想，给受众带来真实直观的感受。

图7-9 问答之间情意深习近平总书记与人大代表的对话数据新闻22第一节可视化叙事概述三、可视化叙事。