网络编辑教程作业(第二章).doc

网络编辑教程作业网络编辑教程作业( (第二章第二章) )网络编辑教程作业（第二章）默认分类 2009-09-14 22:49:23 阅读99 评论 0 字号：大中小 一、 网易新闻分析：（一） 、网易公司简介网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量” 自 1997 年 6 月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易从 2005 年开始发动强大的内容攻势，凭借拥有丰富的新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分在中国互联网协会发布的《INTERNET GUIDE 2007 中国互联网调查报告》显示，2006 年有超过半数的网民访问了网易内容，用户年到达率达 51.3%，荣居门户第二位。

二） 、网易受众分析网络媒体与传统媒体的受众相比较，还是有一定的区别首先这些网站的访问者基本都是学历水平和消费水平比较高的群体，另外他们都是主动的选择浏览内容根据第三方专业测评和调研机构的数据显示，网易首页的独立访问者数量及频道粘性均居于领先地位（Nielsen/NetRatings2004 年 11月 1 日－12 月 19 日报告） ；网易邮箱在用户数量、满意度和忠诚度方面占据绝对优势（艾瑞市场咨询） ；网易成为中国大学生中的“第一网络门户品牌”和“三高” （高收入、高学历、高感度）群体中更多方面的意见领袖（新生代市场监测机构） 从年龄构成和职业方面看，网易的用户更多集中于年龄在 18-34 岁之间的年轻人群目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌” ，对新富阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖当这些大学生成为未来消费市场的主力军，甚至成为新富阶层时，网易对他们的影响力之高则不言而喻由此可见，虽然网易所拥有的大部分用户相对年轻，但网易却已经牢牢抓住了影响未来市场的先机 （《网易公司》百度百科）（三） 、网易新闻特点一个网站的新闻理念，决定整个编辑部门选择什么样的新闻，以及对这个新闻作什么样的处理。

……虽然网站只能转载其他媒体的稿件，然而，即使是针对同样的新闻的转载，也可以有完全不同的处理结果及由此带来的不同的传播效果2006 年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版，号称网络内容建设的一场变革，使得网易内容整体优势继续提升目前网易的内容都采取了两栏结构，页面简洁、流畅、素雅更为了尊重用户浏览体验，网易要求对新闻进行二次加工而非简单转载，并在每篇文章后都经常出现对本话题的即时意见和反馈，增强了互动性同时充分考虑到不同地域网民的不同需求，在新闻板块中新增加了区域新闻导航功能，这些都深深受到广大网民的认可，从而巩固了网易内容模式的门户地位，也为门户网站的内容建设与发展开辟出了一条新路1、网易新闻发展历程2003 年下半年起，网易明显加强了内容方面的力度，在新闻的制作水平方面有了极大的提高网易的“新闻论坛”的推出，不仅成为网友发表观点、交流思想的阵地，也成了新闻媒体发现新闻线索的有效途径之一，当前具有极高的人气由于商业网站未获得法律上承认的新闻登载、采访、报道等权力，致使其不断结识一大批传统新闻媒体2000 年 12 月 27 日，新浪、搜狐、网易等网站获得了国务院新闻办公室批准的登载新闻业务资格。

网易——“我要说话” 自 1997 年 6 月创立以来，网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面，始终保持国内业界的领先水平其特色频道为用户提供国内国际时事、财经报道、生活资讯、流行时尚、影视动态、环保话题、体坛赛事等信息2003 年下半年，网易在全国招聘了大量新闻人才，试图尝试走以原创为主的道路当前，网易新闻频道开设了新闻评论、国内新闻、国际新闻、社会新闻、军事新闻、历史新闻、图片新闻、专题新闻、论坛新闻以及新闻排行等 10 个专栏2、网易新闻的来源尼葛洛庞帝在其《数字化生存》一书中曾说：“……关于信息的信息，其价值可能高于信息本身 ”商业网站从它诞生的那一天起，主要从事着新闻的整合、整理工作它们与传统体合作，采用签约方式取得新闻来源正如陈彤所说：“以新浪等门户为代表的网络新闻 90%以上来自其他媒体的转载，编辑精力大部分消耗在粘贴复制这些基本工作之上，其他精力用于新闻筛选、标题制作、专题策划等方面 ”网易头条新闻来源——官方网站（约占 50%） ，头条新闻类型主要为时政新闻，其次是社会新闻（数据来自《三大门户网站传播之道》杨静）3、 “网易”的新闻传播特色分析1.版面编排简约清爽虽然网易在新闻数量上逊于新浪,但却在版面编排上苦心经营。

其页面设计成清一色的报纸风格,黑白版面,整体分两栏,左边为文字栏,右边为图片和小信息链接栏文字栏的顶端有主打的两个头条,类似于报纸的头版头条,每个头条下,附有相关新闻和评论,以及滚动信息迥异于新浪铺满链接的拥挤的界面,网易的编排要宽松许多,给人以简约清爽的视觉印象这完全切合网易在 2005 年 11 月 28 日改版的期望:“我们追求简洁、清新、素雅的设计风格,希望能克服因为拥挤、堆砌的编排方式给网友浏览造成的不便,从而优化网友的浏览感受,在门户新闻网站的编排方式方面作一些创新和探索 ”2.重视受众的互动参与网易格外重视受众的互动参与，论坛链接是网易的重要特点网易在网友评论环节下了相当的功夫,每个专题和单篇新闻后都有网友的评论受众可以清楚地看到各自的评论,表示自己对别人观点的赞同或反对而且网易把进行评论的入口设置得方便易懂,每个新闻报道下面都有很明显的“网友评论”标识,网友可以选择使用用户名,也可以选择匿名来发表看法即使自己不愿意动手写评论,还可以通过点击“投诉”或“支持”按钮更方便直接地表达自己的想法为了吸引读者的阅读兴趣,网站设置“无厘头”风格的新闻选择题,用诙谐的解读方法,将近期的社会新闻聚合成大杂烩,把最抢眼的新闻点提炼出来让网友以答问闯关的形式来“玩”新闻。

由于网络有双向传播的优势,因此在网络中,“由于把关人的缺失,导致每一个匿名受众都有可能会把参与交互看成是新闻的一部分,也把对传播与再传播的参与看成是一种对新闻资源的良性开发与利用” 从这个意义上来说,网易对受众互动的重视,是对网络新闻传播优势的发掘3.新闻加工:精致独特新浪大量转载传统媒体的新闻,或者把各种信息整合成专题的形式,这样有利于拓殖新闻的深度与广度但是,也可能引发一个问题,就是传统媒体的新闻话语方式,并不一定切合网络的风格网易在这一点上趋利避害,不进行链接式的内容拓展,而更注重对新闻的精编,用各种方式使新闻显得“精致”,比如在单篇文章中加入小段黑体字的独家内幕新闻或编辑点评,或者将与主题类似的多条新闻整理合并成一条新闻,甚至用网友的精彩回帖作为新闻的主标题同时,网易的原创稿件数量在增多,不时地增加独家报道网易的新闻再加工还突出表现在语言风格的转化、社区氛围的营造等方面网易的新闻专题,虽然数量不多,但是风格颇为别致它不是简单地把相关信息编排在一个页面里,而是挖掘出新颖的看点和表现方式,刺激受众阅读兴奋点4、 “网易式”新闻标题所谓“网易式”网络新闻标题，指的是在主标题后加提要的一行题。

这种标题的总字数打破了老式标题不超过 25 个字的常规，并且其提要形式介于提要题和副标题之间，是一种全新的网络标题形式这种标题是网络新闻扬弃了传统报媒编辑规范后探索出来的适合于网络新闻传播的一种新的标题样式，并有可能成为网络新闻标题发展的方向之一纵观现在的网络新闻，其初期的那种照搬报媒“标题党”式标题、草率结论式标题等不成熟的标题形态在各大新闻门户网站中已逐渐减少，进而出现的是更多网络新闻独有的标题形式，“网易式”新闻标题就是其中之一从 2007 年始，网易新闻出现了一种全新的标题样式，经过近 1 年的运作，逐渐形成了自己独特的标题风格，央视网站和凤凰网也争相效仿，值得业界与学界研究之网易式”标题的特点网易新闻中心的标题由主标题和内容提要两部分组成，共处一行该标题形式具有以下显著特点：1.标题字数打破了 20—25 个字的常规以 2008 年 10 月 2 日 10 点整的“国内、社会、国际频道”的新闻标题为例，该频道在新闻频道主页面共显示 15 个新闻标题，其中，字数最少的有 25 个，最多的是 31 个，平均字数是 28 个为此，网易还更改了它的页面设置，把主栏放在了左边并占据了近一半的页面宽度。

传统理论普遍认为，新闻标题一行字最长也应以 20 个字为宜，不得超过 25 个字因为过长的新闻标题容易造成受众阅读疲劳并找不到重点而网易新闻标题动辄 30 个字以上，完全颠覆了传统观点2.介于提要题和副题之间的一种新的标题形式附在主标题后的内容提要是介于副题和内容提要之间的一种另类的标题形式，有的则干脆就是另外一条相关新闻，其标题以主新闻的背景出现仍以网易新闻中心 2008 年 10 月 2 日 10 点整的“国内、社会、国际频道”的新闻标题为例，其国内频道选出的五个新闻标题依次为：①工商总局责令不合格奶粉立即下架退市北京新增问题奶粉结石患儿 97 名②温州老鼠山植被疑因刺激性气体由绿变白仿佛刚下过雪的样子③台媒称海协会长陈云林 10 月赴台恐有变数毒奶粉事件后两岸系变化④央视《天气预报》国庆改版的还是稳重风背景音乐为《渔舟晚》这里，第一个新闻标题以副形式出现的内容，其实是另外一条闻的标题，这两个新闻具有较强的关性，因此被组合在一起，形成集群的视觉冲击第二个新闻标题后的容提要，是对主标题的形象补充，勾读者进一步探究的兴趣，这是网易闻中典型的标题操作手法第三个题后的内容其实是个背景介绍，第个标题后是新闻点的提炼。

这种主标题后的内容提要，说副题，只能是概括了一部分，说是提题，则位置不对，因为一般提要题是正文前面的，而且内容也并不总是内容的提要其实这是介于副题和要题之间的一种题目形式，也是网传播产生的一种特有的标题形式网易式”新闻标题的意义1.激发读者阅读兴趣，扩大点击量目前，点击量仍然是衡量网络闻编辑绩效的重要指标，而扩大标字数，使标题的信息含量大大增加助于进一步介绍新闻内容、指导新阅读，因此将有助于增加读者的点可能这应该是网易进行其标题改的直接动因2.有效利用社区，鼓励读者参与互动网易社区有一种“建高楼”的特色化，也就是在新闻的评论区，网友们复引用某些网友的精彩评论，以故事文字接龙等形式，对新闻进行歪曲、讽刺、分析等各种各样的再创造成功标题制作在激发网友参与创造的动方面起到了重要作用比如 2008 年 10 月 2 日社会频道新闻标题《瓷罐酸奶承载老北京记忆元瓷罐成收藏（图）说说你的童年记》 ，主标题介绍了老北京的瓷罐酸奶变迁，内容提要则借此激发网友的童记忆，来鼓励读者参与互动，副标题是直接链接到新闻评论版块，方便读参与评论这是非常好的营造互动的式3.维持和发展了核心用户群“网易式”新闻标题不管是为了激读者阅读兴趣，还是鼓励读者参与互，其最终目的都是为了“维持和发展心用户群” 。

网易首页在中国门户网中保持单一页面访问量第一的地位，中国互联网协会发布的《INTERNETUIDE 2007 中国互联网调查报告》显，2007 年有近七成的网民访问了网易容，用户年到达率达 66.6%新闻：大学生技校“回炉”是谁之耻？ 新华网 （《扬子晚报》 扬子时评） 2009.9 .13陕西 纪卓瑶大学本应是人生中一段宝贵的经历，然而，应届本科。