宠物食品行业市场准入壁垒研究.docx

一、 宠物食品行业市场准入壁垒研究推进宠物用品产业多样化和聚集发展，到2024年底，引进和培育宠物用品生产企业共计达到10家，年产值达到10亿元推进多样发展引导企业向多样化宠物用品行业发展，不断完善宠物衣服、宠物香波、宠物美容用品、宠物玩具、宠物牵引绳、宠物家具、宠物智能穿戴、宠物诊疗用具、宠物训练护具等产业，并向宠物用品洗涤剂、消毒剂等领域拓展，打造新的经济增长点专科化是宠物医院较明显的一个发展趋势，也是提升诊疗水平专业化、增加营收的切入口之一截至2021年7月底，全国有近64%的医院开设了专科，北京、上海两地有超过75%的医院开设了专科根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，同比增长20．6%宠物食品消费占宠物总体消费的市场份额达51．5%，排名第一；宠物医疗的市场份额为29．2%，排名第二繁育种类：主要为犬、猫的繁殖与交易，其中犬品种以博美、比熊、巴哥、泰迪、贵宾、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等为主；猫品种以布偶猫、折耳猫、波斯猫、短毛猫、暹罗猫、橘猫、马恩岛猫、斯芬克斯猫等为主宠物养殖场专业性强、养殖条件好、宠物品种多样、宠物价格跨度大，养殖规模大小不一，占比约8%；犬猫繁殖舍宠物品种高档、定位精准、经营成本高、宠物价格昂贵，占比约为2%。

交易渠道：线下交易占主导地位，主要由宠物店、犬猫繁殖舍、宠物养殖场、宠物批发市场、个人直销商等宠物活体交易商组成，其中宠物店销售额占线下总销售额的55%，其次是犬猫繁殖舍占比为20%；线上交易规模偏小，主要集中在淘宝、天猫、京东等综合性平台，其中淘宝、天猫的宠物活体销售额占线上总销售额的40%，京东的宠物活体销售额占线上总销售额的25%存在问题：一是专业繁育基地少，宠物品质良莠不齐；二是优良品种来源不足；三是行业缺乏统一执行标准根据农业农村部畜牧兽医局、中国饲料工业协会联合印发的《2021年全国饲料工业发展概况》数据显示，2021年我国宠物饲料产量达113万吨，同比增长17．3%按生产区域划分，河北省宠物食品产量居全国首位，2019年产量为4．2万吨，占全国总产量的48．7%；其次为山东，产量为1．2万吨，占全国总产量的13．7%；上海市排名第三，产量为1．0万吨，占全国总产量的11．8%三省合计产量占比达74．2%消费结构：《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年宠物（犬猫）消费市场中主粮消费占比最高为35．8%，与2020年相比变化不大；零食消费占比为13．9%，同比下降3．9个百分点；营养品消费占比为1．8%，同比增长0．8个百分点。

存在问题：品牌力薄弱是我国宠物食品产业存在的主要问题一是国际品牌占领市场北美、欧洲等发达地区的宠物食品行业起步较早，凭借产地优势、渠道策略、研发投入和品类引领形成独特的产品优势，在我国宠物食品市场长期深耕并占据了较高的市场份额《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年犬主粮、猫主粮品牌使用率前三名均为国外品牌二是生产技术不足我国宠物食品生产企业普遍在配方设计、生产工艺上存在技术壁垒，在技术开发、技术应用等方面缺乏积累沉淀，很难在短期内形成竞争实力三是主营的宠物食品领域消费市场份额不高我国宠物食品生产企业主要从事宠物零食、宠物营养品的研发、生产和销售，例如佩蒂股份、烟台中宠等，而宠物零食和宠物营养品的消费占宠物总体消费的市场份额并不高，品牌影响力很难辐射到范围更大的宠物食品消费市场五级标题宠物食品行业市场准入壁垒行业内成熟企业相当部分以外贸代工为主并兼顾自主品牌研发，境外业务占据主要份额海外市场宠物食品的消费主要集中在美国、欧洲、日本、韩国等发达国家和地区，由于发展时间长，海外市场具备较为完善的政策法规和国际标准，国内出口企业必须完成进口国相关部门的审查并注册才能获得市场准入资格，同时需进行质量标准认证及满足对食品添加剂等关键指标的严苛检测，因此进入海外市场对于新进企业来说存在着较高的市场准入壁垒。

三级标题发展宠物用品产业推进宠物用品产业多样化和聚集发展，到2024年底，引进和培育宠物用品生产企业共计达到10家，年产值达到10亿元推进多样发展引导企业向多样化宠物用品行业发展，不断完善宠物衣服、宠物香波、宠物美容用品、宠物玩具、宠物牵引绳、宠物家具、宠物智能穿戴、宠物诊疗用具、宠物训练护具等产业，并向宠物用品洗涤剂、消毒剂等领域拓展，打造新的经济增长点提升设计水平鼓励发展和引进专业工业设计机构，加大宠物用品设计创新，围绕宠物用品智能化、多样化、个性化，做好宠物用品外观设计、结构设计、功能设计，形成一批工业设计创新成果，打造宠物用品知名品牌不断优化宠物服务市场，推动我市宠物服务业逐渐向教育培训、文化创意、休闲娱乐的多元化方向拓展，上中下游产业链一体化发展，到2024年底，实现服务业产值5亿元丰富服务项目通过全方位、多角度、深层次开展对我市宠物主消费能力、消费偏好、消费需求等的市场调研，大力发展宠物宾馆、宠物殡葬、宠物保险、宠物婚介、宠物SPA、宠物训导等服务项目，推动创新型宠物服务产品的研发，逐步形成稳定的、多样的、特色的包头市宠物服务产业发展宠物娱乐立足宠物产业基础条件，创建宠物娱乐与教育文化、健康养生等深度融合的运营模式，建设集宠物饲养、寄养、训练、比赛、表演、人宠互动等活动为一体的大型宠物娱乐中心，打造成为西部地区最大的宠物活动交流中心。

通过搭建宠物主题酒店、宠物主题体验馆、宠物博物馆、宠物乐园、宠物时尚、宠物餐厅、宠物文创、宠物直播等经营模式，举办以关爱宠物为主题的爱宠狂欢节宠物嘉年华、宠物博览会等盛会，倡导人与宠物和谐共生，引领养宠新风尚开发宠物旅游以我市特色旅游景点为依托，积极探索适合本地特色的宠物旅游发展模式，以乡村振兴为结合点，将宠物经济+旅游作为宠物娱乐重点项目，开展宠物体验旅游和亲子旅游，打造我市宠物文旅体验区，扩大宠物市场的内涵，拉长宠物产业发展链条三级标题宠物产业发展趋势我国宠物行业于20世纪90年代初开始起步，在经历了启蒙期、孕育期、快速发展期后，稳步迈入成熟期未来宠物行业的发展将更加集群，上中下游产业链条发展更加规范、发展形式更加多样、发展资源更加整合在强大的经济增长推动下和国民经济消费升级的背景下，宠物经济发展前景将十分广阔三级标题宠物产业现状截至2021年底，我市宠物繁育场所、活体交易场所约200家，主要以猫犬繁殖舍为主，年度营业额约800万；饲料生产企业24家，以生产畜禽饲料为主，尚无宠物食品生产企业；宠物用品生产企业为0；宠物诊疗机构共计61家，其中动物医院18家，动物诊所43家，平均面积约100平方米，规模最大的宠物医院面积为305平方米，诊疗市场年度营业额约2000万；注册（备案）的执业兽医114人；宠物药品生产、经营企业为0；宠物店约300家，主营宠物洗护美容、宠物食品用品销售、宠物寄养等服务，服务业市场年度营业额约2500万。

近几年，我市宠物行业的发展规模在全国宠物产业快速发展的带动下呈上涨态势，然而与我国发达城市，甚至国际宠物产业相比，处在自我发展起步阶段，全产业链尚未形成，个别产业链环节处于行业空白三级标题国际宠物产业现状宠物产业在发达国家有100多年的历史，主要由宠物活体交易、宠物商品（食品+用品）以及宠物服务等三大类构成，据艾媒咨询宠物经济研究报告显示，2020年全球宠物市场行业规模约1382亿美元，同比增长4．4%养宠人群渗透率方面，美国、澳大利亚、德国、日本、中国，分别为68%、57%、36%、28%、6%宠物市场消费比重方面，美国、中国、日本宠物消费市场占全球市场比重分别为41．1%、8．1%、4．2%单只宠物年消费金额方面，美国、日本、中国分别为343美元、317美元、59美元产业种类方面，宠物食品销售额占比最大，2020年全球宠物食品市场规模为980．7亿美元，同比增长3．6%，其中美国市场占比最大为42．8%，欧洲第二占比为25．4%，中国次之占16．7%；2020年全球宠物食品产量为0．29亿吨，其中主要分布在北美、欧洲地区，产量及占比分别为9．41百万吨，32．1%及9．36百万吨，31．9%，亚洲产量为3．2百万吨，仅占10．9%。

上述数据表明，欧洲、美洲宠物产业发展规模较大，亚洲国家中日本宠物产业的发展规模较大三级标题强化品牌建设实施宠物全产业链品牌发展战略，建立健全名优品牌培育机制，重点培育一批质量水平高、创新能力强、具有核心竞争力的中国名优产品重点打造宠物食品生产自主品牌、西部地区宠物诊疗中心医院品牌，助力成为品牌形象突出、质量水平一流的优势企业和知名品牌引进知名品牌设计机构和团队，支持企业通过购买服务，针对不同市场目标，精准制定品牌战略实施计划，提升产品附加值和软实力依托宠物产业会展、媒体宣传、网红主播等渠道，加强品牌营销推广力度，发挥名牌效应，增强产品质量竞争力和市场影响力深入普及商标知识，指导企业制定商标战略和商标管理制度，鼓励引导企业运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用、转让等，提升商标品牌价值三级标题发展宠物食品产业依托我市农畜产品产地优势，引进知名宠物食品生产企业，引导本地畜禽饲料生产企业增加宠物食品生产线，发展特色宠物食品系列，加强宠物食品品牌塑造，实现我市宠物食品产业零突破到2024年底，实现宠物食品生产企业达到20家，年产量达10万吨，年产值10亿元引进品牌企业与中国宠物协会、中国宠物健康营养协会建立合作，引进山东路斯、烟台中宠、温州佩蒂、嘉吉饲料、新希望饲料等国内知名宠物食品生产企业入驻产业园区，通过精准招商、合作共建等多种方式，开展宠物食品加工与研发。

鼓励当地饲料企业与高等院校、知名宠物食品加工企业合作，增设宠物食品生产线，依靠配方和生产工艺实现产品差异性，促进宠物干粮、湿粮、处方粮、保健品、零食等多种品类产品组合发展发展特色食品充分利用优质牛羊肉、肉鸡、乳制品、玉米等农畜产品产地优势，发展具有包头特色的宠物湿粮、干粮、处方粮等加大宠物营养品与零食的创新，打造自主品牌，提升食品市场竞争力，形成一批现代与传统相结合，具有包头特色的宠物食品品牌保障质量安全按照发展优质、安全产品的要求，把宠物食品质量安全作为重点建设内容，建成标准化体系指导、生产条件控制、投入品管理、生产过程监控和产品质量安全检测的产品质量安全保障体系，不断提升产品质量安全监管水平，实现产品质量安全追溯，保障产品质量安全，增强产业竞争力延伸产业链条鼓励淀粉加工厂、肉骨粉加工厂、动物油脂加工厂、包装厂、机械设备厂等配套企业入驻园区，协同发展玉米、小麦、大豆等植物原材料的加工生产，加快发展效率高、自动化、多功能的食品机械，向食品包装材料领域拓展，增强对协同配套产业的辐射和带动创新营销模式引导企业参与线下宠物相关大型活动、赞助宠物行业展会、参与宠物类公益慈善活动、宠物杂志推广等方式进行品牌力塑造、产品推介，建立起积极正面的公众形象，在潜移默化中形成品牌粘性。

引进专门的营销运营团队，在宠物店、宠物医院等产品销售终端进行品牌深耕、市场分析及客户关系的维护支持企业在抖音、小红书等线上新媒体平台营销推广、直播带货引进线上大型电商平台如京东、天猫、1号店、亚马逊等，宠物类电商平台如e宠、波奇、金多乐等，加强与企业的合作，开展线上产品推广三级标题加大项目建设坚持以规划确定项目、以项目落实规划，发挥好重点产业项目对规划落实的支撑作用加强相关部门与项目单位的协调、沟通、联系，明确责任目标，狠抓项目的分批落实，做好项目跟踪，对项目建设中存在的问题困难，及时帮助协调解决完善市级统筹机制，谋划一批关系全局和长远发展的储备项目，优先实施一批支持两个基地、两个中心、一个产业园宠物产业布局、促进产业融合的重大项目三级标题中国宠物产业现状据行业协会调查，目前我国宠。