设计调查概论课件.ppt

设计调查程序与方法主讲：支锦亦2022/7/312022/7/311 一.设计调查简介2022/7/3121.1 什么是设计调查n设计调查是为了满足设计需要而进行的调查活动，包含对产品用户现有产品形态、结构、功能特点，以及消费者需求、动机、偏好的调查等n设计调查的主要目的是调查用户需要及产品定位调查用户需要及产品定位n设计调查需要运用科学的方法收集、整理、分析相关资料，从而掌握产品的发展趋势与消费者的偏好，为设计决策提供信息依据2022/7/313设计调查目的n调查,发现,预防和改善与生活方式的规划以及与产品有关的社会问题心理问题和环境问题.n行业调查及规划n企业策略与产品策略2022/7/314具体目的n调查分析新产品的研发,设计和制造可行性.n调查确定新产品概念.n进行用户使用满意度调查,提出设计指南2022/7/315设计调查的内容框架n影响设计的因素产品用户生活方式审美偏好文化特点使用情景分析行为需要认知需要发展历史技术特征及发展趋势同类产品比较可用性调查相关国家行业标准结构特征及发展趋势使用互动过程分析有效性效率分析满意度调查外观特征及发展趋势2022/7/316人群动机态度价值观需要兴趣习惯行为审美.分类.2022/7/317审美产品制造材料技术工艺表面处理造型2022/7/318n可用性:通常指一个产品被容易使用的程度.关系到3个因素:n有效:用户达到指定目的的精确性和完全性.n效率:用户精确完全达到目的所耗费的资源.n满意度:使用舒适和可接受程度.n可用性测试:n描述使用情景因素(用户设备环境任务)描述现有的情景或期待的情景.用户(知识,技能,经验,受教育程度,培训,体力特征,技能动作特征,)分专家用户,普通用户,新手用户,偶然用户等n描述设备:硬件,软件,材料等n描述环境:物理和社会环境,包括技术环境,物理环境,气候环境,社会文化环境等n描述使用产品的目的n描述用户任务:完成每个使用目的构成的行动2022/7/319课程内容n设计调查：n现有产品调查现有产品结构分析市场现有产品的功能特性分析市场现有产品定位n用户操作调查建立用户思维模型和用户任务模型n顾客需求调查确定满足顾客需求的设计特点n设计方案评价2022/7/3110设计调查的方法n 设计调查方法主要来自实验心理学和社会心理学。

这些调查是了解用户的主要途径这些方法主要包括：访谈，观察和记录用户操作过程，自我报告，有声思维，问卷，统计，专题调查等2022/7/3111n仅靠某一种方法很难获取全面真实的数据，因此综合使用这些方法把若干调查结果进行比较分析，可以获得比较可靠的用户知识通过这些方法，可以了解用户的文化(价值观念、行动方式、生活方式、审美心理等)、知觉、期待和预测，感知方式、认知方式(注意方式、思维方式、理解方式、表达和交流方式、发现问题和解决问题方式、对符号的理解选择及决策方式等)、操作方式、情绪感受、学习方式和理解操作、出错方式等2022/7/31121.2 设计调查的作用n设计调查的功能：描述、诊断和预测n描述功能：收集并陈述 事实例如，某类产品的历史销售趋势是什么样的?消费者对某产品及其广告 的态度如何?n诊断功能：解释信息或活动例如，改变色彩会对销售产生什么影响?n预测功能：例如，企业如何更好 地利用持续变化的市场中出现的机会?n设计调查的作用：n1.了解市场总的供求情况，确定设计发展方向n2.了解和掌握消费者的需求变化情况，调整设计，进行准确的市场定位n3.发现市场机会，开发新产品2022/7/3113设计调查在设计项目实施过程中的位置综合立项市场(设计)调查方案设计具体实施项目可行性报告总体时间计划表项目分段具体计划调查项目展开（资料收集）数据统计分析结论概念设计方案优选工程设计样机制作工装准备模具加工2022/7/31141.3 设计调查的程序确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告1.3.1 确定调查问题的工作流程：分析问题的背景确定问题过程中的调查与决策者讨论明确经营管理决策问题明确设计调查问题向专家咨询二手资料分析定性调研2022/7/31151.3 设计调查的程序确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告1.3.2 设计调查方案的工作流程：确定调查目的、内容确定调查对象确定调查方式、方法安排调查进度制订调查组织计划2022/7/31161.3 设计调查的程序n1.3.3确定产品的调查因素n全面准确的提出影响因素n筛选具有显著影响的因素n拟定调查方式与提问方式n预调查(专家用户)2022/7/31171.3 设计调查的程序1.3.3 调查方法：n文案调研n小组访谈(专家访谈)n观察法n实验法n面访调查(问卷)n调查n邮寄调查n媒体调查确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/31182022/7/3119设计调查的程序1.3.3.1问卷设计（1）问卷设计的作用：作为提问、记录和编码的工具，从而获得第一手的市场资料。

n(1)将所需信息转化为被调查者可以回答并愿意回答的一系列具体的问题；n(2)引导被调查者参与并完成调查，减少由被调查者引起的计量误差；n(3)使调查人员的提问协准化，减少由调查人 员引起的计量误差；n(4)根据它来记录受访者的回答；n(5)根据它来进行编码确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3120设计调查的程序（2）问卷设计的目的：一份理想的问卷，既能描述出被调查者的特征(性别、年龄、职业、文化程度等)，又能测量出被调查者对某一事物的态度，并且能在一定条件下以最小的计量误差得到所需的所有调查数据确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3121设计调查的程序（3）问卷的结构：由开头、正文、结尾三部分组成n开头包括：问候语、填表说明、问卷编号n正文：搜集资料部分、调查者的背景资料n结尾：可设置开放题，征询调查者的意见和感受，或记录调查情况、感谢语、或补充说明确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3122设计调查的程序（5）问卷设计流程：确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告明确所需获取的信息 确定问卷类型与调查方式 决定各个问题的形式 决定每个问题的措辞 安排问题的顺序 确定问卷的版面格式 对初稿的检测与修改 2022/7/3123设计调查的程序（6）问卷设计注意事项：n问卷内容应与调查发起者的需求相一致。

n反复检查或通过预调查，分析有无遗漏重要信息，要保证信息的完整性 能充分满足调查发起者的需要n要把握住主题，深入研究具体需要哪些信息，提出正确的理论假设n 对获取信息的可行性分析n信息一定要精简确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3124设计调查的程序（7）问卷中的提问方式：1.定类尺度:如回答”是”或”否”,或选择品牌等2.顺序尺度:按照一定顺序排序或选择比较重要程度,如李克特量表3.定距尺度:一系列连续同单位按顺序的选项构成,如选择价格范围4.定比尺度确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3125设计调查的程序（7）问卷中的量表设计：在问卷中，常常需对被调查者的态度、意见或感觉等心理活动进行判别和测定，如消费者对某种电器的造型和色彩的喜欢程度和评价等，都要借 助各种数量方法加以测定所谓量表，就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目，来测定人们心理活动的度量工具量表可以将所要调查的定性资料量化确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3126设计调查的程序常用的几种量表：n1.顺序量表表示各类别之间不同程度的顺序关系。

例如：请在下列数 字后依次给出您最喜欢的品牌、第二喜欢的品牌、第三喜欢的品牌 1.2.3.4.5.例中12、3、4、5等符号仅表示等级的顺序，并不表明量的绝对大小确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3127设计调查的程序n2.评比量表是市场调查中最常用的一种顺序量表调查者在问卷中事先拟订有关问题的答案量表确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告满意无所谓不满意很好一般比较好比较差很差非常赞成中立较赞成赞成较不赞成 不赞成非常不赞成3 2 15 4 3 2 17 6 5 4 3 2 12022/7/3128设计调查的程序n3.李克特量表（Likert scale)要求受访者表明 对某一表述赞成或否定，受访者对这些问题的态度不再是简单的同意或不同意两类，而是将赞成度分为若干类，范围从非常赞成到非常不赞成，中间为中性类例如：请您给下面的观点打分：很同意(5分)比较同意（4分）讲不请(3分)不太同意(2分)很不同意(1分)1.越是有钱，越应该参加保险2.年轻人没有必要买养老保险3.只有人们的收人达到一定的水平，才会考虑保险 4我不大爱生病，没必要参加保险公司推出的医疗保险 确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3129设计调查的程序n4.语义差异量表 语义差异量表同样要求受访者在两个极端之间进行选 择，例如用语义差异量表调查受访者对于某形态的感受，首先应确定相关维度，同时界定两个语义相反的术语代表每一个维度的两极，接下来就可以让受访者评价对形态的感受。

例如：确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告 3 2 1 0 -1 -2 -3愉悦的不悦的简洁的复杂的现代的传统的2022/7/3130设计调查的程序问卷2022/7/3131设计调查的程序问卷2022/7/3132设计调查的程序问卷2022/7/3133设计调查的程序问卷范例2022/7/3134设计调查的程序调查资料的统计分析4.1 数据的处理把调查中采集到的数据转换为适合于汇总制表和数据分析的形式，它是整个调查过程中的一个重要环节以纸张问卷为例，包含以下几个步骤：n 1.初次审核：这是指对回收问卷的完整性和访问质量的审核，通过审核确定哪些问卷可以接受，哪些问卷需要补做或作废n 2.编码：编码是给每一个问题的每一种可能答案赋予一个数值代码，即把填写的文字信息转化为可机读形式的数字代码、以便于数据的录入、处理和制表n 3.录入：将数据录入计算机在采用计算机辅助调查时，数据的采集过程和录入过程是同时完成的n 4.再次审核：数据录人后需要进行再次审核，以检查和修改录入的错误，检查是否有缺失值和离群值，运用各种规则辨别无效和不致的数据确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3135设计调查的程序调查资料的统计分析4.2 数据的分析数据分析主要是运用统计分析技术对采集到的原始数据进行运算处理，并由此对研究总体进行定量的描述与推断，以揭示事物内部的数量关系与变化规律。

在市场调查中常用的统计方法主要有：1描述统计描述统计：是最为常用的统计分析方法，也是其他统计方法的基础它是对数据资料进行的概括，主要是描述现象的集中趋势(众数、中位数、平均数等)和离散趋势(极差、标准差、方差、离散系数等)2参数估计：利用概率样本中的信息，在一定的把握程度下，推断总体参数的置信区间从认识论的角度看，这是从对个别事物的观察人手，得到对总体状况的一般认识3列联分析：将两个或多个变量的观察值按一定的设计要求对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相互关系，并对某种(某些)假设进行检验确定调查问题设计调查方案数据的采集数据的处理与分析拟写调查报告2022/7/3136设计调查的程序调查资料的统计分析4 相关和回归分析：相关分析是研究两个或两个以上变量之间相互关系的一种统计分析方法相关分析的核心是计算相关系数，通过相关系数揭示变量之间关系的密切程度回归分析是对两个或两个以上具有相关关系的变量，根据其关系的表现形式，。