俄罗斯手机和游戏市场观察.doc

俄罗斯和游戏市场观察鉴于原始报告是用俄罗斯语撰写的，但这些信息对于仍和一个想要进入俄罗斯市场的人来说都价值千金，所以在此我们结合一些最新的市场数据，为大家提供一个有关俄罗斯移动网络的要点概述俄罗斯移动网络用户规模为3450万虽然俄罗斯移动网络利用率远远落后于西方世界，但它正以惊人的速度成长在2012年的前两个月它又增长了2.5%而在2012年底，俄罗斯移动网络利用率整整增长了50%俄罗斯移动网络用户年龄分布俄罗斯移动设备领先品牌为苹果，诺基亚和三星前年诺基亚还占据着俄罗斯市场的领先地位，但在2012年，正如欧洲其他地区所发生的情况一样，诺基亚在俄罗斯的市场一下子土崩瓦解了在这一年苹果的市场份额增长了9%，而诺基亚则减少了21%俄罗斯主流移动设备操作系统是苹果iOS俄罗斯主流移动设备操作系统虽然使用安卓系统的移动设备在世界范围内占据主导地位，但据WapStart提供的数据，在俄罗斯独占鳌头的绝对是苹果的iOS俄罗斯最流行的移动设备浏览器是Opera Mini俄罗斯主流移动浏览器Opera在俄罗斯移动设备浏览器市场占据领先地位：各种版本Opera浏览器(Opera Mini，Opera Moble，Opera Tablet)合计约占总市场份额的近50%。

Safari位居第二(31%)，紧追其后的是安卓浏览器(17%)但要注意的是Opera Mini主要用于塞班，鉴于塞班的没落，它的主导地位预计将会被稳步成长的Safari取代俄罗斯安卓设备大多使用Gingerbread(2.3)尽管在过去两年内安卓发布了3个更新的版本，但GingerBread仍然是俄罗斯安卓移动设备用户最普遍使用的操作系统俄罗斯苹果移动设备最常用的系统是iOS 5.1.1俄罗斯的苹果用户似乎更常更新的操作系统（或者买新？）在该报告制作时，最新版本的苹果操作系统IOS 5.1.1的市场占有率遥遥领先虽然苹果公司现已发布IOS 7，这张表格可能会使另外一种局面，但并不妨碍我们了解苹果用户的习惯倾向移动设备40%的浏览源自莫斯科俄罗斯首都莫斯科是俄罗斯的金融枢纽，亦是俄罗斯境内移动网络利用率最高的区域俄罗斯第二大城市圣彼得堡就移动网络流量而言，甚至不及莫斯科的一半而俄罗斯其他地区的移动网络流量总和也只能堪堪与莫斯科一个城市的流量相较俄罗斯99%的移动设备浏览器支持cookie在经营移动网站和发布广告时追踪一直是一个问题鉴于俄罗斯大多数的移动设备用户用的浏览器都支持cookies，拥有一个彻底为移动设备屏幕优化的网站，将会给你带来发布广告和数据分析的绝佳机会。

只有14%的俄罗斯移动设备浏览器支持Flash正如世界上的其他地区一样，Flash网页不适用于俄罗斯的移动世界只有很少的浏览器支持Flash俄罗斯移动广告点击率峰值出现在周六与周日周末的用户活动高峰对经营B2C的商人来说并不陌生绝大多数的市场都显示出这一特征，而俄罗斯也并不例外，移动广告点击率高峰同样出现在周末，点击率增长6%——从平均0.2653增至0.2808%俄罗斯用户晚上最活跃下图分小时显示用户活跃度,蓝条为周末，白条为平日用户活跃度据WapStart所提供的数据，移动广告点击率在晚间有着显著的增长，而且此增长不分平日和周末针对苹果设备发布的移动广告拥有最高的点击率一般来说，俄罗斯移动广告点击率普遍在0.2653至0.2808这个区间内，但某些特定设备的用户产生的广告点击率高于其他的如下图所示，苹果设备(iPad，iPhone)目前拥有最高的广告点击率(0.46%)，出人意料的是，紧追其后的品牌是摩托罗拉和黑莓，虽然它们的市场份额与市场主流的苹果，诺基亚和三星相差甚远iPad的点击费用最贵相较于其他移动设备，在俄罗斯针对iPad发布移动广告的费用最贵通常来自iPad的一次点击需费5.44卢布(约等于17美分)。

其次是针对iPhone的流量，平均CPC 为3.47卢布(约等于11美分)应用软件市场发展迅猛据J’son & Partners的研究显示目前在俄罗斯，智能移动应用软件市场是发展最快的市场之一令人欣喜的是，软件开发者的营业额预测将于2016增长至13亿美元，而应用软件市场将会在接下来的4年内成长8倍值得注意的是，俄罗斯应用软件市场目前还处于初步阶段，智能的普及率还相对较低，但专家相信会有越来越多的人最终会成为智能的用户而这些人的加入将使应用软件市场扩大八倍最受欢迎的应用软件为游戏在俄罗斯移动应用软件中游戏最受用户的青睐游戏为开发商带来丰厚的利益要证实游戏爆棚人气的最佳案例便是赫赫有名的“愤怒的小鸟”这款游戏的开发者们近日来到俄罗斯，并宣称有意在该国建立一个愤怒的小鸟的主题乐园俄罗斯移动游戏市场份额据J’son & Partners所提供的数据，2012年游戏应用软件在俄罗斯应用软件总下载量中占据58%的份额，平均每次下载的价格为3美元其次是类似翻译，杀毒，计算机，墙纸和导航等生活应用，约占14%俄罗斯人对价格昂贵(8美元)的商务应用软件最不感兴趣此外，俄罗斯游戏市场预计将从2012年的3亿9200万美元到2016增长至7亿700万美元。

游戏玩家也将会从2012年底的3860万人预计增长至2016年的6510万人，即达到全球市场的4%(2012年全球游戏玩家人数为10亿2000万人，市场规模为99亿美元)另，俄罗斯游戏市场正处于转型期更多智能用户的产生，使原先大受欢迎的用Java制作的游戏风光不再，目前Java制作的游戏的市场占有率已跌破50%，相信在不久的未来会彻底消失蓬勃发展的本土游戏虽然国际游戏在俄罗斯大受青睐，但本土游戏也毫不示弱，野心勃勃企图在全球世界一展拳脚在这些初试啼声的公司中，传统移动内容公司例如Dynamic Pixels, Herocraft和i-Free颇引人注目原先专注于社交游戏的 Game Insight，现在多个国家运营者超过10个有机工作室该公司不久前吸收到250万美元的投资用以扩张全球市场，且公司旗舰游戏Paradise Island自2010年问世以来平均为Game Insight平均每月贡献了100万美元的营收始建于2005年的游戏工作室G5 Entertainment也正紧锣密鼓地大力开发和PC游戏而新兴企业Zeptolab开发出了全球游戏玩家耳熟能详的 Cut The Rope该游戏自2010年上线以来已被下载了超过2500万次。

网络游戏大受青睐据Mail.Ru Group提供的数据显示，2012年俄罗斯游戏市场自2011年增长了16%，营业额达到了13亿美元研究指出俄罗斯游戏市场的繁荣主要归功于游戏的发展，游戏在2012年一整年成长了2.4倍，占整个游戏市场的64%虽然大型多人游戏的营业额4亿200万美金依旧位列第一，但社交游戏紧追其后已达到3亿5300万美元，另外不容小觑的是游戏已成长为9900万美元以PC游戏为代表的非网络游戏持续下跌，自2011年的2亿7000万美元跌至2012年的2亿900万美元去年还有一点需要注意的是，单机游戏成长了2%已赶超了PC游戏3月，俄罗斯咨询公司J’son & Partners预测俄罗斯游戏规模将从2012年的3亿9200万美元到2016年达到7亿700万美元俄罗斯游戏市场规模，数字单位以百万美元计市场结构平板电脑发展势头良好越来越多的人开始购买平板电脑ABI预计会有在2013年整体移动应用软件市场252亿美元中将有35%会来自于平板电脑而到2018年市场总值将达到920亿美元与智能主要用于沟通不同，平板电脑主要用于娱乐更不要说娱乐花费是烧钱的显然，俄罗斯正努力追赶西方的移动风尚：移动网络的利用率在增长，广告量也突飞猛进。

虽然移动营销目前仅占俄罗斯网络市场的冰山一角，但它有着光明的前景J’son & Partners Consulting据其最新研究预测俄罗斯移动广告市场价值将于2013年底达到6080万美金，且将于2015年成长至2亿1580万美元谈到2013年的游戏市场变化，GameInsight的ceo表示，市场上将会出现更多为资深玩家推出的具有挑战性的跨平台游戏，因为有越来越多的玩家从PC和单机游戏转向了移动设备而Facebook的最近的重大举措也将会对俄罗斯游戏市场带来深远的影响而Facebook EMEA 合作部门负责人Julien Codorniou也证实了这一点：“俄罗斯是Facebook在所有国家中花费最多时间的Facebook的全球用户已经对Social Quantum, Game Insight和Playrix，这些来自俄罗斯的名字有所认识更多俄罗斯的游戏开发商也正在努力为自己夺取一席之地虽然在Facebook去年为新游戏支出的20亿美元中，俄罗斯占的份额并不大，但Codorniou对此十分乐观，认为在接下来的六个月中这个情况将会大有改善，甚至将会有1到2家俄罗斯开发商会挤入前五家最佳收入公司。

在未来的一年中，俄罗斯国家3G和4G网络的建设，智能用户的增加以及更多资深游戏开发发布商的存在，将会有力的推动整个市场的繁荣现在的问题是，你参与了吗？。