[精选]医药广告.pptx

医药广告文案的写作,【台湾三味矿泉水广告】标题：四大皆空正文无色、无味无菌、无尘,英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 金利来：男人的世界 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 微软鼠标：按捺不住，就快滚 联邦快递：使命必达,医药广告文是指借助各种大众传播媒介公开而广泛地传播传播医药生产信息、宣传医药企业形象、促销医药产品、宣传医药知识，以获取商业利润的实用文体一、医药广告的含义,胃！你好吗？斯达舒 关心从金鸡胶囊开始！金鸡胶囊 当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克！ 难言之隐，一洗了之！ 洁尔阴 芬必得止疼痛，一天都轻松！芬必得止痛药 白云山，爱心满人间！ 白云山药厂 更好更健康！汉森四磨汤(长沙) 贵州神奇，脚癣一次净！奇牌洗脚癣药 让您拥有健康体魄！ 丽珠保乐 新型胃功力药吗叮啉 甜美的歌喉离不开草珊瑚含片！草珊瑚含片含片,医药广告文案,1、明确的传播诉求点 2、创意新颖，形式独特 3、形象生动，通俗易记,二、如何写好医药广告文案？,1、标题：形式灵活，新颖独特，朗朗上口3、结尾： 广告标语 广告随文,2、正文： 1）形象说明医药产品的功能、特性、适应人群等 2）形象说明医药服务内容 3）医药产品或服务的厂家、地址、联系方式,三、医药广告文的基本格式,广告文案的写作思路,1.文艺叙事体广告：这类广告的主体具有叙事性，有的是故事式，有的是抒情散文式。

通过故事或抒情，揭示商品的某一特征，引发读者或观众的兴趣2.诗歌体广告：广告的主体是诗歌语句精练押韵，既要表述出商品或服务的特征，又要有诗的意境3.修辞体广告：多是广告口号，用于配合画面宣传，或作为一般广告的口号，即警句，以引起读者的注意和思考其写作手法，主要是用修辞手法得康血压计的广告文案,广告语：拿得起，放不下，都是血压惹的祸标题：防范于未然，生之未雨绸缪正文： 无论喧嚣城市还是狂放山野，无论你身处世界哪一个角落 抛开身畔追随和羡慕的视野，在人海茫茫中尽情宣泄； 开辟生存，无限可能；纵横天地任由激情洋溢,日前，国家局在监督检查中发现，“远红外腰椎痛消贴”等3种医疗器械的广告宣传内容超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学表示产品功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者 曝光的3种医疗器械广告具体违法事实如下：1、郑州寸草心生物科技有限公司生产的“远红外腰椎痛消贴”，其批准的适用范围为“腰椎退变引起疼痛的辅助治疗”广告宣称“战胜椎间盘突出的不出血的中药手术刀；不怕病情重，越重越管用；颈椎病求医五年不见好，巧遇良药一朝愈”等四、与医药广告相关的法律问题,2、成都牧风生物科技有限公司生产的“风痛康膜走珠器”（广告中宣传名称：谷德宝骨细胞修复液），其批准的适用范围为“腰间盘突出等及软组织损伤等人群的辅助治疗”。

广告宣称“细胞治骨之父；细胞修复治服美国名医；谷德宝说了风湿病没有治不好的；快速起效，三月全好”等3、安徽众康药业有限公司生产的“久痛康膜”（广告中宣传名称：金骨宝久痛康膜）其批准的适用范围为“缓解风湿性关节炎等疼痛引起的疲劳”广告宣称“ 30秒药液渗进骨头缝、3分钟药液变成透明膜、30分酸麻肿胀消大半”等五、写作医药广告的法律要求,药品、医疗器械广告不得含有下列内容：1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的；2、说明治愈率或者有效率的；3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；4、利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；5、法律、行政法规规定禁止的其他内容第十五条 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告2009年5月，国家食品药品监督管理局发布了医疗器械广告审查发布标准规定：,第三条 下列产品不得发布广告：（一）食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售和使用的医疗器械产品；（二）医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械。

第十条 医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： （四）在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理； （五）含有无法证实其科学性的所谓“研究发现“、“实验或数据证明“等方面的内容； （六）违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的； （七）含有“安全“、“无毒副作用“、“无效退款“、“无依赖“、“保险公司承保“等承诺性用语，含有“唯一“、“精确“、“最新技术“、“最先进科学“、“国家级产品“、“填补国内空白“等绝对化或排他性的用语； （八）声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容的； （九）含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容第十一条 医疗器械广告应当宣传和引导合理使用医疗器械，不得直接或间接怂恿公众购买使用，不得含有以下内容：（一）含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，或使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的； （二）含有“家庭必备“或者类似内容的；（三）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的；（四）含有表述该产品处于“热销“、“抢购“、“试用“等的内容。

目前审查医药广告的法律文件： （一）广告法；（二）药品管理法；（三）药品管理法实施例；（四）药品广告审查发布标准； （五）医疗器械广告审查发布标准； （六）国家有关广告管理的其他规定脑白金广告文案分析脑白金之牛仔篇（流畅）.f4v,黄金搭档广告文案分析黄金搭档之送礼演变篇（流畅）.f4v,脑白金广告文案分析脑白金-新卡通（流畅）.f4v,脑白金广告文赏析： 一、广告诉求点，清晰鲜明：1、儿女孝敬父母（父母年老收入低，一般不会主动购买保健品） 2、送保健产品，即是送健康 二、巧妙避开医药广告法律“禁区”：采用卡通形象做代言，避开了法律禁止真人广告的禁令 三、广告词语，通俗易记，夸张谐趣，形象特异，吸引眼球化糖贴广告：救助的病患从1、2岁先天糖尿病，到80岁高龄的老人，治一个，好一个；很多患者没想到只用一天，脚底发热，浑身舒服，几个疗程下来，西药都减完了，血糖还很平衡”,全欣肽Q10软胶囊保健品广告：Q10可以把人体的心功能、免疫功能、循环功能、血管弹性功能恢复正常，可以治疗心脑病、冠心病、心梗、心衰、心肌肥大、心律失常、高血压、低血压等各种疾病”辨析下面广告合法吗？,清脑降压胶囊药品广告：郑主任说清脑降压胶囊对心、脑、血同时治疗，服用三天血压就可以下降。

患者说，用了两个疗程，血压下降，见效果了”,拔云复光散药品广告：先滴舌头再滴眼，眼病一滴就见效六、医疗器械说明书 一、应具备的内容： 1）产品名称、生产者名称、地址、邮政编码和联系 2）产品注册号 3）执行的产品标准 4）产品的主要结构、性能、规格、产品用途、适用范围、禁忌症、注意事项、警示及提示性说明； 5）标签、标示的图形、符号、缩写等内容的解释 6）安装和使用说明与图示 7）产品维护和保养方法、特殊储存方法、使用期限； 8）产品标准中规定应当具有的其他内容二、医疗器械说明书不得含有下列内容： 1）表示功效的断言或保证 2）“最高技术”、“最科学”、“最先进”等类似的语言和表示 3）说明治愈率、有效率及其企业产品相比较的词语及绝对性用语 4）“保险公司保险”、“无效退款”等承诺性语言 5）利用任何单位、第三方组织或个人名义做推荐 6）使人感到已患某种疾病、使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或加重病情的表述 7）淫秽、迷信、荒诞、恐怖的文字 8）法律、法规规定禁止的其他内容,Hot Tip,How do I incorporate my LOGO and URL to a slide that will apply to all the other slides? On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides.,Click to edit title style,Text in here,Text in here,Text in here,Title in here ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc. 1. Description of the contents 2. Description of the contents 3. Description of the contents,“ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.”,Click to edit title style,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,M1,M2,M4,M3,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,Click to edit title style,Contents01,Contents02,Contents03,Contents04,Contents05,Contents06,0% 20% 40% 60% 80% 100%,18.5%,17.5%,65%,23.6%,63.6%,84.3%,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,Click to edit title style,Description of the contents,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,Title in here,Title in here,Title in here,Click to edit title style,Description of the contents,Text in here,Description of the contents,Text in here,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,Te。